淺析中國(guó)電影的海外輸出對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響——社科論文

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體成為人們獲取信息的主要渠道，因而一個(gè)國(guó)家人民對(duì)另一個(gè)國(guó)家總體印象主要來(lái)源于媒體對(duì)他國(guó)的報(bào)道。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)教授張昆認(rèn)為，“‘國(guó)家形象’一方面可以理解為一個(gè)國(guó)家留給本國(guó)公眾的總體印象和評(píng)價(jià)，還可以理解為其他國(guó)家公眾對(duì)本國(guó)總體特征和屬性的感知?！雹俣鴵?jù)《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016》顯示：中國(guó)整體形象得分為0.8分（總分為10分），經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對(duì)中國(guó)的主要印象。②當(dāng)下，全球化與信息化所帶來(lái)的“流動(dòng)”將成為今后各種要素功能的集中再擴(kuò)散的主導(dǎo)因素。因此，在當(dāng)下，跨文化傳播對(duì)于日益崛起的中國(guó)重塑明清時(shí)期閉關(guān)鎖國(guó)的中國(guó)形象尤為重要。電影作為一種特殊的傳播媒介，軟宣傳更易于被國(guó)際民眾接受，因此，電影的對(duì)外輸出在跨文化傳播中對(duì)于國(guó)家形象的塑造有著十分重要的作用。
一、中國(guó)電影業(yè)海外輸出的現(xiàn)狀
（一）國(guó)產(chǎn)影片對(duì)外貿(mào)易總量小，中外電影貿(mào)易逆差顯著
根據(jù)中國(guó)電影海外推廣公司統(tǒng)計(jì)：2011年中國(guó)電影銷往海外22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共計(jì)163部次。2012年，我國(guó)電影銷往海外的影片共計(jì)75部，共計(jì)199部次，合拍電影46部，占海外影片的61.33%。2013年，我國(guó)共有17家制片單位在海外銷售42部影片（33部為合拍片），共計(jì)247部次。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年（截止6月27日），中國(guó)內(nèi)地院線共上映207部（包括部分提前點(diǎn)映），國(guó)產(chǎn)影片39部，全國(guó)影片總票房為263.28億元，國(guó)產(chǎn)影片票房產(chǎn)出占36%，海外引進(jìn)票房產(chǎn)出占比64%，進(jìn)口影片成為我國(guó)2018年上半年的票房主力。
由此分析得出，國(guó)產(chǎn)電影生產(chǎn)數(shù)量少，中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)外貿(mào)易的總量小，中外電影的貿(mào)易逆差大。
（二）國(guó)產(chǎn)影片海外票房少，經(jīng)濟(jì)回收效益低
2016年，中國(guó)票房達(dá)到457億人民幣，本土生產(chǎn)的電影票房為266.6億人民幣，海外發(fā)行的票房為38.2億，合計(jì)304.8億人民幣，45.5億美元。2016年，北美票房達(dá)到114億美元，大部分由好萊塢生產(chǎn)，2016年全球票房為386億美元，好萊塢生產(chǎn)的電影票房為289億美元，占比74.87%。
據(jù)《2018年全球電影歷史票房排行統(tǒng)計(jì)分析》，TOP10的電影中五部是漫威的，我國(guó)電影僅有一部。而《毒液》只花了兩天的時(shí)間就擠進(jìn)了第八位，取代了《唐人街探案2》的前十名。
二、中國(guó)電影的海外輸出對(duì)國(guó)家形象的影響
（一）主導(dǎo)文化電影政治色彩濃厚，國(guó)外觀眾難以接受
主導(dǎo)文化（Dominant Culture）意為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)所倡導(dǎo)的文化，即主流文化。改革開放后，是中國(guó)傳統(tǒng)的主導(dǎo)文化電影海外輸出的主要時(shí)期，海外輸出效果不佳。首先，海外觀眾對(duì)中國(guó)歷史文化缺乏相關(guān)認(rèn)知，在觀影時(shí)存在文化隔閡和文化理解障礙。其次，中國(guó)電影制作者、宣傳者缺乏前期鋪墊和跨文化傳播相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，“硬”宣傳色彩太過(guò)明顯。再次，黨管媒體環(huán)境下，黨和國(guó)家強(qiáng)調(diào)電影的國(guó)家形象宣傳職責(zé)，中國(guó)電影制作者會(huì)下意識(shí)的創(chuàng)造出一批反映主流價(jià)值觀的主導(dǎo)文化電影。例如《焦裕祿》、《周恩來(lái)》《開國(guó)大典》以及2017年新熱映的《建國(guó)大業(yè)》等等。這些電影題材較為單一，主題趨于雷同，目的在于號(hào)召人民樹立正確的三觀。這些直奔主題的主導(dǎo)文化電影說(shuō)教色彩濃厚，海外觀眾不易接受。
近年來(lái)，我國(guó)主導(dǎo)文化電影將鏡頭回歸大眾，在創(chuàng)作手法、敘事方式等有了明顯進(jìn)步。如2018年的《紅海行動(dòng)》中國(guó)的總票房突破35億元人民幣。在世界上其它國(guó)家和地區(qū)也已上映，相比下架的越南院線，《紅海行動(dòng)》在美國(guó)上映時(shí)上座率和口碑相當(dāng)不錯(cuò)。
但許多電影宣傳色彩仍然濃厚，并未取得理想效果。反觀美國(guó)，不僅牢牢占據(jù)世界第一大經(jīng)濟(jì)體的地位，更是全球重要的文化產(chǎn)品出口國(guó)。如漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《頭號(hào)玩家》等好萊塢電影將向海外輸送時(shí)也在潛移默化地將美國(guó)的意識(shí)形態(tài)輸入世界其它國(guó)家。
（二）大眾文化電影中外審美不一致，敘事色彩低調(diào)暗沉
大眾文化（mass culture），也就是我們所說(shuō)的通俗文化，以普通民眾為目標(biāo)市場(chǎng)。③20世紀(jì)90年代是中國(guó)內(nèi)地大眾文化開始崛起的時(shí)期，也是大眾文化電影也崛起的時(shí)期。
盡管中國(guó)建國(guó)將近70年，但是某些封建惡習(xí)仍然是民族內(nèi)心深處的痛點(diǎn)，而大眾文化電影通常會(huì)選擇某些痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。如張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，在海外上映時(shí)，不了解中國(guó)文化的海外觀眾一度把“秦始皇”看成“希特勒”般的人物。這部電影奪得2002年華語(yǔ)電影票房的桂冠，而國(guó)內(nèi)媒體卻狂罵張藝謀。再如華語(yǔ)電影歷史上第一部榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片的影片《臥虎藏龍》在國(guó)外大受歡迎，在國(guó)內(nèi)票房慘淡④。
近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)際各大電影節(jié)獲獎(jiǎng)的影片多為題材或內(nèi)容未通過(guò)廣電總局的審查的“地下電影”⑤，這種影片多凸現(xiàn)種種社會(huì)矛盾。如姜文導(dǎo)演的《鬼子來(lái)了》獲得“戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)”，講述了人性的愚昧和無(wú)知。呂樂(lè)導(dǎo)演的《趙先生》獲得“第51屆瑞士洛迦諾電影節(jié)金豹獎(jiǎng)”，該片因詆毀社會(huì)主義形象在國(guó)內(nèi)禁映。
綜合來(lái)看，盡管許多大眾文化電影獲得國(guó)際性大獎(jiǎng)，但獲獎(jiǎng)影片一律基調(diào)陰暗沉重而在國(guó)內(nèi)禁映。因此，他們對(duì)于新時(shí)期中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)是極為不利的。
（三）高雅文化電影藝術(shù)特性表現(xiàn)明顯，受眾范圍狹窄
相對(duì)于“大眾文化”和“主導(dǎo)文化”，“高雅文化”（ high culture）是針對(duì)社會(huì)精英而言，高雅文化在電影中具體表現(xiàn)為文藝片，相對(duì)于大眾文化電影，高雅文化電影商業(yè)化程度低，受眾人群小，藝術(shù)性更強(qiáng)。
改革開放以來(lái)，中國(guó)第五代導(dǎo)演拍攝的高雅文化電影表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)和社會(huì)的反思，但在國(guó)際獲得不少好評(píng)。如1993年，陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》揚(yáng)威歐美各大電影節(jié)，在全球多個(gè)地區(qū)上映，創(chuàng)下了中國(guó)內(nèi)地文藝片在美國(guó)票房最高紀(jì)錄，張國(guó)榮也因此5次入圍歐洲三大影展影帝。由此可見，高雅文化電影的影響力不容小覷，在海外輸出的電影中，也承擔(dān)著塑造國(guó)家形象的責(zé)任。
近幾年來(lái)，我國(guó)的生產(chǎn)的文藝片現(xiàn)狀沒有太大改變，在國(guó)內(nèi)的票房持續(xù)走低，有不少影片在國(guó)外獲得贊賞。斬獲2011年?yáng)|京FILEX國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)、2011年意大利羅馬亞洲電影節(jié)評(píng)委獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)的《光棍兒》，講述了中國(guó)農(nóng)村一群老光棍的荒唐性事，該影片先在國(guó)際斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)票房差強(qiáng)人意。
高雅文化電影主要是對(duì)精神生活反思，它通過(guò)對(duì)歷史、文化和社會(huì)“看不見”的角落的拍攝來(lái)滿足高級(jí)知識(shí)分子的需求，對(duì)人生和社會(huì)的剖析發(fā)人深省。但是，高雅文化電影往往采用和大眾文化電影背道而馳的敘事手法，以鏡頭和畫面來(lái)支撐整部影片，限制了高雅文化電影的發(fā)展，有的高雅文化電影由于和主流審美不一致甚至出現(xiàn)“下跪求排片”的事件，2016年上映的《百鳥朝鳳》就是一個(gè)典型的范例。
三、中國(guó)電影海外輸出在構(gòu)建國(guó)家形象中的困境
（一）電影起步晚，尚未形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈
世界電影起源于法國(guó)盧米埃爾兄弟的《火車進(jìn)站》，美國(guó)電影開始于1893年，20世紀(jì)初期，好萊塢崛起。⑥兩次世界大戰(zhàn)以后，明星制度等電影產(chǎn)業(yè)鏈完善，西方世界牢牢把握了世界電影市場(chǎng)。近代中國(guó)的電影起源于1905年，一般認(rèn)為《定軍山》是我國(guó)歷史上的第一部電影。盡管我國(guó)電影已經(jīng)有100多年的歷史，但電影真正納入國(guó)家的發(fā)展是在1984年中共十二屆三中全會(huì)，《中共中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革問(wèn)題的決定》中首次確立了電影的“商品性”。院線制也于2002年在全國(guó)逐步推廣開來(lái)。自此以后，我國(guó)的電影才真正步入產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的軌道。目前，我國(guó)電影業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，電影資本市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)落后，電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小，缺乏國(guó)際化營(yíng)銷策略。
（二）電影發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)大
電影是一種高投入、高收益的產(chǎn)業(yè)，其風(fēng)險(xiǎn)性也十分巨大。目前，我國(guó)尚未形成統(tǒng)一的電影市場(chǎng)化運(yùn)作生產(chǎn)線，其風(fēng)險(xiǎn)性具有不可控的特點(diǎn)。中國(guó)電影要走出去，就必須要有高投入。如2015年國(guó)務(wù)院通過(guò)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》不再要求從事電影攝制業(yè)務(wù)的企業(yè)“有符合國(guó)務(wù)院廣播電影電視行政部門認(rèn)定”，對(duì)社會(huì)資本投資電影攝制等業(yè)務(wù)不做限制。此項(xiàng)舉措拓寬了電影企業(yè)的資金來(lái)源，解決了電影企業(yè)的后顧之憂。因此，中國(guó)電影要走出去，成為電影強(qiáng)國(guó)，政府部門就需要加大支持力度。
（三）海外觀眾刻板成見現(xiàn)象嚴(yán)重
近年來(lái)，好萊塢電影中經(jīng)常出現(xiàn)中國(guó)的元素，如《功夫熊貓》、《殺死比爾》等等，但這些電影仍然使用好萊塢語(yǔ)言、敘事策略，而這些新現(xiàn)象并沒有改善中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影海外傳播現(xiàn)狀，如《英雄》中的秦始皇一角色常常被認(rèn)為是西方的希特勒，其實(shí)，整部電影講的是中國(guó)古代的集權(quán)主義。究其根源，一方面是因?yàn)橹型馕幕尘暗牟町?，缺乏廣泛的意義空間；另一方面，國(guó)外觀眾無(wú)法接受中國(guó)電影的敘事手法。
（四）外媒對(duì)中國(guó)海外輸出電影的再加工
電影本身是工業(yè)化背景下形成的文化工業(yè)，各個(gè)國(guó)家電影都會(huì)有意識(shí)的維護(hù)本國(guó)家、本民族的利益，與本國(guó)文化相同的或相似的便是好的文化，與自身本國(guó)文化相差甚遠(yuǎn)的便是不好的文化，國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)中國(guó)海外輸出電影的再加工實(shí)際上是跨文化傳播困境的表現(xiàn)⑦。西方受眾知曉的“中國(guó)形象”其實(shí)是外媒長(zhǎng)期營(yíng)造的媒介印象，久而久之，中國(guó)人民在西方媒體眼中便形成了落后、愚昧的印象。國(guó)際上，“我們東方，你們西方”的說(shuō)法屢見不鮮，我們對(duì)于西方媒體的“妖魔化中國(guó)”理應(yīng)保持應(yīng)有的認(rèn)知與警醒。
綜合來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)的電影海外輸出對(duì)于本國(guó)形象宣傳狀況有所改善，國(guó)內(nèi)的電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。但是要取得期待中的政治效果和社會(huì)效果，傳播背后的中國(guó)立場(chǎng)和世界眼光能夠與國(guó)際潮流切合，即能夠在國(guó)際傳播中有全球視野，在全球的戰(zhàn)略高度思考自身的電影國(guó)際傳播。在國(guó)家敘事并未成為歷史的國(guó)際社會(huì)中，堅(jiān)守國(guó)家和民族本位的利益訴求必定有其合理性，但不能忽視國(guó)際社會(huì)的主流價(jià)值取向，這個(gè)電影對(duì)外傳播獲得國(guó)際權(quán)威性必須要考慮的價(jià)值要素。

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