新媒體時代如何做好新聞宣傳工作
近年來,隨著手機的推行,微博、微信app的用戶人員比較廣泛,新媒體的使用也越來越頻繁,人們逐漸使用了這樣獲取信息的方式,對傳統(tǒng)的媒體造成了很大的沖擊,給新聞工作者也帶來了很多的壓力和機遇,新聞宣傳工作要想做好,就需要使用新媒體進行宣傳。
一、新媒體的優(yōu)勢
(一)傳播速度快
新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時性,讀者能夠在第一時間內(nèi)獲取信息,相比與傳統(tǒng)紙媒體來說,新聞消息傳遞的更快速,在新媒體的發(fā)展中,可通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù),可以在第一時間更新信息、發(fā)布信息,可以最大程度上發(fā)揮信息的價值。
(二)互動性很強
新媒體具有很強的互動性,當新聞信息發(fā)布出來后,特別是熱點信息和新聞,就會有很多網(wǎng)友進行評論,增強了互動性,與以往的傳統(tǒng)媒體相比,具有很強的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體人們只是被動的閱讀,人們也不能夠形成交流和討論,發(fā)布自己的觀點等,所以只是被動的接受,因此新媒體具有很強的互動性,同時,還具有智能定位的功能,新聞平臺會根據(jù)自己個人的喜好來定位用戶喜歡的新聞信息。
(三)內(nèi)容豐富
新媒體具有強大而豐富的內(nèi)容,能夠傳播海量信息,內(nèi)容種類豐富,這相比于傳統(tǒng)媒體來說,能夠更進一步為用戶提供很多相關(guān)的信息內(nèi)容,是傳統(tǒng)媒體所做不到的。通過新媒體可以對事件有一個整體性的了解,增加了用戶的判斷能力。
(四)信息展現(xiàn)形式豐富
新媒體中,新聞對外界展現(xiàn)的形式很豐富,可以通過文字、圖像、視頻、聲音等形式來展現(xiàn),因此,會讓讀者認讀起來更加直觀,因此,能夠讓人們閱讀起來更加的直觀,提升對新聞的理解能力。
二、目前出現(xiàn)的問題
(一)缺乏專業(yè)
在新媒體的環(huán)境中,企業(yè)在發(fā)展中,缺乏新媒體的專業(yè)人才,不能及時有效的協(xié)調(diào)好自身的資源,缺乏新聞的及時處理和回應(yīng),面對輿論危機的時候,缺乏有效的應(yīng)對措施。
(二)輿論風險
新媒體環(huán)境中,能夠為企業(yè)的發(fā)展起到一定的宣傳作用,在發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)的新聞信息很快就會被傳播出去,在網(wǎng)絡(luò)上會呈現(xiàn)出一定的輿論導向,如果出現(xiàn)的負面新聞,就會對企業(yè)的名譽造成損害,對企業(yè)的經(jīng)濟造成損失。
三、應(yīng)對策略
(一)提升企業(yè)的實力
企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,需要按照行業(yè)的規(guī)定進行發(fā)展,在發(fā)展中需要保證企業(yè)的自身的產(chǎn)品質(zhì)量,并且保證企業(yè)的工作效率,同時需要提升企業(yè)員工的服務(wù)意識和服務(wù)水平,企業(yè)需要建立完善的管理和服務(wù)體系,更好的為社會服務(wù)[1]。因此就需要保證企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),對于食品企業(yè)來說,需要注重原材料的質(zhì)量和品質(zhì)、加工食品的衛(wèi)生環(huán)境,并且需要嚴格管控食品加工的各個環(huán)節(jié),才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量。在企業(yè)的新聞宣傳工作中,需要深挖企業(yè)的有價值的信息,對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進行宣傳,讓外界大眾了解到企業(yè)的產(chǎn)品嚴格的執(zhí)行國家要求的食品和衛(wèi)生的安全,為企業(yè)塑造良好的社會形象。同時,還應(yīng)當注重企業(yè)新聞的時效性,要將新聞在事件發(fā)生后第一時間傳播出來,保證宣傳時效性,讓大眾第一時間內(nèi)能夠看到企業(yè)的狀態(tài),將企業(yè)的信息及時的宣傳出去,使企業(yè)新聞能夠起到良好的效果。
(二)加強對新人的培養(yǎng)
要想做好企業(yè)的新聞信息,就需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì),積極的處理網(wǎng)絡(luò)的輿論,需要引入專業(yè)的新媒體人才,這樣才能夠更好的感知新媒體的動態(tài)[2]。新媒體的員工應(yīng)當了解企業(yè)運行中的每一個環(huán)節(jié),了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務(wù)宗旨,根據(jù)企業(yè)的需求和側(cè)重點進行企業(yè)的新聞宣傳,提升企業(yè)的知名度和促進企業(yè)的發(fā)展。
(三)做好新媒體宣傳工作
在企業(yè)的發(fā)展中,需要積極的迎合新媒體時代的發(fā)展,充分的利用新媒體為企業(yè)的進行宣傳,企業(yè)需要不斷的提升和完善新媒體的宣傳質(zhì)量,需要建立企業(yè)的微信公眾號、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)抖音等,提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。同時還應(yīng)當注重宣傳的形式,選擇適合的宣傳形式,通過文字、圖片、視頻、音頻等形式對外進行宣傳。如果遇到新聞輿論問題,可以及時處理,避免產(chǎn)生輿論危機。
(四)設(shè)立專門的輿論管理機構(gòu)
在企業(yè)新媒體宣傳中,需要建立一個專門維護輿論、處理輿論的部門,主要負責處理負面的新聞信息和輿論工作,做好對輿論的監(jiān)督和控制,對企業(yè)的網(wǎng)站、微博、微信公眾號、貼吧、論壇、抖音等視頻類的app,進行監(jiān)測,制作每日的監(jiān)測報告,將輿論情況進行分類上交給企業(yè)的領(lǐng)導和相關(guān)的部門,做好工作流程。了解企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的動態(tài),通過科學的方法進行分析,及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)的負面信息,如果發(fā)現(xiàn)不良信息,或者威脅企業(yè)名譽的信息,需要及時處理和解決。
(五)加強新媒體的創(chuàng)新建設(shè)
企業(yè)的發(fā)展中需要做社會輿論,通過新媒體,如網(wǎng)站、微信公眾號的宣傳,可以讓企業(yè)新聞通過各個平臺快讀的傳播出去,通過網(wǎng)絡(luò)平臺,形成具有針對性強、覆蓋面廣、實時性的新聞媒體平臺,同時還需要加強創(chuàng)新發(fā)在,讓宣傳更加實際、更加接近生活、更加貼近百姓,通過樂聞樂見的模式進行宣傳,使得受眾更加容易接受企業(yè)的新聞信息。通過企業(yè)的風采展示、傳播企業(yè)的文化,讓受眾能夠快速的認識到企業(yè),提升企業(yè)的知名度。
結(jié)束語:在新媒體環(huán)境下,對企業(yè)的宣傳有很大的幫助,企業(yè)應(yīng)當應(yīng)時而變,順應(yīng)時代的發(fā)展,掌握行新媒體的運用方式,聘用專業(yè)的新媒體人才,最大程度上發(fā)揮新媒體的作用,幫助企業(yè)的發(fā)展,工作人員也需要不斷的提升自己的專業(yè)水平和工作能力,并且需要設(shè)定專門的輿論管理機構(gòu),在網(wǎng)絡(luò)行進行監(jiān)測,隨時掌控企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的信息狀況,監(jiān)測不良信息,并及時的給予處理。同時需要做好創(chuàng)新發(fā)展工作,不斷的應(yīng)用先進的宣傳方式,幫助企業(yè)更好的提升企業(yè)形象,企業(yè)也需要不斷的提升自身的實力,保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,使得企業(yè)有更好發(fā)展空間。
本文來源:《記者搖籃》:http://m.00559.cn/w/xf/22732.html
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