從競爭走向融合——探究電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和發(fā)展趨勢
在當(dāng)今信息傳播多元化發(fā)展背景下,加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已成為傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展的必然趨勢,也是貫徹落實我黨十八屆三中全會“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略方針的重要表現(xiàn)?;诖耍P者從電視與網(wǎng)絡(luò)媒體特點出發(fā),對電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體從競爭走向融合的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析,以期提升電視媒體工作質(zhì)量,促進(jìn)我國媒體事業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。
一、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點
(一)電視媒體
從電視媒體整體結(jié)構(gòu)與發(fā)展現(xiàn)狀來看,電視媒體具有受眾廣泛、信息獲取渠道廣、公信力強、信息內(nèi)容真實性強等特點。具體分析如下:
第一,受眾廣泛:電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分,隨著社會的不斷發(fā)展,電視設(shè)備、電視通信網(wǎng)在我國得到普及。加之電視媒體節(jié)目主要以聲音、圖片為主要傳播符號,其設(shè)備操作簡便,對受眾要求較低。因此,電視媒體具有廣泛的受眾群體。相對電視媒體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體由于起步較晚,對受眾要求較高,其受眾群體規(guī)模則相對較小。例如,據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,在我國城市范圍內(nèi),電視媒體的接觸率高達(dá)百分之九十以上,而網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率則在百分之五左右。
第二,信息獲取渠道廣:電視媒體在長期發(fā)展中,已形成相對完善的信息采集體系,多數(shù)電視媒體機構(gòu),在基層、中央以及國際,皆有屬于自己的信息采集網(wǎng),并由專業(yè)人員進(jìn)行信息采編與制作。相對而言,網(wǎng)絡(luò)媒體尚未形成完善的新聞信息采編團(tuán)隊,而多是通過“拿來主義”進(jìn)行新聞材料的整合、分析與利用,存在一定弊端。
第三,公信力強:電視媒體在長期發(fā)展過程中已經(jīng)成為社會公認(rèn)的具有權(quán)威性、影響力的大眾媒體。廣泛的受眾群體以及具有品牌形象的電視節(jié)目(如《央視新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《影視同期聲》、《直播南京》、《魯豫有約》、《快樂大本營》吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道對農(nóng)服務(wù)類節(jié)目《鄉(xiāng)村四季》等等)、電視主持人(如康輝、朱迅、白巖松、董卿、何炅、華少、朱丹、魯豫、韓梅等)以及節(jié)目形式,使其相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言,具有更大的社會影響力。
第四,信息內(nèi)容真實性強:電視媒體的本質(zhì)特性決定了其信息傳播的內(nèi)容的真實性與及時性。尤其是在新聞類電視節(jié)目中,如《環(huán)球視線》、《朝聞天下》、《新聞1+1》等,電視新聞報道相對于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道而言,其真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可靠性更強。
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體是基于計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展與普及應(yīng)用下形成的媒體類型。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上具有信息傳播時效性、全球性、便捷性、交互性、綜合性等特點。具體分析如下:
其一,信息傳播時效性:對于電視媒體信息傳播速度而言,網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的時效性更強。例如,就“2001年美國偵察機撞毀我國戰(zhàn)機的新聞事件”而言,網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時間,對該事件發(fā)生過程進(jìn)行了動態(tài)跟蹤報道,使受眾在第一時間對實踐最新狀態(tài)進(jìn)行了解與掌握。相對于電視新聞報道時間上的限制而言,其信息傳播更具時效性。
其二,信息傳播全球性:局域網(wǎng)與廣域網(wǎng)的有效連接,提升了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性,實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播國際化的發(fā)展。這在一定程度上打破了信息傳播時間、空間上的限制。例如,在2016年里約奧運會舉辦期間,基于網(wǎng)絡(luò)媒體全球性特征,受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)對相關(guān)信息進(jìn)行獲取。
其三,信息獲取便捷性:基于網(wǎng)絡(luò)媒體強大的數(shù)據(jù)存儲功能,受眾可通過網(wǎng)絡(luò)媒體在任意時間通過數(shù)據(jù)檢索對所需新聞信息進(jìn)行獲取,大大提升了信息獲取的便捷性。例如,在觀看賽事或獲取體育新聞時,電視媒體只能在特定的播出時間進(jìn)行獲取,且信息相對較少。而通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行觀看與信息查閱,則可不受時間限制,并可獲取大量新聞信息。
其四,信息傳播交互性:網(wǎng)絡(luò)媒體基于網(wǎng)絡(luò)互動平臺,可實現(xiàn)自身與受眾之間的交流與互動。推動傳統(tǒng)信息傳播“獨白式”向“互動式”的有效轉(zhuǎn)變。例如,騰訊新聞、新浪新聞在信息傳播時,其“發(fā)表新聞評價”的設(shè)置,加強了自身與受眾之間的互動,給予了受眾更自由的言論空間,增強了受眾吸引力。
其五,綜合性:綜合性不僅指網(wǎng)絡(luò)媒體信息類型的綜合,也指其媒體特長的綜合,以及對其他媒體的包容。例如,在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展下,網(wǎng)絡(luò)媒體,融合了計算機、電視機、錄音機、打印機、游戲機以及通信設(shè)備等媒介的特長。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)媒體也具備廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)大眾媒體新聞報道的優(yōu)勢。
二、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展趨勢
(一)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的融合
在媒體多元化發(fā)展的背景下,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是提升自身競爭優(yōu)勢的重要手段。美國早在二十世紀(jì)初期就已經(jīng)明確認(rèn)知了這一發(fā)展趨勢,美國在線電視媒體與時代華納網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的合并,為新舊媒體行業(yè)的融合奠定了基礎(chǔ);“微軟—全國廣播有線電視公司”的成立,即美國全國廣播公司與微軟企業(yè)的融合,也是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)融合的典型代表。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的融合實現(xiàn)了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互補,不僅提升了網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的真實性,也增強了電視媒體傳播的時效性與新聞信息畫面量,在資源整合利用下,增強了企業(yè)經(jīng)濟效益。
(二)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體運行模式的融合
在信息化時代背景下,隨著我國媒體行業(yè)改革的深入發(fā)展,我國多數(shù)媒體機構(gòu)明確認(rèn)識到電視與網(wǎng)絡(luò)融合的重要性。對此,電視臺在發(fā)展過程中引入了網(wǎng)絡(luò)元素,建立了自己的專屬網(wǎng)站,推出網(wǎng)絡(luò)電視平臺。如北京電視臺建立了“北京電視臺網(wǎng)絡(luò)電視”,并打造了《北京新聞》、《首都經(jīng)濟報道》、《體育新聞》等電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、選播以及點播模式;鳳凰衛(wèi)視《戈輝夢工廠》在制作過程中融入了網(wǎng)絡(luò)媒體“博客”元素,以創(chuàng)新思維實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效連接,形成具有個性化的運行模式。即,《戈輝夢工廠》以受眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)話題為主要內(nèi)容,并以電視為傳播載體進(jìn)行信息傳遞;而電視節(jié)目信息的獲取渠道布置在于現(xiàn)實采訪,通過《戈輝夢工廠》專屬博客平臺進(jìn)行信息收集,并基于受眾信息反饋,進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的規(guī)劃與調(diào)整。這在一定程度上豐富了電視節(jié)目信息,有效挖掘信息價值,凸顯電視節(jié)目個性化特征,使內(nèi)容引人入勝。
此外,在電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展背景下,電視節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新與改革外,其廣告營銷模式也發(fā)生了一定的改變,實現(xiàn)了內(nèi)容與觀眾,內(nèi)容與廣告產(chǎn)品的雙重互動。如湖南衛(wèi)視《向上吧!少年》則是由湖南衛(wèi)視與搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻共同打造的綜藝節(jié)目,通過兩個平臺的大力宣傳,有效提升了節(jié)目的點擊率與知名度,并通過與伊利、拉芳的合作,在視頻中植入品牌廣告,進(jìn)一步實現(xiàn)了“融合發(fā)展”、“版權(quán)經(jīng)濟”新運營模式的轉(zhuǎn)變。
三、結(jié)論
綜上所述,本文對電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。由分析可知,電視與網(wǎng)絡(luò)媒體之間存在相互促進(jìn)、相互補充、相互完善的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上為電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了新動力,同時基于電視媒體上的網(wǎng)絡(luò)媒體其影響力得到了提升,樹立了品牌形象。因此,在未來發(fā)展中,電視與網(wǎng)絡(luò)媒體將實現(xiàn)由競爭向融合的趨勢發(fā)展,并在融合中實現(xiàn)共贏。
本文來源:《視聽》:http://m.00559.cn/w/qk/9501.html
- 基于新媒體時代剖析《上黨晚報·教育周刊》品牌的創(chuàng)新與傳播
- 三網(wǎng)融合背景下廣電媒體臺網(wǎng)關(guān)系探尋
- 數(shù)字傳播語境下的“多媒體廣告”營銷模式
- 我國地域文化傳播中數(shù)字影像應(yīng)用研究
- 《科技日報》微信推文傳播效果影響因素探析
- 探析媒介融合對電視品牌傳播的影響研究
- 對電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合之道探微
- 通過“棉花肉松”事件,分析以微博為代表的自媒體信息傳播的影響
- 新形勢下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點思考
- 新媒體平臺在廣西壯族自治區(qū)區(qū)域形象傳播中的角色與功能——以“聚焦廣西”新媒體服務(wù)平臺為例
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國內(nèi)核心期刊分級情況概覽及說明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學(xué)者
- 我用了一個很復(fù)雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- 重磅!CSSCI來源期刊(2023-2024版)最新期刊目錄看點分析!全網(wǎng)首發(fā)!
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個知識點。
- 注意,最新期刊論文格式標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學(xué)術(shù)論文編寫規(guī)則
- 盤點那些評職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認(rèn)可省市級黨報?是否有什么說據(jù)?還有哪些機構(gòu)認(rèn)可黨報?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!