短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及意見(jiàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi)深入推進(jìn),以碎片化傳播為形式,融合技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等內(nèi)容的短視頻成為炙手可熱的流行元素。短視頻行業(yè)在2017年徹底爆發(fā)后,隨著監(jiān)管的趨嚴(yán),如今短視頻的發(fā)展更加規(guī)范化,但其仍然存在一些問(wèn)題,值得有關(guān)部門重視。
一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述
(一)是短視頻作為一種新時(shí)尚,成為信息行業(yè)新爆點(diǎn)
短視頻一般指互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的視頻內(nèi)容,由于其幾乎為零的消費(fèi)門檻、簡(jiǎn)單的交互設(shè)計(jì)、輕松有趣的內(nèi)容和制作者一夜爆紅的示范效應(yīng),在2017年迎來(lái)了徹底爆發(fā),成為行業(yè)爆點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)各類新上線的短視頻手機(jī)應(yīng)用高達(dá)235款。快手、抖音、B站位居“90”后網(wǎng)民最愛(ài)前三甲。
(二)是監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量,但用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)放緩
今年以來(lái),有關(guān)部門對(duì)以抖音為代表的一批短視頻平臺(tái)進(jìn)行了約談,相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行了相應(yīng)的整改,使其內(nèi)容更加符合社會(huì)公序良俗。例如,抖音平臺(tái)今年7月封禁了近4萬(wàn)個(gè)賬號(hào),清理3萬(wàn)余條視頻,在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等層面推出10項(xiàng)措施??焓忠餐瞥隽斯俜劫~號(hào)“快手小管家”,定位于獎(jiǎng)懲分明的執(zhí)法者,對(duì)違規(guī)用戶和內(nèi)容進(jìn)行公示通報(bào),對(duì)積極維護(hù)社區(qū)環(huán)境、舉報(bào)違規(guī)內(nèi)容的用戶予以獎(jiǎng)勵(lì),引導(dǎo)輿論風(fēng)向并努力營(yíng)造積極健康的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。
(三)是政務(wù)號(hào)“搶灘”短視頻平臺(tái),拉近與民眾心理距離
繼政務(wù)微博、政務(wù)微信后,各地黨政機(jī)關(guān)紛紛開(kāi)設(shè)短視頻政務(wù)號(hào),一改以往嚴(yán)肅刻板的印象,出鏡“賣萌”,靈活運(yùn)用當(dāng)前的流行音樂(lè)舞蹈等形式,有效提升了宣傳的整體效能。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)已有500余家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音。網(wǎng)民認(rèn)為,政務(wù)號(hào)用一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式拉近了與民眾的距離,提升了工作效率。
(四)是用戶紅利逐漸消退,各類“短視頻+”布局受到各類平臺(tái)青睞
2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為3.7%。在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下,對(duì)于想要再入局的新玩家顯然提出了更高的門檻和要求,以及將承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。最早嘗到“短視頻+”甜頭的一批“高玩”,其將短視頻與自身領(lǐng)域的服務(wù)相結(jié)合,在短視頻的用戶紅利期獲得了相當(dāng)程度上的流量增長(zhǎng)和媒體曝光,實(shí)現(xiàn)了叫好又叫座的階段性成果。
(五)是短視頻APP瞄準(zhǔn)海外新興市場(chǎng),助力文化輸出
有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn),海外那些很火的短視頻APP,竟有一半是“中國(guó)制造”。天涯論壇文章稱,中國(guó)的文化輸出產(chǎn)品除了電視劇,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)外,抖音短視頻最近崛起了,抖音軟件已經(jīng)席卷整個(gè)東亞?wèn)|南亞,日本,韓國(guó),東南亞各國(guó),年輕人玩抖音成風(fēng)。不僅軟件本身滲透很快,中國(guó)的抖音作品也在各國(guó)大受歡迎。這股年輕人自發(fā)創(chuàng)作的短視頻,引領(lǐng)亞洲各國(guó)的年輕人的跟風(fēng),甚至歐美人也跟著模仿。
二、短視頻行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
(一)是低俗、違法、無(wú)下限的內(nèi)容仍然偶有出現(xiàn),不利于未成年人身心健康發(fā)展
短視頻平臺(tái)因內(nèi)容“豐富多彩”而遭眾多非議,比如抖音傳播丑化惡搞英雄烈士的視頻、農(nóng)村未成年少女結(jié)婚生子并爭(zhēng)做全網(wǎng)最年輕媽媽等短視頻,被認(rèn)為是對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及傳遞正能量等產(chǎn)生負(fù)面影響,不斷輿論被詬病。短視頻平臺(tái)道德底線模糊,不利于未成年人成長(zhǎng)。
(二)是侵權(quán)盜版問(wèn)題日益猖獗,不利于短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展
短視頻平臺(tái)上存在一些令人深惡痛絕的“搬運(yùn)號(hào)”,將別人原創(chuàng)的視頻挪為己用,借此牟利。長(zhǎng)久以來(lái),短視頻平臺(tái)一直以其作為提供信息存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不承擔(dān)事先審查義務(wù)為由而享受“避風(fēng)港”原則的保護(hù),這也引發(fā)了有關(guān)人士的質(zhì)疑,呼吁立法明確“模糊”地帶,開(kāi)展專項(xiàng)整治,強(qiáng)化對(duì)短視頻企業(yè)的版權(quán)監(jiān)管。
(三)是各類虛假營(yíng)銷信息時(shí)有出現(xiàn),令網(wǎng)民叫苦不迭
觀察發(fā)現(xiàn),打開(kāi)一些網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻頁(yè)面,各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會(huì)映入眼簾。這些平臺(tái)有的可以直接通過(guò)“購(gòu)物車”按鈕引導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊購(gòu)買,有的則可進(jìn)入微店頁(yè)面直接營(yíng)銷。值得注意的是,這些產(chǎn)品的售賣沒(méi)有任何鑒定和售后保障機(jī)制,真假難以辨別。有網(wǎng)民反應(yīng),這其中假冒偽劣、三無(wú)產(chǎn)品、價(jià)格虛高等問(wèn)題卻令人叫苦不迭。
(四)是青少年沉迷問(wèn)題待解,“放過(guò)孩子”的聲音此起彼伏
陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻,導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷;一少年因?yàn)槌撩浴岸兑簟遍L(zhǎng)達(dá)3個(gè)月,學(xué)習(xí)成績(jī)一落千丈,甚至選擇離家出走……雖然經(jīng)過(guò)重拳治理,短視頻平臺(tái)上的低俗信息大幅減少,但有關(guān)未成年人沉迷抖音等短視頻平臺(tái)的各種消息卻持續(xù)發(fā)酵,“放過(guò)孩子”的聲音此起彼伏。
(五)是有網(wǎng)民擔(dān)心短視頻平臺(tái)出現(xiàn)“千篇一律的社會(huì)主義正能量”氣象,質(zhì)疑監(jiān)管過(guò)度
短視頻對(duì)社會(huì)的影響持續(xù)增強(qiáng),多家政府機(jī)關(guān)陸續(xù)在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),并利用視頻的方式進(jìn)行正能量的宣傳,這其中也包括網(wǎng)警部門,希望借此打造中國(guó)警民互動(dòng)的新路徑。網(wǎng)民認(rèn)為,在網(wǎng)警入駐抖音后,客觀而言,這些娛樂(lè)花邊、釋放社會(huì)負(fù)面能量的新聞一定會(huì)大幅減少,但在整頓的同時(shí),也引發(fā)另一種擔(dān)憂:會(huì)不會(huì)成為中國(guó)官方的又一宣傳陣地。
(六)是短視頻對(duì)于輿論的生成和發(fā)酵,乃至線下的人群聚集經(jīng)常起到推波助瀾的作用
今年上半年,廣電總局責(zé)令今日頭條永久封?!皟?nèi)涵段子”后,對(duì)此不滿的“段友”聚會(huì)視頻傳播熱度高漲,煽動(dòng)類似的線下抗議行為。網(wǎng)絡(luò)視頻顯示,至少上百輛車停在路中,還有些人則聚在路邊,高喊口號(hào),要求廣電總局“給出交代”。有網(wǎng)民稱,相關(guān)抗議活動(dòng)通過(guò)短視頻傳播的速度較快,容易聚集聲勢(shì),對(duì)線下人群的聚集會(huì)起到推波助瀾的作用,對(duì)有關(guān)部門的監(jiān)管提出挑戰(zhàn)。
三、意見(jiàn)建議
(一)是完善未成年人保護(hù)機(jī)制,引導(dǎo)多元共治
如今,對(duì)于短視頻平臺(tái)低俗有害信息的監(jiān)管已見(jiàn)成效。但“顯性”的低俗信息容易治理,“隱性”的易沉迷特性及消極主義、拜金主義傾向卻不易甄別和引導(dǎo)。對(duì)于有著大量未成年用戶的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),如何引導(dǎo)青少年正確使用短視頻,如何構(gòu)建妥善的防沉迷機(jī)制等成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
(二)是整改需疏堵結(jié)合,鼓勵(lì)平臺(tái)思考如何承載有價(jià)值的內(nèi)容
對(duì)短視頻應(yīng)用的監(jiān)管應(yīng)該持續(xù)下去,有關(guān)部門可以加大巡查力度,擴(kuò)大巡查范圍,堅(jiān)決將“三俗”內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)短視頻中清理出去。但是,清理和封禁仍然只是“堵”,為避免“劣幣驅(qū)除良幣”,短視頻應(yīng)用也需要吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入。構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)至關(guān)重要,管建并舉的措施不可或缺。
(三)是主流輿論不能缺席,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短資訊腳部應(yīng)加快
觀察發(fā)現(xiàn),短視頻如今也成為了媒體們主“攻”的領(lǐng)域。不論是現(xiàn)場(chǎng)直播還是后期的跟進(jìn)報(bào)道,相較于之前的圖文報(bào)道,不僅在時(shí)效性方面有著顯著提升,沉浸式的多媒體報(bào)道無(wú)形中也增加了報(bào)道的真實(shí)感。
(四)是商業(yè)模式變現(xiàn)應(yīng)更加多樣化,加強(qiáng)拓展外延市場(chǎng)
短視頻應(yīng)用在內(nèi)容上的屢屢“越線”,究其原因就是由于商業(yè)模式過(guò)于單一,僅靠廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),那對(duì)流量的“渴望”就難以避免。短視頻行業(yè)能否健康發(fā)展,也取決于能否尋找到更多商業(yè)化場(chǎng)景。
(五)是因地制宜發(fā)展短視頻海外市場(chǎng),可增強(qiáng)本地運(yùn)營(yíng)
36氪文章稱,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海拓展的一般步驟:即分“空軍、陸軍”兩個(gè)階段作戰(zhàn),首先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程試探市場(chǎng),如果得到一定數(shù)量用戶的認(rèn)可,再在該地區(qū)建立正式的辦事處。對(duì)于內(nèi)容型產(chǎn)品來(lái)說(shuō),需要更強(qiáng)的本地化運(yùn)營(yíng)。
(六)是需要進(jìn)行安全性和商業(yè)倫理的前置性評(píng)估
人民網(wǎng)輿情文章稱,短視頻平臺(tái)需要反思和端正企業(yè)價(jià)值觀,克服程序員思維、技術(shù)至上邏輯。短視頻產(chǎn)品和服務(wù)出臺(tái)前,需進(jìn)行其安全性和商業(yè)倫理的前置評(píng)估?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)公共關(guān)系部門也要再定位。目前公關(guān)部門主要職能被理解為對(duì)外發(fā)稿以及應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情,無(wú)法參與企業(yè)核心決策,無(wú)法影響業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品模型,卻常常需要在危機(jī)爆發(fā)后扮演“背鍋俠”角色。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://m.00559.cn/w/qk/9501.html
欄目分類
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