網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究

網(wǎng)綜制播平臺(tái)

據(jù)各數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，四大網(wǎng)綜制播平臺(tái)中，優(yōu)酷視頻在近年的有效播放率尚有提升空間，而愛(ài)奇藝獨(dú)占鰲頭，拿下了多個(gè)大型綜藝節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)或首播權(quán)。從云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，20個(gè)高熱度上榜節(jié)目中，包括主打綜藝的衍生節(jié)目在內(nèi)，愛(ài)奇藝霸榜率高達(dá)55%，獨(dú)播綜藝占有9個(gè)席位，騰訊視頻、芒果TV則緊隨其后。自從第一季《奇葩說(shuō)》和《中國(guó)有嘻哈》在愛(ài)奇藝打響“網(wǎng)綜”旗號(hào)并成為新一代網(wǎng)綜節(jié)目制作發(fā)展的榜樣，愛(ài)奇藝在眾平臺(tái)中憑借“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)獲得了多數(shù)大IP的制播優(yōu)先權(quán)。

愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷四大視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量近年來(lái)正呈現(xiàn)緩速穩(wěn)定上升的模式，同時(shí)也對(duì)于電視綜藝版權(quán)的收購(gòu)做出了相當(dāng)?shù)呐??；旧先缃耠娨暰C藝均能在上述幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上找到播放源，平臺(tái)再根據(jù)綜藝火爆程度安排會(huì)員與非會(huì)員資格收看相應(yīng)節(jié)目。

節(jié)目多為平臺(tái)自制，平臺(tái)間的核心競(jìng)爭(zhēng)力則落實(shí)到具體綜藝節(jié)目的受歡迎程度，其受歡迎程度則具體到一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意制式、社會(huì)責(zé)任落腳點(diǎn)、嘉賓邀請(qǐng)、廣告招商等諸多方面。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和有效觀看時(shí)長(zhǎng)等一系列評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)換算出各大節(jié)目的收視率，進(jìn)而依照高收視率節(jié)目數(shù)量給予平臺(tái)相應(yīng)“熱門(mén)視頻平臺(tái)”頭銜。另外，為加強(qiáng)觀眾歸屬感和依賴(lài)感，同時(shí)也為防止出現(xiàn)大IP被一家壟斷的現(xiàn)象，諸如騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)會(huì)同時(shí)將包括《我就是演員》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》、《王牌對(duì)王牌》、《聲臨其境》等多數(shù)優(yōu)質(zhì)電視綜藝收歸門(mén)下，培養(yǎng)觀眾“專(zhuān)一性”，由此，在眾多綜藝節(jié)目資源的吸引下，只需會(huì)員身份即可在無(wú)需切換平臺(tái)的前提下暢享各個(gè)熱門(mén)節(jié)目。

網(wǎng)綜平臺(tái)新秀嗶哩嗶哩近年也跳入觀眾視野并憑借獨(dú)特創(chuàng)意和視角獲得較好口碑。《說(shuō)唱新世代》在2020年可謂收視火爆，收割大片說(shuō)唱新粉芳心的同時(shí)也讓更多優(yōu)秀唱作歌手為大眾熟知、喜愛(ài)。對(duì)于“反傳統(tǒng)”，嗶哩嗶哩是在這一理念上詮釋得較為出色的平臺(tái)。刪繁就簡(jiǎn)回歸說(shuō)唱歌手的本真和態(tài)度，直接傳達(dá)內(nèi)心訴求，本著“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的理念包容不同觀點(diǎn)和文化，在青年圈層中反響熱烈，好評(píng)如潮。

網(wǎng)綜題材劃分

節(jié)目類(lèi)型方面，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主打音樂(lè)、養(yǎng)成、脫口秀、文化、游戲、情感、職場(chǎng)、美食、體育、時(shí)尚類(lèi)綜藝節(jié)目，從其中具象分支成廣為流傳的千百個(gè)熱門(mén)綜藝單品。

近年青年文化題材占領(lǐng)市場(chǎng)主流，以《青春有你》為代表的偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、《這！就是街舞》、《說(shuō)唱新世代》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》為代表的以“燃”文化為價(jià)值導(dǎo)向輸出的歌舞類(lèi)節(jié)目、以《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》、《姐妹們的茶話(huà)會(huì)》、《坑王駕到》為代表的脫口秀類(lèi)節(jié)目，輸壓吐槽、傳遞邏輯和三觀，以《登場(chǎng)了！敦煌》、《鄰家詩(shī)話(huà)》為代表的文化類(lèi)節(jié)目，弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，以《我就是演員》、《演員請(qǐng)就位》、《演員的品格》為代表的明星演技考察類(lèi)節(jié)目倡導(dǎo)實(shí)力至上，以《心動(dòng)的信號(hào)》、《女兒們的戀愛(ài)》為代表的婚戀情感類(lèi)節(jié)目，以《令人心動(dòng)的offer》為代表的職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目，以《潮流合伙人》為代表的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目等網(wǎng)綜均受到不同程度的喜愛(ài)。當(dāng)代青年為網(wǎng)綜節(jié)目的主要收視群體，各大平臺(tái)立足于青年文化，制播出為青年所喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，力圖反映當(dāng)今社會(huì)普遍現(xiàn)象。在為青年提供休閑娛樂(lè)機(jī)會(huì)、滿(mǎn)足獵奇心理的同時(shí)進(jìn)行正確價(jià)值觀念引導(dǎo)，貼近青年生活常態(tài)而由此激發(fā)共鳴。

網(wǎng)綜作為近年影視節(jié)目類(lèi)型中的翹楚，在相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目制播形式、較短制播周期、流動(dòng)的明星嘉賓、豐富多元的主題等諸多因素影響下傳播效果則更為明顯和生動(dòng)。受眾范圍廣、年齡層次豐富，網(wǎng)綜的分眾化也更加明確，這也意味著其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任更重、彰顯的人文關(guān)懷須更廣博。在這其中不乏說(shuō)唱節(jié)目的“real”、“free”和“respect”精神，脫口秀節(jié)目的犀利觀點(diǎn)一針見(jiàn)血指出社會(huì)問(wèn)題，職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目對(duì)剛離開(kāi)校園初識(shí)社會(huì)的學(xué)生提供一定程度的引導(dǎo)，情感節(jié)目對(duì)當(dāng)代青年甚至青年父母婚戀觀的糾正與指引。網(wǎng)綜內(nèi)容不斷更新迭代，節(jié)目?jī)?nèi)容與后期制作中加入大量時(shí)新文化和新鮮語(yǔ)言符號(hào)，廣告植入靈活多變，達(dá)到了與網(wǎng)友的“無(wú)代溝”交流。在相對(duì)比較寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)綜可觸及到的內(nèi)容主題更為廣闊復(fù)雜，對(duì)各類(lèi)問(wèn)題的探討和洞悉也更為深刻，人情味更濃，如此則極易受到觀眾們的追捧。當(dāng)今社會(huì)更注重寓教于樂(lè)，啟發(fā)青年們?nèi)绾卧诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中保有獨(dú)立思想人格然后生存下去。這是中國(guó)網(wǎng)綜的閃光之處，也是其未來(lái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。

網(wǎng)綜發(fā)展趨勢(shì)和出發(fā)點(diǎn)

網(wǎng)綜近年呼聲漸高，觀眾對(duì)網(wǎng)綜的需求增多，在海量資源里尋求一檔有看點(diǎn)、不無(wú)聊的節(jié)目成為了他們的首要追求目標(biāo)。這也促使編導(dǎo)為了保持高且有效的收視率，就得在“如何讓觀眾選擇節(jié)目并饒有興趣地將節(jié)目看完”上下功夫。在這過(guò)程中，內(nèi)容、互動(dòng)性和技術(shù)與策略即是網(wǎng)綜具備良好發(fā)展前景的三大墊腳石。

首先，“內(nèi)容為王”應(yīng)是所有網(wǎng)綜節(jié)目全方位貫徹的首要理念。無(wú)論再好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、廣告投商、頂流明星嘉賓作客都不敵內(nèi)容夠硬能打。作為開(kāi)創(chuàng)中國(guó)網(wǎng)綜時(shí)代的領(lǐng)先自制綜藝，《奇葩說(shuō)》以全網(wǎng)唯一一檔持續(xù)六季的“最長(zhǎng)壽”爆款綜藝的姿態(tài)持續(xù)到今年已有7季之多，辯手們圍繞相關(guān)辯題唇槍舌戰(zhàn)的外殼下是以“更生活化的視角聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，以更敏銳的思辨剖析市井百態(tài)”[2]。打打鬧鬧說(shuō)說(shuō)笑笑的實(shí)質(zhì)是傳遞不同觀念、輸出不同邏輯文化，在思想和口頭表達(dá)的碰撞中，激發(fā)觀眾自身的思考。歌德說(shuō)，理論是灰色的，而生活之樹(shù)常青。面對(duì)生活中的萬(wàn)千熱點(diǎn)，人們多的是評(píng)頭論足，少的卻是在邏輯和理性的依托下究其根源、探尋問(wèn)題本質(zhì)。《奇葩說(shuō)》較為全面地做到了將正反觀點(diǎn)具像化、生活化并同時(shí)為人們接受并認(rèn)同。內(nèi)容主打的節(jié)目，干貨多、可看性高，遂而歷久彌新。

其次，互動(dòng)性是網(wǎng)綜節(jié)目制作時(shí)需要考慮的重要因素。網(wǎng)綜滿(mǎn)足了網(wǎng)友“有網(wǎng)絡(luò)即可觀影”的需求，也應(yīng)最大程度利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和實(shí)效性為觀眾帶去更佳的觀看體驗(yàn)。彈幕是獨(dú)立于節(jié)目、觀眾兩大板塊的第三方運(yùn)行營(yíng)地，而其單向性明顯，觀眾難以通過(guò)彈幕和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建實(shí)時(shí)互動(dòng)。電視劇《愛(ài)情公寓5》中《彈幕空間》一集其實(shí)為網(wǎng)綜乃至各個(gè)影視節(jié)目做出了前衛(wèi)示范。5G的普及推廣能使未來(lái)綜藝擁有更多可能和驚喜，網(wǎng)綜利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)如若能通過(guò)彈幕等多種渠道架接起觀眾和節(jié)目制作的橋梁，將觀眾實(shí)時(shí)反映作為節(jié)目走向的參考因素之一，那么觀眾的參與感提高，網(wǎng)綜的娛樂(lè)性、觀眾參與的主動(dòng)性將更強(qiáng)。

再者，有了技術(shù)與策略創(chuàng)新的加持網(wǎng)綜才更具生命活力。2020年上半年，全國(guó)各行各業(yè)發(fā)展遭受前所未有的沖擊，在此非常情況下，網(wǎng)綜的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合播出的中國(guó)首檔原創(chuàng)分享互動(dòng)生活創(chuàng)意秀《嘿！你在干嘛呢》對(duì)文化傳媒行業(yè)起到示范引領(lǐng)作用。節(jié)目前后共五期，從立項(xiàng)到播出僅50個(gè)小時(shí)卻短期內(nèi)拯救了網(wǎng)友的“綜藝荒”。在制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)努力下，節(jié)目從技術(shù)策略創(chuàng)意層面即做出了突破，打破原有時(shí)空局限，采用到訪主持人家中并通過(guò)主持人連麥明星嘉賓的形式完成互動(dòng)和相應(yīng)節(jié)目任務(wù)。主持人、嘉賓雙邊同時(shí)錄制的新型綜藝錄制方式不僅提高了節(jié)目制作效率、降低了原有制作成本，也以更為家常的角度展現(xiàn)明星生活，極具煙火氣息。另外，如今網(wǎng)綜的廣告植入和營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略“軟化”，廣告產(chǎn)品融入節(jié)目流程使其發(fā)揮相應(yīng)用途。如偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中選手們喝花果輕乳調(diào)節(jié)放松、居家旅行類(lèi)節(jié)目用小度智能音箱排遣無(wú)聊寂寞；時(shí)尚、演技考察類(lèi)節(jié)目中用vivo手機(jī)記錄嘉賓的時(shí)尚瞬間和演技巔峰時(shí)刻等等。網(wǎng)綜廣告植入不再只是生硬的口播和產(chǎn)品特寫(xiě)，貫穿節(jié)目始終，而是更看重觀眾在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的情況下接受廣告宣傳并對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的直播平臺(tái)近年日趨成熟，題材劃分細(xì)致以及不同題材所承擔(dān)的相應(yīng)社會(huì)責(zé)任分工明確，在未來(lái)網(wǎng)綜市場(chǎng)上，內(nèi)容、互動(dòng)性和技術(shù)策略將成為各節(jié)目的核心發(fā)力點(diǎn)，把握未來(lái)網(wǎng)綜走向，立足于未來(lái)十年核心收視群體[3]，出品有溫度、有情懷、有看點(diǎn)、有力度、有前瞻性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

本文來(lái)源：《魅力中國(guó)》：http://m.00559.cn/w/wy/25805.html