優(yōu)勝從選擇開始，我們是您最好的選擇！—— 中州期刊聯(lián)盟（新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司）
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要檢測 我要投稿 合法期刊查詢

全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略思考

作者：王芬芳來源：《記者搖籃》日期：2019-08-13人氣：1679
學(xué)者郭全中認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型作為系統(tǒng)工程，其內(nèi)容框架包括如下幾個方面：觀念轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、體制轉(zhuǎn)型、機(jī)制轉(zhuǎn)型、媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型”。[1]但在現(xiàn)實中，傳統(tǒng)媒體的機(jī)制體制以及資金投入的不足，在一定程度上阻礙了其朝著全媒體的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而也制約了記者的快速轉(zhuǎn)型。
（一）舊有體制和機(jī)制束縛
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程，必然會涉及到利益的重新調(diào)整和分配。很多傳統(tǒng)媒體雖然轟轟烈烈、決心很大地提出了媒體融合，但往往“換湯不換藥”，新建的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊仍然是之前的管理團(tuán)隊，不愿或不能進(jìn)行利益的重新調(diào)整，缺乏新的人才任用和績效考核機(jī)制，加上不少人對轉(zhuǎn)型持有抵觸情緒，人才流失嚴(yán)重，使得傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路困難重重。
（二）傳統(tǒng)媒體傳播觀念根深蒂固
以往，傳統(tǒng)媒體記者曾被稱為“無冕之王”，占據(jù)傳播話語權(quán)的主導(dǎo)地位，新聞記者“以傳播者為中心”的觀念根深蒂固。然而，在全媒體時代，新聞信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從單向傳播變成了雙向互動的傳播模式，體現(xiàn)的是“以用戶為中心”。新聞記者若不重新審視自己的角色定位，將無法真正滿足受眾的需求，吸引不了受眾。
（三）缺乏全媒體記者意識
傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合時，對新聞記者提出了更高的要求。大部分處在一線的傳統(tǒng)媒體記者，由于所學(xué)的專業(yè)知識已經(jīng)相對過時，而且也沒有接受最新的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，導(dǎo)致在全媒體轉(zhuǎn)型中，以為只用復(fù)制稿件，簡單地提供文字和圖片的多平臺發(fā)布就能交差了，仍然停留在單純一稿多投的階段。
三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略
全媒體時代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但同時也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。記者要不斷與時俱進(jìn)，拓展學(xué)習(xí)，才能加速轉(zhuǎn)型，不斷適應(yīng)全媒體時代對于媒體工作者提出的新要求。
（一）重新定位 主動跨界轉(zhuǎn)型
在媒體融合時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了新聞的傳播途徑，人們不會再苦等記者來傳播新聞，而是直接從紛繁的網(wǎng)絡(luò)消息中主動獲取。因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該對自己的角色進(jìn)行重新定位，主動跨界轉(zhuǎn)型，努力適應(yīng)新聞發(fā)展的要求。
（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí) 形成全媒體報道思維
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播形態(tài)也在發(fā)生著巨大改變。想要真正做好一個全媒體記者，不能僅僅只是會采寫編，還需要形成全媒體報道的思維，能在采訪后，針對不同平臺的要求，編發(fā)與其相適應(yīng)的新媒體產(chǎn)品。
自2014年6月以來，作為一名全媒體記者，筆者就經(jīng)歷了從一開始對新媒體工作的不熟悉，到熟悉業(yè)務(wù)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，再到能駕輕就熟地編發(fā)微信、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、制作H5等，最終逐漸成長起來。例如：筆者相繼負(fù)責(zé)“江門女性”、“江門兩學(xué)一做”等微信公眾號的獨(dú)立運(yùn)營，努力鉆營這一新興網(wǎng)絡(luò)載體，積極做內(nèi)容、做活動，增加粉絲量。在一些重大的采訪活動中，筆者也經(jīng)常充當(dāng)“全能手”，采寫編發(fā)了一些重要的政務(wù)微信，并時常在江門邑網(wǎng)通APP進(jìn)行圖文直播，出色地完成了市委市政府以及單位領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的宣傳任務(wù)。
（三）注重合作 發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢
在重大和突發(fā)新聞的采訪中，一線記者的精力是有限的，如果既要顧及傳統(tǒng)媒體，又要想著新媒體，往往會分身乏術(shù)，顧此失彼。此時，發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢，進(jìn)行合理分工，就會立竿見影。2018年9月，在強(qiáng)臺風(fēng)“山竹”正面襲擊江門期間，我臺多路記者不懼危險，趕赴臺風(fēng)登陸一線，筆者所在的新媒體部編輯，則根據(jù)一線記者不間斷發(fā)回的碎片化信息，將其整理成形式多樣的內(nèi)容和文字，分別在江門邑網(wǎng)通APP、江門廣播電視臺微博、微信公眾號以及網(wǎng)站同步發(fā)布，通過滾動消息、特別報道、新聞專題、視頻直播、前方連線等多種形式，發(fā)布各類滾動消息500條次，為市民提供了防風(fēng)防災(zāi)的最新資訊，閱讀量超600萬人次，很好地發(fā)揮了本地主流媒體作用。
結(jié)語
現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體已步入新媒體時代。北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，新媒體是一個新增量，這個增量很大很快，會抬升新聞的職業(yè)門檻，轉(zhuǎn)變職業(yè)的價值，改變職業(yè)的運(yùn)行方式。[2]即門檻越高，挑戰(zhàn)越大，要求更高！記者必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自己的核心競爭力，順利轉(zhuǎn)型為全媒體記者，才能贏得受眾的支持和喜愛，不被時代所淘汰。


本文來源：《記者搖籃》：http://m.00559.cn/w/xf/22732.html

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議：0373-5939925????投訴建議QQ：

招聘合作：2851259250@qq.com （如您是期刊主編、文章高手，可通過郵件合作）

地址：河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號中州期刊聯(lián)盟　ICP備案號：豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】：中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī)，請及時告知。

版權(quán)所有：中州期刊聯(lián)盟（新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司）

法律顧問：北京京師（新鄉(xiāng)）律師事務(wù)所

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號
了解論文寫作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)？

論文發(fā)表總嫌貴？

職院單位發(fā)核心？

掃描關(guān)注公眾號

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫核心期刊論文

在線留言