新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展方向

新媒體環(huán)境下,數(shù)字技術(shù)改變了傳媒生態(tài),人們可以通過多種渠道獲取形式多樣的信息,這對于以音頻為特色的傳統(tǒng)廣播媒體來說,無疑是極大的沖擊。面對新媒體的諸多傳播優(yōu)勢和傳播壓力,傳統(tǒng)廣播節(jié)目在傳播時(shí)效、傳播范圍、傳播互動(dòng)、傳播可視化等方面表現(xiàn)出了明顯的不足。如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式,是目前廣播行業(yè)亟待解決的重要課題。

一.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展方向

新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方式主要有四種:傳統(tǒng)收聽終端、車載終端、移動(dòng)終端和PC終端,而且,通過移動(dòng)終端收聽廣播的用戶所占比重越來越大。鑒于媒體融合的發(fā)展趨勢以及廣播傳播方式的改變,廣播節(jié)目理應(yīng)審時(shí)度勢,厘清自身的發(fā)展方向。

(一)由大眾變?yōu)榉直?/strong>

傳統(tǒng)廣播媒體是大眾傳播媒介,進(jìn)行一對多的傳播,廣播節(jié)目自然也是為了滿足大多數(shù)受眾的需求而策劃和制作的。而在新媒體時(shí)代,新媒體兼具大眾傳播和人際傳播的特點(diǎn),進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的傳播,用戶可以通過多種途徑得到自己想要獲取的信息,對于信息需求就變得多樣化和個(gè)性化。用戶對差異化的迫切需求,自然帶來廣播節(jié)目的窄播化和分眾化發(fā)展。

(二)由準(zhǔn)時(shí)變?yōu)殡S時(shí)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目是線性播出,受眾被動(dòng)接受,"準(zhǔn)時(shí)"便成為廣播節(jié)目的顯著特點(diǎn);但是新媒體具有隨時(shí)隨地傳播的特點(diǎn),伴隨性是新媒體的顯著特性,這就使得用戶碎片化的時(shí)間得以合理利用,碎片化成為用戶消費(fèi)信息的常態(tài)。新媒體時(shí)代,廣播節(jié)目為用戶提供了開放的收聽平臺(tái),用戶不再需要等待同一時(shí)間獲取廣播節(jié)目,不但可以隨時(shí)收聽,而且可以回放、重播,甚至能夠上傳自己制作的內(nèi)容。

(三)由完整變?yōu)樗槠?/strong>

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在節(jié)目的編排上,十分注重完整性,大多數(shù)節(jié)目都是版塊性結(jié)構(gòu),目的是盡可能完整地為受眾提供包括新聞、娛樂、民生等內(nèi)容的信息。不過,在新媒體平臺(tái)上,這種完整的敘事方式被打破,微傳播成為較為流行的傳播方式,因?yàn)樗嫌脩舻乃槠蜏\閱讀的習(xí)慣,用戶可以隨時(shí)拿出手機(jī)聽一段碎片化的廣播節(jié)目,畢竟現(xiàn)在能夠有耐心花費(fèi)數(shù)十分鐘完整收聽廣播節(jié)目的用戶已經(jīng)不多了。

(四)由受眾變?yōu)橛脩?/strong>

新媒體技術(shù)的進(jìn)步,使受眾擺脫了"我播你聽"的被動(dòng)處境,主動(dòng)性得以充分釋放。他們不再滿足于被動(dòng)地收聽廣播節(jié)目,而是積極參與其中,主動(dòng)選擇自己喜歡的內(nèi)容,與節(jié)目組或其他受眾互動(dòng),個(gè)性化內(nèi)容的需求越來越強(qiáng)烈,甚至通過新媒體生產(chǎn)和傳播內(nèi)容,從受者變?yōu)閭髡?從"受眾"逐漸蛻變?yōu)?quot;用戶"。

二.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目面臨的現(xiàn)實(shí)困境

新的傳媒格局中,媒體融合不斷發(fā)展,幾乎所有傳統(tǒng)媒體都建設(shè)了自己的新媒體平臺(tái),獲得了相同或相似的傳播渠道,"渠道為王"的時(shí)代悄然過去,媒體間競爭的焦點(diǎn)又回到了內(nèi)容方面。作為廣播媒體來說,廣播節(jié)目在融合發(fā)展的過程中暴露了自身的確定和不足,在傳統(tǒng)傳播形態(tài)和新媒體傳播形態(tài)中都面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)困境。

(一)傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)老舊,同質(zhì)化嚴(yán)重

廣播媒體在經(jīng)過專業(yè)化和類型化的改革后,形成了包括新聞?lì)l率、音樂頻率、交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、都市生活頻率、農(nóng)村頻率等相對固定的頻率類型。在這些頻率上的廣播節(jié)目多為模仿國內(nèi)外成功的同類頻率,比如中央廣播電視總臺(tái)的"中國之聲"、"音樂之聲"、"環(huán)球資訊廣播"等,在節(jié)目形態(tài)上也是以新聞播報(bào)、娛樂音樂、生活服務(wù)等傳統(tǒng)的節(jié)目類型為主,無法滿足新媒體時(shí)代用戶對于信息的多樣化需求。節(jié)目形態(tài)的同質(zhì)化必然帶來節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì),加之我國四級辦臺(tái)的特點(diǎn),同一行政區(qū)域內(nèi)就有多套廣播頻率,導(dǎo)致節(jié)目之間有不少重合之處。

(二)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)滯后,缺乏精品節(jié)目

廣播媒體長期以來的發(fā)展模式和體制造成其缺少強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì),因而在傳統(tǒng)媒體中產(chǎn)制能力相對較弱,輻射到新媒體,更是缺乏大量的精品節(jié)目。有些媒體將新媒體渠道單純看做是對傳統(tǒng)媒體渠道的補(bǔ)充,簡單地將傳統(tǒng)廣播節(jié)目復(fù)制到新媒體平臺(tái)上,生搬硬套,沒有根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行精品節(jié)目的推送,缺乏新意。事實(shí)上,廣播的新媒體端口,是為了讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更豐富的體驗(yàn),而絕不能將新媒體端口變成一個(gè)廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。

(三)平臺(tái)互動(dòng)能力弱,難以調(diào)動(dòng)用戶積極性

互動(dòng)性是新媒體最重要的屬性,而廣播媒體也是傳統(tǒng)媒體中唯一具有即時(shí)互動(dòng)功能的媒體,不少廣播節(jié)目也都提供了互動(dòng)方式,或是熱線電話、或是競猜答題、或是情感傾訴、或是投訴建議等等。隨著科技的發(fā)展,這些互動(dòng)方式還演變?yōu)槲⒉?、微信群的交流。但?無論采用什么樣的互動(dòng)平臺(tái),大多數(shù)廣播節(jié)目的互動(dòng)模式仍是"我說你聽",廣播媒體處于主導(dǎo)地位,未能滿足用戶的社交和表達(dá)需求,難以調(diào)動(dòng)大部分用戶的積極性。

(四)技術(shù)發(fā)展緩慢,專業(yè)人才缺失

新媒體時(shí)代,技術(shù)日新月異,很多媒體利用新的技術(shù)開發(fā)出了小程序、新媒體產(chǎn)品等。但是,廣播媒體的制作技術(shù)發(fā)展緩慢,缺乏大數(shù)據(jù)支撐,運(yùn)用新技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品較少,研發(fā)團(tuán)隊(duì)稀缺,團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作機(jī)制與創(chuàng)意的分享很難融通。這種現(xiàn)狀一方面帶來資深主持人、編輯的職業(yè)倦怠日益增長,導(dǎo)致節(jié)目的品質(zhì)滑坡;另一方面造成因待遇、晉升機(jī)會(huì)、管理缺乏靈活性,人才流失嚴(yán)重。

三.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑

(一)借力大數(shù)據(jù)技術(shù),精準(zhǔn)理解用戶對節(jié)目的需求

廣播節(jié)目只有對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,才能有針對性地策劃節(jié)目、精準(zhǔn)推送、樹立品牌,提高節(jié)目的傳播效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,為媒體獲取用戶對節(jié)目的需求提供了有力的工具。借助大數(shù)據(jù)技術(shù),通過數(shù)據(jù)積累,廣播媒體可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理和分析,了解用戶的使用習(xí)慣和喜好,綜合研判,找好選題、精心策劃、精巧構(gòu)思,為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化推送。隨著數(shù)據(jù)的不斷完善,用戶對于精準(zhǔn)生產(chǎn)的廣博節(jié)目將會(huì)有更好的體驗(yàn),從而也能更好地延續(xù)廣播節(jié)目的品牌價(jià)值。就大數(shù)據(jù)資源條件來看,本地化和服務(wù)性內(nèi)容的生產(chǎn)對于提升用戶的黏度具有重要的作用。

(二)適應(yīng)新媒體碎片化特點(diǎn),精心打造"微廣播節(jié)目"

新媒體時(shí)代,用戶可以隨時(shí)隨地接受信息,也可以隨時(shí)隨地生產(chǎn)、傳播信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端將人們的碎片化時(shí)間勾連起來,充分利用。用戶接受信息方式發(fā)生了變化,隨之而來的是媒體生產(chǎn)信息的方式也要發(fā)生改變,才能滿足用戶對于信息接受和傳播的需求。這種變化為廣播節(jié)目的改革創(chuàng)新提供了努力的方向。過去長篇大論的廣播節(jié)目、錄音節(jié)目顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體用戶的收聽習(xí)慣,根據(jù)碎片化的特點(diǎn)和要求,對節(jié)目進(jìn)行分眾化、窄播化、分段化改革,實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的"微傳播",才更易于為用戶所接受。比如安徽廣播電視臺(tái)打造的百集微廣播劇《安徽好人》,講述"安徽好人"故事,弘揚(yáng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,就屬于微廣播改革的新的探索與嘗試。

(三)堅(jiān)持走融合發(fā)展道路,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可視化發(fā)展

傳統(tǒng)廣播節(jié)目是單純靠聲音傳播,而聲音傳播的弱點(diǎn)就是選擇性、留存性、識(shí)別性差,節(jié)目的編排是基于時(shí)間進(jìn)行的,頻率特色大于欄目特色。新媒體的到來為廣播節(jié)目的可視化發(fā)展提供了可能。新媒體為廣播節(jié)目增加了除聲音外的其他介質(zhì)元素,不同介質(zhì)相互轉(zhuǎn)化,使傳播效果更加優(yōu)化。通過網(wǎng)絡(luò)直播,可視化廣播節(jié)目可以讓用戶直面自己喜愛的主持人,了解主持人在節(jié)目中的樣態(tài);主持人也可以在節(jié)目中與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),讓用戶參與到節(jié)目中,及時(shí)收集反饋信息,從而采納用戶的建議與意見,提升節(jié)目質(zhì)量,增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、實(shí)用性與服務(wù)性。比如,甘肅省廣播電視總臺(tái)新聞綜合廣播推出的《新中國成立70周年:對話隴原--發(fā)展看隴中》系列訪談節(jié)目,就是將廣播節(jié)目制作成"可視化的節(jié)目",借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣。

(四)建設(shè)一支全媒體人才隊(duì)伍

一名優(yōu)秀的主持人流失可能會(huì)帶走一大批用戶,一名優(yōu)秀的編輯的離職可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)廣播節(jié)目的失敗,因此,人才是廣播節(jié)目創(chuàng)新的源泉。廣播媒體一方面要充分利用現(xiàn)有人才,加強(qiáng)管理和培訓(xùn)。堅(jiān)持"走進(jìn)來"和"走出去"相結(jié)合,聘請專家、學(xué)者或業(yè)界優(yōu)秀人士對現(xiàn)有人才進(jìn)行定期培訓(xùn),并選擇骨干力量參加行業(yè)培訓(xùn)班,了解并掌握業(yè)界前沿知識(shí);另一方面要通過獎(jiǎng)勵(lì)、績效和配套政策吸引優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才,使人才資源更好地與先進(jìn)技術(shù)匹配,從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的改革和創(chuàng)新。

四.結(jié)語

新媒體的興起帶來了新型的媒介環(huán)境,也改變著傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式和創(chuàng)作方式。在這一輪變革中,以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更高的要求來做好廣播節(jié)目已經(jīng)成為大勢所趨。在新媒體環(huán)境下,廣播節(jié)目要以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更廣闊的平臺(tái)、更暢通的渠道、更先進(jìn)的技術(shù)來唱響主旋律、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)用戶審美價(jià)值,在終端、平臺(tái)、應(yīng)用方面加大改革力度,加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新,從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。