電視綜藝節(jié)目群主持模式的傳播特征初探——以“快樂家族”和“天天兄弟”為例

一、群主持模式的構(gòu)成特點(diǎn)

（一）群體結(jié)構(gòu)

“天天兄弟”主持群中，汪涵主持經(jīng)驗(yàn)豐厚，臨場(chǎng)反應(yīng)迅速，擅長(zhǎng)各地方言，除長(zhǎng)沙話、株洲話、湘潭話、常德話等湖南方言外，還會(huì)四川話、東北話、河南話、山東話、陜西話等各地方言。歐弟能說、能唱、能跳，善于模仿不同歌手的唱腔，還會(huì)跆拳道、太空步、B-BOX、薩克斯等眾多才藝。田源雖然外形不夠突出，但腦子靈、反應(yīng)快，對(duì)方言也很有天賦。錢楓陽(yáng)光帥氣，屬于奶油小生型，特別受年輕女觀眾的喜歡。小五來自韓國(guó)，外形英俊秀氣，唱歌跳舞都很突出，屬于典型的偶像派。

“快樂家族”主持群中，何炅經(jīng)過多年磨練，主持功底深厚，善于把控現(xiàn)場(chǎng)氣氛；謝娜聰明伶俐，幽默詼諧，擅長(zhǎng)逗樂觀眾，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；李維嘉帥氣機(jī)敏，善于帶動(dòng)嘉賓參與互動(dòng)；吳昕簡(jiǎn)單可愛，豪爽率真，能夠很好地配合其他主持人；杜海濤雖然不夠英俊帥氣，但憨厚可愛，通常被視為“欺負(fù)”的對(duì)象。

（二）角色分工

不同于傳統(tǒng)主持模式中的單人獨(dú)挑大梁或者雙人彼此配合，群主持模式講求協(xié)同作戰(zhàn)，注重團(tuán)隊(duì)合作。主持群成員眾多，如缺乏明確分工，勢(shì)必造成現(xiàn)場(chǎng)混亂無序，節(jié)目效果不佳。群主持模式根據(jù)各位成員的特長(zhǎng)和個(gè)性，被安排不同的角色，負(fù)責(zé)不同的內(nèi)容，如此一來可揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，分工明確，各司其職?！疤焯煨值堋敝鞒秩褐校艉鳛楹诵囊I(lǐng)主持群協(xié)同作戰(zhàn)，引導(dǎo)節(jié)目話題，控制節(jié)目進(jìn)程，掌控節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，其他成員通力配合，積極輔助。汪涵幽默睿智，反應(yīng)極快，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)掌控力，其他成員則默契配合，歐弟和錢楓更是汪涵的得力搭檔，負(fù)責(zé)逗樂嘉賓和觀眾，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

二、實(shí)現(xiàn)多重互動(dòng)參與

（一） 與節(jié)目嘉賓的互動(dòng)

《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》通常邀請(qǐng)多位節(jié)目嘉賓同臺(tái)參與，主持群在對(duì)嘉賓進(jìn)行訪談外，還會(huì)邀請(qǐng)他們參與唱歌、跳舞、表演、游戲、魔術(shù)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。主持群深度參與到節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)中，與嘉賓展開深度互動(dòng)，降低了節(jié)目嘉賓的陌生感，消除了節(jié)目嘉賓的拘束感，提升了節(jié)目嘉賓的參與度。節(jié)目嘉賓與主持群一下子熟悉起來，交流溝通更加順暢，節(jié)目嘉賓也愿意傳遞更多更真實(shí)的信息，節(jié)目效果也會(huì)獲得質(zhì)的提升。

（二） 與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)

節(jié)目風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)除了依靠主持群之外，很大程度上依靠主持群、節(jié)目嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的互動(dòng)。節(jié)目經(jīng)常邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)互動(dòng)，與節(jié)目嘉賓和主持群共同表演，明星嘉賓、草根觀眾、知名主持人的同臺(tái)互動(dòng)使得節(jié)目充滿親和力。謝娜通常會(huì)以奇形怪狀的表演逗樂嘉賓和觀眾，杜海濤作為被“欺負(fù)”的對(duì)象，經(jīng)常因游戲的笨拙表現(xiàn)被埋汰和吐槽，但這種憨態(tài)可掬的笨拙表現(xiàn)，往往會(huì)博得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喜愛，提高了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情。

（三） 與電視觀眾的互動(dòng)

除了注重與節(jié)目嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)之外，群主持模式還非常重視與電視觀眾的互動(dòng)?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》開播近20年，《天天向上》開播近10年，這兩檔王牌節(jié)目積累了無數(shù)忠實(shí)粉絲，“快樂家族”和“天天兄弟”每位成員都擁有眾多粉絲，這些明星主持在年輕觀眾當(dāng)中擁有著極強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。節(jié)目播出之時(shí)，經(jīng)常會(huì)請(qǐng)電視觀眾參與互動(dòng)，給自己最喜愛的主持人投票，電視觀眾的參與熱情高漲，參與程度非常高，場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的互動(dòng)性得以大大提升。

三、提升節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)效果

（一）活躍氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾情緒

《天天向上》每期都會(huì)設(shè)置一個(gè)開場(chǎng)秀，預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛，引出當(dāng)期主題?！疤焯煨值堋狈e極投入精心設(shè)計(jì)的開場(chǎng)秀中，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒，活躍了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，增強(qiáng)了節(jié)目的可視性。主持群成員密切配合，以一個(gè)完美的群體形象出現(xiàn)在觀眾面前。歐弟具有極強(qiáng)模仿能力，滑稽搞笑，特別能夠帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，他經(jīng)常犧牲自己的形象，博得觀眾一樂，觀眾情緒立馬被調(diào)動(dòng)起來了，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很快活躍起來。主持群中的諧星對(duì)于活躍節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾情緒至關(guān)重要，“天天兄弟”的歐弟、田源和“快樂家族”中的謝娜、杜海濤都特別擅長(zhǎng)逗樂觀眾。

（二）即興表演，增強(qiáng)戲劇沖突

不同于傳統(tǒng)主持模式，主持群中成員眾多，現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮的余地比較大，不經(jīng)意間就會(huì)擦出智慧的火花，產(chǎn)生意想不到的節(jié)目效果。主持群成員不同的定位和角色，為制造戲劇沖突奠定了基礎(chǔ)。在主持群成員中，有的負(fù)責(zé)話題引出，有的負(fù)責(zé)接話，有的負(fù)責(zé)插科打諢、逗樂觀眾，有的負(fù)責(zé)吸引女觀眾的關(guān)注，不同角色的作用就是為了增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性。相對(duì)于傳統(tǒng)主持模式，分工明確、精心搭配的群主持模式，人為地制造一些戲劇沖突非常容易。歐弟的身高、田源的外形、小五的普通話都會(huì)成為嘲弄的對(duì)象，由此引發(fā)的笑點(diǎn)也是吸引觀眾的重要因素。

四、滿足多元審美需求

一檔節(jié)目是否受歡迎，不僅與制作水準(zhǔn)有關(guān)，更與主持人的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)密切相關(guān)。觀眾可能會(huì)因?yàn)橄矚g一個(gè)主持人，進(jìn)而喜歡他或她主持的所有節(jié)目。觀眾的審美情趣和審美需求不盡相同，對(duì)主持人風(fēng)格的偏愛和喜好也不盡相同。

群主持模式中，不同主持風(fēng)格的搭配和互補(bǔ)使節(jié)目更加具有吸引力。每位主持成員具有不同的知識(shí)背景、生活閱歷、表達(dá)方式和主持風(fēng)格，會(huì)被不同的收視群體所接受和偏愛，能夠滿足不同觀眾的多元化審美需求。群主持模式實(shí)現(xiàn)了主持風(fēng)格的多樣性，豐富了受眾層次，把主持成員的粉絲匯聚起來，對(duì)于節(jié)目收視率具有明顯的推動(dòng)作用。

群主持模式一方面可以展現(xiàn)出個(gè)性化、多元的、豐富的主持風(fēng)格，另一方面，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)難免出現(xiàn)突發(fā)狀況和差錯(cuò)紕漏、風(fēng)險(xiǎn)失誤等，多名主持成員可以相互幫襯、拾遺補(bǔ)缺，相互之間可以救場(chǎng)、補(bǔ)場(chǎng)、圓場(chǎng)，使節(jié)目主持更加成功，節(jié)目效果更加完美。

五、完善人才隊(duì)伍建設(shè)

（一）以老帶新，以強(qiáng)帶弱

主持群以明星主持為核心，以新人主持為輔助，形成了“以老帶新”的模式。隨著曝光度的增加，“新人”會(huì)逐漸變成“老人”，在與“老人”的合作過程中，“新人”的主持功力得到了提升，保障了主持群的可持續(xù)發(fā)展。此外，還形成了“以強(qiáng)帶弱”的模式，相對(duì)較弱的主持成員在核心主持的帶領(lǐng)下，主持能力不斷提高，經(jīng)過一段時(shí)間的磨練，主持群的整體功力也會(huì)不斷進(jìn)步。

（二）科學(xué)管理，人文關(guān)懷

群主持模式體現(xiàn)了科學(xué)的人才管理方式，減輕了明星主持人的勞動(dòng)強(qiáng)度和工作壓力，體現(xiàn)了人文關(guān)懷。當(dāng)前存在過度消耗明星主持人的現(xiàn)象，他們往往身心疲憊，缺少足夠休息，倒不如采用群主持模式，把非核心工作分?jǐn)傄徊糠纸o非核心主持成員，降低明星主持人勞動(dòng)強(qiáng)度，減輕工作壓力。與此同時(shí)，非核心主持成員也會(huì)得到足夠鍛煉，專業(yè)能力得到加強(qiáng)，節(jié)目整體質(zhì)量也會(huì)有一定提高。

（三）在競(jìng)爭(zhēng)中合作發(fā)展

有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，群主持模式引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，主持成員在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。非核心主持成員參與度相對(duì)較低，會(huì)為了爭(zhēng)取自己在舞臺(tái)上的位置而努力表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)了主持群的活力和潛能?！疤焯煨值堋敝鞒秩褐?，歐弟、田源、錢楓等處于非核心的位置，他們之間存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下非核心成員的表現(xiàn)欲和積極性都得到了提升。

（四）穩(wěn)定與變化相結(jié)合

群主持模式具有穩(wěn)定性與變化性相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。穩(wěn)定性是指群體結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，即使有一兩位非核心主持成員缺席，也不會(huì)對(duì)節(jié)目效果造成太大影響，只要核心主持成員基本不變，節(jié)目效果就比較穩(wěn)定。變化性指非核心主持成員人數(shù)的增加或減少，能夠?qū)?jié)目主持風(fēng)格造成一定程度的變化。變化性不足可能會(huì)導(dǎo)致主持群缺少活力，不能夠滿足觀眾求新求變的收視心理，可能會(huì)造成觀眾的流失。

結(jié)語(yǔ)

近些年來群主持模式也被越來越多節(jié)目所采用，《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》以高收視率和高滿意度，證明了群主持模式的傳播力量。通過對(duì)“快樂家族”和“天天兄弟”案例的剖析，我們發(fā)現(xiàn)群主持模式與傳統(tǒng)主持模式相比，在實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)參與、提升節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)效果、滿足多元審美需求、完善人才隊(duì)伍建設(shè)等方面存在諸多不同特征。

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