“內(nèi)容為王”是“留客”之道

近十年來，新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了很大挑戰(zhàn)。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想在激烈的“媒體戰(zhàn)”中脫穎而出，“內(nèi)容”仍將是生存和發(fā)展的不二法寶。正如河南日報報業(yè)集團(tuán)董事長、社長朱夏炎所說，不論科技怎樣發(fā)展，傳播手段如何更新，“內(nèi)容為王”的實質(zhì)不會變。[1]一個版面美觀大方固然重要，但其中內(nèi)容乏味，也會讓讀者提不起興趣，無心閱讀。要想“留客”，必須“有料”。下面就以體育版為例，談?wù)劇皟?nèi)容為王”的重要性。

1、熱點專題讓版面更有可讀性。

    新鮮熱辣的體壇熱點事件廣為讀者關(guān)注，但如果單單報道動態(tài)消息，可能會讓讀者產(chǎn)生看得不夠過癮的感覺。在如今的網(wǎng)絡(luò)化信息時代，讀者的口味更加“刁鉆”，他們不僅想知道這些熱點事件的發(fā)展經(jīng)過，他們還想知道事件的前因后果，以及波及那些人、那些事，還想知道發(fā)生在臺前幕后的故事，還想知道事件誘發(fā)的人性、價值觀等社會思考。這就要求編輯對新聞?wù)弦星逦乃悸?，能對熱點事件進(jìn)行深層次的加工,把熱點背后更多的細(xì)節(jié)和一些讀者最想了解的情況報道出來，滿足他們的閱讀需求。

    這樣，對體育熱點新聞進(jìn)行編輯時，就可以利用專題的方式來進(jìn)行處理。將熱點事件的最新動態(tài)消息與背景資料、花絮內(nèi)幕、網(wǎng)友聲音、專家意見以及其他相關(guān)鏈接等有機(jī)地組合起來，配上觀點、評論，加大報道力度，形成版面的重點。這種體育熱點專題就顯得富有服務(wù)性和貼近性，能引起讀者共鳴，留住讀者的目光，讓他們覺得版面有“料”可讀。

    例如2012年的倫敦奧運會，為打好奧運會開幕后大型報道的前哨戰(zhàn)，在開幕前的一段時間，本報就推出了一系列關(guān)于奧運會的“熱身”專題：《北京奧運英雄今何在》——向讀者介紹了上一屆北京奧運金牌得主的近況和他們沖擊倫敦奧運金牌的概率，既有分析性和前瞻性，同時也滿足了讀者的好奇心；《揭秘“斷肉”的奧運食堂》——通過我國奧運健兒靠特供肉來提防“禍從口入”，折射了中國的食品安全問題，引起還國人一張干凈“餐桌”的社會思考；《出征倫敦湛江健兒何沖、劉鷗、陳曉君三人行》——為關(guān)心本地體壇明星的讀者奉上了最新的資訊；《奧運裁員流行“被受傷”》——女子舉重世界冠軍田源被王明娟臨時替換引發(fā)外界關(guān)注，透視了我國奧運選拔體制不夠公開透明，參雜人為和人情因素等問題；《奧運開幕式:奇妙島嶼》——用一個整版圖文并茂報道奧運開幕式彩排，提前“劇透”了開幕式的場景和細(xì)節(jié)，在時間方面搶得先機(jī)，彌補(bǔ)了因為中英兩地的時差而使日報報道開幕式時效性滯后的問題……這一系列有針對性、有可讀性的專題報道刊發(fā)后，引起了讀者的高度關(guān)注，紛紛追讀后期推出的《奧林PK》奧運專版。

　　  當(dāng)然，話題性的熱點也不可能天天有，平常都是“風(fēng)平浪靜”的居多，因此，在進(jìn)行一般性的賽事新聞、動態(tài)消息的常規(guī)報道時，稿件就要按照類別和板塊區(qū)分開來，在版面上要詳略得當(dāng)，這樣，版面就不會顯得雜亂無章，也方便讀者閱讀。在內(nèi)容歸納時，要把時效性強(qiáng)的、題材好的、讀者關(guān)注度高和本地新聞性強(qiáng)的這類稿件，放在版面的重點位置，頭條稿件還可以配發(fā)大圖片、組照和相關(guān)鏈接等，以此加強(qiáng)報道力度，而對其他一些新聞性不是很強(qiáng)的賽事消息或花邊趣聞等，則可以弱化處理，簡單地報道一下，既可以照顧到各類讀者的需求，又能節(jié)約讀者的看報時間。

　　2、標(biāo)題出彩讓讀者一見鐘情

　　“看書先看皮,看報先看題”，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的便是標(biāo)題,因此，標(biāo)題也常被稱為新聞的眼睛，而標(biāo)題制作更被形容為“點睛”藝術(shù)。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,信息量大且傳播速度的迅疾,人們讀報越來越依賴標(biāo)題,甚至可以說這是一個“讀題時代”。

    正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標(biāo)題。” [2]標(biāo)題概括得越形象生動、簡潔有趣，對讀者就越有吸引力，從而讓讀者一見鐘情，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，急欲一讀。

    體育新聞有別于時政新聞的嚴(yán)肅性、刻板性，因此，在標(biāo)題處理方面也更具想象發(fā)揮的空間，在修辭手法上也可靈活多變，比喻、借喻、借代、擬人、夸張等等都可運用其中。生動搶眼、醒目活潑的好標(biāo)題，可能會比新聞本身更能抓住讀者眼光，令讀者過目不忘。

    制作體育新聞標(biāo)題，不一定非要文縐縐，生動自然、通俗易懂反而更富有感染力，容易讓讀者接受。如2012年2月24日體育版：《世界杯男單3米板，何沖給你作示范——（肩），這樣跳下去 把金“撈”上來（主）》——肩題用“作示范”來顯示何沖在男子跳水3米板的霸主地位。主題則生動表現(xiàn)了何沖在大賽奪冠如探囊取物般輕松。這樣的標(biāo)題準(zhǔn)確到位、鮮明生動，讀者一看就心領(lǐng)神會，而且倍感親切。

    又如2013年1月9日體育版：《連續(xù)4年獲金球獎成史上第一（肩），“梅超豐”，好武功！（主）》——標(biāo)題借用金庸武俠小說中耳熟能詳?shù)娜宋锩烦L(fēng)的名字，一語雙關(guān)，詼諧地暗喻梅西金球獎大豐收，凸顯他是當(dāng)今足壇第一人的無敵形象。這種傳神的借代手法博得讀者會心一笑。

    以上這些標(biāo)題都鮮明地表現(xiàn)了新聞的主體，強(qiáng)化了新聞的表達(dá)效果，為版面畫龍點睛，讓讀者喜聞樂見，從而調(diào)動起讀者的閱讀興趣。總而言之，一個有特色、有看頭的版面，內(nèi)容必須出彩，這樣才為讀者肯定和喜歡。

結(jié)語：不論是今天還是明天，報紙的報道方式和內(nèi)容依然對讀者和社會具有重要的意義，“內(nèi)容為王”的魅力會令報紙的靈魂永遠(yuǎn)存在。

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