財經(jīng)媒體時代新聞輿論引導的發(fā)展趨勢

除傳統(tǒng)媒體渠道外，微博、微信、客戶端平臺等也已發(fā)展成為重要的新聞傳播載體。在各種技術條件的大力支持下，新媒體的新聞傳播不僅速度快、效率高，而且還具有互動性強、參與性強等諸多優(yōu)點。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛推出微信公眾號、官方微博、手機客戶端等。在媒體融合的背景下，新聞輿論的形成、發(fā)酵和裂變也表現(xiàn)出新的特點。由此可見，融媒體時代新聞輿論引導勢在必行。

一、融媒體新聞輿論引導的現(xiàn)狀與特點

（一）新聞傳播主體的邊界正在逐漸消融

在過去的媒體中，專業(yè)新聞記者是新聞傳播的主體，他們在經(jīng)歷了新聞理論知識和技能的專業(yè)培訓后，一般都具有較高的新聞專業(yè)水準。而且，一般新聞出版單位都能保證所報道事件的真實性和客觀性，從而使電視臺的新聞傳播更具公信力和權(quán)威性。隨著融媒體時代的不斷進步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的便利性使人們更傾向于從網(wǎng)絡上獲取所需的資源，智能手機等移動終端研發(fā)技術的提高也使普通人具備了新聞報道的條件。他們只需將手機的攝像鏡頭對準自己想錄制的場景，加上自己的點評，也就是說，新聞可以通過微信、微博、小視頻等平臺播出，這種自發(fā)的新聞廣播比電視等新聞廣播更有效，更貼近人們的生活

（二）輿論場所的多元化

在融媒時代，新聞傳播渠道越來越廣泛，紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體和“兩微一端”平臺已成為廣大群眾獲取新聞輿論的主要途徑。人們可以在手機應用程序上、電腦網(wǎng)頁和軟件上隨時隨地瀏覽新聞資訊，對感興趣的話題及時發(fā)表自己的建議和看法，并與他人進行有效討論。彈幕評論可以通過新的媒體形式來增強，比如微信公眾號評論區(qū)的留言、微博評論，以及B站、客戶端等視頻網(wǎng)站的連篇累牘。只要人們的意見聚集在一起，就會逐漸形成輿論熱點，從而形成“輿論場”?！皥觥笔且环N共振圓，當人們談論一個觀點或事件時，每個人的會觀點相互碰撞，進而形成一個“輿論場”。

（三）新聞傳播方式越來越多樣化

隨著信息技術的不斷發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了變化。目前，新聞傳播趨于幾何量化。傳播期間，新聞的主要內(nèi)容也受到不同觀點和偏見的影響，呈現(xiàn)出大眾化的特點。傳播者可以自行控制受眾的范圍，從而使新聞本身發(fā)生相應變化。比如通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，熟人傳播，使新聞本身影響力更強。

二、財經(jīng)媒體時代新聞輿論引導的發(fā)展趨勢

（一）爭取輿論的主導地位、準確判斷和權(quán)威話語權(quán)

在融媒體時代下，主流媒體要加速媒體融合，始終堅持發(fā)布真實、可靠的資訊，實現(xiàn)資源和技術的共享。由于網(wǎng)絡信息發(fā)布門檻低相對較低，缺少必要的監(jiān)督，極易扭曲新聞性質(zhì)，造成不良輿論，從而錯誤引導廣大受眾，對受眾的心理健康和經(jīng)濟安全造成一定損壞，甚至造成社會信息環(huán)境的波動。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的社會調(diào)查和國家有效監(jiān)管，已經(jīng)形成了極具影響力的品牌，具有任何新媒體都無法取代的權(quán)威性和公信力。因此，當網(wǎng)絡信息難以辨別時，傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要第一時間及時有效發(fā)聲，引導輿論朝著正確客觀的方向發(fā)展，占據(jù)輿論的主導地位，破除謠言，有效凈化信息環(huán)境。比如，央視官方賬號可以在第一時間將手機的正確真實新聞分享給廣大受眾，以避免人們被不良信息誤導。

（二）重視自身建設，提高輿論引導能力

現(xiàn)階段，人們對新聞信息的需求已不再局限于傳統(tǒng)廣播、電視、報紙等嚴肅的新聞形式，那些豐富、有趣、極具特色的內(nèi)容更受廣大受眾青睞，同時也能培養(yǎng)他們的忠誠度。因此，傳統(tǒng)廣電業(yè)應增強媒體整合意識，不斷完善信息排版方式，合理選擇新聞表達方式，使新聞內(nèi)容像新媒體平臺一樣具有創(chuàng)新性和接地性，讓受眾更好地理解和接受新聞。如2018年《人民日報》創(chuàng)新時政新聞解讀方式，推出動畫短視頻解讀，將中國這么多年的發(fā)展變化濃縮成不到3分鐘的趣味性短片，進而引起新聞受眾非常強烈的反響。此外，要不斷推動傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，重視新聞工作者的職業(yè)能力培養(yǎng)，使其全面掌握新形勢下新聞采編呈現(xiàn)的技術手段。例如，第五代HTML（H5）指的是全數(shù)字產(chǎn)品（H5語言制作）、直播等新技術。有效提高新聞工作者的綜合能力，使其既能服務于傳統(tǒng)媒體的新聞工作，又能適應融媒體背景下的相關工作要求。

（三）新聞輿論傳播范圍不斷擴大，娛樂性增強

隨著媒體數(shù)量的日益增多，各類媒體之間的競爭日趨激烈。站在長遠發(fā)展角度，許多媒體逐漸開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，向商業(yè)化方向發(fā)展，以增強影響力，以便贏得更多受眾的關注。這種變化使新聞輿論傳播形式向著娛樂化方向發(fā)展。如新浪新聞和趣味標題是當前發(fā)展的主要形式。更何況，新聞內(nèi)容不再以經(jīng)濟、政治內(nèi)容為主，而是更多關注民生和身邊的各種小事，從人們關心的問題和興趣出發(fā)，從而不斷發(fā)現(xiàn)更多戲劇性和情節(jié)性的新聞內(nèi)容，然后組織報道。

結(jié)語

綜上所述，融媒體雖然為廣大受眾獲取信息提供了諸多便利，但人們的思想同樣也極易受錯誤新聞輿論引導，產(chǎn)生錯誤認識，進而對我國向前發(fā)展造成非常不利的影響。因此，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要積極轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮其權(quán)威性和公信力，正確引入輿論方向，促進我國社會健康積極發(fā)展。

本文來源：《魅力中國》：http://m.00559.cn/w/wy/25805.html