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地方媒體如何創(chuàng)新性地講好地方故事

作者:黃梅來(lái)源:《視聽(tīng)》日期:2021-01-15人氣:1507

一、堅(jiān)持正確的新聞報(bào)道觀念

(一)聞風(fēng)而動(dòng)搶占先機(jī)

地方性的新聞媒體更應(yīng)該對(duì)地方的新聞事件有靈敏的感知力,能夠敏捷快速地抓取線索,洞察事件的新聞價(jià)值。尤其是在突發(fā)事件當(dāng)中,新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該以最快的速度趕往現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)各種方法收集第一手材料,第一時(shí)間將自己了解到的信息傳達(dá)給受眾。在后續(xù)的報(bào)道過(guò)程中,記者也應(yīng)該針對(duì)相應(yīng)的線索,提前進(jìn)行充分地研究,針對(duì)報(bào)道的角度、效果和公眾關(guān)注度,不斷思考如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值,從而更好地實(shí)現(xiàn)地方新聞報(bào)道的傳播力。

正如在岳陽(yáng)戰(zhàn)“疫”過(guò)程中,岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)作為市級(jí)主流媒體,按照對(duì)疫情新聞“大事件”的精準(zhǔn)判斷,迅速組織新聞工作者前往一線,回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的問(wèn)題,把岳陽(yáng)市各級(jí)各部門(mén)眾志成城、共克時(shí)艱的行動(dòng)傳播到每一個(gè)角落,把一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型的暖心故事講述給每一位市民,生產(chǎn)出《致敬勇士!記者實(shí)地探訪岳陽(yáng)市一醫(yī)院感染科隔離區(qū)》《她在隔離病房里寫(xiě)下了入黨申請(qǐng)書(shū)》等大量現(xiàn)象級(jí)新聞產(chǎn)品,取得較好的宣傳成效,贏得社會(huì)各界贊譽(yù)。

(二)注重新聞報(bào)道的趣味性

新聞報(bào)道的傳播力很大程度上取決于報(bào)道的吸引力,如何更好地突顯新聞的趣味性和吸引力,這是對(duì)新聞?dòng)浾邔?xiě)稿的一種考驗(yàn)。一篇充滿趣味性的報(bào)道,能夠得到受眾的點(diǎn)擊和收藏,甚至促使受眾自發(fā)地在社交媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),這在很大程度上促進(jìn)了新聞報(bào)道的二次傳播。與此同時(shí),對(duì)事件的要素進(jìn)行巧妙布局,將受眾最感興趣的要素著重突顯,同時(shí)做到新聞報(bào)道能夠在一定程度上引發(fā)受眾的思考。例如很多會(huì)議新聞在新聞報(bào)道中占有重要的位置,但因開(kāi)展形式的嚴(yán)肅性和單一性,會(huì)議新聞的寫(xiě)作形成了固定的套路,很難得到受眾的認(rèn)可。新媒體時(shí)代,地方媒體紛紛加大會(huì)議報(bào)道轉(zhuǎn)型的力度,挖掘有價(jià)值的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)素材,增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性。 

(三)深耕內(nèi)容優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代的到來(lái),使得新聞報(bào)道的內(nèi)容、格式和篇幅都發(fā)生了改變,但“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展不變的鐵律。新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)道,要考慮不同受眾的不同需求,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的精簡(jiǎn),讓受眾在閱讀新聞信息的過(guò)程中,能夠更加直接快速地獲取想要了解的信息。優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容,除了在報(bào)道內(nèi)容上花心思以外,還需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式、方法,提高新聞報(bào)道質(zhì)量,使得報(bào)道能夠更加突顯主題,更好地滿足受眾的需求。

因時(shí)而動(dòng),順勢(shì)而為。三年來(lái),岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)大力推進(jìn)新聞內(nèi)容產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、制作、發(fā)布,通過(guò)策、編、采等流程再造和內(nèi)容形式的規(guī)范完善,綜合運(yùn)用音視頻、VLOG、MV、VR、漫畫(huà)等多媒體手段,精心策劃多媒體產(chǎn)品,引發(fā)受眾強(qiáng)烈反響。

二、講有深度的地方故事

(一)利用深度報(bào)道,打響媒體品牌

一直以來(lái),學(xué)界有一種聲音,那就是深度報(bào)道一定程度上彰顯了新聞媒體

存在的價(jià)值。很多媒體都是在一系列深度報(bào)道中成長(zhǎng)起來(lái),也正是憑借著深度報(bào)道使得媒體自身的影響力不斷擴(kuò)大,最終成為受眾所熟知的知名媒體。也正是因?yàn)檫@一原因,很多媒體將深度報(bào)道作為打響自身媒體品牌的主要方法。

在新媒體時(shí)代,深度報(bào)道對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō),仍然十分重要。首先,深度報(bào)道在很大程度上代表了公眾的利益,這種公共話語(yǔ)的表達(dá)方式,很好地獲取了受眾的信任。其次,深度報(bào)道除了其深刻的思想性以外,還能夠很好的滿足人們獲取知識(shí)的需求。最后,深度報(bào)道除了可讀性強(qiáng)之外,所體現(xiàn)出的人文精神也是廣大受眾青睞的一大重要原因,這種有溫度的新聞報(bào)道能夠很大程度上引發(fā)讀者的情感共鳴。除此之外,深度報(bào)道的專業(yè)性在很大程度上體現(xiàn)出了一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)性。因此,做好深度報(bào)道對(duì)于地方媒體機(jī)構(gòu)提升自身知名度,從而更好地講好地方故事是至關(guān)重要的一環(huán)。

(二)運(yùn)用深度報(bào)道,彰顯媒體責(zé)任

當(dāng)前,新媒體資源泛濫、信息繁雜,地方媒體可通過(guò)強(qiáng)化深度報(bào)道,堅(jiān)持新聞的原創(chuàng)特征,堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)陣地的新聞原創(chuàng)力和公信力。深度報(bào)道相比于常規(guī)新聞報(bào)道而言,擁有更嚴(yán)苛的選題篩選和更深層次的價(jià)值取向。就新聞立意而言,深度報(bào)道更多的著眼于社會(huì)中出現(xiàn)的還未進(jìn)入公眾視野的現(xiàn)象,新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行深度報(bào)道的過(guò)程中,通過(guò)不斷地采訪、調(diào)查,最終挖掘出事件的來(lái)龍去脈并通過(guò)觀點(diǎn)性的評(píng)論來(lái)引發(fā)受眾的思考,最終促進(jìn)問(wèn)題的解決,從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)程。這些深度報(bào)道在突顯新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的同時(shí),也能夠更好地彰顯新聞媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng),也正是一篇又一篇的深度報(bào)道使得地方媒體的“社會(huì)守望者”角色得以突顯。

(三)挖掘獨(dú)家新聞,加強(qiáng)深度報(bào)道

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道呈現(xiàn)“微報(bào)道”的特點(diǎn)。海量化、碎片化的新聞報(bào)道使得受眾置身于信息洪流之中,受眾精準(zhǔn)的獲取信息的能力受到一定程度的沖擊。在這種大環(huán)境之下,優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道恰恰是受眾所急需的,這些深度報(bào)道中的客觀、理性的觀點(diǎn)和見(jiàn)解,可以在很大程度上引導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷,讓受眾在接受信息的同時(shí)能夠多一份思考和理性。

作為優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是不缺傳播力的,地方性的媒體想要提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,說(shuō)到底就是需要不斷提升自身所生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量。[2]這就需要新聞?dòng)浾吣軌虿粩嗌钊牖鶎?,充分發(fā)揮自身的腳力、眼力、腦力、筆力去捕捉新聞線索,發(fā)現(xiàn)不一樣的感人故事,客觀全面地將這些地方所特有的多彩而又感人的地方故事呈現(xiàn)在更多的受眾面前。

三、有技巧地講好地方故事

(一)新聞報(bào)道堅(jiān)持以人為本 

人是社會(huì)的主體,也是新聞報(bào)道的主角。在這個(gè)媒體融合的時(shí)代,融媒體新聞已成為當(dāng)前新聞報(bào)道的重要報(bào)道形式,微博、微信、QQ等各種新媒體平臺(tái)也成為新聞信息傳播的重要渠道。在這樣的報(bào)道環(huán)境下,新聞?dòng)浾吆途庉嫺鼞?yīng)該肩負(fù)起作為一名新聞工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),始終堅(jiān)持以人為本和實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則,盡量為受眾傳達(dá)他們最為關(guān)心的真實(shí)客觀的信息。

與此同時(shí),要樹(shù)立正確的新聞導(dǎo)向,對(duì)于公眾號(hào)、新聞客戶端以及報(bào)紙上發(fā)出的新聞,不斷關(guān)注受眾的動(dòng)態(tài),尤其在新媒體平臺(tái)中,及時(shí)地回復(fù)受眾的留言和反饋信息,不斷增強(qiáng)受眾的用戶黏性。

(二)新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用   

隨著新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展,地方媒體和新聞從業(yè)者在看到挑戰(zhàn)的同時(shí),更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維,從挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇。新聞媒體機(jī)構(gòu)在不斷打造新媒體平臺(tái)的過(guò)程中,作為新聞從業(yè)者,也更應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和了解新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)在新聞報(bào)道過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)所在,在日常的新聞報(bào)道過(guò)程中不斷地將新媒體技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道當(dāng)中去。

岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)在宣傳上發(fā)揮“時(shí)效靠客戶端、深度用微信、感性發(fā)視頻”的多平臺(tái)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)差異化傳播,今年來(lái)其微信公眾號(hào)岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)和江湖那些事在85天的時(shí)間里生產(chǎn)出26篇10w+文章,并且岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)的官方抖音號(hào)更是生產(chǎn)出了2條過(guò)億短視頻,11條千萬(wàn)+視頻產(chǎn)品。這些成績(jī)都是得益于岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)對(duì)新媒體技術(shù)的充分運(yùn)用,使得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠更好地到達(dá)受眾,最終產(chǎn)生如此廣泛的影響。

(三)新聞報(bào)道善找共鳴點(diǎn)

新聞傳播有其自身的規(guī)律,如何找準(zhǔn)與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn),與群眾的共鳴點(diǎn),一直是新聞報(bào)道的重中之重。地方媒體是以地方特色為依托,地方化是其立足之本。尤其是黨報(bào)黨刊,作為黨和人民的喉舌,既要宣傳好黨和政府的主張,又要及時(shí)反映人民群眾的愿望和呼聲。新聞?dòng)浾咴诓稍L和報(bào)道中,既要抓住新聞的獨(dú)特性,又要抓住新聞的共通點(diǎn),用“接地氣”的細(xì)節(jié)描寫(xiě)、精致巧妙的現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)等手法,用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式,采寫(xiě)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品,在字里行間引發(fā)受眾的情感共鳴。 例如一些地方媒體在新聞報(bào)道的過(guò)程中,針對(duì)地方特有的風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食進(jìn)行報(bào)道,這些都很容易引起受眾的興趣和關(guān)注,在傳播地方文化的同時(shí),更好地助力講好地方故事,唱響主旋律、傳播正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之,地方性的新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新性地講好地方故事,必須將正確的新聞報(bào)道觀念、堅(jiān)持內(nèi)容為王和有技巧地講述地方故事緊密結(jié)合起來(lái)。新聞?dòng)浾咴谂`行“四力”的同時(shí),更要充分運(yùn)用新媒體手段,注重講故事的技巧。只有這樣,才能創(chuàng)新宣傳方式,加快創(chuàng)新步伐,有效地提升地方媒體的影響力和傳播力,在激烈的媒體大戰(zhàn)中立于不敗之地。


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