互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”下廣播主持的改進(jìn)策略

我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“微時(shí)代”——以微博、微信作為媒介代表，以短小精煉為傳播特征的時(shí)代。廣播作為聽覺媒體，具有極強(qiáng)的伴隨性，“微時(shí)代”下，聽眾更強(qiáng)調(diào)從自己的收聽需求出發(fā)來選擇想聽的節(jié)目。聽眾的收聽方式、收聽需求、收聽習(xí)慣都發(fā)生了變化，反映著時(shí)代特點(diǎn)。主持人作為節(jié)目的核心，應(yīng)該敏銳地察覺這種時(shí)代變化，及時(shí)調(diào)整播音主持狀態(tài)。下文將通過分析“微時(shí)代”下的聽眾收聽特點(diǎn)，嘗試討論廣播主持人應(yīng)如何讓自己更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的新特點(diǎn)。

一、聽眾收聽目的性更強(qiáng)，主持人應(yīng)“言之有物”

以往電臺(tái)播什么聽眾就只能聽什么，在這種情況下，廣播節(jié)目主持人難免會(huì)滋生“我尊你卑”的優(yōu)越感，甚至因此而在對(duì)待節(jié)目制播時(shí)消極怠慢。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的“微時(shí)代”，各種廣播和音頻應(yīng)用產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在諸多的廣播節(jié)目服務(wù)平臺(tái)中，聽眾可以更有目的性地過濾無效信息、選擇自己喜歡的點(diǎn)播節(jié)目，這也是近年來廣播呈現(xiàn)出“窄播”特點(diǎn)的原因。廣播的“窄播”化適應(yīng)了大眾對(duì)各類分眾化信息需求程度不斷提高的特點(diǎn)。

在此情況下，廣播主持人必須“言之有物”。從各類收聽調(diào)查數(shù)據(jù)來看，聽眾最想通過廣播獲取到的是各類資訊信息。傳統(tǒng)媒體最重要的社會(huì)角色是信息傳播，從政治、經(jīng)濟(jì)、民生到生活資訊等等，這也就要求其所傳播的信息“有效”，因此，在廣播中往往更需要簡單直接的語言表達(dá)。

比如，播報(bào)路況信息時(shí)，告訴聽眾哪里通、哪里塞、塞到什么程度、可以從哪里繞行等等，不要過多的語言修飾；在民生節(jié)目的播報(bào)中，聽眾遇到了什么問題、能不能解決、應(yīng)該找什么部門、辦事程序如何，準(zhǔn)確地講出重點(diǎn)、指導(dǎo)聽眾解決問題。

節(jié)目主持人在節(jié)目前的準(zhǔn)備工作要充分，對(duì)于自己要說什么話了然于胸，這樣在打開話筒的時(shí)候才能將最重要、最有效的內(nèi)容有效地傳遞給聽眾。

二、聽眾收聽時(shí)間“碎片化”，主持內(nèi)容應(yīng)“少而精”

“微時(shí)代”的特點(diǎn)之一就是互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，社會(huì)高度信息化帶來的精準(zhǔn)、快速的信息傳播。在這樣的背景下，聽眾不再抱著收音機(jī)守候固定時(shí)點(diǎn)播出的節(jié)目，并且也已經(jīng)很難對(duì)某一節(jié)目長久地關(guān)注，聽眾收聽廣播的方式呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。

在這種收聽趨勢下，少而精的主持風(fēng)格更能吸引聽眾?！八槠币馕吨牨娨淮问章牴?jié)目的時(shí)間并不長，那么主持人在話語量上的控制就顯得尤為重要。

以“溫嶺電臺(tái)模式”為例。2014年，溫嶺電臺(tái)在全國各廣播頻率中異軍突起，他們打破了我們固有的對(duì)節(jié)目時(shí)段的理解和概念，極其簡明地傳播信息，主持人的話語量很少，每次出聲控制在3分鐘以內(nèi)且重點(diǎn)突出。這就是前文所說的在“有效”傳播的基礎(chǔ)上做到了“簡短”，實(shí)現(xiàn)了簡明扼要。簡短的節(jié)目使得聽眾不會(huì)因?yàn)橹鞒秩说泥┼┎恍荻a(chǎn)生聽覺疲勞，體現(xiàn)出廣播節(jié)目“伴隨性”的特點(diǎn)，也適應(yīng)了收聽呈現(xiàn)“碎片化”的趨勢。

一些電臺(tái)也會(huì)硬性規(guī)定音樂節(jié)目中主持人每次出聲的時(shí)間不得超過30秒，我們已經(jīng)越來越意識(shí)到，主持人在節(jié)目中的話語量應(yīng)該由聽眾的需求來決定?？刂浦鞒秩嗽捳Z量，實(shí)際上是要讓主持人的話語更有含金量，不廢話、不贅述、有聽頭。

三、聽眾收聽期待更高，主持人應(yīng)更具時(shí)尚感

“微時(shí)代”下，微博、微信及各類應(yīng)用軟件，讓人們的心態(tài)越來越年輕，刻板、單調(diào)、以不變應(yīng)萬變的主持模式已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展變化。面對(duì)聽眾的收聽期待，播音員主持人在話筒前的表現(xiàn)就要更具時(shí)尚感，以更自如的狀態(tài)成為聽眾的“朋友”。

微博、微信上快速傳播的海量信息衍生出許多網(wǎng)絡(luò)熱詞，比如“給力”“躺槍”“APEC藍(lán)”等，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞連老年人甚至也能脫口而出。主持人在對(duì)頗具時(shí)尚感的網(wǎng)絡(luò)詞語甄別后適當(dāng)?shù)貞?yīng)用到節(jié)目中，能快速地拉近節(jié)目與聽眾之間的“心理距離”，讓人感覺更有時(shí)尚感和親切感。當(dāng)然，必須注意到，要強(qiáng)調(diào)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞的合理運(yùn)用，規(guī)避一些不文明詞語以及不符合漢語言規(guī)范的說法等。

除了語言本身之外，語勢、語調(diào)、語速、節(jié)奏也應(yīng)具有時(shí)尚感。掌握好語勢、語調(diào)和節(jié)奏的變化，能讓主持人更具有感染力。在實(shí)際工作中，有些主持人語勢單一、風(fēng)格沉悶，令人昏昏欲睡；有的主持人對(duì)語言表現(xiàn)出一種機(jī)械的反應(yīng)，出現(xiàn)種種聽眾十分反感的、所謂的“以不變應(yīng)萬變的”固定腔調(diào)；有的主持人一味追求“文藝范兒”，說話甩腔甩調(diào)甚至綿軟做作還自以為時(shí)尚，這樣的情況下聽眾怎么可能聽得愉悅呢？因此，筆者認(rèn)為，廣播主持的時(shí)尚感應(yīng)該是積極、健康、有活力的，同時(shí)應(yīng)該建立在規(guī)范的基本播音主持要求之上，用心感受、用情發(fā)聲。

各廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播節(jié)目為聽眾提供了眾多的收聽選擇，如果傳統(tǒng)廣播主持人在話筒前的狀態(tài)不能達(dá)到聽眾的收聽期待，就注定將在激烈的競爭中被淘汰。

結(jié)語

綜上所述，信息時(shí)代改變了人們的生活方式，廣播節(jié)目主持人作為社會(huì)生活的一員，也應(yīng)該主動(dòng)使自己的主持工作順應(yīng)“微時(shí)代”下聽眾的收聽需求。要想讓廣播主持工作根據(jù)“微時(shí)代”的新特點(diǎn)完成調(diào)試，那么更有效的信息傳播、更精簡的話語量以及更時(shí)尚的播音聽感或許是行之有效的方法。

參考文獻(xiàn)：

1.海亮.融媒體時(shí)代廣播主持人的角色定位現(xiàn)狀：讓主持人更像“人”[EB/OL].賽立信媒介研究，http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ed76c230102v7g1.html.

2.黃學(xué)平.中國廣播收聽市場的發(fā)展趨勢[J]. 傳媒，2014（16）

3.播音主持基礎(chǔ)之語氣的“形”——語勢[EB/OL].九洲配音網(wǎng)，http://www.jzvoice.com/News/20106/peiyin_N_497.html.

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》