基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下日報(bào)社媒體融合發(fā)展研究

傳統(tǒng)媒體與新媒體在新形勢、新挑戰(zhàn)的時(shí)代，怎樣才能堅(jiān)持自身融合發(fā)展，不斷打造新型主流媒體的道路，成為了最值得關(guān)注的話題。想要推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，就必須要不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)用戶的體驗(yàn)引起足夠的重視，對(duì)于用戶所提出的需求要盡全力滿足，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，把權(quán)威信息的獨(dú)特優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，最終形成一個(gè)立體、多樣，并且融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。而江西日報(bào)社在這個(gè)問題上，緊跟當(dāng)今社會(huì)的步伐，大力促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間在信息內(nèi)容、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍等方面的相互融合。

1.媒體的含義

所謂媒體，實(shí)際上就是指引導(dǎo)及影響我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷進(jìn)步，以及對(duì)我國優(yōu)質(zhì)文明進(jìn)行很好傳承的一種方法和途徑，而媒介則可以看做是承載資訊，媒介是從資訊源傳播一直到資訊接受者的全部方法和途徑。在社會(huì)的不斷發(fā)展過程中，由于人與人之間交流的需要，媒體作為一種新尺度的媒介，應(yīng)運(yùn)而生。人與物體相互之間的距離，在媒體誕生后，正在逐漸的縮短，同時(shí)，人與人之間的相互交流領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大?？v觀我國的悠久歷史，從唐代“開元雜報(bào)”一直到現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP終端媒體，全都顯示出了我國的社會(huì)文明正在不但進(jìn)步。

2.如何更好的在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下實(shí)現(xiàn)日報(bào)社媒體融合發(fā)展

2.1傳遞正能量，通過主流價(jià)值觀來凝聚社會(huì)的共識(shí)

新興媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)及傳播的格局，它使得輿論生態(tài)變得更加的繁瑣，進(jìn)而對(duì)輿論引導(dǎo)是一種全面而又深層次的挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今，主流媒體所面臨的一個(gè)重大的課題就是通過傳遞正能量來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。這里所說的正能量不能簡單理解為是正面報(bào)道，而傳遞正能量主要是通過社會(huì)主義的核心價(jià)值觀來凝聚社會(huì)的共識(shí)?？墒窃谀壳斑@個(gè)輿論環(huán)境中，想要實(shí)現(xiàn)眾口一詞還是有一定難度的，這樣，傳遞正能量就需要樹立最大公約數(shù)理念，把官方及民間這兩個(gè)重要的輿論場全力打造好，準(zhǔn)確抓住官方及民間的共同點(diǎn)和共通點(diǎn)，努力做好輿論引導(dǎo)工作。

同時(shí)，作為主流媒體，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的變化進(jìn)行密切關(guān)注，一旦事物剛剛出現(xiàn)端倪，便引導(dǎo)人們理性的看待一切社會(huì)問題。對(duì)此，江西日報(bào)社的大江輿情研究中心就創(chuàng)建了江西省規(guī)模最大的涉贛輿情數(shù)據(jù)中心，以此來對(duì)輿論動(dòng)態(tài)可以進(jìn)行及時(shí)的掌握，引導(dǎo)人們可以對(duì)由于遇到的社會(huì)問題進(jìn)而產(chǎn)生的困惑，很好的進(jìn)行梳理，讓公眾可以在觀點(diǎn)及事實(shí)的不斷碰撞當(dāng)中，逐漸達(dá)成共識(shí)。

2.2完全接地氣，換一種表達(dá)方式來好好說話

接地氣，首先要做好的就是好好說話，說實(shí)話，講道理，而不是一味的說假話、說空話。傳統(tǒng)上主流媒體的說話方式與當(dāng)時(shí)的時(shí)代嚴(yán)重脫節(jié)，具有十分濃烈的宣傳味道，這些都導(dǎo)致他們失去了一大批年輕的讀者。讀者常常稱那些生搬硬套的文章是“正確的廢話多、常說的老話多、漂亮的空話多、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶自挾唷⑦`心的假話多”。可是經(jīng)過媒體融合之后，之前影響力極強(qiáng)的傳統(tǒng)主流媒體所創(chuàng)辦的微信、微博等新興的媒體，讓網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的印象有了很大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也使得新型的主流媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)了影響力及話語權(quán)的“逆襲”。不僅如此，在報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，也全面做好服務(wù)，這也是接地氣的一種表現(xiàn)。江西省在2014年的9月和2015年的6月，先后開通了兩趟高鐵列車，而作為江西日報(bào)社在報(bào)紙內(nèi)容報(bào)道的基礎(chǔ)上，在新興媒體上也推出了南昌高鐵出行全攻略，同時(shí)還有怎樣乘坐公交線路到達(dá)高鐵站、高鐵所經(jīng)過的旅游城市全攻略等眾多服務(wù)，折讓受眾可以一目了然，享受到全方位的服務(wù)。

2.3采用多形態(tài)，通過創(chuàng)新表達(dá)來創(chuàng)建媒體集群，提升傳播的覆蓋面

媒體融合的魅力及力量是，不僅有具有報(bào)紙的內(nèi)容，還有電臺(tái)的獨(dú)特功能及電視臺(tái)的優(yōu)勢。如果要盡快的與互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化相適應(yīng)，同時(shí)又可以適應(yīng)社交化、視頻化及互動(dòng)化的趨勢，就必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)上的創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖表、音頻、動(dòng)漫等媒體形式，以此來滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求。江西省委書記在對(duì)江西日報(bào)社進(jìn)行媒體融合發(fā)展情況的調(diào)研工作時(shí)，就對(duì)日報(bào)社的媒體融合給予了很高的評(píng)價(jià)。他要求傳統(tǒng)的主流媒體必須要給予新媒體發(fā)展高度的重視，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的進(jìn)一步發(fā)展，最終可以使新興媒體可以做到準(zhǔn)確、權(quán)威，更好的傳播正能量。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，使得媒體的核心競爭力發(fā)生了徹底的改變，不僅使新聞生產(chǎn)鏈條進(jìn)一步延伸，打破了傳統(tǒng)媒體在空間、時(shí)間上的局限性，同時(shí)還傳承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及強(qiáng)烈的策劃意義等，這樣一來，新聞報(bào)道的傳播媒介便具有了很強(qiáng)的可選擇性和豐富性，同時(shí)也節(jié)約了大量資源，提升了傳播的覆蓋面。

2.4做到能盈利，把以往的“燒錢”變?yōu)椤百嶅X”，把投資市場做大、做強(qiáng)

同傳統(tǒng)的媒體相比較，新興媒體并不具備穩(wěn)定的盈利模式，在其發(fā)展的初級(jí)階段，基本上都會(huì)出現(xiàn)“燒錢”的現(xiàn)象，可是，如果只會(huì)“燒錢”而不會(huì)“賺錢”，則很難繼續(xù)堅(jiān)持下去，媒體如果想要自身具有很強(qiáng)的影響力，就必須要有能夠持續(xù)經(jīng)營的能力。創(chuàng)建一個(gè)新型的主流媒體，就需要媒體在其進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，延長自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而目前的新興媒體通過不斷的發(fā)展，正在逐漸演變成為多元復(fù)合的盈利模式，并且具有十分明顯的多樣化及個(gè)性化的特征。江西日報(bào)社所創(chuàng)建的新型主流媒體—中國江西網(wǎng)，早在2012年就開始盈利，而且收入和利潤呈現(xiàn)出了幾年高速增長的趨勢。同時(shí)，中國江西網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也覆蓋了無線增值業(yè)務(wù)、活動(dòng)策劃、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)及音頻、視頻直播等內(nèi)容。江西日報(bào)社在自身的媒體融合中，還建立了跨媒體的經(jīng)營理念，由簡單的盈利模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了跨媒體的盈利模式。

3.結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下日報(bào)社的媒體融合發(fā)展，屬于是一場全面的改革，逐漸的由局部實(shí)踐上升至頂層設(shè)計(jì)，也正在從多點(diǎn)突破不斷的向整體推進(jìn)發(fā)展，也從報(bào)道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變成為了機(jī)制體制的創(chuàng)新，并沿著全面轉(zhuǎn)型、深度融合及一體化的道路不斷前行。作為新型主流媒體，也迎來了發(fā)展的契機(jī)，在這樣的一場改革當(dāng)中，主流媒體以自身的探索及實(shí)踐來應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)的時(shí)代命題。