廣告英語的語言特色探析

目前廣告的品種繁雜，形式多樣，從古代的實物廣告、叫賣廣告、幌子和招牌、印刷廣告到近代的報紙廣告再到當代的電視廣告、廣播廣告等。不論哪種形式，其目的作用大體相同，即為提供、傳播信息、開拓市場、爭取客戶、推銷商品。為此各商家絞盡腦汁，挖空心思以鮮明的語言打動客戶，長久以來，廣告語言的選擇成為了廣告的一個重要選擇。隨著，中國加入WTO后，英語也得到了廣泛的運用。

 廣告英語是一種實用性文體，既能簡明扼要的表達事物意思，同時又能又具有別出心裁的翻譯，奪人眼球，引人入勝?，F(xiàn)在在這激烈的國際競爭環(huán)境中，如何應用好 廣告英語，吸人眼球，留下深刻影響這些要求被各個商家追逐。同時，目前，大量的英文廣告開始在中國的媒體中出現(xiàn)，這些也都成為了我國企業(yè)和消費者獲得信息的重要來源，如何使中國的產(chǎn)品開拓國際市場也就顯得尤其重要了。那么廣告英語到底具有什么樣的優(yōu)勢特點呢，今天我就此發(fā)表如下想法，供各位參考。

簡明扼要，深入淺出

廣告語言由于其不同于文學語言、法律語言音樂語言，廣告語言要求在形式上要具有鮮明的特色，所以在操作執(zhí)行時往往偏愛簡單句，表達得簡明扼要，使人過目不忘，比如下面所示：

（1）A diamond lasts forever.(De Bierres)

    鉆石恒久遠，一顆永流傳。（第比爾斯） 

（2）For the Road Ahead.(Honda)

康莊大道。（本田） 

第一則廣告用簡單的語言把鉆石堅硬恒久的特點突顯出來，同時，也體現(xiàn)了它的整個象征性和珍貴性，語言簡潔，膾炙人口。第二則作者一語雙關的手法，是廣告簡潔明了，正如“優(yōu)秀的商品廣告無不以簡練而著稱”，同樣上述兩個例子通過精辟的語言描述，典型的細節(jié)把握，掌握了廣告商品的本質(zhì)屬性，對這樣的廣告，消費者更易認知。

生動形象，意義深刻

廣告的目的是引起顧客購買商品的欲望，從而促進消費行動，刺激消費者聯(lián)想，擴大顧客注意力，鞏固記憶。因此，要做到這些，廣告語應具有一定的真情，用真情去打動客戶，從而煽動客戶的購買心理，促使購買行為的發(fā)生。以下兩個例子，我們具體分析。

（1）Communication unlimited.(Motorola)

    溝通無極限。（摩托羅拉） 

（2）Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信） 

這兩則廣告英語都來自于兩家手機廠家，一語雙關的方式突出了生活中溝通的極端重要性。隨著整個社會的發(fā)展，人們整個生活節(jié)奏的加快，人與人之間的矛盾也日益增多，這些都需要我們?nèi)贤ā⑿枰ダ斫?，才能更好的促進彼此關系的維系、乃至深入。如果，這個時候，你和你男朋友吵架了，看到了這則廣告，你會有何感受呢！所以說，廣告本身的真情是最容易打動人，也最容易使人記住這個品牌，并促使消費者產(chǎn)生非理性的購買欲望。

富于美感，幽默詼諧

廣告是一門藝術含量很高的宣傳手段，能夠給觀眾一種美的享受。因此廣告的優(yōu)美音韻也成為其一大特色。比如一家保險公司的廣告是這樣寫的：

Erergency Medical Insurance and Assistance中：Insurance和Assistance押韻，讓投保者聯(lián)想到保險與幫助有必然的關系，間接突出了保險的作用；而二者之間的天然的聯(lián)系也成為消費者購買的重要原因。

4、創(chuàng)新能力強，容易記住

“創(chuàng)新是一個民族的靈魂”，目前，越來越多的廣告在語言上也有了較大的創(chuàng)新，身邊經(jīng)常會有人將大家熟悉的詞加上前綴（prefix）、后綴（suffix），雖然新造的詞語原來的形態(tài)不一樣，但是意義仍然存在，這樣，既可以達到生動、有趣的作用，同時還引人注目，有效地宣傳了商品信息。比如下面橙汁的一則廣告。

The Orangermostest Drink in the world，實際這則廣告為“Orange+most+est”，而most和est都為形容詞的最高級，在這里連用借以表達這款飲料的高質(zhì)量、高純度……，同時也朗朗上口，容易記憶、容易誦讀、容易產(chǎn)生聯(lián)想，從而實現(xiàn)在消費者腦海里的長住。

總結：

廣告英語是一種獨特的語言魅力的文體形式，與普通英語具有較大的差異，了解廣告英語結構可以進一步加深了解英語的組成，同時，廣告英語自身的藝術特征有助于幫助我們了解整個社會的現(xiàn)代化，了解商品廣告經(jīng)濟的發(fā)展。隨著我國海外市場的開拓與海外競爭的逐步加劇，英語受到日益廣泛的重視，也得到日益廣泛的應用，因此，恰如其分地運用理解廣告英語成為了實現(xiàn)廣告促成消費的一個現(xiàn)實性問題。

本文來源：《文學教育》：http://m.00559.cn/w/wy/63.html