企業(yè)文化宣傳中新媒體的作用探析

    在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，企業(yè)之間的競爭日益激烈，從企業(yè)發(fā)展的角度來看，企業(yè)必須促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各方面的發(fā)展才能幫助企業(yè)在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。為此，企業(yè)管理人員應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)內(nèi)部的均衡發(fā)展，通過制定有效的措施幫助企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。進(jìn)入新時(shí)代以來，企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越重要。通過有效的方式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳可以幫助企業(yè)更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，同時(shí)，也有利于提升企業(yè)的綜合競爭力。在過去由于企業(yè)管理人員缺乏對企業(yè)文化宣傳的重視，因此，企業(yè)文化的宣傳方式非常單一，倘若企業(yè)繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳方式將會嚴(yán)重阻礙企業(yè)的發(fā)展。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的革新傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳方式，并充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，從而有效的提升企業(yè)文化宣傳效果。

一、當(dāng)前企業(yè)在文化宣傳工作中產(chǎn)生的問題

（一）企業(yè)管理人員對企業(yè)文化宣傳的重視程度較低

當(dāng)前，企業(yè)管理人員過度追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了企業(yè)文化宣傳的重要性。在他們看來，企業(yè)文化宣傳工作無法為企業(yè)帶來實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收入，因此，他們也就忽略了企業(yè)文化的宣傳工作。即使部分企業(yè)對企業(yè)宣傳重要性有了一定的認(rèn)識，但他們宣傳重心也只局限于產(chǎn)品上，而沒有對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。在這種環(huán)境下企業(yè)獨(dú)有的文化無法得到有效的宣傳，這也嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

（二）企業(yè)進(jìn)行文化宣傳的方式體現(xiàn)了一定的滯后性

先進(jìn)的文化宣傳方式可以有效的提升企業(yè)文化的宣傳效果，但通過分析當(dāng)前企業(yè)文化宣傳的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前的企業(yè)文化宣傳中，大多企業(yè)沒有及時(shí)革新企業(yè)文化宣傳的方式，而是沿用了傳統(tǒng)的文化宣傳方式進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳。他們主要通過講座、黑板報(bào)等方式進(jìn)行宣傳，這種宣傳方式形式古板且內(nèi)容枯燥，無法達(dá)到有效的文化宣傳效果。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)探索有效的方法對現(xiàn)有的文化宣傳方式進(jìn)行革新。

（三）文化宣傳缺少專業(yè)人員指導(dǎo)
要想達(dá)到良好的企業(yè)文化宣傳效果，需要高素質(zhì)的文化宣傳隊(duì)伍作為支撐。但通過分析當(dāng)前國有企業(yè)文化宣傳工作的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在國有企業(yè)中缺乏專業(yè)的文化宣傳人員?，F(xiàn)有的文化宣傳人員在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳時(shí)，往往無目的的進(jìn)行宣傳，這直接導(dǎo)致了國有企業(yè)文化宣傳效果的低下。

二、新媒體技術(shù)在企業(yè)文化宣傳中的作用

（一）推動(dòng)企業(yè)改革創(chuàng)新

企業(yè)要想利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，就必須引進(jìn)相關(guān)的硬件設(shè)施。這在無意間也完善了企業(yè)內(nèi)部的硬件基礎(chǔ)設(shè)施。在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳的過程中，可以幫助企業(yè)內(nèi)部人員樹立起創(chuàng)新的精神和意識，這對推動(dòng)企業(yè)的改革與創(chuàng)新具有很大的幫助。為此，在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的過程中，企業(yè)要懂得學(xué)習(xí)全新的思想從而有效的推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）明確企業(yè)定位

企業(yè)發(fā)展核心目的便是獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤，而要想獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤則需要了解消費(fèi)者的客觀需求。進(jìn)入新時(shí)代以來，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)溝通，這在很大程度上拉近了消費(fèi)者與企業(yè)的距離，同時(shí)，也為企業(yè)的市場定位提供了依據(jù)。在企業(yè)進(jìn)行文化宣傳的過程中，企業(yè)可以了解到消費(fèi)者對產(chǎn)品的客觀需求，這為企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供了依據(jù)。為此，企業(yè)要合理的利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，從而有效的推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）利用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳可以推動(dòng)職工文化素質(zhì)的提升

良好的企業(yè)文化宣傳方式離不開職工的踴躍參與，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)探索積極的方式提升企業(yè)員工的文化素質(zhì)。利用新媒體進(jìn)行結(jié)文化宣傳可以是職工接觸到大量的信息知識，這對開拓職工的知識面具有很大的幫助。不僅如此，利用新媒體平臺職工間還可以自由的進(jìn)行交流，這可以在很大程度上促進(jìn)員工文化素質(zhì)的提升。同時(shí)也有利于提升企業(yè)文化的宣傳效果。

三、新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）應(yīng)用新媒體強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體

為了提升企業(yè)文化宣傳的效果，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)的構(gòu)建正確的輿論導(dǎo)向，并充分的利用新媒體技術(shù)使正確的輿論能夠給企業(yè)內(nèi)部的員工和消費(fèi)者帶來積極的影響。只有這樣，企業(yè)文化的宣傳才能起到一定的效果。另外，在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的過程中，企業(yè)要堅(jiān)守基本原則，打造優(yōu)秀的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容。在制作企業(yè)文化宣傳內(nèi)容的過程中，企業(yè)要注重引入新媒體技術(shù)人才，引導(dǎo)他們對企業(yè)文化宣傳內(nèi)容進(jìn)行精加工，從而有效的吸引消費(fèi)者，以此來達(dá)到企業(yè)文化宣傳的效果。例如，企業(yè)可以在生動(dòng)有趣的短視頻中融入企業(yè)文化，這一方面吸引了消費(fèi)者的目光，另一方面達(dá)到了理想的宣傳效果。最后，在企業(yè)文化宣傳過程中，企業(yè)要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。根據(jù)消費(fèi)者的客觀需求進(jìn)行實(shí)時(shí)的企業(yè)改革?？傊髽I(yè)要學(xué)會充分的利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，從而保證企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（二）應(yīng)用新媒體拓寬企業(yè)宣傳的傳播媒介

要想充分發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化傳播中的作用，企業(yè)不能夠全然的拋棄傳統(tǒng)的宣傳方式和宣傳內(nèi)容，而應(yīng)該在傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上制作全新的宣傳內(nèi)容。例如，企業(yè)可以將原本枯燥文字資料轉(zhuǎn)化為音頻資料，通過這種方式不僅不會浪費(fèi)企業(yè)大量的制作時(shí)間，而且，可以起到很好的企業(yè)文化宣傳作用。在對傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容進(jìn)行精加工后，企業(yè)便可以將全新的宣傳內(nèi)容上傳到企業(yè)官方網(wǎng)站供消費(fèi)者和企業(yè)內(nèi)部員工閱讀。通過這種方式，一方面有利于企業(yè)內(nèi)部工作氛圍的構(gòu)建，另一方面也有利于企業(yè)文化的發(fā)展。不僅如此，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的過程中應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代的潮流。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺每天都會出現(xiàn)各類的熱點(diǎn)話題。企業(yè)可以從自身文化的角度對這些話題進(jìn)行評論，從而提升企業(yè)在新媒體時(shí)代的曝光度，進(jìn)而提升企業(yè)文化的宣傳效果。

四、結(jié)語

在企業(yè)越來越重視企業(yè)文化宣傳的背景下，企業(yè)逐漸意識到了傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳的不足之處。在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況選擇新媒體用最高效的方式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。通過有效的新媒體手段宣傳增強(qiáng)國有企業(yè)的影響力，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。為此，企業(yè)積極的探索了利用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的方式，并在實(shí)踐應(yīng)用中取得了一定的效果。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的探索合理應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的方式，從而有效的提升企業(yè)文化宣傳的效果。本文著重分析了新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用，希望通過本文的研究能夠調(diào)動(dòng)起企業(yè)利用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的熱情，從而有效的提升企業(yè)文化宣傳的效果。