優(yōu)勝從選擇開始,我們是您最好的選擇!—— 中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要檢測 我要投稿 合法期刊查詢
您的位置:網(wǎng)站首頁 > 優(yōu)秀論文 > 正文

新聞媒體在社會轉(zhuǎn)型中的輿論引導(dǎo)功能探索

作者:原玲來源:《視聽》日期:2016-05-13人氣:1484
隨著社會的穩(wěn)定發(fā)展與科技的不斷創(chuàng)新,新聞媒體發(fā)生了一系列的改變,特別是在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展階段,社會矛盾愈加凸顯,在此背景下,突發(fā)性事件日漸增多,新聞媒體輿論引導(dǎo)格局也隨之發(fā)生了變化,在新興傳播技術(shù)的影響下,新聞媒體輿論導(dǎo)向具有了緊迫性與繁雜性?,F(xiàn)階段,新聞媒體作為輿論引導(dǎo)的重要工具,為了增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力,應(yīng)積極探索社會轉(zhuǎn)型與新聞媒體輿論引導(dǎo)功能間的聯(lián)系,在明確社會轉(zhuǎn)型對其影響的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身的不足,探索發(fā)展的途徑,以此實現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展,進(jìn)而適應(yīng)社會發(fā)展與時代進(jìn)步的需求。

一 社會轉(zhuǎn)型對輿論引導(dǎo)功能的影響

社會轉(zhuǎn)型主要是指在歷史發(fā)展過程中社會結(jié)構(gòu)、社會運(yùn)行機(jī)制等均出現(xiàn)深刻的改變,受其影響,階層利益及人的價值觀念均將呈現(xiàn)出不同程度的調(diào)整與更新。對于中國社會轉(zhuǎn)型而言,其標(biāo)志主要為:由傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、由農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉(zhuǎn)型、由封閉半封閉社會向開放社會的轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型發(fā)展時期,社會各個層面的分化加速,社會矛盾加劇,社會整合能力下降。面對社會轉(zhuǎn)型的新變化與新特點,新聞媒體應(yīng)迎接新的挑戰(zhàn)與考驗,以此促進(jìn)自身輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮。

其一,在執(zhí)行理念方面,新時期,黨中央提出了科學(xué)發(fā)展觀,其中強(qiáng)調(diào)了以人為本的執(zhí)政理念,為了符合此執(zhí)行理念的發(fā)展要求,新聞媒體應(yīng)有效協(xié)調(diào)發(fā)展中各方的關(guān)系,盡量化解社會矛盾,以此促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建,推動社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技創(chuàng)新,新聞媒體為了提高自身的社會輿論引導(dǎo)能力,應(yīng)確保上述思想的落實;其二,在市場經(jīng)濟(jì)方面,我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)正處于穩(wěn)定發(fā)展階段,據(jù)國際數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)人均收入維持在1000~3000美元時,社會矛盾將進(jìn)入凸顯期,社會分層速度加快、社會成員利益格局發(fā)生改變,而相關(guān)群體受失衡心理的影響,可能出現(xiàn)群體突發(fā)性事件,如:甕安事件與孟連事件等,雖然各事件的成因各異,但新聞媒體對待各事件的反應(yīng)卻具有一致性,在事件潛在、爆發(fā)與消亡等階段均未能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用;其三,在多元輿情方面,在全球化、一體化、信息化、市場化的環(huán)境下,受眾多不確定、不安全因素的影響,隨之出現(xiàn)了一系列疊加的客觀現(xiàn)象,如:逐漸拉大的貧富差距、多元的社會成員理念、嚴(yán)重的社會腐現(xiàn)象、嚴(yán)峻的失業(yè)與就業(yè)問題、不斷加快的人口老齡化進(jìn)程等,社會階層快速分化,不同的利益群體,為了維護(hù)自身的利益需求,導(dǎo)致社會矛盾逐步激化,社會輿情也呈現(xiàn)出了復(fù)雜性與多元性[1];其四,在多樣媒體方面,在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持下,新媒體不斷涌現(xiàn),并且重構(gòu)了傳播格局,當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、衍生新媒體應(yīng)用均十分廣泛,逐漸改變著輿論引導(dǎo)環(huán)境;其五,在意識形態(tài)方面,隨著對外開放程度的日漸加深,輿論呈現(xiàn)出了國際性、相關(guān)性與緊密性,中國與其他國家保持著頻繁的溝通與交流,東西方文化不斷碰撞,雖然出現(xiàn)了中國模式、中國威脅論等,但國際輿論格局未發(fā)生根本性的改變,即:仍處于西強(qiáng)我弱的狀態(tài);其六,在受眾心理方面,在處理重大事件過程中,新聞媒體扮演著社會信息集散結(jié)構(gòu)的角色,體現(xiàn)著各方的利益,為了保證輿論引導(dǎo)的有效性,應(yīng)把握受眾的心理,控制輿論的命脈,例如:在汶川地震、重大交通事故等報道中及時吸引了公眾的注意力,讓救援成為了輿論主題,從而減少了負(fù)面影響,保證了輿論的準(zhǔn)確與有效引導(dǎo)。

二 社會轉(zhuǎn)型中新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的弱化

社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在諸多的不確定因素,在其影響下,新聞媒體難以準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向功能,特別是面對重大突發(fā)性事件時,其報道角度、內(nèi)容等均可能出現(xiàn)偏差,甚至?xí)霈F(xiàn)過度炒作、無所作為等現(xiàn)象。

當(dāng)前,新聞媒體輿論引導(dǎo)弱化的現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾點:第一點,滯后性。面對突發(fā)性的事件,新聞媒體反應(yīng)遲鈍,常出現(xiàn)失語狀態(tài),由于新聞媒體缺少敏銳捕捉信息的能力,導(dǎo)致其輿論引導(dǎo)難以把握準(zhǔn)確的時機(jī)。第二點,偏差性。新聞媒體處于激烈的競爭環(huán)境,為了吸引受眾的注意力,部分新聞媒體過度炒作、編造事實,同時片面取證、隨意定論,雖然擴(kuò)大了新聞的影響力,但卻引起了受眾的排斥與抵觸心理。第三點,被動性。新媒體的主要代表便是網(wǎng)絡(luò),其具有隱秘性、虛擬性與自由性等特點,致使輿論充斥著非理性的情緒,通過新媒體,輿論力量進(jìn)一步放大,但其中缺少正確的意見與建議,部分輿論影響了受眾的思考、感知與判斷,在輿論綁架效應(yīng)的影響下,雖然迎合了受眾的心理需求,但極易釀成不良后果。第四點,功利性。新聞媒體處于激烈的市場競爭環(huán)境,為了生存與發(fā)展,新聞媒體為了滿足受眾的心理需求,常報道明星緋聞、官員隱私、事故災(zāi)難、暴力兇殺等,此類事件與新聞強(qiáng)烈刺激著受眾的感觀,從而保證了訂閱率、點擊率與收視率[2]。

三 社會轉(zhuǎn)型中新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的探索

黨中央領(lǐng)導(dǎo)十分注重新聞媒體輿論引導(dǎo)能力的提高,對于新聞媒體而言,其作為信息傳播的載體,要充分發(fā)揮自身的作用,保證評價與引導(dǎo)的準(zhǔn)確性與積極性,借助自身的觀點與立場以此影響受眾的思想與行為,在此基礎(chǔ)上,新聞價值才能夠更加凸顯,同時其輿論引導(dǎo)功能也將更加顯著。

首先,尊重客觀事實。新聞的生命便是真實,通過全面、準(zhǔn)確與客觀的信息,讓受眾了解事件的真相,經(jīng)過其合理判斷,對相關(guān)機(jī)構(gòu)的信任程度將日漸加深。新聞媒體不僅要保證新聞事件的真實性,還要確保新聞采訪整個過程的真實,以此讓受眾明確事件的成因與本質(zhì)。同時,新聞媒體在追蹤報道某一事件過程中,應(yīng)關(guān)注信息源的管理,提供暢通的信息搜集渠道,并且要控制核心信息的傳播,進(jìn)而確保新聞報道內(nèi)容的真實性。

其次,搶占輿論話語權(quán)。新聞媒體應(yīng)積極爭斗與搶占輿論話語權(quán),對于任何新聞信息而言,其發(fā)布均存在首因效應(yīng),即:最先輸入的信息直接影響受眾的認(rèn)識,特別是在激烈的新聞媒體競爭環(huán)境下,信息渠道十分豐富,在遵循輿論引導(dǎo)第一性原則的基礎(chǔ)上,新聞媒體應(yīng)第一時間發(fā)布權(quán)威的信息,特別是對待重大、突發(fā)性事件,應(yīng)為受眾提供暢通的信息渠道,跟蹤事件的發(fā)展,公布最新的進(jìn)展,以此安撫受眾的情緒,保證社會的穩(wěn)定[3]

再次,保證適度引導(dǎo)。新聞媒體輿論引導(dǎo)應(yīng)具有適量、適時與適宜的特點,其中適量是指新聞報道應(yīng)突出重點,減少同質(zhì)信息,避免信息過剩,適時是指新聞報道應(yīng)注重時效,從多角度出發(fā),把握報道時機(jī),適宜是指新聞報道應(yīng)堅持正義,引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀、人生觀與世界觀,以此促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建[5]。

第四,注重情緒消解?,F(xiàn)代社會的治理結(jié)構(gòu)具有多元性,其中涉及著不同的利益群體,而新聞媒體輿論引導(dǎo)借助信息,有機(jī)結(jié)合了不同的利益群體,為了維護(hù)各群體的利益,新聞媒體應(yīng)保證信息的權(quán)威性,通過及時的宣教,以此消除受眾的疑慮與顧忌,同時要為受眾提供宣泄情緒的平臺,讓其自由地表達(dá)自身的意見與建議,以此緩解其不良情緒。

最后,符合受眾心理。新聞媒體輿論引導(dǎo)應(yīng)堅持循序漸進(jìn)、循循善誘的原則,結(jié)合受眾的心理,傾聽其訴求與解釋,給予其足夠的理解與支持,并為其提供不同的化解方法,以此實現(xiàn)各種糾紛、沖突與不良情緒的化解,進(jìn)而輿論環(huán)境將趨于平衡[6]。

總結(jié):綜上所述,新形勢下,新聞媒體面對著諸多的挑戰(zhàn),為了適應(yīng)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求,保證自身輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮,新聞媒體應(yīng)明確社會轉(zhuǎn)型所帶來的諸多挑戰(zhàn),并根據(jù)自身輿論引導(dǎo)功能弱化的現(xiàn)狀,采取有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策,在此基礎(chǔ)上,新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力將不斷提高,進(jìn)而利于我國和諧社會的建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議:0373-5939925????投訴建議QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主編、文章高手,可通過郵件合作)

地址:河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號中州期刊聯(lián)盟 ICP備案號:豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】:中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī),請及時告知。

版權(quán)所有:中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號
了解論文寫作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)?

論文發(fā)表總嫌貴?

職院單位發(fā)核心?

掃描關(guān)注公眾號

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫核心期刊論文

在線留言