傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

一.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性

1.是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地做出的重大戰(zhàn)略部署

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)精神,提高認(rèn)識(shí),切實(shí)增強(qiáng)緊迫感責(zé)任感使命感。

宣傳思想工作也要走群眾路線,這是我們黨的根本工作路線。要把黨的意志與人民的意志有機(jī)結(jié)合起來(lái),豐富人民思想生活,增強(qiáng)人民精神力量,只有人民的精神世界豐富了,對(duì)我們的思想文化自信起來(lái),才能堅(jiān)守住我們賴以生存的精神家園。

2.維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全根本任務(wù)

由于信息技術(shù)革命帶來(lái)的巨大變化,數(shù)字技術(shù)在媒體和網(wǎng)絡(luò)上的快速應(yīng)用,給媒體發(fā)展帶來(lái)了深刻影響,也使輿論傳播格局發(fā)生了很大變化。從國(guó)際大環(huán)境看,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng),影響到我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)是沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),看似風(fēng)平浪靜,實(shí)則危機(jī)四伏,像東歐劇變、蘇聯(lián)解體......足以引起我們高度警惕。

面對(duì)這種意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì),可以說,我國(guó)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展刻不容緩,我們必須抓住這次信息技術(shù)革命浪潮帶來(lái)的時(shí)代契機(jī),以沖鋒陷陣的斗爭(zhēng)勇氣迎頭趕上,推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展進(jìn)程,牢牢把握意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),掌握住輿論傳播的話語(yǔ)權(quán)。

3.是創(chuàng)造新的輿論陣地、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、提高中國(guó)文化軟實(shí)力的必然選擇

習(xí)近平總書記高屋建瓴,從文化軟實(shí)力、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際傳播能力、構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系四個(gè)方面對(duì)媒體融合的作用提出了更高要求。建立新中國(guó)使我們站了起來(lái),改革開放使我們富了起來(lái),進(jìn)入新時(shí)代使我們強(qiáng)了起來(lái)。"強(qiáng)"展示的是綜合國(guó)力,不僅政治上、經(jīng)濟(jì)上、文化上、內(nèi)政、外交上,還要體現(xiàn)在話語(yǔ)權(quán)上,才是一個(gè)大國(guó)應(yīng)有的匹配。

通過近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我國(guó)綜合國(guó)力顯著增強(qiáng),在國(guó)際上的影響力和被關(guān)注度不斷增大。有著5000年文明歷史的中國(guó),正以前所沒有的深度和廣度融入到國(guó)際社會(huì),以更大的胸懷向世界各國(guó)開放。作為中國(guó)人我們更應(yīng)該堅(jiān)定文化自信。通過新舊媒體融合,利用新媒體的各種技術(shù)、平臺(tái)、渠道、傳播優(yōu)勢(shì),用國(guó)際社會(huì)能聽得懂、喜歡聽的新媒體語(yǔ)言,更快、更廣泛、更生動(dòng)把中國(guó)優(yōu)秀文化傳播出去,把一個(gè)更加真實(shí)、厚重、友好、開放、現(xiàn)代的中國(guó)立體展現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)面前。

4.是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻變革的發(fā)展趨勢(shì)

新舊媒體融合發(fā)展要按照協(xié)調(diào)推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求。我國(guó)從中央媒體到省級(jí)媒體也各自探索媒體如何發(fā)展的路子,積累了不少成功經(jīng)驗(yàn),要以中央主要媒體成功經(jīng)驗(yàn)為示范,以省級(jí)媒體改革為動(dòng)力,以縣市級(jí)媒體改革為抓手,堅(jiān)持傳新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、管理、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)方面融為一體。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要高度重視基礎(chǔ)性技術(shù)研究和原發(fā)性創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)飛速發(fā)展,每一天都在產(chǎn)生新的技術(shù)應(yīng)用,一方面要加大技術(shù)研發(fā)投入,提高自身技術(shù)原創(chuàng)力,掌握核心技術(shù),才能在企業(yè)發(fā)展中才不能受制于人,自己掌握自己的命運(yùn)。

二.國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

1.國(guó)外媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索

國(guó)外新舊媒體融合發(fā)展得益于管理體制靈活、市場(chǎng)運(yùn)作成熟、技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)。依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)充分挖掘信息內(nèi)容,將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化,并且各有各的特點(diǎn)。

國(guó)外媒體主要是通過全媒化、精準(zhǔn)化、視頻化、數(shù)據(jù)化和社交化等五個(gè)方面的努力來(lái)推進(jìn)融合發(fā)展。

2.國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐分析

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式、服務(wù)模式、組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及考核機(jī)制、管理體制等多個(gè)方面不斷改革創(chuàng)新,建立扁平化管理機(jī)制,激發(fā)創(chuàng)作活力,統(tǒng)一配置優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源,構(gòu)筑以新媒體為核心的傳播生態(tài)體系,以適應(yīng)新的傳播格局和傳播生態(tài)要求。中央級(jí)媒體依靠其得天獨(dú)厚的資源、技術(shù)、人才、資金、政策等優(yōu)勢(shì)因勢(shì)而動(dòng),順勢(shì)而為,緊緊抓住媒體融合上升國(guó)家戰(zhàn)略,在加速推進(jìn)媒體融合的大潮中,交出了一份靚麗的媒體融合成績(jī)單,使在機(jī)制的融合、平臺(tái)的融合、人員的融合、渠道的融合、內(nèi)容的融合等都達(dá)到了新高度。

3.國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的啟示

國(guó)外媒體融合可以說把信息技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到了一個(gè)很高的水平。一是首先他們?nèi)诿襟w平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)運(yùn)用數(shù)字化和定制化,無(wú)論新媒體的渠道或者終端,均可實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的資源對(duì)接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新舊媒體互換融合。二是先進(jìn)的融媒體運(yùn)營(yíng)管理理念是保障他們快速前進(jìn)的根本動(dòng)力。三是國(guó)外媒體創(chuàng)意新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)模式讓他們有資本站在輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。有時(shí)我們自己也感到國(guó)外媒體喜歡沒事找事,"無(wú)事生非",這恰恰反映出他們制造新聞產(chǎn)品的強(qiáng)大能力。然后再運(yùn)用他們龐大的新媒體資源平臺(tái)相互參與、推送、反饋等媒體運(yùn)作,就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大輿情事件,從而使對(duì)手有口難辯,只有被動(dòng)挨打!美國(guó)聯(lián)合其盟國(guó)肢解伊拉克即是典型案例。

以中央層面推進(jìn)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署意義深遠(yuǎn),為我國(guó)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)而做出了重大部署。雖然"媒體融合"概念在我國(guó)提了多年,但從學(xué)術(shù)討論上升為實(shí)踐決策,這仍是質(zhì)的突破。這一戰(zhàn)略部署及時(shí)為學(xué)界、業(yè)界指明了方向,避免了認(rèn)識(shí)上的爭(zhēng)端和行動(dòng)上的迷茫。

三.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

1.改變觀念,勇于作為

領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭貫徹執(zhí)行中央精神,善于學(xué)習(xí)、認(rèn)知新生事物,解放思想,開拓進(jìn)取。2019年1月25日,中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí),主題就是"全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展"?？梢娭醒腩I(lǐng)導(dǎo)層不僅僅是重視媒體融合發(fā)展,也在對(duì)這一新的課題學(xué)習(xí)、研究。這就要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別媒體領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化時(shí)代對(duì)工作的新要求,善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。唯有如此,才能適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化,增強(qiáng)自身媒介素養(yǎng),更好應(yīng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新挑戰(zhàn),從而不斷提高自己的工作能力和水平。

2.健全機(jī)制體制,完善法制環(huán)境

要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制,為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境和法制環(huán)境,鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展先行先試,寬容失敗。新舊媒體融合發(fā)展,離不開技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道重建。也離不開對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的改造與重塑。目前,我國(guó)現(xiàn)有的一些體制機(jī)制,法律政策環(huán)境還不能完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求,約束了媒體融合發(fā)展。我們要積極探索創(chuàng)新,先行先試,加快推動(dòng)媒體一體化發(fā)展方向,為融合發(fā)展提供相適應(yīng)制度保障和政策環(huán)境。

3.把加大人才隊(duì)伍建設(shè),充分利用先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)融合

人才是新舊媒體融合發(fā)展的重要保障?，F(xiàn)在的媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)作,已不再是簡(jiǎn)單的采訪、寫稿、發(fā)稿,要求職員必須是復(fù)合型人才,會(huì)寫是最基本要求,策劃創(chuàng)意、信息抓取、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品加工、智能傳播等也是必須具備的技能。新媒體機(jī)構(gòu)要優(yōu)化崗位配置、創(chuàng)新人才引進(jìn)、使用、培養(yǎng)和考核機(jī)制,能引進(jìn)和培養(yǎng)一大批熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律、掌握大數(shù)據(jù)算法、能獨(dú)立操作項(xiàng)目的新媒體專業(yè)人才,使人力資源隊(duì)伍建設(shè)與快速發(fā)展的智能全媒體相適應(yīng)。

要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,堅(jiān)持新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,使傳統(tǒng)媒體的政治生態(tài)優(yōu)勢(shì)、媒介把關(guān)人優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),使人的軟實(shí)力與技術(shù)的硬實(shí)力巧妙結(jié)合起來(lái)。

4.大力推進(jìn)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造力與核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒體融合一直在強(qiáng)調(diào)"內(nèi)容為王",而內(nèi)容的生產(chǎn)方式,傳播過程都要避免千篇一律,不能像以前報(bào)紙新聞那樣同質(zhì)化嚴(yán)重。同樣的新聞事件報(bào)紙、雜志和多媒體終端的傳播時(shí)效不能同日而語(yǔ)。這就要求不同傳播媒介對(duì)同一新聞事件應(yīng)分別用不同視角進(jìn)行解讀,制造出來(lái)的新聞產(chǎn)品才能有差異化、針對(duì)性、有層次、更立體。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,既是我國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論生態(tài)環(huán)境部署的戰(zhàn)略任務(wù),也是占領(lǐng)輿論傳播陣地現(xiàn)實(shí)任務(wù)。我們努力要進(jìn)取、扎實(shí)工作、與時(shí)俱進(jìn),不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面,努力提高我國(guó)文化軟實(shí)力,開辟我國(guó)新聞事業(yè)新天地。