新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播研究

新時期，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播方式不斷趨向于社交化、移動化，短視頻作為一種新型的信息傳播媒介，憑借其一系列應(yīng)用優(yōu)勢，得到了社會大眾的廣泛關(guān)注及青睞，并在近年來迅速實現(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展。雖然近年來新聞短視頻大行其道，但其內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊，迫切需要對一些新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進行全面改進，如此才能使新聞短視頻的作用價值得到更充分發(fā)揮。因此，本文將對新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進行探索研究。

1.新聞短視頻的相關(guān)概述

1.1新聞短視頻的內(nèi)涵

新聞短視頻作為一個系統(tǒng)整合的概念，實現(xiàn)了對新聞與短視頻在內(nèi)容、形式、技術(shù)等要素上的有效融合。和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻不論是在創(chuàng)作理念上，還是在傳播媒介、技術(shù)應(yīng)用上都表現(xiàn)出明顯的不同。為助力新聞短視頻的規(guī)范發(fā)展，必須要做到對新聞短視頻內(nèi)容的明確界定?？偟亩?，通過對如今學(xué)界對短視頻、新聞短視頻定義的綜合分析，可從時長、形式、傳播特征、制作方法等方面切入，對新聞短視頻的內(nèi)涵進行理清。在時長方面，結(jié)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)表的《2019年中國短視頻行業(yè)研究報告》而言，新聞短視頻時長一般不超過5min；在形式方面，鑒于大多數(shù)短視頻在形式方面沒有進行明顯區(qū)分，因而不做特定區(qū)分；在傳播特征方面，新聞短視頻不僅具有短視頻的社交屬性及碎片化特征，還可實現(xiàn)新聞的傳播及輿論引導(dǎo)作用；在制作方法方面，新聞短視頻表現(xiàn)出投入小、周期短的特性[1]。綜上，新聞短視頻主要指的是不限定呈現(xiàn)形式，可在社交平臺上進行碎片化傳播，且表現(xiàn)出非長周期、小投入的視頻新聞產(chǎn)品。

1.2新聞短視頻的特征

和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻表現(xiàn)出下述幾項特征：一是新聞短視頻的時效性特征。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，“自媒體”應(yīng)運而生，人們可通過微信、微博、短視頻平臺等便捷靈活地傳播接收信息，擺脫傳統(tǒng)新聞發(fā)布的限制。新聞短視頻傳播平臺廣泛匯聚于社交媒體、商業(yè)媒體，憑借其所擁有的“自媒體”的傳播便捷屬性，可在新聞事件發(fā)生第一時間完成對新聞的便捷傳播，在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容創(chuàng)作并不受過多限制，由此使新聞短視頻的時效性得到顯著提升。另外，由傳統(tǒng)媒體推出的新聞客戶端及新媒體賬號，也可實現(xiàn)對新聞短視頻的實時傳播，在傳統(tǒng)媒體公信力的加持下，讓新聞短視頻的時效性更能夠贏得受眾的認(rèn)同。二是新聞短視頻的簡約化特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新聞短視頻還表喜愛能出簡約化的特征，在如今碎片化時代背景下，人們越來越偏向于利用自身的碎片化時間進行新聞信息接收，因此，為使新聞短視頻的價值作用得到充分發(fā)揮，不論是自媒體人還是專業(yè)新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作時，都會考慮受眾的這一特征需求，通過對新聞短視頻開展刪減、拆分、字幕化等一系列簡約化處理，以確保受眾能夠在碎片化時間里獲取盡可能豐富、盡可能有價值的新聞信息[2]。實現(xiàn)單一短視頻作品的“短”，已然轉(zhuǎn)變成如今新聞短視頻創(chuàng)作的一項重要準(zhǔn)則，這同時是新聞短視頻傳播的必然要求。三是新聞短視頻的創(chuàng)新性特征。和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻更具創(chuàng)新性，作為一種新型媒體形式，新聞短視頻可擺脫傳統(tǒng)新聞形式的諸多限制，讓新聞工作者在開展新聞短視頻創(chuàng)作時，可對諸多因素進行充分考慮，以此讓制作完成的新聞短視頻能夠更好地滿足受眾的多元化需求。同時，在如今新媒體短視頻領(lǐng)域競爭日趨白熱化的背景下，廣大新聞工作者越來越注重將各種創(chuàng)新理念、創(chuàng)新要素融入進新聞短視頻創(chuàng)作中，以此讓新聞短視頻的創(chuàng)新性特征得到進一步展現(xiàn)，為受眾帶來了良好的新聞體驗。四是新聞短視頻的多元化特征。和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻更為多元化。在過去，新聞媒體不論是其形式還是內(nèi)容都較為有限，而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，讓新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中，不管是視頻主題還是視頻內(nèi)容，都不會受到過多限制，并可結(jié)合新聞受眾的實際需求，推進對各式各樣形式、內(nèi)容的優(yōu)化整合，以創(chuàng)作出多元化的新聞短視頻。隨著如今短視頻技術(shù)的不斷發(fā)展完善，更為新聞短視頻發(fā)展注入了強勁的動力，使新聞短視頻呈現(xiàn)出更廣闊的的發(fā)展前景。

2.新聞短視頻傳播現(xiàn)狀

據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國包括短視頻用戶在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)食品用戶規(guī)模達(dá)到9.75億，在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比達(dá)到94.5%，其中尤以短視頻用戶居多，用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比為90.5%，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。就短視頻平臺發(fā)展歷程而言，隨著新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，使得人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，以此讓短視頻行業(yè)不斷由早期的“野蠻生長”邁入進“提質(zhì)增效”階段，使短視頻成為如今行業(yè)的一大主流，實現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的媒體繁榮。在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛加入到短視頻行業(yè)中，通過推進主流媒體與短視頻平臺的有效結(jié)合，以贏得更多、更龐大的用戶資源及群體。與此同時，新聞短視頻成為適應(yīng)媒體形式及受眾需求的重要產(chǎn)物。

美國媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展起步相對較早，2009年，講究對各式各樣新聞素材進行再加工，并將其編輯成2~3min新聞短視頻的短視頻平臺Newsy的創(chuàng)建，可稱之為新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展的歷史起點。我國新聞短視頻進入大眾視野可追溯至2014年，在2014年兩會期間，央視率先聯(lián)合短視頻平臺對兩會新聞進行了跟蹤報道。同年，新華社發(fā)布了首款超短新聞視頻客戶端“15秒”。2016年，新京報推出以移動端新聞視頻為特色的短視頻客戶端“我們視頻”，2018年以來，人民日報、央視新聞等主流媒體相繼開通官方抖音賬號，向公眾傳播新聞短視頻。伴隨“兩微一端”及短視頻平臺的迅猛發(fā)展，社會化媒體已然轉(zhuǎn)變成社會大眾獲取新聞信息的重要來源，諸如抖音、快手等短視頻平臺，在新媒體短視頻領(lǐng)域占據(jù)的份額不斷升高，而主流媒體也不斷推進著自身的融合發(fā)展，依托自建平臺以及與新媒體品的交流合作，建立起如今融媒體時代的基本架構(gòu)[3]。

3.新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播策略

3.1推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式

真實性是新聞傳播的根本，在如今信息化時代背景下，應(yīng)通過倡導(dǎo)新聞專業(yè)主義，強調(diào)創(chuàng)作精品內(nèi)容，以此切實提升新聞內(nèi)容的專業(yè)性，保障新聞內(nèi)容真實性，推動新聞短視頻的有序健康發(fā)展?；诖?，新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中，應(yīng)堅持內(nèi)容為王，有意識地對鏡頭、同期聲、字幕等因素進行優(yōu)化整合，精煉新聞?wù)Z言，盡可能在偏短的視頻時長中為受眾展現(xiàn)新聞事件真實的來龍去脈。與此同時，面對UGC這一新聞短視頻的重要信息來源，新聞工作者應(yīng)有效發(fā)揮其優(yōu)勢，在新聞短視頻創(chuàng)作實踐中，推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式，也就是網(wǎng)民參與到新聞短視頻內(nèi)容的采集，機構(gòu)開展再創(chuàng)作、再解讀，平臺則負(fù)責(zé)對新聞短視頻內(nèi)容進行分發(fā)、運營，以此有效提升新聞短視頻傳播效果，構(gòu)建起一種三位一體的傳播模式。在此過程中，一方面依托UGC內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，以解決傳統(tǒng)媒體在時效性上所存在的缺失內(nèi)容，同時在視頻編輯部與網(wǎng)民相互間構(gòu)建起協(xié)同創(chuàng)作關(guān)系，并協(xié)調(diào)好新聞?wù)鎸嵭耘c時效性之間的關(guān)系。另一方面還應(yīng)利用平臺融合傳播優(yōu)勢，依托平臺超鏈接功能，在新聞短視頻顯眼位置設(shè)置深度報道、直播等相關(guān)鏈接，對新聞事件進行真實、深度還原，滿足新聞受眾的多元化需求，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)[4]。比如，由“人民日報”抖音賬號在2022年3月發(fā)布的一則題為“重慶市婦幼保健院醫(yī)生李容跪地連救3人”新聞短視頻，通過新聞拍攝視角及視頻像素不難發(fā)現(xiàn)，該則新聞是對現(xiàn)場人員的手機拍攝視頻進行后期加工制作形成的，盡管視頻拍攝有失新聞專業(yè)水準(zhǔn)，但并不影響其對人心的打動，收獲了良好的社會反響。

3.2對新聞媒體進行科學(xué)合理定位

就如今新聞短視頻傳播現(xiàn)狀而言，新聞短視頻整體選題普遍以社會民生、突發(fā)事件、國際熱點等為主，選題表現(xiàn)出一定的趨同化問題。同時，一些新聞媒體特別對地方新聞媒體一味尋求傳播熱點新聞以贏取受眾的關(guān)注，而沒有對自身做明確定位，對應(yīng)創(chuàng)作傳播的新聞短視頻趨于繁雜化，不論是其原創(chuàng)性還是地緣接近性都差強人意。就新聞傳播規(guī)律而言，這些新聞選題盡管可在短時間內(nèi)迅速博得大量受眾的關(guān)注，但并不能實現(xiàn)長鏈傳播及構(gòu)建起長期穩(wěn)定的用戶關(guān)系。為此，新聞媒體要打破新聞短視頻內(nèi)容趨同化這一困局，一方面要對自身進行科學(xué)合理定位，同時對傳播對象、平臺特征等進行綜合分析，如此方可基于不同用戶、平臺開展有的放矢的新聞短視頻創(chuàng)作與傳播。另一方面要加強對新技術(shù)的有效應(yīng)用，如引入4k技術(shù)以提升視頻畫面清晰度，提升受眾新聞接收體現(xiàn)；引入AI修復(fù)技術(shù)拓寬新聞短視頻題材范圍及創(chuàng)作空間，賦予新聞短視頻以更深厚的內(nèi)涵及外延。另外，還可加強對諸如虛擬現(xiàn)實、H5等技術(shù)的有效應(yīng)用，讓新聞短視頻內(nèi)容展現(xiàn)出更鮮明時代特色的同時，更好地贏得受眾的關(guān)注。

3.3借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻

信息化時代背景下，面對龐大的數(shù)據(jù)流動及數(shù)據(jù)交換，大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過對其的深入分析，以得出哪些內(nèi)容更能夠贏得受眾的關(guān)注，哪些內(nèi)容的查詢率、交換率更高，進而為新聞信息傳播提供有力支持。鑒于此，新聞工作者可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾數(shù)據(jù)開展全面分析，進而實現(xiàn)對新聞短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)。傳統(tǒng)新聞偏向于在固定的時間進行傳播，人們面對新聞時往往只能被動接收，不得不要在特定的時間接收特定的新聞。而新時期該種限制得以被有效消除，人們可基于自身的實際需求自由地選擇各式各樣的新聞信息，該種新聞分發(fā)模式也更有助于滿足受眾的多元化需求。以“今日頭條”為例，在該新媒體平臺中包含有大量新聞短視頻推送，這些新聞短視頻同時涵蓋了經(jīng)濟、民生、醫(yī)療、教育等不同領(lǐng)域，平臺用戶可基于自身需求，選取對應(yīng)領(lǐng)域作為自身著重關(guān)注領(lǐng)域。而平臺則會結(jié)合用戶所選領(lǐng)域，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)開展有效針對的新聞分發(fā)，致力于確保分發(fā)的新聞短視頻可滿足受眾需求，進而使用戶獲得良好的平臺使用體驗[5]。因此，新聞工作者在傳播新聞短視頻中，應(yīng)緊隨時代前進腳步，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將各種新聞短視頻進行分領(lǐng)域、分群體分發(fā)，提升新聞短視頻傳播效果。除此之外，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾興趣變化進行有效評估，對相關(guān)新聞短視頻進行嘗試分發(fā)，在不影響受眾體驗的情況下滿足受眾的多元化需求。

3.4推進新聞短視頻的情感化傳播

新時代背景下對新聞短視頻制作提出了更為嚴(yán)格的要求，為提升新聞短視頻創(chuàng)作、傳播質(zhì)量，讓新聞短視頻能夠更好地贏得受眾的情感共鳴，新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作中，應(yīng)有意識融入情感元素，通過一些微小細(xì)節(jié)提升人們對新聞短視頻的關(guān)注度、認(rèn)同度。比如，可通過將短視頻碎片化視覺表達(dá)與情感化傳播形態(tài)進行有效結(jié)合，并通過對同期聲、字幕、特效等要素的巧妙應(yīng)用，以有效贏得受眾的情感共鳴。仍以“人民日報”抖音賬號為例，在鄭州“7·20”暴雨中，人民日報周音賬號秉持“全國同心，風(fēng)雨同抗”思想，將新聞視角聚焦于平凡英雄，并通過對字幕、背景音樂的合理應(yīng)用，以此讓廣大受眾的愛國情懷、人本主義情懷瞬間涌上心頭，收獲了良好的傳播效果[6]。新聞工作者應(yīng)通過推進新聞短視頻的情感化傳播，讓受眾融入進情感信息中，形成情感共鳴，進一步使新聞短視頻傳播的特有優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。

4.結(jié)束語

綜上所述，新聞短視頻作為如今新聞行業(yè)的寵兒，在未來很長一段時間內(nèi)還會在新聞行業(yè)占據(jù)重要地位，發(fā)揮出越來越顯著的傳播效能。為使新聞短視頻的作用價值得到充分發(fā)揮，新聞工作者應(yīng)圍繞如何更有效開展好新聞短視頻創(chuàng)作與傳播工作進行探索研究，明確新聞短視頻的內(nèi)涵特征，從推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式、對新聞媒體進行科學(xué)合理定位、借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻等不同方面著手，切實推動新聞短視頻的有序健康發(fā)展。