融媒體背景下播音主持轉(zhuǎn)型升級的思考

隨著我國社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體與自媒體越來越成為傳媒領(lǐng)域中不可忽視的力量，而發(fā)展融媒體也成為傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新紀(jì)元的來臨，可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這一背景下，作為廣電傳播領(lǐng)域形象代表的播音員主持人應(yīng)如何順應(yīng)時代潮流做出相應(yīng)的改變，是整個行業(yè)都應(yīng)重點分析與探討的問題。

一、融媒體發(fā)展趨勢簡述

融媒體并非是指單一的某種媒介技術(shù)或平臺，而是將紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同形式的媒介融合在一起，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補。融媒體的本質(zhì)是“融”。

融媒體不僅是當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的一種全新的信息傳播方式，同時更是在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的新形勢下，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。今天，單一的媒介傳播方式顯然已難以適應(yīng)當(dāng)前受眾的需要，傳統(tǒng)媒體要想做到可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)時代發(fā)展的要求[1]。在這種形勢下，媒介融合的信息傳播方式就應(yīng)運而生了。

融媒體模式打破了傳統(tǒng)媒體“獨立廚房”式的運作方式和競爭關(guān)系，它鼓勵和推動各個傳統(tǒng)媒介之間互相學(xué)習(xí)，共享資源，互惠互利，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的良性競爭，亦可稱作“大廚房”。在融媒體模式下，對同一新聞事件可以從不同視角、不同層面、不同方向進(jìn)行融合報道，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使得報道更加全面深入，讓不同的媒介平臺的優(yōu)勢和價值得到充分的體現(xiàn)，在滿足公眾對信息的更高需求的同時，也讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機(jī)。

當(dāng)前，我國縣級以上的地方融媒體中心已實現(xiàn)了全覆蓋，傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型升級已處于初步發(fā)展階段。

二、播音主持當(dāng)前面對的新環(huán)境

（一）受眾需求的多樣化與個性化

隨著融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢也隨之改變，比如過去大眾只能在固定的時間、固定的頻道看新聞，基本處于受限、被動的狀態(tài)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的今天，受眾可以隨時從不同的媒體和平臺上獲得最新的信息，對信息的需求也逐漸趨向多樣化、個性化和精細(xì)化，這就要求播音主持要根據(jù)觀眾的喜好來調(diào)整自己的主持方式和特色，這樣他們的節(jié)目在當(dāng)前的市場上才會更加具有競爭力[2]。比如央視的新聞廣播服務(wù)、讀書欄目等，就能讓觀眾隨時都可以聽到新聞和文化節(jié)目。因此，播音員主持人要主動做出改變，充分挖掘和調(diào)查現(xiàn)階段不同層次、不同年齡受眾的真實情緒與需求，利用新思維、新技術(shù)與新渠道，讓節(jié)目更加有特色和針對性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體也借此來達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

（二）節(jié)目更具交流性互動性

隨著各種資訊科技的發(fā)展，播音員主持人的單向傳播方式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，互動交流成為主線。從以前單一的電話、電報互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，到現(xiàn)在新媒體互動渠道——微博、微信的實時溝通，更具交流性與互動性的節(jié)目增加了觀眾的黏性。

（三）能力要跟上時代發(fā)展

傳統(tǒng)的播音主持人一般都經(jīng)歷過數(shù)年的專業(yè)訓(xùn)練，播音或主持能力相對較強。但在進(jìn)入到融媒體時代后，播音主持的工作角色正逐漸發(fā)生改變，尤其是在人工智能虛擬播音產(chǎn)生以后，照本宣讀式的方式已被替代，主播們自身專業(yè)之外的能力與人文精神需求增大，要具備比較廣博的文化知識，能夠?qū)r政問題進(jìn)行有深度、有溫度、有寬度的分析，還要能提出獨到的見解，與觀眾進(jìn)行有效的交流。同時，融媒體時代的播音主持，在傳統(tǒng)采編播的基礎(chǔ)之上，也要懂得新媒體技術(shù)的使用，成為臺前幕后的多面手，從而能夠最大限度地提升工作效率，降低制作成本。這些都要求融媒體時代的播音主持要從多方面提升自己，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

（四）媒體表現(xiàn)形式更加豐富立體

與以往的媒體模式相比較，新媒體是一種以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，具有多種功能的創(chuàng)新型媒體。隨著科技的進(jìn)步，媒體的表現(xiàn)形式越來越多樣化，除了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介之外，還有很多的直播、視頻平臺，使得資訊的表現(xiàn)形式更加多元化與多樣化，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等途徑，很方便地獲取所需的資訊或所關(guān)注的內(nèi)容。

媒介形式的多元化與多樣化，使得傳統(tǒng)的主播在面對新的身份、新的媒介環(huán)境時，需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。首先，要對廣播電視節(jié)目進(jìn)行市場調(diào)研，要清楚地認(rèn)識到傳統(tǒng)媒介受眾流失的原因及傳播趨向[3]；同時，也需要播音主持積極地去適應(yīng)大眾的個性化需要，熟悉各種傳播方式，以便更好地適應(yīng)媒介形式的多元化發(fā)展。

（五）新媒體發(fā)展形成挑戰(zhàn)

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)不僅包括良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、良好的新聞判斷能力和輿論導(dǎo)向能力，還要有強烈的競爭意識。融媒體時代，伴隨著新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，信息內(nèi)容與載體的碎片化與去中心化趨勢，使得公眾越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，但萬里黃河與泥沙俱下，大量的信息，導(dǎo)致真?zhèn)坞y辨，缺少權(quán)威性和公信力，這時傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢盡顯。這就要求廣播電視節(jié)目主持人要積極地進(jìn)行變革，積極迎接市場挑戰(zhàn)的同時還要不忘初心、堅守使命。

三、融媒體播音主持轉(zhuǎn)型升級的意義

（一）時代發(fā)展的需要

進(jìn)入到融媒體時代后，媒體之間相互滲透的步伐越來越快，從前，傳統(tǒng)的紙媒與廣播電視媒體幾乎占有了資訊傳播的壟斷地位，但現(xiàn)在這種情況已在改變，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊：部分紙媒消失，地方廣電部門有些處于苦苦支撐的境地，整個行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗。在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持必須加快轉(zhuǎn)型升級步伐，適應(yīng)觀眾多樣化的要求，不斷創(chuàng)新高質(zhì)量、契合時代發(fā)展的節(jié)目，并學(xué)會與新媒體融合發(fā)展，形成立體互動的精品欄目，順應(yīng)信息傳播的發(fā)展趨勢。

（二）提升播音主持自身競爭力的需要

隨著廣電節(jié)目類型的豐富，很多欄目尤其是非新聞類節(jié)目的主持人，已不再局限于由專業(yè)出身的主持人擔(dān)任，一些有知名度的演藝工作者和有各領(lǐng)域的專業(yè)人士，也紛紛成為節(jié)目主持人，如佟麗婭、王濛等。與此同時，自媒體的快速發(fā)展，也讓無數(shù)普通人成為了個人欄目的主持人，借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點?，F(xiàn)在的播音員主持人，可不僅僅是嗓子好形象好就行了，還得要有職業(yè)的修養(yǎng)，要對某些熱門的新聞、熱點話題進(jìn)行點評，并且要有自己的特色，這樣才能讓觀眾接受[4]。這就需要在新形勢下尋求新的主持方式和傳播方式，以便更好地創(chuàng)造出更適合觀眾的節(jié)目內(nèi)容和文化內(nèi)涵，從而提升自己的競爭優(yōu)勢。

（三）堅持正確輿論導(dǎo)向的需要

廣播電視節(jié)目主持人肩負(fù)著堅持正確輿論導(dǎo)向的重大職責(zé)，必須引導(dǎo)受眾信守正確的價值觀和世界觀，要準(zhǔn)確地把握輿論的發(fā)展方向，及時地糾正不正確的觀點。與此同時，對于某些社會上頗具爭議性的熱門話題，播音員主持人要站在科學(xué)、客觀、公正的立場上，做到言論得體、評價適中、輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確。這就需要加強思想政治理論的學(xué)習(xí)和思想意識形態(tài)的教育。

四、融媒體時代播音主持轉(zhuǎn)型升級的方法

（一）跳出固有格局，加強創(chuàng)新能力

無論是在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，還是在新媒體欄目中，播音員主持人都要把自身的綜合素質(zhì)提升到一個新的高度。首先是業(yè)務(wù)，不但要發(fā)音清楚、精確，還要具有表現(xiàn)力，熟練掌握停頓、重音等基本技能，在語流語變中形成自己獨特的嗓音特點，讓自己的嗓音更具控制性和滲透性，用聲音為節(jié)目增添魅力，把自己的感情傳遞給聽眾。其次，對于融媒體新的運作形式，播音主持要主動汲取他人的豐富經(jīng)驗，跳出自己的固有格局，深入各種直播互動領(lǐng)域，挖掘主播與觀眾的交流要領(lǐng)和技術(shù)，積極接受新的知識與資訊，不斷開拓新的舞臺。

（二）掌握新技術(shù)順應(yīng)新趨勢

在融媒體時代，不論是設(shè)備的運行接口，或是節(jié)目的表現(xiàn)方式，都呈現(xiàn)出了數(shù)字化、智能化的趨勢。所以，廣播電視節(jié)目主持人要不斷拓寬自己的業(yè)務(wù)技能，積極掌握數(shù)碼技術(shù)與新媒體技術(shù)，運用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使節(jié)目質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。另外，播音主持要主動擴(kuò)展自身的專業(yè)能力，既要加強自身的現(xiàn)場把控能力，又要善于篩選、提煉、融合信息，發(fā)掘自身特色，使自己的主持得到觀眾的認(rèn)同，從而形成自身較強的品牌影響力。

（三）專業(yè)能力和文化底蘊并重

融媒體時代對播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，特別是在語態(tài)和主持風(fēng)格上要有所區(qū)別。比如，在大型晚會、新聞節(jié)目或正式訪談中，主持人要有深厚的文化內(nèi)涵，聲音有感染性，表達(dá)有邏輯、思想有深度；而在一些輕松的節(jié)目中，主持人又要活潑、親切，并對節(jié)目的氛圍和節(jié)奏有較強的把控能力。對于年輕的主持人而言，這是比較困難的，他們要在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己特點和優(yōu)勢不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，以適應(yīng)不同節(jié)目對主持人的需求，爭取做到多能多面。

（四）做好與受眾的互動交流

傳統(tǒng)廣電行業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展之路，就必須根據(jù)新的形勢和新的產(chǎn)業(yè)需要，不斷尋找創(chuàng)新之路。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，流量已成為信息傳播的最大載體，這就要求播音主持充分利用新媒介平臺的優(yōu)勢，與廣大觀眾進(jìn)行緊密而友好的互動。這一舉措可以讓播音主持對大眾的需求、喜好的變化有一個更為清晰細(xì)致的認(rèn)識，而良好的交流也可以提高主持人的知名度，從而提高主持人的人氣和影響力。與此同時，播音員主持人在與受眾的交流過程中，要時刻注意正確的輿論導(dǎo)向和價值觀，擔(dān)負(fù)好播音主持的社會責(zé)任。

（五）切實做好民生關(guān)注服務(wù)

播音員主持人肩負(fù)著社會責(zé)任，必須導(dǎo)向正確，堅持原則，向觀眾傳達(dá)正確積極的訊息和觀點，既要做好對公眾的輿論引導(dǎo)，又要幫助提升傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性和可信度[5]。網(wǎng)絡(luò)時代，面對海量的資訊，播音員主持人要理順?biāo)季S，增強分辨能力，以更具專業(yè)性、更有深度的方式客觀公正地評判事件。建議：播音員主持人走進(jìn)一線關(guān)注民生，堅持“以人為中心”，注重觀眾的現(xiàn)實需要，與觀眾進(jìn)行互動、溝通，傾聽觀眾的心聲，多關(guān)注百姓的民生問題，為百姓反映、解決生活中遇到的實際問題，從而更加緊密與受眾的關(guān)系。

五、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)科技時代，資訊的傳遞速度大大提高，人們獲得資訊的渠道越來越多元，越來越便捷，信息內(nèi)容也越來越多樣化，同時極大地提高了我們的生活品質(zhì)，與此同時，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了融合的時代[6]。隨著融媒體發(fā)展的逐步深入，我們可以脫離傳統(tǒng)信息傳播方式的時空局限，在不同形式的媒介上進(jìn)行資訊的傳播，新媒體固然對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)形成了競爭和挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機(jī)遇。在這個新形勢下，傳統(tǒng)的播音主持同樣可以通過學(xué)習(xí)和實踐，提高自身綜合素質(zhì)，利用新科技、新理念、新工具來推動傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為適應(yīng)新媒體發(fā)展的專業(yè)型、復(fù)合型人才。