電視節(jié)目與廣告關(guān)系中存在的問題及融合策略

從總體上看，電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系應(yīng)該是相互依賴，相互促進(jìn)的關(guān)系，但隨著信息科技等多維因素的不斷發(fā)展，電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系也出現(xiàn)了較多問題。

一、電視節(jié)目與廣告關(guān)系中存在的問題

（一）電視節(jié)目與廣告在效益追求上存在差異

電視節(jié)目與廣告同時(shí)在電視平臺(tái)上進(jìn)行播放，所以在時(shí)間上存在沖突。電視節(jié)目為了完整性，就要進(jìn)行相對(duì)較長時(shí)間的連續(xù)播放，但廣告為了憑借電視節(jié)目的效果進(jìn)行更好的宣傳，需要重復(fù)性的多次播放。所以，二者看似同樣需要較高的收視率，但實(shí)質(zhì)性的目的卻存在一定的差異，電視節(jié)目為了連續(xù)播放獲取較好的收視效果和廣中口碑，進(jìn)而打造電視節(jié)目品牌，而廣告更側(cè)重于在重復(fù)的播放中給廣大觀眾留下深刻印象，進(jìn)而取得觀眾的認(rèn)可。由此，造成一定的分歧和矛盾，時(shí)間的有限性和需求的差異，便造成了電視節(jié)目與廣告之間的矛盾關(guān)系。

（二）電視節(jié)目與廣告的強(qiáng)關(guān)系不斷減弱

傳統(tǒng)的電視節(jié)目對(duì)廣告的宣傳效果較好，尤其移動(dòng)通訊沒有進(jìn)入智能化階段、網(wǎng)絡(luò)媒體尚未普及的時(shí)代里，電視節(jié)目和廣告成了電視平臺(tái)的兩大主角，電視平臺(tái)也是進(jìn)行廣告宣傳的重要平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)的圖文式宣傳媒體形成了壓制性的沖擊和影響。所以，電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系十分密切，通過電視節(jié)目的帶動(dòng)，廣告的宣傳效果也會(huì)十分顯著。

（三）電視廣告影響電視節(jié)目的完整性和收視率

通過互動(dòng)可以得知，電視廣告的插播不僅會(huì)影響到電視節(jié)目的完整性，甚至直接降低了電視節(jié)目的收視率。有些電視節(jié)目具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，也能夠引起觀眾強(qiáng)烈的觀看興趣，但就是因?yàn)轭l繁的插播廣告就會(huì)影響電視節(jié)目的觀賞性和完整性，甚至直接選擇調(diào)播其他電視節(jié)目，從而降低了電視節(jié)目的收視效果。

二、電視節(jié)目與廣告融合發(fā)展的措施

（一）完善電視節(jié)目與廣告搭配播放的相關(guān)規(guī)范

規(guī)章制度是各行各業(yè)規(guī)范有序的重要遵循，也是處理不同主體之間關(guān)系的標(biāo)桿。對(duì)于電視節(jié)目與廣告的搭配播放來說，更是如此。預(yù)想調(diào)節(jié)電視節(jié)目和廣告之間的融合關(guān)系，必須與時(shí)俱進(jìn)的制定相應(yīng)的規(guī)范，以此來促進(jìn)各方相互尊重、相互配合。所以，國家電視管理部門，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從宏觀上對(duì)電視節(jié)目和廣告搭配播放的關(guān)系以制度的形式加以規(guī)范。以此，來保證電視節(jié)目的完整性和收視效果，同時(shí)也能保證廣告宣傳的效果。

（二）以電視節(jié)目創(chuàng)新提升收視率和廣告宣傳效果

電視節(jié)目創(chuàng)新是吸引觀眾的根本路徑，所以電視節(jié)目不斷創(chuàng)新是提升收視率的根本保障。當(dāng)然，這種創(chuàng)新要以抓住觀眾心理，不斷滿足人民群眾對(duì)電視節(jié)目的需求為前提基礎(chǔ)。所以，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與廣告關(guān)系融合發(fā)展的重要法寶。

（三）提升電視節(jié)目與廣告的融合度

很多電視節(jié)目都開始探討電視節(jié)目中植入廣告，就像奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員穿特定品牌的服裝一樣，潛移默化的會(huì)引起觀眾的效仿，甚至成為一種時(shí)尚、一種潮流。這就是廣告和電視節(jié)目的融合一種表現(xiàn)。廣告與電視節(jié)目的融合，可以更巧妙。比如，在電視節(jié)目播放一段時(shí)間后，巧妙的將相似的節(jié)目情節(jié)轉(zhuǎn)換成廣告宣傳短片，不僅具有更好的宣傳效果，同時(shí)更具有觀賞性，更容易讓觀眾接受。

電視節(jié)目與廣告是相互依存、相互促進(jìn)，在一定程度上由相互沖突的矛盾關(guān)系。必須通過加強(qiáng)規(guī)范制度建設(shè)，強(qiáng)化約束管理；加強(qiáng)電視節(jié)目創(chuàng)新，增強(qiáng)觀賞性；加強(qiáng)電視節(jié)目與廣告的創(chuàng)新融合等多種方式和措施，才能與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)化電視節(jié)目與廣告之間的關(guān)系，才能有效的促進(jìn)電視節(jié)目和廣告融合發(fā)展。