新聞短視頻配樂的問題與對(duì)策分析

新聞短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)下最新和最受歡迎的新聞產(chǎn)品形態(tài)，與傳統(tǒng)的圖文形式的新聞和電視新聞不同，短視頻新聞的特點(diǎn)一是時(shí)間短，通常只有十幾秒或幾十秒；二是融合了新聞的文字描述、新聞事實(shí)畫面切片，以及與畫面相匹配的背景音樂于一體，實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)者麥克盧漢口中新聞消費(fèi)的“重新部落化”。

與傳統(tǒng)圖文消息的“冷媒介”相比，短視頻新聞是更為清晰、感官卷入度更高的“熱媒介”。尤其是背景音樂的使用，具有輔助敘事的功能，對(duì)受眾判斷新聞事實(shí)情感基調(diào)具有重要作用。因此很多媒體在制作短視頻新聞時(shí)，往往會(huì)先判斷新聞事實(shí)的內(nèi)容或情緒走向，然后再為其配上相適應(yīng)的音樂，以達(dá)到引導(dǎo)情緒、輔助敘事，或者表達(dá)立場的作用。

然而，新聞短視頻的配樂并不總是那么理想，一方面是因?yàn)槎桃曨l新聞的背景音樂通常不是新聞事實(shí)本身的內(nèi)容，也不是媒體機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)音樂，而是與新聞事件相分離的，并不能做到與新聞事實(shí)的完美貼合；另一個(gè)方面是因?yàn)樵谛侣劧桃曨l的制作過程中，背景音樂的選取具有很大的隨意性，通常是視頻制作者個(gè)人的選擇，并沒有一個(gè)相對(duì)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。而相關(guān)編輯人員可能由于音樂素養(yǎng)不高，不能做到將新聞事實(shí)與音樂意義完美契合。因此，難免會(huì)造成視頻內(nèi)容和所配音樂并不是完全符合，其質(zhì)量會(huì)隨著新聞短視頻制作人員的制作水平不同有較大的波動(dòng)，有時(shí)甚至?xí)斐蛇^分煽情、高度同質(zhì)化或者過度娛樂化等種種問題，侵蝕短視頻新聞本身的新聞性和客觀性，產(chǎn)生不良后果。

基于此，本文將結(jié)合《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體近年來發(fā)布的新聞短視頻典型案例，分析新聞短視頻配樂中存在的問題及其改進(jìn)對(duì)策，以期為之后的新聞短視頻制作提供借鑒和參考。

短視頻新聞配樂的問題分析

背景音樂作為新聞短視頻的一部分，已與新聞敘事融為一體，不可分割。但由于其非原生性，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)新聞事實(shí)邏輯和情感與背景音樂使用相矛盾的問題，如過度刺激受眾、高度同質(zhì)化等問題。

虛張聲勢，過度刺激受眾。根據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告，截止2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到9.62億。[1]可見我國網(wǎng)民主要通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，而短視頻是其中最為主要的新聞信息獲取方式。

相比于其他娛樂化短視頻，新聞短視頻不管是在數(shù)量上還是流量上，其占比都較小。因此，一些媒體機(jī)構(gòu)的編輯在進(jìn)行新聞短視頻制作時(shí)，不惜使用一些過度煽情、過度渲染的背景音樂來報(bào)道新聞，讓受眾誤以為是非常重大、值得關(guān)注的大事，刻意營造非常緊張、緊急的氣氛。但實(shí)際上只是一些普通的新聞事件，其目的則是為了吸引受眾的注意力、誘導(dǎo)流量。

如一些地方媒體在過去一年的疫情防控宣傳中，不管是新增病例、核酸篩查，還是靜默通知，都會(huì)刻意使用一些快節(jié)奏、重低音強(qiáng)烈，甚至帶有恐怖性的背景音樂來報(bào)道新聞消息?？春髸?huì)讓受眾有一種事態(tài)非常嚴(yán)重的感覺，這在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)引起受眾的關(guān)注，起到快速告知、及時(shí)防控的良好宣傳作用。但從長期來看，也容易造成受眾對(duì)新冠疫情的過度恐慌和擔(dān)憂，對(duì)受眾的心理健康產(chǎn)生不良影響，甚至讓受眾對(duì)此類信息形成回避心理，這對(duì)疫情防控、輿論引導(dǎo)，以及媒體的公信力無疑會(huì)造成一定的負(fù)面影響。

高度同質(zhì)化，造成審美疲勞。從新聞短視頻配樂資源的豐富度來說，由于大部分新聞媒體機(jī)構(gòu)沒有進(jìn)行原創(chuàng)音樂生產(chǎn)的能力，因此只能基于現(xiàn)有音樂資源的挪用來對(duì)新聞短視頻進(jìn)行配樂。如對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲、音效或者一些制式音樂的大量使用。因此，媒體生產(chǎn)出的新聞短視頻配樂普遍存在高度同質(zhì)化的問題，受眾反復(fù)觀看非常容易出現(xiàn)審美疲勞的問題。

如在新冠疫情防控期間，有很多網(wǎng)友在疫情信息發(fā)布的視頻下評(píng)論道：“不用看信息，我只聽聲音就能判斷疫情發(fā)展到什么階段了?！边€有的網(wǎng)友整理出抖音《五大最令人反感的BGM》，在評(píng)論區(qū)都能引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈的共鳴的評(píng)論，其中，如《加油加油加油》的背景音樂通常代表的做核酸的現(xiàn)場，而《完了，芭比Q了》通常代表的是城市、小區(qū)被封控的消息。除此之外，《victory》、《你的答案》和《守護(hù)著我的光》等流行BGM也都遭到了網(wǎng)友的吐槽。

由此可見，網(wǎng)友之所以如此反感這些BGM，很大程度上是因?yàn)槊襟w在進(jìn)行疫情的信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)時(shí)，過度濫用流行的背景音樂，致使網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞甚至信息倦怠的情緒。這不僅會(huì)影響受眾的新聞消費(fèi)體驗(yàn)，造成“聽覺暴力”，而且還讓受眾對(duì)媒體的信息發(fā)布形成強(qiáng)大的抵觸情緒。英國文化研究學(xué)者斯圖亞特·霍爾在《電視話語的編碼解碼》一文中指出大眾對(duì)媒體的內(nèi)容有三種解讀方式，分別為主導(dǎo)-霸權(quán)式解讀、協(xié)商式解讀和對(duì)抗式解讀。從網(wǎng)友對(duì)高度同質(zhì)化的新聞短視頻背景音樂的反感態(tài)度來看，很可能將其負(fù)面情緒延伸到信息內(nèi)容的諷刺與解讀當(dāng)中，形成對(duì)抗式解讀，這無疑會(huì)對(duì)媒體的輿論引導(dǎo)能力和公信力造成不小的負(fù)面影響。

配樂不當(dāng)，削弱現(xiàn)場同期聲。真實(shí)性是新聞的生命，是新聞的第一信條。新聞的現(xiàn)場同期聲也屬于新聞?wù)鎸?shí)的一部分，視頻新聞應(yīng)該盡可能還原現(xiàn)場同期聲。但當(dāng)前的新聞短視頻基本都會(huì)使用背景音樂來調(diào)動(dòng)受眾的情感，進(jìn)行情感上輔助敘事。而一些媒體工作者由于缺乏音樂素養(yǎng)，在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行配樂時(shí)，往往會(huì)有背景音樂聲音過大，遮蓋了現(xiàn)場同期聲，或者干脆抹除了現(xiàn)場同期聲的情況出現(xiàn)。這不僅會(huì)造成喧賓奪主之感，還會(huì)干擾新聞信息的真實(shí)、客觀[2]。

實(shí)際上，在新聞短視頻中如果能適當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)新聞現(xiàn)場同期聲，往往能讓受眾真實(shí)地感受到新聞現(xiàn)場的氣氛，完整呈現(xiàn)新聞事實(shí)，新聞短視頻在觀感上也更動(dòng)人、更有感染力[3]。

如在2022年12月19日，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞《梅西圓夢！阿根廷點(diǎn)球戰(zhàn)勝法國隊(duì)，成為卡塔爾世界杯的冠軍，祝賀！》，記錄了卡塔爾世界杯最后決賽中法國隊(duì)與阿根廷隊(duì)的點(diǎn)球大戰(zhàn)，以及阿根廷對(duì)獲勝后的激動(dòng)場面，在42秒中的視頻中，創(chuàng)新性地沒有使用背景音樂，而是完全使用新聞現(xiàn)場的同期聲和解說員的聲音。進(jìn)而能夠再現(xiàn)了阿根廷隊(duì)奪冠時(shí)現(xiàn)場緊張與刺激的氣氛，具有很強(qiáng)的感染力和傳播力，得到了76.5萬贊和9.2萬條評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)量也突破了6.9萬。

而相比于央視新聞的大膽創(chuàng)新，部分地方媒體還囿于新聞短視頻制作的固有套路，較為僵化刻板。如在2021年7月的河南鄭州暴雨災(zāi)害報(bào)道中，河南廣播電視臺(tái)大象新聞官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞報(bào)道出現(xiàn)較多抹除現(xiàn)場同期聲，或背景音樂音量太大的情況，而《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞抖音號(hào)在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)，會(huì)著重凸顯新聞現(xiàn)場的同期聲，雖然也有背景音樂的輔助敘事，但并不會(huì)影響同期聲的呈現(xiàn)，沒有喧賓奪主之感，凸顯了災(zāi)害現(xiàn)場的緊急性和嚴(yán)重性。

由此可見，新聞現(xiàn)場同期聲也是新聞事實(shí)本身最為珍貴的一部分，要加以適當(dāng)呈現(xiàn)，不可固守刻板套路完全抹除或被背景音樂所淡化，否則對(duì)新聞事實(shí)的真實(shí)性和客觀性都有所傷害。

缺乏人情味，違背新聞倫理。災(zāi)難新聞一直是短視頻新聞報(bào)道的雷區(qū)，一旦報(bào)道不當(dāng)，不僅會(huì)造成“二次傷害”，還會(huì)讓媒體的公信力遭受重大打擊。在現(xiàn)實(shí)中，很多短視頻新聞的配樂極其缺乏人情味，在一些災(zāi)害新聞和社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道中使用搞笑、喜慶甚至調(diào)侃的背景音樂，嚴(yán)重違反新聞倫理，缺乏必要的人文關(guān)懷，遭到了公眾的廣泛批評(píng)。

如在2021年4月30日，剛剛進(jìn)入“假期時(shí)間”的江蘇南通等地突然遭遇大風(fēng)極端災(zāi)害天氣，不僅給當(dāng)?shù)卦斐闪素?cái)產(chǎn)損失，還有人員不幸傷亡。

災(zāi)害發(fā)生后，有網(wǎng)友上傳了一段停在機(jī)場的客機(jī)被飛吹的原地轉(zhuǎn)圈的視頻，部分媒體在使用該視頻進(jìn)行報(bào)道時(shí)，就配上了歡快音樂、流行音樂、搞笑音效進(jìn)行傳播，遭到了網(wǎng)友的吐糟。

如楚天交通廣播官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞配樂歌詞是“愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天，可是我害怕愛愛……”然后又疊加了一個(gè)人聲的音效“救救救……就這啊……”

河南廣播電視臺(tái)大象新聞官方抖音號(hào)在報(bào)道該視頻時(shí)，同樣使用了搞笑的音效和歌曲：“好大的風(fēng)啊……迎著大風(fēng)呼啦啦，為你說情話，琴聲拉動(dòng)四季歌，真情的表達(dá)……”

《合肥日?qǐng)?bào)》官方帳號(hào)合肥觀，對(duì)該視頻使用了《大風(fēng)吹》配樂和歌詞：“就讓這大風(fēng)吹大風(fēng)吹……一直吹……”

對(duì)于這些官方媒體缺乏人情味兒的新聞短視頻配樂，很多網(wǎng)友紛紛表示不認(rèn)同，如“但我感覺這玩意兒真的不好笑”“真的不好笑”“你這配音，是不是明天開始不用上班了”……“這配音好嗎？”“這配音是認(rèn)真的嗎？”“竟然還有興致開玩笑？！”……

又如此次大風(fēng)天氣造成一農(nóng)戶家院子的塑料棚布受損，大部分人只能用手固定塑料棚布，只有個(gè)別在座位上。結(jié)果《楚天都市報(bào)》官方抖音號(hào)在短視頻新聞中使用配樂：“取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃……”

一些網(wǎng)友面對(duì)官方媒體的如此缺乏新聞專業(yè)主義的配樂，評(píng)論道：“這是想傳遞什么防災(zāi)減災(zāi)常識(shí)？想營造什么基調(diào)？”

可見在短視頻新聞報(bào)道中，配樂同標(biāo)題、字幕、畫面一樣，都能代表媒體對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值取向、立場和態(tài)度。其采制、傳播過程都要遵守采編規(guī)范和倫理導(dǎo)向。不能為了“吸粉”和引流，采用缺乏人文關(guān)懷的配樂將災(zāi)難新聞娛樂化、事故調(diào)侃化，從而丟掉了新聞職業(yè)的基本操守和導(dǎo)向立場。

音樂資源太少，面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。很多媒體機(jī)構(gòu)在對(duì)短視頻新聞進(jìn)行配樂時(shí)，面臨的一個(gè)問題是可用的音樂資源太少，并沒有建立音樂庫，只能在網(wǎng)上使用一些免費(fèi)和質(zhì)感粗糙的音樂。導(dǎo)致對(duì)新聞事件的配樂也沒有那么貼切，還可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

如2019年，papi醬因發(fā)布視頻未經(jīng)授權(quán)使用《Walking On the Sidewalk》，被北京音未文化傳媒有限責(zé)任公司起訴索賠25萬元。對(duì)此，媒體盡量選擇已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的背景音樂，或者先申請(qǐng)授權(quán)再使用。有條件的話可使用原創(chuàng)背景音樂。

如《新京報(bào)》的“我們視頻”就和優(yōu)質(zhì)的音樂庫和音樂平臺(tái)簽訂了版權(quán)使用合同，這樣就可以選擇最合適的音樂來搭配新聞。既能提高短視頻新聞配樂的貼合度，也能避免侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

又如在2022年4月24日的中國航天日，《南方都市報(bào)》N視頻在主題視頻中原創(chuàng)了一段rap歌曲，致敬中國航天人，收到良好傳播效果。2021年，因疫情防控，各地都在倡導(dǎo)市民就地過年，四川觀察適時(shí)推出原創(chuàng)新聞視頻《謝謝你，留下來過年》同樣采用原創(chuàng)音樂，表達(dá)對(duì)就地過年市民的感謝和問安。

新聞短視頻配樂的改進(jìn)對(duì)策

對(duì)于上述媒體在新聞短視頻配樂中出現(xiàn)的問題，我們必須予以正視，針對(duì)其問題點(diǎn)提出相對(duì)應(yīng)的解決措施，在新聞短視頻配樂與內(nèi)容的貼合度、配樂的多樣性、配樂的規(guī)范性上下功夫，提高新聞短視頻的整體質(zhì)量，讓背景音樂更好為新聞事實(shí)服務(wù)。

融合新聞性與音樂性，提高配樂貼合度。從形式上來看，新聞視頻和配樂是兩個(gè)不同的部分，新聞視頻有自己的內(nèi)在邏輯，而音樂也有其節(jié)奏，兩者并不能完全契合。但如果能將新聞美和音樂美結(jié)合起來，就能營造恰到好處的情感氛圍，與新聞事實(shí)融為一體，共同完成對(duì)新聞短視頻的敘事。

比如在編輯制作視頻時(shí)，可以先根據(jù)新聞?lì)}材大致框定配樂方向，再根據(jù)新聞視頻的高潮點(diǎn)和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，確定如何切入音樂，如何調(diào)配節(jié)奏。找到音樂與新聞的契合點(diǎn)，令音樂的節(jié)奏與視頻畫面的切換、敘事情節(jié)的推進(jìn)相協(xié)調(diào)，試聽體驗(yàn)會(huì)更流暢。

在2021年11月15日，袁隆平院士骨灰安葬儀式在湖南長沙舉行。部分媒體在報(bào)道時(shí)選用了“長亭外，古道邊”這首《送別》曲，沉靜又哀傷的音樂，引發(fā)網(wǎng)友深深的緬懷之情。

因此，新聞短視頻的編輯和記者應(yīng)該在把握素材新聞性的基礎(chǔ)上，著力加強(qiáng)音樂審美素養(yǎng)的提升，提高音樂欣賞水平，提高新聞短視頻配樂的貼合度，將新聞性和音樂性完美融合，提高新聞短視頻的制作質(zhì)量。

建立專屬音樂庫，提高配樂多樣性。新聞短視頻配樂要想實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，體現(xiàn)其專業(yè)性，就要和普通娛樂短視頻的配樂區(qū)分開來，建立起自己專屬的音樂庫，在進(jìn)行新聞短視頻制作時(shí)方便隨時(shí)調(diào)用。

而新聞短視頻專屬音樂庫的建立，需要在兩方面下功夫，一是走短視頻配樂的原創(chuàng)之路。因?yàn)樵瓌?chuàng)音樂可以根據(jù)新聞?lì)}材的自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，具有天然的貼合性。而如果只是依靠直接挪用其他現(xiàn)成的音樂，往往會(huì)因?yàn)榛ノ男缘恼`用，出現(xiàn)音樂性與新聞性的雜糅，造成對(duì)新聞短視頻的新聞客觀性，進(jìn)而讓其品質(zhì)遭受不良影響【4】。二是與相關(guān)音樂平臺(tái)和音樂資源庫建立合作關(guān)系。這樣可以保證音樂資源使用的相對(duì)自由，也能從中選取出區(qū)別于娛樂性關(guān)視頻配樂的更適合于新聞?lì)}材的配樂。

如能做到以上兩點(diǎn)，便可建立適合于新聞短視頻配樂的專屬音樂庫，大大拓展了配樂的可選擇性和多樣性，同時(shí)也能避免侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。國內(nèi)的多家專業(yè)媒體都開始建立自己的原創(chuàng)曲庫，如天目新聞、紅星新聞和澎湃新聞等，都針對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道進(jìn)行了原創(chuàng)音樂的制作，同時(shí)也與音樂平臺(tái)有版權(quán)合作，其新聞短視頻背景音樂的使用與其他媒體相比更專業(yè)、更有區(qū)分性。

專屬音樂庫建立后，還可以從中進(jìn)行再加工再創(chuàng)作，明確新聞短視頻的音樂從流行性走向?qū)I(yè)性，保證新聞短視頻和娛樂性短視頻本質(zhì)上的不同，在新聞短視頻配樂上，走出一條適合新聞敘事的新路子。

杜絕流量誘導(dǎo)，回歸新聞本質(zhì)。在新媒體時(shí)代，新聞的邊界不斷泛化，在新聞的分發(fā)渠道上，也越來越依靠平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，其背后的機(jī)制是越能帶動(dòng)情緒的內(nèi)容，越能抓住用戶的注意力，也越能獲得優(yōu)先推送的機(jī)會(huì)。因此，一些媒體編輯和新聞短視頻制作人員會(huì)向這個(gè)推送機(jī)制妥協(xié)，故意使用當(dāng)前一些夸張性、煽情性和刺激性的配樂吸引用戶的注意力，去關(guān)注一些非常普通的新聞內(nèi)容，以獲取流量。

但實(shí)際上這是一種欺騙，是新聞短視頻領(lǐng)域的“標(biāo)題黨”，也有違新聞的真實(shí)性和客觀性。從長期來看，更會(huì)造成群眾對(duì)官方媒體的不良印象，得不償失。因此，還需要媒體編輯人員杜絕用新聞視頻配樂刺激受眾、誘導(dǎo)流量的行為，讓配樂真正為新聞事實(shí)服務(wù)，回歸新聞本質(zhì)。

注重人文關(guān)懷，堅(jiān)守媒體倫理。新聞短視頻的配樂和新聞內(nèi)容是一體的，也需要注重對(duì)人的人文關(guān)懷，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義和媒體倫理，因?yàn)榈聡軐W(xué)家康德曾說過：“人是目的，不是工具。”彭增軍教授在《新聞業(yè)的救贖》里也指出，人性大于新聞性。

因此，媒體編輯和制作人員在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行配音時(shí)，要謹(jǐn)慎處理，不可背離新聞主題、事實(shí)、價(jià)值、情感，特別是災(zāi)難新聞不宜使用喜慶、調(diào)侃的音樂，社會(huì)突發(fā)新聞不宜使用幽默、搞笑、宏大的音樂。讓配樂最大程度去貼合新聞事實(shí)的情感，不搞“災(zāi)難美學(xué)”，以引導(dǎo)受眾的情緒，對(duì)新聞事實(shí)形成更好的理解與共情。

如對(duì)2023年2月6日土耳其發(fā)生多次地震的報(bào)道中，《新京報(bào)》我們視頻官方抖音號(hào)發(fā)布了一條新聞短視頻《這一幕令人淚目！敘利亞一女孩在廢墟中用手緊緊護(hù)住弟弟》中，使用的背景音樂是《天空之城》，其傷感和溫暖的音樂正好與災(zāi)難中小女孩護(hù)住弟弟的溫情畫面相對(duì)應(yīng)，充分體現(xiàn)了災(zāi)難背景下人性的光輝，體現(xiàn)出了很好的人文關(guān)懷。

結(jié)語

新聞短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下受眾獲取新聞信息的主要途徑，而背景音樂作為獨(dú)立于新聞事實(shí)的敘事文本，一直受到了不小的爭議，因?yàn)橐魳返那楦行钥赡軙?huì)對(duì)新聞的客觀性有所損害。從上述對(duì)當(dāng)前新聞短視頻配樂的問題分析中，也的確存在背景音樂運(yùn)用不當(dāng)，破壞新聞事實(shí)客觀性的問題。但如果能加以注意和改進(jìn)，將背景音樂的情感性同視頻內(nèi)容的新聞性結(jié)合起來，就能起到良好的輔助敘事和情感引導(dǎo)作用，有助于突破文字性輿論引導(dǎo)的局限性，促進(jìn)新聞短視頻配樂的專業(yè)性和規(guī)范性發(fā)展。