打造地方草柳編代表品牌

談起柳編，大部分人的印象可能是再普通不過的簸箕、籮筐、提籃，但可曾想到藤編還能做建筑？2010年中國上海世博會的西班牙館給很多人留下了深刻的印象，建筑外形有機(jī)夢幻，像神秘的海洋生物。但誰能想到這些片狀的裝飾板竟然是柳條和藤條編制而成的，制作柳藤板的人也不是知名藝術(shù)家，而是山東博興縣一群普普通通的農(nóng)民。西班牙館這巨大的“柳編籃子”可謂是手藝人與設(shè)計師的完美合作，是技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合。

山東博興被譽為“中國草柳編之鄉(xiāng)”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。2011年，博興柳編被納入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，見證了地方傳統(tǒng)手工藝從閉塞走向開放，從隔絕走向融合。柳編作為山東傳統(tǒng)手工藝，凝聚了世代勞動人民的智慧，是促進(jìn)農(nóng)民群體創(chuàng)收和解決當(dāng)?shù)刂欣夏昃蜆I(yè)問題的主要產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《博興縣志》記載：“最早有一王姓青年，他用柳條編制的筐、籃、簍、箢等器具，巧奪天工，人稱‘王纏’。至今人們?nèi)运芷湎?、燃香火紀(jì)念他”。明清時期，柳編技術(shù)在博興縣興福鎮(zhèn)一帶興起。民國時期，柳編技藝就已經(jīng)在全縣推廣，逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹饕睒I(yè)，因樣式考究，制作精美，產(chǎn)品銷往全國各地。20世紀(jì)50年代之后，在當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀窒?，?jīng)過民間藝人匠心傳承，從小作坊逐步發(fā)展成具有一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)。 近年來，草柳編傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合蓬勃發(fā)展。2014年“中國草柳編之鄉(xiāng)”博興縣錦秋街道成功入選全國首批“淘寶鎮(zhèn)”，轄區(qū)內(nèi)也涌現(xiàn)出了灣頭村、安柴村、南陳家村、孟橋村等“淘寶村”。草柳編產(chǎn)品包括工藝品、文化旅游產(chǎn)品、家庭生活用品等，材質(zhì)取自當(dāng)?shù)氐蔫搅⑵巡?、玉米皮、葦草、紅麻等，花色各異，種類繁多，有30大類，1500多個品種，并具有濃厚的傳統(tǒng)民族特色。除了滿足國內(nèi)需求之外，還遠(yuǎn)銷新加坡、韓國、日本、美國、法國等國家，年均銷售收入高達(dá)五千多萬美元。

博興在全國草柳編行業(yè)已占有一席之地，但在淘寶按銷量搜索草編產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)：濱州為發(fā)貨地約占交易量一半左右，其次是臨沂、濰坊、菏澤等地；若按銷量搜索柳編產(chǎn)品，臨沂為發(fā)貨地約占交易量占到80%左右。在與博興地方領(lǐng)導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)帶頭人交流時，他們也明確指出當(dāng)?shù)亓幀F(xiàn)在面臨著許多困境，例如柳編產(chǎn)品種類局限、手藝斷代、手藝者審美不高等，這些現(xiàn)象就導(dǎo)致了草柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展難、升級難、吸引力不足的問題。經(jīng)過多次實地調(diào)研并思考總結(jié)，針對這些問題，可以通過如下幾方面的嘗試進(jìn)行改善：

一、工業(yè)設(shè)計賦能草柳編產(chǎn)品升級

在設(shè)計方面的不足可以通過與設(shè)計師或高校師生建立合作為之提供良好的設(shè)計支持，加快產(chǎn)品升級與迭代。專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊會對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研分析，結(jié)合當(dāng)下大眾審美與市場趨勢，在遵循草柳編工藝特點和材料特性的前提下進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新。具體可采用企業(yè)訂單式產(chǎn)品設(shè)計、成立實踐基地、創(chuàng)客實驗室、設(shè)計競賽、專業(yè)教師專題授課等形式，聚集大量智慧資源以實現(xiàn)理念創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新。通過設(shè)計創(chuàng)新提高經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多人加入到柳編產(chǎn)業(yè)中，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益，充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村閑置勞動力資源和自然資源，促進(jìn)博興草柳編工藝發(fā)展傳承。

二、打造地方草柳編代表品牌

濟(jì)南百花洲歷史文化街區(qū)有一家草柳編商鋪，一個小巧精美的草編包價格在千元以上，是平度市新河草編將蒲草與皮革結(jié)合、現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)技藝結(jié)合推出的“指間大象”品牌，可見品牌的打造極大的提高了產(chǎn)品的附加價值。

博興草柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，但缺少知名特色品牌，應(yīng)合力打造幾個具有代表性的明星草柳編品牌。因為好的品牌設(shè)計，特別是視覺品牌形象設(shè)計是影響并決定產(chǎn)品在消費者心目中地位的有效途徑，在消費環(huán)節(jié)顯得尤為重要。博興地方多以個體戶經(jīng)營為主，缺少品牌觀念，有些小企業(yè)甚至沒有產(chǎn)品標(biāo)志。從品牌標(biāo)志、標(biāo)語、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、商業(yè)攝影等進(jìn)行全方位的品牌策劃設(shè)計，打造自然環(huán)保、賦有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的企業(yè)視覺形象，有助于草柳編產(chǎn)品更好地走出去，對當(dāng)?shù)亓幃a(chǎn)業(yè)也將具有深遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意義。

三、增強(qiáng)草柳編產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引力

2015年，博興縣錦秋街道中國草柳編文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入選省級重點建設(shè)項目，旨在有效整合現(xiàn)有草柳編資源的基礎(chǔ)上，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚中心的形成，逐步實現(xiàn)草柳編電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)可以通過良好的硬件條件和優(yōu)惠政策引進(jìn)省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，例如企業(yè)公司、設(shè)計團(tuán)隊、高校師生、設(shè)計師、藝術(shù)家、手藝人等，入駐創(chuàng)業(yè)園與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)嫁接融合，將自身不足轉(zhuǎn)換成特色優(yōu)勢。將草柳編產(chǎn)業(yè)園打造成全國草柳編產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)意基地，使古老草柳編工藝在博興煥發(fā)新活力。

四、文旅發(fā)展，打造美麗鄉(xiāng)村

近些年，鄉(xiāng)村振興較好的地區(qū)多以發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕c農(nóng)業(yè)相結(jié)合的特色旅游業(yè)，并正在向融合度假、體驗、康養(yǎng)、考察、學(xué)習(xí)等多種功能為一體的綜合型方向發(fā)展。博興當(dāng)?shù)赜兄浴叭觾伤缓睘橹行牡膬?yōu)質(zhì)自然景觀資源，特別是麻大湖文化淵遠(yuǎn)流長，湖內(nèi)特產(chǎn)有甜脆爽口的白蓮藕、沙糯流油的金絲鴨蛋、鮮美的白條魚等各類蝦蟹，倍受游客青睞。在整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)之上，借助地方天然優(yōu)勢，發(fā)展以收獲各種農(nóng)副產(chǎn)品、參與傳統(tǒng)民間技藝活動、舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動等為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)?shù)匚穆玫牧己梅桨浮？梢约写蛟煲粭l特色街區(qū)，將草柳編現(xiàn)場制作體驗、草柳編與農(nóng)副產(chǎn)品展示銷售、民宿餐飲、休息度假集于一體，讓游客真正體驗到“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的天然野趣。并與湖區(qū)景觀共同發(fā)展，將博興打造成文化濃厚、特色突出、交通便利的文化旅游城鎮(zhèn)。

博興柳編作為中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘊含了豐厚的地域民族文化。在當(dāng)前國家實施鄉(xiāng)村振興的背景下，探討柳編手工藝保護(hù)與傳承、設(shè)計與創(chuàng)新的問題，對于推動柳編技藝可持續(xù)發(fā)展，傳承非遺文化遺產(chǎn)，弘揚民族工匠精神都具有深遠(yuǎn)意義。

本文來源：《魅力中國》：http://m.00559.cn/w/wy/25805.html