淺談廣播汽車類節(jié)目主持人的定位

交通廣播作為城市電臺中收聽率和影響力都名列前茅的專業(yè)廣播，節(jié)目一直以伴隨性和服務性為主要特點，尤其是與車有關的汽車節(jié)目更是聽眾獲取車市信息、了解汽車知識的重要傳播渠道。良好的受眾基礎為汽車節(jié)目主持人帶來了拓展知名度的機遇，與此同時也提出了挑戰(zhàn)。貴州交通廣播的《汽車我做主》是一檔優(yōu)秀的專業(yè)汽車服務類節(jié)目，每天早間10點--11點播出一小時，內(nèi)容涵蓋車市資訊、二手車評估、維修保養(yǎng)課堂等內(nèi)容。為保持汽車類節(jié)目的收聽率和影響力持續(xù)不斷地上升，主持人應具備以下能力：

一、關注市場需求，堅持簡單易懂的廣播語言

近年來汽車的發(fā)展趨勢，不難看出：汽車類節(jié)目的播出量連年增長并迅速在廣播市場中遍地開花、日趨成熟，人們除了從書刊、網(wǎng)絡中獲得一些常識，也開始更多地關注與了解有關汽車的知識。網(wǎng)絡高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度也越來越快，汽車工業(yè)化也在不斷地向前發(fā)展，各個汽車廠家每年都在不斷地豐富自己的產(chǎn)品線，汽車的新技術和新功能層出不窮，對汽車不太了解的聽眾可能光聽名字就已經(jīng)暈頭轉向了。如果汽車節(jié)目的主持人還只是一味“高冷”地在直播間如數(shù)家珍地講汽車英文單詞和那些汽車的專業(yè)術語，就只能是把那些自認為專業(yè)和高端的信息“播報”了出去，卻忽略了收聽市場和汽車銷售市場的反饋?？上攵@樣的節(jié)目只能是直播間兩個主持人聊得不亦樂乎，聽眾聽得云里霧里，互動參與量也會直接受到影響，節(jié)目與聽眾之間的距離就會越來越遠，這無疑只能是一種無效的傳播。

節(jié)目主持人不僅是節(jié)目的靈魂，更是節(jié)目內(nèi)容的直接傳播者。節(jié)目內(nèi)容需要通過主持人傳達和帶動，這樣的節(jié)目才具有更強的號召力，同時節(jié)目主持人也要保持敏銳的觸角和不斷創(chuàng)新的主持方式，及時發(fā)現(xiàn)新事物和新動向，快速生產(chǎn)、同步交流。節(jié)目中主持人在直播間與聽眾互動交流溝通，聽眾很自然的關注節(jié)目、輕松活潑地參與其中，同時喜歡收聽這類節(jié)目，進而從中也學習到了與汽車相關的知識，收聽率也得到了很大的提高。節(jié)目中主持人把那些專業(yè)的甚至有些生硬的汽車術語和復雜的程序轉化成聽眾容易理解和接受的內(nèi)容，用自己生動的語言表達出來，讓人能準確地理解你的節(jié)目所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，接受你的傳播，并更進一步的形成節(jié)目交流和互動，才能更好地實現(xiàn)節(jié)目的服務性。

二、構建專業(yè)知識結構，塑造靈活的主持風格

英國BBC早在1977年就推出了一檔至今仍然存在，并近乎瘋狂的名為《TopGear》的汽車節(jié)目，與其說它是汽車節(jié)目，不如說它是一檔娛樂節(jié)目。這檔至今仍被世界各地的汽車愛好者狂熱追捧的節(jié)目，重點關注的就是人和車的協(xié)調(diào)共生。節(jié)目中不乏調(diào)侃和幽默，把娛樂歡快的氛圍貫穿始終，通過音樂對節(jié)目的氛圍以及節(jié)奏進行調(diào)節(jié)和渲染，成功地打破“為說車而說車”的僵局，并從節(jié)目包裝上來吸引人，一改傳統(tǒng)汽車節(jié)目的嚴肅刻板，吸引越來越多的受眾收聽收看。

節(jié)目最初運用什么新鮮的元素來抓住聽眾的耳朵？主持人站在什么角度來解讀汽車？節(jié)目中有沒有自己獨特的見解和實際駕乘經(jīng)歷？主持是否專業(yè)？風格，受眾是否樂于接受？等等這些自然也直接影響到這檔節(jié)目實際的收聽率排名。

任何一檔節(jié)目的成功在一定程度上取決于節(jié)目主持人對主持風格的把控，風格以欄目特點為基準，主持人聲音的先天條件要與吻合，富有個性魅力具有獨特風格的主持人總能產(chǎn)生強大的感染力和號召力。一個受歡迎的汽車類節(jié)目主持人可以帶動一個節(jié)目、一批聽眾，通過其獨有的創(chuàng)造力，個性化地將節(jié)目的形式美與內(nèi)容美有機地結合在一起。面對日趨成熟和冷靜的汽車消費市場，消費者也開始更多地關注和了解與汽車相關的各類信息。受眾群體開始展現(xiàn)出年輕化、高收入化的特征。隨著收聽人群的不斷增加和節(jié)目影響力的擴展，對汽車節(jié)目主持人的定位要求更加具體和鮮明：豐富專業(yè)的汽車知識、出色準確的語言表達、即興應變能力、調(diào)動聽眾情緒和節(jié)目氣氛等能力成為做好汽車節(jié)目的必備條件。節(jié)目主持人通過購車情報引導聽眾理性購車，生動形象地把試乘試駕的感受、實際用車的體驗、汽車后市場各類信息的反饋，綜合客觀地呈現(xiàn)在節(jié)目中，成為新形勢下做好一檔專業(yè)級別的汽車節(jié)目所必需的專業(yè)能力。

三、多元化個性傳播，服務潮流汽車生活

節(jié)目主持人就像汽車駕駛員，帶領聽眾更好的體驗節(jié)目中所介紹的汽車給聽眾的感受，汽車類主持人的個性風格是從個人人格發(fā)出而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個性，還有專業(yè)的知識素養(yǎng)，以及多樣的主持內(nèi)容，唯有這樣才是聽眾所喜愛的主持風格，主持人才能使自己的節(jié)目變得更為聽眾所喜愛。汽車節(jié)目主要服務于愛車、用車、養(yǎng)車及各類汽車愛好者，及時讓車友們了解汽車市場的最新動態(tài)，主持人除了要有關于汽車的豐富閱歷之外，還應當有輕松、活躍的主持風格。例如，貴州交通廣播早間10點--11點播出的《汽車我做主》中兩位男女主持人，主持風格輕松活潑、觀點客觀冷靜、兩人配合默契，有針對性、有見地地形成了節(jié)目所獨有的主持風格。節(jié)目內(nèi)容以選車、用車、修車、養(yǎng)車為主，對車市動態(tài)、新車資訊、二手車評估、車型對比等涉及愛車生活方方面面的話題進行深入采訪和探討。由于現(xiàn)在私家車的購買力不斷提高，人們開始在意如何保養(yǎng)自己的愛車，所以每周二節(jié)目設置中呈現(xiàn)的《優(yōu)師傅課堂》，聽眾在收聽節(jié)目的同時也會學到很多汽車養(yǎng)護的小常識，以及一些常見的簡單的汽車保養(yǎng)與維修，省去了很多不必要的麻煩，與此同時還節(jié)省下來好多不必要的開支。主持汽車節(jié)目也是一個時尚的活兒，汽車的專業(yè)名詞、別稱、俗語，甚至是流行詞一樣也不能少，針對不同的車型、車系、品牌，主持人的語速、語態(tài)、語言的表達、分析評論都有很可能各不相同，這些多來源于平時的累積和知識的儲備。節(jié)目說的是汽車，倡導的是一種積極樂觀的生活態(tài)度，就像是一個和你一樣喜歡車的老朋友，一起在節(jié)目中享受探尋答案的快樂。

四、開拓思路，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式

從2010年至今，貴州交通廣播《汽車我做主》節(jié)目經(jīng)歷了5次改版和調(diào)整，幾乎每一年就有一次變化，目的就是為了讓聽眾在收聽節(jié)目時感受一樣的形式不一樣的風格。

當下，營銷模式和媒體形態(tài)都在發(fā)生改變，未來開展的欄目推廣活動也將繼續(xù)圍繞提升社會知名度，打造可信、可聽廣播品牌形象為前提，力求讓時尚又充滿激情的欄目品牌在聽眾心中再次形成鮮明的形象和更強的黏度。2013年12月，英菲尼迪GX在貴陽上市，主持人覺察到順勢借力擴張節(jié)目營銷不失為一劑良策，繼續(xù)以“爸爸”品牌的商業(yè)邏輯及其社會影響力的亮點吸引聽眾，在前期通過節(jié)目招募6個體驗家庭，生動有趣地通過現(xiàn)場直播連線的方式，將活動現(xiàn)場的情況通過電波傳遞，并通過實際駕乘的感受，動態(tài)進行車型體驗介紹，真正讓聽眾樂在其中。

同時從2014年開始，節(jié)目還精心組織了一系列的新車試駕活動和“駕控節(jié)油比賽”，讓感興趣的聽眾提前體驗。通過活動拉近了與聽眾的距離，用現(xiàn)場測試加講解的方式，讓車主了解汽車行駛過程中的節(jié)油方法和其他的節(jié)能手段，號召車主們從我做起從愛車做起，建設綠色生態(tài)的城市環(huán)境。節(jié)目整體線上線下相得益彰，不僅豐富和完善了節(jié)目的內(nèi)容，更讓《汽車我做主》真正成為“大家的節(jié)目”，對節(jié)目的參與性、期待感得以更好地體現(xiàn)和提高。

五、結語

汽車改變了生活，也改變了我們的收聽習慣。這也給汽車類節(jié)目主持人提出了更多更新的要求，如何才能滿足不同層次的需求，廣受青睞，留得住你的聽眾？汽車類節(jié)目主持人多樣化的創(chuàng)新編排，順應市場變化，不斷革新傳播模式，探索節(jié)目的無限可能，體現(xiàn)獨有之風格，才能更好地抓住聽眾的耳朵，常伴其左右。