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電視節(jié)目與廣告關(guān)系中存在的問題及融合策略

作者:朝魯來源:《記者搖籃》日期:2019-08-21人氣:2036

從總體上看,電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系應(yīng)該是相互依賴,相互促進(jìn)的關(guān)系,但隨著信息科技等多維因素的不斷發(fā)展,電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系也出現(xiàn)了較多問題。

一、電視節(jié)目與廣告關(guān)系中存在的問題

(一)電視節(jié)目與廣告在效益追求上存在差異

電視節(jié)目與廣告同時(shí)在電視平臺(tái)上進(jìn)行播放,所以在時(shí)間上存在沖突。電視節(jié)目為了完整性,就要進(jìn)行相對(duì)較長時(shí)間的連續(xù)播放,但廣告為了憑借電視節(jié)目的效果進(jìn)行更好的宣傳,需要重復(fù)性的多次播放。所以,二者看似同樣需要較高的收視率,但實(shí)質(zhì)性的目的卻存在一定的差異,電視節(jié)目為了連續(xù)播放獲取較好的收視效果和廣中口碑,進(jìn)而打造電視節(jié)目品牌,而廣告更側(cè)重于在重復(fù)的播放中給廣大觀眾留下深刻印象,進(jìn)而取得觀眾的認(rèn)可。由此,造成一定的分歧和矛盾,時(shí)間的有限性和需求的差異,便造成了電視節(jié)目與廣告之間的矛盾關(guān)系。

(二)電視節(jié)目與廣告的強(qiáng)關(guān)系不斷減弱

傳統(tǒng)的電視節(jié)目對(duì)廣告的宣傳效果較好,尤其移動(dòng)通訊沒有進(jìn)入智能化階段、網(wǎng)絡(luò)媒體尚未普及的時(shí)代里,電視節(jié)目和廣告成了電視平臺(tái)的兩大主角,電視平臺(tái)也是進(jìn)行廣告宣傳的重要平臺(tái),對(duì)傳統(tǒng)的圖文式宣傳媒體形成了壓制性的沖擊和影響。所以,電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系十分密切,通過電視節(jié)目的帶動(dòng),廣告的宣傳效果也會(huì)十分顯著。

(三)電視廣告影響電視節(jié)目的完整性和收視率

通過互動(dòng)可以得知,電視廣告的插播不僅會(huì)影響到電視節(jié)目的完整性,甚至直接降低了電視節(jié)目的收視率。有些電視節(jié)目具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性,也能夠引起觀眾強(qiáng)烈的觀看興趣,但就是因?yàn)轭l繁的插播廣告就會(huì)影響電視節(jié)目的觀賞性和完整性,甚至直接選擇調(diào)播其他電視節(jié)目,從而降低了電視節(jié)目的收視效果。

二、電視節(jié)目與廣告融合發(fā)展的措施

(一)完善電視節(jié)目與廣告搭配播放的相關(guān)規(guī)范

規(guī)章制度是各行各業(yè)規(guī)范有序的重要遵循,也是處理不同主體之間關(guān)系的標(biāo)桿。對(duì)于電視節(jié)目與廣告的搭配播放來說,更是如此。預(yù)想調(diào)節(jié)電視節(jié)目和廣告之間的融合關(guān)系,必須與時(shí)俱進(jìn)的制定相應(yīng)的規(guī)范,以此來促進(jìn)各方相互尊重、相互配合。所以,國家電視管理部門,必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),從宏觀上對(duì)電視節(jié)目和廣告搭配播放的關(guān)系以制度的形式加以規(guī)范。以此,來保證電視節(jié)目的完整性和收視效果,同時(shí)也能保證廣告宣傳的效果。

(二)以電視節(jié)目創(chuàng)新提升收視率和廣告宣傳效果

電視節(jié)目創(chuàng)新是吸引觀眾的根本路徑,所以電視節(jié)目不斷創(chuàng)新是提升收視率的根本保障。當(dāng)然,這種創(chuàng)新要以抓住觀眾心理,不斷滿足人民群眾對(duì)電視節(jié)目的需求為前提基礎(chǔ)。所以,創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與廣告關(guān)系融合發(fā)展的重要法寶。

(三)提升電視節(jié)目與廣告的融合度

很多電視節(jié)目都開始探討電視節(jié)目中植入廣告,就像奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員穿特定品牌的服裝一樣,潛移默化的會(huì)引起觀眾的效仿,甚至成為一種時(shí)尚、一種潮流。這就是廣告和電視節(jié)目的融合一種表現(xiàn)。廣告與電視節(jié)目的融合,可以更巧妙。比如,在電視節(jié)目播放一段時(shí)間后,巧妙的將相似的節(jié)目情節(jié)轉(zhuǎn)換成廣告宣傳短片,不僅具有更好的宣傳效果,同時(shí)更具有觀賞性,更容易讓觀眾接受。

電視節(jié)目與廣告是相互依存、相互促進(jìn),在一定程度上由相互沖突的矛盾關(guān)系。必須通過加強(qiáng)規(guī)范制度建設(shè),強(qiáng)化約束管理;加強(qiáng)電視節(jié)目創(chuàng)新,增強(qiáng)觀賞性;加強(qiáng)電視節(jié)目與廣告的創(chuàng)新融合等多種方式和措施,才能與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)化電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系,才能有效的促進(jìn)電視節(jié)目和廣告融合發(fā)展。


本文來源:《記者搖籃》:http://m.00559.cn/w/xf/22732.html

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