短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

   隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾的生活節(jié)奏也日益加快，在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的廣泛推廣，使得人們獲取信息的方式、途徑發(fā)生了翻天覆地地轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們?cè)讷@取信息及進(jìn)行娛樂(lè)時(shí)更青睞于碎片化且高效的感官?zèng)_擊。所以，短視頻一經(jīng)推出后在很短時(shí)間內(nèi)便受到了社會(huì)大眾的廣泛推崇，諸如近年來(lái)十分流行的抖音、快手等短視頻軟件，不僅造就一大批短視頻原創(chuàng)者，還很大程度上推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的有效發(fā)展。與此同時(shí)，在短視頻模式下，傳統(tǒng)的圖文、長(zhǎng)視頻等媒體形式不斷遭到淡化、舍棄。因而，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)中，加強(qiáng)對(duì)短視頻模式的有效借鑒，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、短視頻的優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻表現(xiàn)出諸多的優(yōu)勢(shì)：一是短視頻可滿足社會(huì)大眾碎片化的閱讀需求?，F(xiàn)如今，人們的時(shí)間越來(lái)越碎片化，每天花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間不斷延長(zhǎng)，大眾媒介使用習(xí)慣由此也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，短視頻的形式正好可有效地滿足人們的碎片化閱讀需求；并且短視頻傳播的信息相較于傳統(tǒng)圖文影像更易于為人們所接收，所以近年來(lái)越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體致力于以短視頻的形式向廣大受眾推送精準(zhǔn)、有價(jià)值的新聞信息[1]。二是短視頻可實(shí)時(shí)傳播突發(fā)、重大事件。面對(duì)火災(zāi)、地震等突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體通常會(huì)借助微博等媒介進(jìn)行新聞報(bào)道，往往難以實(shí)時(shí)的對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)狀況進(jìn)行清晰表述，而依托短視頻呈現(xiàn)方式，則可讓信息傳播變得更為直觀，以及讓突發(fā)新聞報(bào)道變得更為嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，對(duì)于一些重大事件的報(bào)道，依托短視頻呈現(xiàn)方式不僅可展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)的莊嚴(yán)、儀式感，還可節(jié)省相較于視頻直播所需投入的時(shí)間及成本，并可防范現(xiàn)場(chǎng)秩序、信號(hào)等一系列未知因素帶來(lái)的影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息的高效傳播。三是短視頻呈現(xiàn)形式符合新聞?wù)鎸?shí)性特征。如今，人人都是信息的傳播者、制造者，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各式各樣的虛假信息，未得到證實(shí)的信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)極易發(fā)酵升溫，進(jìn)而會(huì)影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定。特別是出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，一時(shí)間會(huì)涌現(xiàn)出大量的消息源，對(duì)其真?zhèn)稳藗冸y以有效辨別，而短視頻則可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的全面呈現(xiàn)，相較于圖文傳播要更具真實(shí)性，進(jìn)一步可得到人們的有效信賴認(rèn)同。

二、短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新策略

（一）借助短視頻開展好新聞信息報(bào)道工作

    傳統(tǒng)媒體的新聞采寫模式盡管具備一定的影響力，以及新聞工作者具備良好的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，然而仍難以有效贏得受眾的關(guān)注度，難以調(diào)動(dòng)受眾的興趣。為此，短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)充分結(jié)合受眾的需求特征，推進(jìn)傳播方式的有效創(chuàng)新，可通過(guò)引入熱點(diǎn)話題、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等，提升新聞信息的生動(dòng)性、趣味性，進(jìn)一步吸引更多的新聞受眾[2]。比如，一些傳統(tǒng)媒體借助新浪微博平臺(tái)，將短視頻傳輸至微博上，通過(guò)設(shè)置生動(dòng)精煉的新聞標(biāo)題，以及在播報(bào)時(shí)引入各式各樣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，進(jìn)而很大程度上提升了新聞傳播的生動(dòng)性、趣味性，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、古板的形象，進(jìn)一步獲得了更多受眾的關(guān)注。

（二）全面深入開發(fā)信息內(nèi)容

    網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會(huì)大眾轉(zhuǎn)變成傳播主體的特征越來(lái)越突出，傳統(tǒng)媒體中傳播的圖文、音視頻等呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感已難以滿足人們的需求。短視頻模式下，人們獲取了全新的敘事模式及新聞視角，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)等技術(shù)的推廣，使短視頻呈現(xiàn)方式得到有效創(chuàng)新，賦予了短視頻以更強(qiáng)烈的感染力及傳播效果。在此基礎(chǔ)上，短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)提高了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的有效重視，注重挖掘新時(shí)代身邊故事，以不同方位、不同視角的短視頻展現(xiàn)時(shí)代主題。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)保證短視頻熱度的持續(xù)性及內(nèi)容的扎實(shí)性，比如，有傳統(tǒng)媒體以短視頻形式對(duì)我國(guó)少林絕技進(jìn)行了傳播，視頻一經(jīng)播出便收獲了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

（三）推進(jìn)傳統(tǒng)考核機(jī)制的改革創(chuàng)新

    短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，應(yīng)推進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員考核制度的改革創(chuàng)新，制定鼓勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)更多從業(yè)人員加入到短視頻拍攝制作工作中來(lái)。比如，隨著近年來(lái)媒介融合的不斷深入，新聞從業(yè)者應(yīng)具備專業(yè)的知識(shí)背景，傳播盡可能專業(yè)、權(quán)威、公信的內(nèi)容，宣傳正能量，并對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題予以及時(shí)解答、反饋。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)采取各式各樣的激勵(lì)方式方法，引導(dǎo)新聞工作者制作出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及公信力，并且還應(yīng)采取相應(yīng)的獎(jiǎng)懲手段，以此方可更好地調(diào)動(dòng)起新聞工作者的主觀能動(dòng)性。

三、結(jié)束語(yǔ)

    如今，短視頻模式已然轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要方向，短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新同時(shí)面臨著諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體具備人才優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也內(nèi)容生產(chǎn)上也更為成熟，這些優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體在短視頻運(yùn)營(yíng)道路上創(chuàng)造了諸多的可能。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分把握發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮，開拓短視頻業(yè)務(wù)，推動(dòng)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。