新時期音樂廣播的媒體融合之路探究——以《音樂之聲》為例

流媒體音樂的興起為人們欣賞音樂、感受音樂之美提供了更大的自主性和自由度，人們可以在海量的音樂中準(zhǔn)確定位和挑選自己喜愛的音樂。這給新時期的音樂廣播帶來了很大沖擊。為應(yīng)對這一問題，媒體融合成為新時期音樂廣播轉(zhuǎn)型的必由之路。《音樂之聲》（Music Radio）正走在媒體融合之路上，并且在媒體融合的探索中取得了一些成績。2016年的中國廣播電臺融合傳播百強(qiáng)榜中，《音樂之聲》躋身該榜前五位，說明其媒體融合實踐初見成效。

一、《音樂之聲》的自身優(yōu)勢與現(xiàn)實困境

截止到目前，《音樂之聲》已經(jīng)形成獨特的發(fā)展模式，并已經(jīng)嘗試與新媒體走向融合。為了更全面地了解《音樂之聲》的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合實踐的可行性，文章對其自身優(yōu)勢和現(xiàn)實困境進(jìn)行剖析。

1．自身優(yōu)勢

經(jīng)過多年的發(fā)展，在幾次嘗試改版之后，《音樂之聲》已經(jīng)在新時期形成獨有的發(fā)展模式。作為類型化的音樂廣播電臺，《音樂之聲》的自身優(yōu)勢表現(xiàn)如下。（1）符合城市快節(jié)奏生活，便于收聽。隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，人們的身心面臨巨大壓力，很多情況下難以在全天候關(guān)注廣播節(jié)目的內(nèi)容。而類型化的音樂電臺節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一，滿足了都市人群快節(jié)奏生活方式下的收聽需求，成為廣大都市人群關(guān)注的對象。（2）定位同類聽眾，確保有效收聽?！兑魳分暋纷鳛轭愋突魳冯娕_的領(lǐng)軍者，以個性化的風(fēng)格和特色的節(jié)目內(nèi)容，抓住了廣大用戶群體的收聽需要。這種固定內(nèi)容的音樂傳播模式讓聽眾第一時間就能夠定位自己所喜愛的音樂內(nèi)容，培養(yǎng)了忠實聽眾群體。（3）提升了制作效率，降低了運營成本。依托自身類型化的運營模式，《音樂之聲》提升了制作效率，降低了運營成本。這也成為傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體競爭環(huán)境下得以生存的根本所在?！兑魳分暋返淖陨韮?yōu)勢，為《音樂之聲》的媒體融合之路提供了必要條件和有力支持。

2．現(xiàn)實困境

《音樂之聲》在媒體融合的探索和嘗試中并不是一帆風(fēng)順的，同樣面臨一定的現(xiàn)實困境。（1）音樂電臺節(jié)目的同質(zhì)化問題突出。《音樂之聲》作為類型化音樂電臺的代表，核心優(yōu)勢則是差異化的定位，形成了獨有的頻率風(fēng)格。但近年來受到新媒體的沖擊，廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，類型化發(fā)展成為更多音樂廣播媒體的選擇。在這種情況下，音樂內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯。這種情況不僅存在于音樂廣播之中，而且存在于交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播以及生活廣播之中，這造成《音樂之聲》的忠實聽眾群被分流。（2）傳播覆蓋面有待擴(kuò)大?！兑魳分暋窊碛兄l率方面的優(yōu)勢，截止到目前已經(jīng)相繼在國內(nèi)64個地區(qū)和城市開發(fā)頻率，但覆蓋面還需要進(jìn)一步拓展，從而形成一個大傳播格局。（3）對主持人有較高的要求?！兑魳分暋返念l率中，音樂是核心主角，主持人的語言表現(xiàn)空間被壓縮。在固定的模式下，主持人對銜接時間點的把握能力、語言提煉能力和表達(dá)能力都成為音樂廣播融合之路上的關(guān)鍵所在。（4）音樂版權(quán)限制問題依然存在。伴隨著音樂版權(quán)競爭的日趨激烈，BAT三大主流流媒體平臺的版權(quán)競爭已經(jīng)落下帷幕，雖然實現(xiàn)了音樂版權(quán)共享，但依舊存在部分音樂版權(quán)被牢牢地握在各流媒體手中的現(xiàn)象。電臺音樂版權(quán)限制

問題一定限度上影響了《音樂之聲》媒體融合之路的進(jìn)程了。

二、新時期《音樂之聲》廣播的媒體融合發(fā)展實踐

新時期，《音樂之聲》面臨新的發(fā)展環(huán)境，其媒體融合之路并不平坦，但通過摸索與嘗試，已經(jīng)探索出了一條具有可行性的媒體融合發(fā)展之路。文章對其融合發(fā)展實踐展開分析，闡釋《音樂之聲》媒體融合之路的探索與嘗試。

1．準(zhǔn)確的欄目定位

中央人民廣播電臺的《音樂之聲》自2002年正式推出后，便定位于專業(yè)化的流行音樂頻率，以喜愛流行音樂的受眾為目標(biāo)服務(wù)群體，專注于播出流行音樂，截止到目前已經(jīng)覆蓋全國64個地區(qū)和城市。精準(zhǔn)的欄目定位是《音樂之聲》發(fā)展的核心所在，也是其探索媒體融合之路所堅持的基本原則。在媒體融合發(fā)展的今天，新舊媒體之間的界限逐漸被打破。作為具有代表性的廣播媒體，《音樂之聲》的發(fā)展方向明確，欄目定位鮮明，這成為其媒體融合取得實效的根本原因。

2．精彩的節(jié)目編排

作為中國起步最早的類型化音樂廣播，《音樂之聲》的發(fā)展核心依舊是以同一類型的節(jié)目為主，面向同一類受眾群體。在全天18個小時的節(jié)目中，其特色依舊十分鮮明，保留了自己的個性發(fā)展標(biāo)簽，精彩的節(jié)目編排情況如表1所示。

表 1 《音樂之聲》節(jié)目編排表

時段

節(jié)目名

工作日 周末

6：00-9：00 早安音樂 Fresh Music

9：00-12：00 自在音樂 Easy Music 音樂 Brunch

12：00-14：00 全球流行音樂金榜 Global Chinese Golden Chart

14：00-16：00 快意音樂 Music Cheer You Up 音樂漫步

16：00-18：00

都會音樂 Metro Music

音樂新經(jīng)典

18：00-19：00 音樂 LIVE

19：00-21：00

中國 TOP 排行榜（含 TOP 榜頒獎晚會現(xiàn)場直

播節(jié)目）

21：00-22：00 音樂 VIP

音樂寄情

22：00-24：00 音樂萬歲 Viva Music

該表是全新改版之后的《音樂之聲》節(jié)目編排內(nèi)容。

從內(nèi)容上看，節(jié)目的編排核心依舊是以流行音樂為主，準(zhǔn)確把握流行音樂的風(fēng)向標(biāo)，打造精品節(jié)目，充分展現(xiàn)類型化音樂電臺的發(fā)展特點。從其實踐來看，在媒體融合的時代背景下，《音樂之聲》注重對資源的整合與利用，并與一些唱片公司開展合作，以第一時間獲取新歌物料，規(guī)避音樂版權(quán)競爭對自身帶來的影響?！兑魳分暋饭?jié)目內(nèi)容特色鮮明，為受眾群體隨時隨地獲取流行音樂提供保障，為廣播電臺的媒體融合提供必要條件。

3．個性化的主持風(fēng)格

類型化廣播的內(nèi)容同質(zhì)化問題不可避免，而能夠彰顯個性，展現(xiàn)節(jié)目差異性的則是主持人的主持風(fēng)格。由類型化廣播的特點所決定，主持人在做好基本節(jié)目串聯(lián)的同時，還要從音樂素養(yǎng)和個人風(fēng)格兩個層面來提升自己，從而更好地適應(yīng)媒體融合提出的全新要求?！兑魳分暋返闹鞒秩嗽谶@方面做得比較好。音樂廣播主持人只有具備基本的音樂素養(yǎng)，才能夠促進(jìn)受眾群體對音樂產(chǎn)生情感共鳴。上午檔節(jié)目“自在音樂”的主持人魏野對流行音樂的見解獨到，無論是對歌手本身，還是對音樂專輯風(fēng)格特征都有著深層次的認(rèn)知，能充分表現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格與音樂情感。主持人的個人風(fēng)格是節(jié)目影響力的一個組成部分，特別是對音樂廣播節(jié)目而言，主持人的風(fēng)格更為關(guān)鍵。以《音樂之聲》節(jié)目“全球流行音樂金榜”的主持人王文超和徐曼為例，兩人風(fēng)格迥異，個性突出，但兩者配合相得益彰，節(jié)奏感極強(qiáng)。人們通常在音樂廣播中，未見音樂，只聽主持人的語言，就會被深深吸引。在強(qiáng)調(diào)媒體融合的今天，廣播電臺主持人的風(fēng)格對音樂節(jié)目的發(fā)展具有很大的作用。

4．線上線下同步互動

新時期，音樂廣播的媒體融合之路需要搭建一個線上線下的同步互動渠道，從而提升自身的影響力。《音樂之聲》在新時期實現(xiàn)了線上的交流空間拓展和線下的活動實踐相結(jié)合?！兑魳分暋返奈⒉┛蛻舳撕臀⑿殴娞柲軌?qū)r下的熱點音樂內(nèi)容進(jìn)行實時推送，聽眾則可以從微博以及微信公眾號等社交平臺獲取相關(guān)信息。同時，《音樂之聲》的知名主播也會通過個人微博來與聽眾進(jìn)行溝通。例如，在“全球流行音樂金榜”節(jié)目中，主持人王文超則會通過微博與聽眾進(jìn)行話題的互動。《音樂之聲》APP的開發(fā)，也使得線上“兩微一端”的平臺初步形成。除此之外，線下活動也是促進(jìn)《音樂之聲》健康發(fā)展的重要實踐方式。比如，《音樂之聲》中的“全球流行音樂金榜”以及“中國Top排行榜”則經(jīng)常在各地區(qū)舉辦相應(yīng)的頒獎活動，以此來滿足聽眾們的需求，線下活動的不斷開展積累了大批的忠實粉絲。線上線下的同步互動使得《音樂之聲》的媒體融合之路更加順暢。

四、新時期《音樂之聲》廣播媒體融合的啟示

新時期，《音樂之聲》廣播的媒體融合從多角度開展實踐，取得了一定的成效，并持續(xù)發(fā)揮自身的影響力，擁有大批的忠實粉絲。作為傳統(tǒng)廣播媒體，《音樂之聲》取得今日之成就實屬不易，其中，媒體融合發(fā)揮了重要作用。《音樂之聲》對其他類型化音樂廣播的媒體融合之路探索具有指導(dǎo)意義。

1．變革模式和機(jī)制，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)

媒體融合是一個系統(tǒng)的、復(fù)雜的過程，對《音樂之聲》而言，雖然其在媒體融合實踐中不斷探索和實踐，但是依舊處于嘗試階段，距離走向成熟還有一段距離。當(dāng)下，音樂廣播如果依舊固守傳統(tǒng)，已經(jīng)無法適應(yīng)新時代的要求，創(chuàng)新求變才是出路。為此，新時代的音樂廣播要學(xué)會變革模式與機(jī)制，貫徹臺網(wǎng)一體，建立融媒體智慧中心，形成融媒體管理方案，不斷開創(chuàng)媒體融合的新思路，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

2．營銷上要獨辟蹊徑，實現(xiàn)創(chuàng)收

近些年來，傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營遭受巨大的沖擊，廣告客戶不斷向新媒體領(lǐng)域分流。《音樂之聲》的媒體融合取得了良好的效果，達(dá)到了創(chuàng)收目標(biāo)。同類型的廣播媒體要借鑒《音樂之聲》的經(jīng)驗，積極尋求多方合作，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。同類音樂廣播要挖掘自身特色，借鑒《音樂之聲》類型化的發(fā)展模式，打造品牌影響力，達(dá)到良性經(jīng)營與創(chuàng)收的目的。

3．利用技術(shù)與平臺，緊跟時代步伐

在黨的十九大上，習(xí)近平總書記明確指出要高度重視傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。傳統(tǒng)的廣播媒體作為信息傳播平臺，要充分借助技術(shù)手段和平臺的優(yōu)勢，緊隨時代的發(fā)展步伐，構(gòu)建一個新舊媒體全面融合的全媒體平臺?！兑魳分暋纺壳耙呀?jīng)初步形成以線上、線下為核心的平臺發(fā)展模式，以此來擴(kuò)大自身影響力。同類的傳統(tǒng)廣播媒體要借鑒《音樂之聲》的發(fā)展經(jīng)驗，借助信息技術(shù)帶來的便捷性，不斷拓展自己的發(fā)展空間，緊隨時代步伐。

五、結(jié)論

新時期，我國音樂廣播的發(fā)展面臨沖擊，媒體融合是其必由之路。《音樂之聲》自誕生之日起，便開啟了中國廣播類型化運營的全新時代，在中國廣播史上具有里程碑意義，成為全球華語市場專業(yè)的流行音樂頻率?！兑魳分暋穼γ襟w融合之路的探索和實踐，為更多音樂廣播的發(fā)展指明了方向。從《音樂之聲》的實踐過程來看，其精準(zhǔn)定位、內(nèi)容優(yōu)化、主持人節(jié)目風(fēng)格以及線上線下的互動，無不表現(xiàn)了《音樂之聲》對媒體融合之路的摸索。從實踐效果來看，《音樂之聲》已經(jīng)逐漸適應(yīng)媒體融合發(fā)展模式，走出一條適合自身發(fā)展的媒體融合之路，對同類音樂廣播媒體的發(fā)展具有指導(dǎo)意義。