文旅融合背景下革命紀(jì)念館紅色文創(chuàng)創(chuàng)新路徑?

摘要：在文旅融合深度推進(jìn)的時代背景下，革命紀(jì)念館是紅色文化傳承的核心載體，紅色文創(chuàng)是連接歷史記憶與當(dāng)代生活的關(guān)鍵紐帶。當(dāng)前紅色文創(chuàng)存在同質(zhì)化、文化表達(dá)生硬、體驗(yàn)感不足等問題，制約紅色文化傳播效能與產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)化。本文結(jié)合瑞金、井岡山等地實(shí)踐案例，從內(nèi)容挖掘、IP塑造、科技賦能、業(yè)態(tài)融合等維度，探究紅色文創(chuàng)研發(fā)創(chuàng)新路徑，為革命紀(jì)念館實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏提供思路。

　　關(guān)鍵詞：文旅融合；革命紀(jì)念館；紅色文創(chuàng)

　　文旅融合對

　　紅色文創(chuàng)的核心要求

　　黨的二十大報(bào)告提出“用好紅色資源”的要求，為紅色文創(chuàng)發(fā)展指明方向。文旅融合背景下的紅色文創(chuàng)，并非簡單的“紅色元素+商品”組合，需滿足兩大核心訴求：一是堅(jiān)守文化真實(shí)性，建立嚴(yán)格史實(shí)審核機(jī)制，確保革命精神的正確闡釋；二是打造體驗(yàn)沉浸性，回應(yīng)游客“能感知、能互動、能帶走”的需求。

　　紅色文創(chuàng)

　　研發(fā)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)困境

　　當(dāng)前多數(shù)革命紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)仍處于初級階段，主要存在三大瓶頸：一是內(nèi)容挖掘淺表化，多聚焦旗幟、徽章等顯性符號，對革命故事、革命人物精神等深層內(nèi)涵挖掘不足；二是產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，多是書簽、水杯、鼠標(biāo)墊等常規(guī)紀(jì)念品，缺乏地域特色與時代創(chuàng)意；三是傳播渠道單一化，過度依賴館內(nèi)實(shí)體銷售模式，線上傳播與線下體驗(yàn)場景銜接不暢，難以有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體[1]。

　　紅色文創(chuàng)

　　研發(fā)創(chuàng)新的實(shí)踐路徑

　　☆內(nèi)容深耕：從符號提取到故事轉(zhuǎn)譯

　　紅色文創(chuàng)的核心競爭力源于對文化內(nèi)涵的深度挖掘。紀(jì)念館需建立“文物——故事——精神”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化體系，一方面可借鑒井岡山革命博物館的實(shí)踐，深入挖掘“引兵井岡”等經(jīng)典故事，將挑糧扁擔(dān)、紅井水源等具象文物轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)靈感；另一方面結(jié)合不同群體需求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯文化內(nèi)涵，如為青少年開發(fā)寓教于樂的研學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　☆I(lǐng)P塑造：從單一形象到品牌矩陣

　　特色IP是破解文創(chuàng)同質(zhì)化的關(guān)鍵。湖南工藝美院打造的“益小星”IP，以五角星門楣為靈感，融合青年特質(zhì)，通過徽章、收納袋等周邊產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活。

　　☆科技賦能：從實(shí)體商品到數(shù)字生態(tài)

　　數(shù)字技術(shù)為紅色文創(chuàng)注入新活力。井岡山革命博物館構(gòu)建的紅色基因庫，通過多維度數(shù)據(jù)采集實(shí)現(xiàn)文化資源的永久保存與創(chuàng)新應(yīng)用，為紅色文創(chuàng)開發(fā)提供基礎(chǔ)支撐。紀(jì)念館可從多方面推進(jìn)科技融合，如在產(chǎn)品形態(tài)上，開發(fā)AR明信片、VR場景模型等互動文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客通過設(shè)備“重現(xiàn)”歷史場景[2]。

　　☆業(yè)態(tài)融合：從單一產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

　　紅色文創(chuàng)的可持續(xù)發(fā)展需依托完整產(chǎn)業(yè)鏈。瑞金通過“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+非遺”的融合模式，打造集文創(chuàng)銷售、研學(xué)體驗(yàn)、民宿服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為行業(yè)提供了范本。紀(jì)念館應(yīng)突破館域局限，縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺實(shí)現(xiàn)“研發(fā)——生產(chǎn)——銷售”一體化運(yùn)作；橫向融合多業(yè)態(tài)，將文創(chuàng)與紅色研學(xué)、民俗體驗(yàn)、生態(tài)旅游相結(jié)合，開發(fā)“文創(chuàng)+課程”“文創(chuàng)+場景”的復(fù)合型產(chǎn)品[3]。

　　文旅融合背景下，革命紀(jì)念館紅色文創(chuàng)的創(chuàng)新本質(zhì)是紅色文化的時代表達(dá)。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，通過內(nèi)容深耕筑牢根基，以IP塑造凝聚標(biāo)識，用科技賦能拓展邊界，靠業(yè)態(tài)融合激發(fā)活力。

文章來源：《大河美術(shù)報(bào)》http://m.00559.cn/w/qk/35647.html