新媒體背景下地方主流媒體時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播——以2022年二十大報(bào)道為例
二十大不僅僅是全國(guó)政治的頭等大事,更是各地方媒體提升自我、拔新領(lǐng)異的重大實(shí)踐展示。在以往的報(bào)道中,都可以看到各地方主流媒體也通過(guò)各式各樣的創(chuàng)新手法與途徑向受眾們展示全新的新聞報(bào)道模式與報(bào)道手段。在2022年的二十大報(bào)道中,各地方主流媒體利用自身優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)報(bào)道,整合資源,以新手段、新途徑、新技術(shù),為整一個(gè)二十大的召開(kāi)實(shí)現(xiàn)傳播多樣性,給廣大受眾帶來(lái)全新的感受。
傳播形態(tài)的多樣化展現(xiàn)
隨著媒體融合的深度發(fā)展,新媒體不斷探索多樣化的報(bào)道方式,二十大作為時(shí)政報(bào)道的重頭戲,更應(yīng)該創(chuàng)新傳播形式,激活用戶的參與熱情,在以往傳統(tǒng)的文字報(bào)道同時(shí)制作相關(guān)的短視頻、H5互動(dòng)產(chǎn)品等,以便吸引更多受眾的注意力。
打造沉浸式H5,增強(qiáng)受眾互動(dòng)感。通過(guò)H5的形式報(bào)道新聞已經(jīng)成為了近年來(lái)的一大熱門(mén),H5具有互動(dòng)性強(qiáng)、可視化的優(yōu)點(diǎn),將H5技術(shù)與文字、圖片、聲音、視頻等多種元素相結(jié)合,運(yùn)用到嚴(yán)肅性強(qiáng)的時(shí)政新聞與報(bào)道講話當(dāng)中,給受眾帶來(lái)輕松的互動(dòng)性,增加閱讀的樂(lè)趣和內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感,讓受眾沉浸其中。H5新聞作品采取平民化的視角,將與百姓關(guān)注的問(wèn)題與如今的時(shí)代政治背景相融合,以平民化的形式讓受眾提升對(duì)于選題的關(guān)注度。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)天眼新聞制作的《二十大時(shí)光——十年·穿越時(shí)空看貴州》,跟隨貴州攝像師穿越十年的時(shí)空,用影像記錄著貴州的過(guò)去與現(xiàn)在、城市與鄉(xiāng)村,通過(guò)展示2012年與2022年貴州化屋村照片的變化對(duì)比,再加上音樂(lè),整個(gè)作品利用多種元素展現(xiàn)了貴州人民不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往,使其總體上既內(nèi)容豐富,又保持了“輕體量”。又如,河南廣播電視臺(tái)大象新聞推出《互動(dòng)H5 | 繪就二十大報(bào)告里的“大”畫(huà)卷》,頁(yè)面中利用簡(jiǎn)單的畫(huà)筆互動(dòng)的形式,講述在二十大報(bào)告中所呈現(xiàn)的未來(lái)新階段、新理念,不僅提升了受眾的參與感,更是在這個(gè)過(guò)程中了解二十大報(bào)告內(nèi)容,繪制新藍(lán)圖。再如,湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云推出的《二十大報(bào)告“掌握手冊(cè)”》H5互動(dòng)作品,利用互動(dòng)答題的方式,將二十大的精神和知識(shí)都融匯在H5互動(dòng)中。
推動(dòng)短視頻傳播,符合當(dāng)下生活節(jié)奏。作為當(dāng)下最熱門(mén)的娛樂(lè)方式,短視頻受眾面廣、活躍度高,其直截了當(dāng)?shù)臄⑹路绞脚c新聞及時(shí)性最吻合,在二十大進(jìn)行期間,短視頻第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的重要講話輸出給受眾,成為了受眾獲取二十大內(nèi)容的重要渠道。各地方主流媒體,通過(guò)運(yùn)用短視頻其隨時(shí)隨地觀看、即時(shí)即興交流的特點(diǎn),搭配二十大的內(nèi)容,拉近了與民眾之間的距離,做到真正的回歸受眾需求。例如,福建省廣播影視集團(tuán)海博TV發(fā)揮海外閩籍華僑華人優(yōu)勢(shì),推出《海外鄉(xiāng)親國(guó)際友人關(guān)注二十大》系列短視頻,講述了來(lái)自近四十多個(gè)國(guó)家的僑胞一起暢聊未來(lái),進(jìn)一步凝聚僑心、匯聚僑智、發(fā)揮僑力。又如,衡水市委網(wǎng)信辦、衡水日?qǐng)?bào)社聯(lián)合推出“喜迎二十大 瞰見(jiàn)小幸?!毕盗腥诿襟w報(bào)道中,以一分多鐘短視頻的方式,展現(xiàn)衡水人民的幸福美好生活,其中在報(bào)道75歲史之田老人的輪滑視頻中,采用了航拍技術(shù),提升了短視頻拍攝的科技感,也為受眾展示了平凡老年人的生活日常,體現(xiàn)了人民群眾的幸福安康。再如,江蘇廣電總臺(tái)策劃短視頻《V觀江蘇這十年》,以定格動(dòng)畫(huà)的方式,通過(guò)打造“沉浸式”和“體驗(yàn)式”的觀感,將江蘇十年一系列的發(fā)展成就融匯到微場(chǎng)景當(dāng)中,以這種個(gè)人發(fā)揮空間廣闊的定格動(dòng)畫(huà)方式,帶給受眾真實(shí)感與親切感。
革新傳統(tǒng)廣播,促進(jìn)媒體融合。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一,在新媒體的沖擊下雖然面臨著挑戰(zhàn),但同樣也是機(jī)遇,在二十大報(bào)道過(guò)程中,積極探索新模式,努力為聽(tīng)眾創(chuàng)造更多價(jià)值的內(nèi)容報(bào)道以及更多樣化的視聽(tīng)體驗(yàn)。以上海人民廣播電臺(tái)為例,在2022年的二十大報(bào)道過(guò)程中,聯(lián)合中共上海市委黨校、阿基米德傳媒共同策劃了一檔音視頻同步直播的黨課精品節(jié)目《二十大精神二十人講》,通過(guò)“黨媒+黨?!钡暮献髂J?,提前梳理出聽(tīng)眾最關(guān)注的二十個(gè)問(wèn)題,并通過(guò)節(jié)目來(lái)討論,不僅詳細(xì)解讀了二十大精神,更是守正創(chuàng)新,開(kāi)啟全媒體直播模式,通過(guò)“廣播直播+新媒體音視頻直播+全程圖文直播”多渠道傳播,全方位擴(kuò)大二十大精神音量,使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)擺脫單一渠道傳達(dá)信息的困境。在如今的融媒體時(shí)代,跨媒體融合為廣播提供了多元化的交互平臺(tái),傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容都是瞬息即逝的,但隨著如今新媒體平臺(tái)的加入,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)搭配新媒體端,不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容保存,更不用再拘囿節(jié)目播出時(shí)間,讓受眾即使趕不上電臺(tái)播出時(shí)間,也可以在廣播結(jié)束后,登錄其他新媒體平臺(tái)接收二十大重要信息,有利于擴(kuò)大二十大報(bào)告的深遠(yuǎn)度和影響力。
科技賦能下多元化報(bào)道形式
黨的二十大提出,堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力,堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)。如今,在“5G+4K/8K+AI+VR/AR”等新興技術(shù)的支撐下,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字化技術(shù)已成為數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容,通過(guò)科技營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感,營(yíng)造突破邊界的沉浸式體驗(yàn),為二十大召開(kāi)的可視化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多的機(jī)會(huì)與可能性。
虛擬主播實(shí)現(xiàn)跨次元新鮮感。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展,各地方主流媒體推出的虛擬主播吸引了受眾的注意,近幾年來(lái),人工智能技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞行業(yè),人們利用人工智能技術(shù)賦能新聞報(bào)道,滿足了受眾多元化的觀看需求。如今,虛擬主播已經(jīng)成為中國(guó)虛擬產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分。在此前的北京冬奧會(huì)期間,虛擬數(shù)字人就得到了廣泛的應(yīng)用。在此次二十大期間,各地方媒體的虛擬主播各具特色,獨(dú)具一格的形象搭配著別出心裁的內(nèi)容給受眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn),同時(shí)也吸引了更多年輕人關(guān)注二十大內(nèi)容。湖南廣電新媒體平臺(tái)推出的虛擬主播“小漾”出現(xiàn)在了創(chuàng)意系列短視頻《小漾來(lái)學(xué)二十大》,該節(jié)目以“播報(bào)+AI技術(shù)”的創(chuàng)意手法[1],以高科技場(chǎng)景入手,聚焦二十大報(bào)告,又以貼近青年人的年輕口吻,帶領(lǐng)受眾一同領(lǐng)悟報(bào)告精神。虛擬主播不僅僅呈現(xiàn)在新媒體,同樣也被運(yùn)用到傳統(tǒng)廣播電臺(tái)當(dāng)中,上海人民廣播電臺(tái)長(zhǎng)三角之聲推出的《奮進(jìn)新征程·中國(guó)科創(chuàng)百秒印象》,采用虛擬主播“長(zhǎng)小姣”,通過(guò)每期節(jié)目100秒的時(shí)間,去講述這十年中國(guó)的科學(xué)成就,打破以往只能在新媒體中運(yùn)用新技術(shù)的局面,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新,大膽創(chuàng)新節(jié)目形式,提高制播效率和智能化水平。
云端報(bào)道實(shí)現(xiàn)零距離交流。如今科技盛行,拓展“云端”采訪報(bào)道,推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展。通訊技術(shù)的發(fā)展,讓新聞采訪擁有更多的機(jī)會(huì),新媒體給人們帶來(lái)更多獲取信息的途徑。各地方主流媒體積極使用新技術(shù),學(xué)習(xí)新技術(shù),提升全媒體采訪、報(bào)道的能力。在2022年的二十大過(guò)程中,采用了云連線、云采訪、云直播等等的方式,實(shí)現(xiàn)突破時(shí)空限制,聆聽(tīng)二十大聲音。比如,湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)打造的“云展廳”,以新聞元宇宙全新的探索形式,帶領(lǐng)受眾感受高端科技感,該“云展廳”采用全景渲染和3D建模,打造三維立體元宇宙空間,以線上展示的方式,將虛擬訪談視頻、海報(bào)展覽、H5互動(dòng)技術(shù)手段融匯其中。受眾在進(jìn)入“云展廳”后,可自由選擇板塊內(nèi)容瀏覽,沉浸式聆聽(tīng)黨的二十大報(bào)告,并可通過(guò)客戶端實(shí)時(shí)互動(dòng),以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳遞二十大報(bào)道的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的同頻共振,提升傳播效力。在“云展廳”當(dāng)中,推出特別報(bào)道《總編輯面對(duì)面》,運(yùn)用“5G+AI+數(shù)字人動(dòng)作捕捉+AR”技術(shù),在元宇宙虛擬空間內(nèi),以總編輯的全真數(shù)字分身,與二十大代表遠(yuǎn)程連線,創(chuàng)造了一場(chǎng)無(wú)障礙的相聚云端的全新體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了虛擬數(shù)字人與真人同屏交流,這種深度互動(dòng)的形式更容易引起受眾共鳴。
智能媒體實(shí)現(xiàn)高效率互動(dòng)。人工智能技術(shù)與新媒體技術(shù)融合,推動(dòng)的不僅僅是技術(shù)本身,更是促進(jìn)媒體融合新發(fā)展,現(xiàn)如今,國(guó)家重點(diǎn)構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局,提出構(gòu)建新一代信息技術(shù)、人工智能等一批新的增長(zhǎng)引擎。應(yīng)用AI技術(shù),推進(jìn)打造新互動(dòng)式、新體驗(yàn)式的新聞報(bào)道產(chǎn)品,提升時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量。比如,河北省級(jí)主流媒體長(zhǎng)城新媒體在大會(huì)期間,推出輕量化、集納交互式短視頻欄目《百姓看聯(lián)播·聚焦二十大》,該新聞欄目采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”方式,創(chuàng)新“內(nèi)容+技術(shù)”形式,首次引入沉浸式仿3D旋轉(zhuǎn)和擬真卡片切換兩種強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)體驗(yàn)感的新媒體交互形式,具有強(qiáng)烈體驗(yàn)感,以百姓的視角凸顯黨的二十大盛況,同時(shí)節(jié)目設(shè)置六大板塊供受眾自由選擇,頁(yè)面中充滿互動(dòng)性的SVG海報(bào)和手帳動(dòng)畫(huà)更顯年輕態(tài),在視頻節(jié)目中增添實(shí)時(shí)互動(dòng)系統(tǒng)環(huán)節(jié),讓受眾邊觀看邊參與互動(dòng)問(wèn)卷,加強(qiáng)與用戶之間的溝通與反饋。二十大報(bào)告中指出,要深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想,長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)打造《二十大互動(dòng)聲音空間》,以5G直播車(chē)為載體,市民代表通過(guò)直播車(chē)的收聲裝置,向黨報(bào)告自己的奮斗故事,聊對(duì)二十大的感悟,談對(duì)未來(lái)生活的理想,聲音采集完成之后將形成鏈接分享轉(zhuǎn)發(fā)至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),更容易形成信息的記憶,實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化交流。
全方位內(nèi)容報(bào)道增強(qiáng)傳播力
在今年二十大期間,各地方主流媒體在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容等方面都做了新的創(chuàng)新與嘗試,讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道變得更為年輕化,更為立體形象。在媒體深度融合當(dāng)中,可視化程度高的報(bào)道形式與內(nèi)容才能迅速抓住受眾的眼球,尤其在一些時(shí)政新聞報(bào)道當(dāng)中,體量小重?cái)⑹碌男问礁芗ぐl(fā)新聞活力。
跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)??鐓^(qū)域聯(lián)動(dòng),根據(jù)地理位置,促進(jìn)新媒體新活力,整合地區(qū)資源,尤其是各地區(qū)的主流媒體,更應(yīng)在二十大召開(kāi)期間,尋求新的媒體報(bào)道突破口,迎接全媒體變革,注重創(chuàng)新理念發(fā)展,增強(qiáng)內(nèi)容提供能力。在受眾需求越多越多元化、個(gè)性化的背景之下,媒體為了滿足受眾的需求,不斷提升處理信息的能力、整合地區(qū)資源,實(shí)現(xiàn)信息互通。基于南北、東西地理位置的跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng),在二十大召開(kāi)期間,通過(guò)東南西北四方位媒體聯(lián)合,描繪出中國(guó)模樣,大象新聞聯(lián)合新疆廣播電視臺(tái)、浙視頻、海南日?qǐng)?bào)、黑龍江新聞網(wǎng)推出H5視頻作品,聚焦總書(shū)記這十年來(lái)在中國(guó)五省的調(diào)研足跡,東西南北四個(gè)方位同時(shí)也表明總書(shū)記的行遍萬(wàn)里江山,深入民情調(diào)查,不同省份各有側(cè)重,突出特色,以多家媒體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng),整合媒體資源,形成報(bào)道合力,拓寬傳播影響力,黔滇川贛鄂五省媒體,推出“喜迎二十大”跨省聯(lián)動(dòng)直播,這是一種典型的在地理位置的驅(qū)動(dòng)下促成的媒體聯(lián)合,通過(guò)這一場(chǎng)跨區(qū)域直播,了解到貴州、云南、四川、江西、湖北的城市發(fā)展,更是串聯(lián)起了城市的人文文化,這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新,也是運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。
打造全媒體矩陣。媒體打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣,融合多樣化傳播渠道,擴(kuò)大新聞報(bào)道、精神思想的傳播范圍[2],實(shí)現(xiàn)循環(huán)重復(fù)議題去加深公眾認(rèn)知的目的。在融媒體時(shí)代,新聞媒體牢記精神使命,將主流思想深耕人民群眾。比如,江西廣播電視臺(tái)在二十大召開(kāi)期間,將所有的媒體資源力量都聚焦、服務(wù)于這一場(chǎng)大會(huì)中,傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體同步開(kāi)設(shè)《新征程 新勝利——二十大全媒體特別報(bào)道》,打造全媒體矩陣傳播模式,聯(lián)動(dòng)大屏小屏,滿足受眾的信息需求,可謂獨(dú)具匠心,充分認(rèn)識(shí)到“大屏+小屏”相結(jié)合已成現(xiàn)在媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì),一方面可以聚焦大會(huì)盛況,不斷播發(fā)重磅稿件,圍繞二十大進(jìn)行解讀補(bǔ)充,利用“大屏”優(yōu)勢(shì),將電視受眾轉(zhuǎn)化成新媒體客戶;另一方面利用“小屏”反哺“大屏”,客戶端推出的有關(guān)二十大系列短視頻,也同步在電視端播出,真正做到小屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送大屏播出,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)全媒體融合。再如,為迎接二十大勝利召開(kāi),江西衛(wèi)視推出的《閃亮的坐標(biāo)·青春季》采用XR擴(kuò)展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝,打破實(shí)景限制,打造虛擬空間,通過(guò)年輕態(tài)的表達(dá),講述青年人的故事,讓受眾更有共鳴,助力二十大思想深耕,該節(jié)目在大屏播出的同時(shí),更是實(shí)現(xiàn)利用大屏的影響力去發(fā)展小屏用戶,利用新浪微博、騰訊視頻、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái),運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多種融媒體表現(xiàn)形式,全方位、多元化進(jìn)行傳播推送[3],獲得超過(guò)四千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)曝光。
輕量化敘事傳播。做好黨的二十大報(bào)告的宣傳活動(dòng),是各地方主流媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。許多地方主流媒體為迎接二十大的召開(kāi),提前策劃優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,做好大會(huì)宣傳,發(fā)揮融媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。比如,閃電新聞探索出的“五智模式”,通過(guò)創(chuàng)意短視頻、漫畫(huà)、MG動(dòng)畫(huà)、MGC視頻新聞、SVG交互微文等,以可視化強(qiáng)的多種傳播形式呈現(xiàn)給受眾。例如推出的系列微視頻接力傳播活動(dòng)、山東vlog系列短視頻等,通過(guò)小體量、高質(zhì)量的媒體內(nèi)容,帶領(lǐng)受眾去沉浸式感悟山東十年變化。又如,河南廣播電視臺(tái)通過(guò)推出微視頻《黨員徽章的一天》,用黨員徽章擬人化的處理方式,以物件作為第一視角,記錄來(lái)自基層的優(yōu)秀黨員代表的一天,以年輕化的視角展示黨員良好的精神風(fēng)貌,贏得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。通過(guò)五分鐘的短視頻的模式,看似平淡、看似簡(jiǎn)短,卻描述了他們平凡卻又不簡(jiǎn)單的一天。
結(jié)語(yǔ)
總體看來(lái),在2022年二十大召開(kāi)過(guò)程中,各地方主流媒體積極提前策劃布局并且新益求新、多方聯(lián)動(dòng),持續(xù)擴(kuò)大二十大報(bào)道的影響力與傳播力,為全國(guó)各地的廣大人民群眾提供一個(gè)全方位、多角度觀察大會(huì)的窗口。在融媒傳播時(shí)代,唯有下真功夫、硬功夫、苦功夫、笨功夫,切實(shí)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力[4],才能夠讓受眾在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息當(dāng)中,提煉出有真正價(jià)值意義的新聞信息。各地方主流媒體有著貼近百姓生活的便利與優(yōu)勢(shì),媒體融合傳播更應(yīng)該發(fā)揮自身的本土優(yōu)勢(shì),去為民眾報(bào)道有利的新聞,去將我國(guó)二十大報(bào)告的思想深耕民眾的心里,通過(guò)去探索更多樣化的社會(huì)服務(wù)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道業(yè)務(wù)革新,宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮。
本文來(lái)源:《聲屏世界》http://m.00559.cn/w/xf/24481.html
欄目分類(lèi)
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