《新聞聯(lián)播》“三貼近”原則體現(xiàn)
一、問題的提出與背景
(一)問題的提出
40多年來,《新聞聯(lián)播》記錄了中國發(fā)展的歷史進程,在當今碎片化、泛娛樂化的信息時代,是人們獲取權(quán)威信息的主要渠道,它代表著國家的權(quán)威話語 。但是,隨著傳播生態(tài)的變化,在多元的聲音中,傳統(tǒng)主流媒體的強勢地位正在被新媒體逐漸削弱。
微博在現(xiàn)代信息社會扮演著“公開的意見和信息廣場”的角色, “微博熱搜”榜集結(jié)了各種微博熱門話題,其熱門話題直觀地反映了在特定時間段內(nèi)微博用戶關(guān)注的焦點,《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”說明時政類新聞節(jié)目正在引起更多觀眾的注意。
(二)《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”
《新聞聯(lián)播》首次登上“微博熱搜”榜是2014年1月1日,此后又處在一個斷檔時期,直到2019年7月開始頻繁登上“微博熱搜”榜。下面我們來回顧其登上“微博熱搜”的過程。
2014年1月1日,主持人借用當年網(wǎng)絡(luò)熱詞“2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,《新聞聯(lián)播》和你一起,傳承一生一世的愛和正能量”作為當天的結(jié)尾。因其幽默風(fēng)趣的用詞,一時引起網(wǎng)友熱議,被網(wǎng)友稱為“史上最萌《新聞聯(lián)播》”。這是其首次登上“微博熱搜”,也是首次打破一向嚴肅謹慎的形象,在這之后又保持一貫的作風(fēng),直到19年7月份,《新聞聯(lián)播》連續(xù)登上“微博熱搜”,一時間收獲大量粉絲。
7月25日,針對貿(mào)易沖突,央視《新聞聯(lián)播》主播在播報《央視快評》環(huán)節(jié)時提到:“其行為荒唐的令人噴飯”,“令人噴飯”本是帶有夸張調(diào)侃成分的詞語被用在此完全超出觀眾以往對其的印象,于是一時被網(wǎng)友津津樂道,甚至奉為金句。
7月26日,新聞主播又播出這樣一段話:“他們只能以小人之心奪君子之腹,滿嘴跑火車,這些懷著‘怨婦心態(tài)’的人士,看人發(fā)展就心態(tài)失衡,‘羨慕嫉妒恨’”。如此犀利的話語一出現(xiàn),立即引起網(wǎng)友的一番激烈討論,一時間占據(jù)微博等各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條,點擊量超過2億人次。
8月4日,再次提到:“不是不報,時間未到”。
……
犀利又不失風(fēng)度的“神”回復(fù),可謂是賺足了觀眾的眼球。自此,《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”成為常態(tài)。面對熱搜不斷的火爆熱度,主播更是錄下短視頻《主播說聯(lián)播》回應(yīng)網(wǎng)友熱議,這更是引爆輿論場。
二、《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”的原因
(一)既接地氣又硬氣的播報形式
從“令人噴飯”到“奉陪到底”,“從攪屎棍”到譏諷“怨婦心態(tài)”,這些取自于日常生活的調(diào)侃語打破以往“端著架子”高大上的傳統(tǒng),使一向嚴肅的《新聞聯(lián)播》既體現(xiàn)了中國的立場、態(tài)度,又不失風(fēng)度的替民眾發(fā)聲諷刺一些不正當?shù)男袨閷嵲诨奶浦翗O。
(二)頻繁使用網(wǎng)絡(luò)熱詞
網(wǎng)絡(luò)熱詞是指由網(wǎng)民創(chuàng)作并被賦予特殊含義的詞語,最初是在網(wǎng)絡(luò)上流行,而后在現(xiàn)實中廣泛應(yīng)用的一種網(wǎng)絡(luò)語言。比如,“‘1314’即一生一世的諧音”、“‘C位出道’寓意綜合實力最好的人”、 “‘羨慕嫉妒恨’表示在對他人占據(jù)上風(fēng)時一種不平衡的心理狀態(tài)”......
提起網(wǎng)絡(luò)熱詞,人們更多的是與年輕一代聯(lián)系在一起。當它出現(xiàn)在時政新聞當中時,讓觀眾耳目一新,且留下非常深刻的印象,于是就有了網(wǎng)友的紛紛點贊圍觀。
三、《新聞聯(lián)播》“三貼近”原則體現(xiàn)
(一)“三貼近”原則
當今社會,信息成為重要的資源,作為信息采集者和傳播者的新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。時政新聞節(jié)目留給觀眾的印象一貫是“官話套話太多”,導(dǎo)致其收視率一直不佳。
在這樣的背景下,黨中央提出一項重要指示:“使新聞媒體播報的內(nèi)容更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活,為黨和國家以及社會主義建設(shè)的工作服務(wù)”。遵循這一指示,宣傳思想戰(zhàn)線把“三貼近”原則作為改進和加強自身工作的一條重要指導(dǎo)原則。
(二)《新聞聯(lián)播》如何踐行“三貼近”原則
1.傳播內(nèi)容和形式
面對一些不正當?shù)男袨?,央視《新聞?lián)播》搬出“令人噴飯”、“羨慕嫉妒恨”、“怨婦心態(tài)”、 “遮羞布”等日常生活中所見之詞,直擊其攪亂世界秩序的行為。使一向不逞口舌之快的《新聞聯(lián)播》讓受眾過足了“嘴癮”,一時引起追捧。
《新聞聯(lián)播》作為主流媒體的時政類新聞節(jié)目,其要求一向是嚴肅、謹慎,關(guān)于新聞之外的事情一概不談。面對這樣的疑惑,節(jié)目組專門開設(shè)《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié),回復(fù)觀眾的疑惑,進一步踐行新聞“三貼近”原則。
從使用“滿嘴跑火車”、“羨慕嫉妒恨”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞,到專門設(shè)立《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié)在線回答觀眾的疑惑,從播出內(nèi)容替人民群眾發(fā)聲,到播出形式走近人民群眾,每一次的改變都讓《新聞聯(lián)播》圈粉無數(shù),短短兩到三分鐘的《主播說聯(lián)播》每條都得到了百萬加的瀏覽量。
2.“微博熱搜”二次傳播的發(fā)酵作用
由于門檻低、隨時隨地快速發(fā)布消息、實時搜索等特點,微博吸引大量的用戶進駐此平臺,成為熱點話題的聚集地。據(jù)統(tǒng)計,新浪微博目前活躍用戶近5億。如此龐大的用戶基數(shù)對于登上“微博熱搜”的時政新聞節(jié)目踐行“三貼近”原則起到了二次發(fā)酵作用。
首先,受眾表達觀點,群眾參與度提高。微博是一個既可以作為觀眾,在上面瀏覽感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者,在上面發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽的網(wǎng)絡(luò)平臺。一條新聞的討論量達到一定的數(shù)量,這條新聞的關(guān)鍵詞就會自動跳到熱搜的榜首,觀眾既可以瀏覽也可以發(fā)表自己的意見,使受眾主動參政議政。
其次,反映民意,反逼在內(nèi)容篩選上的方向??梢哉f以往傳統(tǒng)媒體的受眾只有聽沒有說的權(quán)力,媒體播報什么受眾就得到什么,受眾在傳播的過程中處于完全被動的一方。現(xiàn)在通過新媒體平臺,受眾不僅能聽還能說,受眾可通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式隨時隨地發(fā)表觀點。這樣推動傳播者在內(nèi)容篩選上的方向做出適當?shù)恼{(diào)整。
再者,推動政策的落實。受眾通過對時政新聞節(jié)目的瀏覽、評論,主動參與到政治生活中去,了解政策實施的背景、措施,監(jiān)督政策實施的進展以及效果,以便有效的推動政策的實施。
四、新聞媒體“三貼近”原則的重要性
首先,時政新聞的核心一方面在于向受眾傳遞政府出臺的各項政策,以及政策的實施情況;另一方面反應(yīng)民生,代表人民群眾發(fā)聲,起著上情下達,下情上達的作用。因此,時政新聞節(jié)目在做好代表政府發(fā)聲的角色同時,應(yīng)當踐行好“三貼近”原則,站在群眾角度,深入生活,貼近實際,給大眾提供最有價值的新聞內(nèi)容。
再者,時政新聞節(jié)目以往在受眾的心中有著形式化過于嚴重,節(jié)目內(nèi)容刻板嚴肅的印象。要想發(fā)揮好時政新聞節(jié)目的功能,就得搭好政府與群眾之間的這座橋梁,深入貫徹落實“三貼近”原則,探索挖掘群眾喜聞樂見的新聞信息,這樣在群眾心中的接受度才會更高,時政新聞節(jié)目才能更好的體現(xiàn)其價值。
五、結(jié)語
在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的今天,信息呈爆發(fā)式的增長,娛樂八卦新聞?wù)紦?jù)著觀眾的主要視野,對于時政類新聞節(jié)目,觀眾的注意力成為一種稀缺資源。因此,《新聞聯(lián)播》這樣的時政類新聞節(jié)目只有通過形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新,緊靠“三貼近”原則,才能更好的吸引觀眾的注意力,捍衛(wèi)其引導(dǎo)主流輿論的權(quán)威地位。
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