?跨文化視域下陜西紅色文化國際化傳播與發(fā)展策略

一個民族，如果沒有文化，就失去了靈魂。文化是一個民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉,是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力,是綜合國力競爭中維護國家利益和安全的重要精神武器。作為中國優(yōu)秀文化的重要組成部分，紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)各族人民在長期的革命斗爭和實踐中所形成的革命理論、革命智慧與革命精神的總和。是黨的革命傳統(tǒng)和優(yōu)良作風的集中體現(xiàn)。陜西歷史悠久，紅色文化資源豐富，在中國革命歷史上有著深遠影響。從古至今，陜西紅色文化與革命精神一直影響著三秦兒女不忘初心，砥礪前行。目前國際社會正遭受新冠病毒的襲擊，傳統(tǒng)安全與非傳統(tǒng)安全因素交織在一起，開展陜西紅色文化國際傳播有利于激發(fā)世界各國構(gòu)建人類命運共同體的精神動力，號召各國凝心聚力，互學互鑒，攜手應(yīng)對全球重大危機與挑戰(zhàn)，共同推動世界和平與發(fā)展。另外，繼承革命傳統(tǒng)，發(fā)揚“延安精神”、“照金精神”，扎實推進陜西紅色文化國際傳播，對堅定文化自信，提升國家形象有也著極其重要的現(xiàn)實指導意義。

陜西紅色文化國際化傳播現(xiàn)狀

陜西是全國紅色文化資源較為豐富的地區(qū)之一，涵蓋了中國革命的各個時期。國內(nèi)外許多學者、研究人員曾多次到訪陜西考察西北革命根據(jù)地，緬懷先烈、慰問英雄后代，這足以顯示陜西紅色文化的國際地位。據(jù)有關(guān)黨史部門普查工作統(tǒng)計顯示:“自2010年12月，陜西省11個市(區(qū))，107個縣、市(區(qū))黨史部門共普查遺址2155個(革命遺址2051個，其它遺址104個)。其中已確定為國家級愛國主義教育基地19個，省級愛國主義教育基地30個，市級愛國主義教育基地49個，縣級愛國主義教育基地128個?！盵1]雖然，陜西紅色文化資源豐富，紅色文化傳播取得了一定成績，但是也存在諸多問題。

（一）政府、企業(yè)對紅色文化資源的開發(fā)利用意識有所提升，但是宣傳力度不足

2018年8月國家主席習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，繼承革命文化，要推進文化國際傳播能力建設(shè)。”[2]近年來，國家高度重視文化建設(shè)，在這種背景下，陜西各級政府都意識到了紅色文化在省市文化建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，各地立足于本地歷史發(fā)展實情，著力開發(fā)和利用紅色文化資源。但是，目前陜西紅色文化在傳播中內(nèi)容多以碎片化形式呈現(xiàn)，視角更多地集中在本點紅色文化歷史內(nèi)容闡述上，沒有將陜西各個時期的紅色文化串聯(lián)起來，內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性。傳播方式主要以影視作品為主，缺少與紅色文化相關(guān)的創(chuàng)意作品，不能滿足更大范圍的公眾需求。另外，當前還沒有專門的網(wǎng)絡(luò)平臺來宣傳陜西紅色文化，各紅色旅游點僅依靠圖片和講解員的講解，由于講解員缺乏良好的雙語講解能力和跨文化交際能力，無法準確地將紅色文化的內(nèi)涵傳播出去。加之，陜西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，文化傳播體系與機制不夠健全，這都嚴重制約了陜西紅色文化的對外傳播。

（二）公眾肯定紅色文化在中國革命及建設(shè)時期的重要性，但對其內(nèi)涵認知不足

    紅色文化歷史是中國共產(chǎn)黨為了中華民族獨立、人民自由所譜寫的奮斗史；是革命戰(zhàn)爭中革命志士將智慧與革命精神高度凝結(jié)的革命史；是老一輩無產(chǎn)階級在特殊的歷史時期里為了理想舍身忘死,捍衛(wèi)祖國尊嚴的愛國史。陜西紅色文化中所蘊含的“長征精神”、“延安精神”、“照金精神”是紅色文化的精髓，是激勵人們開拓進取、奮勇拼搏的精神動力，是實現(xiàn)中華民族偉大復興需要弘揚的精神。雖然，公眾對紅色文化在國家建設(shè)中的重要性有所了解，卻對其內(nèi)涵認知不足。在物質(zhì)生活日益豐盈，青年人彰顯個性的今天，不少青年人艱苦奮斗、勤儉節(jié)約意識淡漠，養(yǎng)成了安逸享樂、不勞而獲、鋪張浪費的壞習慣；還有部分青年人他們自私自利、為了個人小利卻不惜犧牲國家利益、集體利益。甚至還有部分黨員干部缺乏全心全意為人民服務(wù)意識，利用職務(wù)之便貪污腐敗，為個人謀私利等等。這些都是對紅色文化的內(nèi)涵和時代價值理解不深入所致。

（三）公眾對陜西紅色文化有一定的傳播意識，但是傳播路徑太單一，跨文化意識不足

目前陜西紅色文化多以報紙、革命紀念場館、電影及文學作品等方式進行宣傳，沒有建立專門的陜西紅色文化傳播平臺，傳播方式極其單一。很多紅色文化點游客參與互動機會較少，游客更多的是從瞻仰的角度去了解紅色文化，不能深刻理解其歷史背景和文化內(nèi)涵。加之，文化景點內(nèi)容宣傳缺乏系統(tǒng)性和連貫性，游客很難將一段歷史時期的文化串聯(lián)起來，難以形成完整的知識鏈，使其難于理解，難于內(nèi)化。近年來，電影、文學作品等宣傳雖然也在不斷推陳出新，但是現(xiàn)有高素質(zhì)國際人才短缺、外宣翻譯人才匱乏，另外由于中西方語言、文化、價值觀差異等因素，譯者在進行外宣資料翻譯時，多局限于語言本身而忽略紅色文化的深層含義，在翻譯過程中對文化理解較片面，導致譯文產(chǎn)生歧義或者令人費解。

跨文化視域下陜西紅色文化國際化傳播與發(fā)展策略

（一）整合多種力量，加大紅色文化國際傳播力度

    加強紅色文化對外傳播，需要各級政府、企業(yè)、民間力量的共同參與支持，三者相互協(xié)調(diào)、互相推進。首先，加強國家領(lǐng)導人之間的互訪，借助重大歷史事件或者紀念日活動宣傳中國紅色文化。比如國慶大閱兵、“中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念活動”、“918事件紀念活動”等宣傳中國紅色文化。因為，政府的外交和外宣可以增加國際社會對紅色文化的可信度，增加世界各國對中國政府的尊重和認可。其次，企業(yè)要積極探索精品文化項目開發(fā)，創(chuàng)新紅色文化品牌，將創(chuàng)意設(shè)計與革命精神、紅色文化傳承相結(jié)合，打造獨具特色的陜西紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大市場競爭力。如：將革命精神、歷史文化與剪紙、刺繡、陶藝、書畫、皮影、話劇等手工藝品和藝術(shù)作品相結(jié)合，提高紅色文化產(chǎn)品附加值；積極開發(fā)跨境電商平臺，構(gòu)建和諧營商環(huán)境，促進陜西紅色產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。第三，積極推進陜西民間紅色文化對外交流。如：通過藝術(shù)團體或者留學生互訪、演出、文化人才交流、留學等途徑開展國際交流，擴大紅色文化對外傳播。[3]

（二）打造紅色文化教育、體驗一體化，增強受眾對紅色文化的內(nèi)涵認知

    如前文所述，陜西紅色文化資源極其豐富，但是受眾更多的只是參觀者和聆聽者，他們無法親身感受歷史事件的影響及老一輩革命先驅(qū)們的奮斗精神。因此，建議各紅色旅游點設(shè)法將歷史事件、歷史人物進行還原，設(shè)定特定場景讓游客參與其中，親身體驗戰(zhàn)場上革命先烈們浴血奮戰(zhàn)、頑強拼搏、誓死不屈的革命精神。同時，再以事件、地域、時間或者人物為線索，將相關(guān)的歷史事件加以整合、串聯(lián)，讓游客通過進入一個紅色文化點就能鏈接到相關(guān)紅色文化內(nèi)容，這樣方便游客對紅色文化形成一個系統(tǒng)認知。另外，各旅游景點還可以通過動漫、舞臺劇、口述故事、故事接龍等形式讓游客參與其中，寓教于樂，加深其對紅色文化內(nèi)涵的理解與記憶。

（三）創(chuàng)新紅色文化國際化傳播方式與方法，加速陜西紅色文化國際傳播

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾的需要，這就要求我們要不斷創(chuàng)新紅色文化傳播方式。首先，要創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”宣傳模式，構(gòu)建虛實結(jié)合、線上線下、生動有趣的傳播環(huán)境。比如通過微電影、OTA網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)VCR、VR、AI技術(shù)等形式對紅色文化進行介紹，加強受眾記憶與體驗感?？梢詫⒏骷t色文化旅游景點做成二維碼，游客可以通過掃描二維碼進行瀏覽或下載，方便開啟“紅色文化之旅”。5G時代已經(jīng)到來，紅色文化展示應(yīng)加強新媒體的應(yīng)用，如：微信公眾號、抖音、快手、微視等方式增強紅色文化內(nèi)容的直觀性和生動性，提高受眾的嵌入式體驗效果。[4]其次，整合具有較大影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建專門的“陜西紅色文化”資源展示平臺，實時推送“陜西紅色人物”、“紅色故事”，定期開展紅色專題講座，雙語紅色影片欣賞、紅色知識競賽等活動，讓陜西紅色文化盡快“走出去”，提升陜西紅色文化國際影響力。

（四）加強紅色文化國際傳播機制建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)國際文化傳播人才

首先，政府要鼓勵企業(yè)、團體、個人加入到紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中來，創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易渠道。其次，政府要建立法律、財稅、金融、貿(mào)易、服務(wù)等一體化政策保障機制，要維護陜西紅色文化良好的市場秩序和保障紅色文化對外安全。第三，要構(gòu)建陜西紅色文化對外傳播的民眾參與機制。一方面，利用海外華人華僑、留學生等加大紅色文化的對外傳播。另一方面，要發(fā)揮中國網(wǎng)民的力量，比如開發(fā)滿足受眾需求的紅色文化APP、門戶網(wǎng)站、微信公眾號等增強陜西紅色文化對外宣傳的力度。第四，政府依然要堅持人才強國戰(zhàn)略，樹立人才是推動紅色文化國際傳播的主要力量的理念，構(gòu)建創(chuàng)新型人才培養(yǎng)機制。高校需要不斷優(yōu)化課程體系、人才培養(yǎng)模式，在強化跨文化傳播人才語言技能的同時還要加強其對中外文化價值體系、風俗習慣、歷史知識等方面的了解，提升他們對中外文化差異的敏感度，使其能夠結(jié)合不同文化的特點，采取受眾易于接受的傳播方式去傳播陜西文化。

（五）構(gòu)建對外話語體系，在紅色文化對外傳播中實現(xiàn)文化轉(zhuǎn)移

  “文化轉(zhuǎn)移”，即：“源語文化和目的語文化在翻譯的過程中相互影響,一種文化對另一種文化吸收、解構(gòu)、建構(gòu)而形成新的文化形式及內(nèi)涵的過程?！盵5]

翻譯是兩種語言之間的交際過程和交際工具,這個過程是一個將源語中某個表達法轉(zhuǎn)換成譯語中對應(yīng)的表達法,將源語中某個文化要素用目的語中相應(yīng)的形式表達出來的過程。文化轉(zhuǎn)移就是在這種對比和轉(zhuǎn)換中產(chǎn)生的。然而，不同民族由于語言、歷史文化、社會習俗、宗教信仰、價值觀、自然環(huán)境等方面的差異,一種文化在不同的民族里會有不同的含義和表現(xiàn)形式。[6]比如：“紅色”一詞，對中國人來說是有“喜慶”、“熱情”、“幸運”之意，但是在西方人看來“紅色”有“暴力”、“血腥”、“鎮(zhèn)壓”的意味。因此,在紅色文化國際化傳播的過程中，必須充分考慮上述因素，要按照輸入國的風俗習慣和文化背景，有針對性地對紅色文化產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)譯。做到“中國的文化，國際的表達”，只有這樣才可以減少不必要的曲解和誤會，提高紅色文化國際影響力的效果。

結(jié)語

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導全國各族人民在革命斗爭和革命實踐中凝結(jié)而成的革命傳統(tǒng)，它倡導的是崇高思想境界和革命道德情操，傳播其理念，彰顯其精神，有利于中華民族的偉大精神深入人心。有利于塑造中國良好的國際形象，提升中國的國際地位和國際影響力，有利于推動人類命運共同體發(fā)展。提升陜西紅色文化國際傳播必須依靠各界人士共同參與，必須依靠對策體系中各部分相互協(xié)作，才能共同推進陜西紅色文化走向世界。

本文來源：《魅力中國》：http://m.00559.cn/w/wy/25805.html