習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想微傳播的創(chuàng)新式發(fā)展

2017年10月18日，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記首次提出新時代中國特色社會主義思想，這一思想對我國新時代建設(shè)與發(fā)展有著重大理論和實踐指導(dǎo)意義。時代發(fā)展需要理論指引，需要通過理論宣傳來貫徹。在當(dāng)前微媒體背景下，只有進一步將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想與微傳播結(jié)合，才能取得更好、更強的傳播效果，促進習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在國家和社會建設(shè)中發(fā)揮巨大指引作用。

一、新媒體背景下的微傳播及其效應(yīng)以及人們微生活的常態(tài)化

（一）新媒體時代下的微傳播效應(yīng)

區(qū)別于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體是指借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。

新媒體時代，信息海量式爆發(fā)，人們由于緊張、繁忙的生活和工作沒有大量時間通過傳統(tǒng)媒體了解、獲取信息，所以，媒體信息內(nèi)容以及時間提供的碎片化成為趨勢。短小精悍，言簡意賅，以小見大，鏈接方便，隨手轉(zhuǎn)發(fā)，“微內(nèi)容”應(yīng)勢而生，大眾化的微傳播方式也隨之?dāng)U散開來。

微傳播有廣義與狹義之分。其中，廣義微傳播是指以微博客、手機短信、彩信、QQ、MSN、戶外顯示屏、出租車呼叫臺等為媒介的信息傳播方式；狹義微傳播是指以微博、微信、移動客戶端等為媒介的信息傳播方式，包括當(dāng)前大受人們追捧的微視頻、微直播。本文所說的微傳播包括廣義、狹義兩種。

作為微傳播主要形式之一的微博客，其平臺通常每次能發(fā)送140個字左右，內(nèi)容簡潔、精煉而微小，因此，該平臺發(fā)送的內(nèi)容可稱為“微內(nèi)容”，利用該平臺發(fā)送內(nèi)容的即為微民。使用者在微博客能夠找尋志同道合的粉絲，也可用“跟隨者”來描述，每位使用者的粉絲數(shù)量有多有少。當(dāng)一個重要的社會事件由某個微博客通過平臺發(fā)送后，有可能會引起其跟隨者的跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷進行微擴散，短短幾分鐘就能在很大范圍內(nèi)產(chǎn)生微傳播效果。在這個傳播過程中，大量微民的參與討論會形成一種強大的推動事件發(fā)展動力，我們可以將其稱為“微力”，但實際上，這種聚沙成塔的“微力”并不“微”。

社會由無數(shù)微小的個體組成，微傳播將每個個體都囊括進來，建立個體與社會的緊密聯(lián)系，產(chǎn)生難以估量的社會反響。魯迅先生在《這也是生活》中寫道：“戰(zhàn)士的日常生活，是并不全部可歌可泣的，然而又無不和可歌可泣相關(guān)聯(lián)，這才是實際上的戰(zhàn)士?！彪S著信息技術(shù)的發(fā)展，我國移動終端普及率大大提升。截至2020年3月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，較2018年年底增長7992萬，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%，較2018年年底提升0.7個百分點。手機網(wǎng)民規(guī)模的提升以及手機上網(wǎng)比例的提高為微傳播效力的擴張奠定了基礎(chǔ)，人們只要利用手機，即可完成隨時隨地發(fā)送、群發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，每個個體都成為微傳播的一分子，微傳播發(fā)展前景不可小覷。

微傳播之所以讓民眾如此熱衷的原因在于，微傳播中的微內(nèi)容利用短小精悍的特征，搶占人們的碎片化時間，改變了人們的信息閱讀習(xí)慣，使人們的信息獲取方式更加便捷，信息傳播效率更高，如微信、QQ、短信等的存在，快速提升了人們獲取信息、閱讀信息、傳播信息的效率。同時，微傳播還具有強大的互動性，能夠快速引起人們的興趣，加強人們思想的碰撞與交流，實現(xiàn)即時互動。

（二）人們信息生活步入了“微生活”時代

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億。其中，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%；使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%；使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。由此可見，大部分民眾習(xí)慣使用手機上網(wǎng)，其次是電視，最后是臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦。

當(dāng)今社會，國家與社會的各個層面、各個環(huán)節(jié)、各種細節(jié)都會被人們注意到，隨時可以通過微傳播進入大眾視野；此外，人們在生活工作的同時也會通過微傳播，如刷微博、瀏覽微信等，來獲取自己感興趣的內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體時代，人們只有在必要時才會花費時間、精力查閱傳統(tǒng)媒體記載的相關(guān)信息；而微傳播時代，人們可以隨時隨地利用微媒體平臺獲取信息，這種迵然異于通過傳統(tǒng)媒體獲取信息的微生活方式已日漸成為人們現(xiàn)實生活的一種常態(tài)。

二、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想微傳播的必要性分析

（一）習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的偉大意義

新中國成立以來，全國各族人民在中國共產(chǎn)黨的英明領(lǐng)導(dǎo)下不斷進步。20世紀(jì)70年代末，以改革開放為契機，中國步入了健康發(fā)展的快車道，取得了極大的成就，令世界矚目。黨的十八大以來，我國在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全黨和全國各族人民團結(jié)一心，拼搏奮進，社會建設(shè)與發(fā)展日新月異，成就非凡。今天，我國經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展已進入中國特色社會主義建設(shè)新階段，社會的主要矛盾隨著社會政治經(jīng)濟的發(fā)展已發(fā)生了變化，黨的十九大報告指出，當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。由此可見，中國特色社會主義已邁步跨入新的歷史發(fā)展階段。此外，黨的十九大報告還指出：“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。”與此同時，國際社會也日益共通、共融，世界各國在相互交往合作中實現(xiàn)共濟共贏。

今時不同以往，時代在發(fā)展，在當(dāng)今國內(nèi)外形勢變化和當(dāng)前中國特色社會主義建設(shè)宏偉目標(biāo)下，迫切需要理論的創(chuàng)新。如今，中國的發(fā)展需要符合我國現(xiàn)階段國情的思想引領(lǐng)和理論指導(dǎo)。關(guān)于理論創(chuàng)新，毛澤東同志在讀蘇聯(lián)《政治經(jīng)濟學(xué)教科書》時曾作出重要批示：“馬克思這些老祖宗的書，必須讀，他們的基本原理必須遵守，這是第一。但是，任何國家的共產(chǎn)黨，任何國家的思想界，都要創(chuàng)造新的理論，寫出新的著作，產(chǎn)生自己的理論家，來為當(dāng)前的政治服務(wù)，單靠老祖宗是不行的?！敝袊伯a(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)我國人民進行中國特色社會主義建設(shè)與發(fā)展進程中，把馬列主義與我國國情相結(jié)合，進行一次又一次的理論創(chuàng)新和飛躍，與時俱進，提出了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。2017年10月24日，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想被寫入黨章，作為全黨和全國人民搞建設(shè)、促發(fā)展的行動指南。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想以全新的視野回答了新時代下我國應(yīng)該如何堅持和發(fā)展中國特色社會主義，以及中國特色社會主義面向未來的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)、戰(zhàn)略布局、發(fā)展方式、政治保證等基本問題，從理論上很好地解決了國家和民族的前途和命運這兩個基本、重大的歷史時代課題，從而使全黨和全國人民從思想上厘清了理論認識問題，為我國在新時代如何更好地堅持和發(fā)展中國特色社會主義，如何一步步地實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興指明了道路和方向，對持續(xù)健康推進中國特色社會主義的發(fā)展和建設(shè)具有重大意義。只有在這一歷史進程中不斷堅持習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引，才能使我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)在正確的歷史軌道上乘風(fēng)破浪，一往無前。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和基本方略也必將體現(xiàn)在治國理政的各個方面和各個過程。

如今，我國取得的快速發(fā)展與偉大成就正是因為我國在經(jīng)濟發(fā)展和社會建設(shè)中堅持了以習(xí)近平同志為核心的黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)，貫徹了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引。未來我國要繼續(xù)取得更大發(fā)展、更大成就，就必須習(xí)近平堅持新時代中國特色社會主義思想的道路引領(lǐng)，從思想上深刻認識和準(zhǔn)確把握，在行動上全面貫徹和堅決落實。只有如此，才能方興未艾，高歌猛進。

（二）習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想微傳播的必要性分析

由上述內(nèi)容可知，宣傳與貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在當(dāng)下是一件十分必要的事情。在微時代背景下，網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)民使用手機比例大大提升，微傳播的興起帶領(lǐng)人們進入微生活?？梢?，新時代中國特色社會主義思想進行微傳播具有必要性。

習(xí)近平總書記在2015年年底視察解放軍報社時強調(diào)，要“增強陣地意識”，人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)該拓展到網(wǎng)上。習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》（發(fā)表于《求是》2019年第6期一文中再次強調(diào)，要“人在哪，宣傳思想工作的重點就在哪”。現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)空間快速演變?yōu)槿藗兞硪环N重要的生活、學(xué)習(xí)、工作空間。對于黨和政府來說，網(wǎng)絡(luò)空間就是凝聚人們共識、形成合力的一塊新陣地。在新媒體時代，鑒于微傳播的效應(yīng)，任何行動先導(dǎo)思想的傳播不但要繼續(xù)通過傳統(tǒng)媒體宣傳，還應(yīng)關(guān)注微傳播這種傳播方式，很好地利用微傳播宣傳新時代中國特色社會主義思想，使人民群眾在日常生活的碎片化時間近距離地接觸與學(xué)習(xí)、認識與提高習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，從而不斷筑牢黨和人民為國家、為民族上下一心、奮勇前進的思想根基，為中國特色社會主義建設(shè)和發(fā)展提供源源不斷的精神動力和社會氛圍。

三、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想微傳播的創(chuàng)新式發(fā)展

在新媒體時代，由于微信、微博、微電影、App客戶端等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來越快，篇幅短小、內(nèi)容精悍、分類細化、鏈接高效的“微內(nèi)容”得以隨時隨地產(chǎn)生，并通過貼近實際、形式多樣的表現(xiàn)方式實現(xiàn)跨平臺的快速流動。當(dāng)越來越多的民眾將微信、微博等傳播媒介作為獲取信息的基本渠道與主要陣地時，微傳播的興起和發(fā)展無可避免地使人們的生活和工作快速邁入了微傳播時代。

深入宣傳和貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是當(dāng)前和今后一段時間內(nèi)黨和國家的一項重要政治宣傳工作。微傳播的誕生和微輿論的發(fā)酵急劇改變著當(dāng)下的傳播生態(tài)和輿論格局。如何適應(yīng)新媒體時代的微傳播，做好、做大、做強習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳貫徹工作，是當(dāng)前中國特色社會主義思想建設(shè)的首要任務(wù)。對新媒體時代微傳播的特點和規(guī)律進行研究，樹立微思想，運用微傳播，創(chuàng)新深入宣傳與貫徹的傳播手段和方式等，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這一行動指南更好地“飛入尋常百姓家”，推動這一思想入腦入心、見行見效，從而更好地服務(wù)于中國特色社會主義的建設(shè)和發(fā)展。

（一）微傳播的多元性

微媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其具有傳播的多元性以及與受眾聯(lián)系的緊密性特征。當(dāng)今社會，手機的普及率很高，人們的生活和工作已經(jīng)離不開各種各樣的網(wǎng)絡(luò)微平臺，如微博、微信等。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年凈增長約5400萬，其中移動端占比94%；日活躍用戶達2.22億，相比2018年增長2200萬。據(jù)《2019年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年，微信月活躍賬戶數(shù)超過11.5億，比上年同期增長6%?？梢姡鞑ゾ哂卸嘣裕鞔笪鞑テ脚_能夠憑借自身的優(yōu)勢調(diào)動民眾的傳播積極性。因此，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳貫徹應(yīng)借助微時代多種網(wǎng)絡(luò)微媒體平臺，在國家及社會發(fā)展的大勢和潮流中，抓住時局大事、熱點和社會大眾廣泛關(guān)注和反映的問題、焦點，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想加以解析，將其滲透到人們的“微”生活中，擠占人民群眾的碎片化時間，引導(dǎo)輿論走向，從而使人民群眾增加了解、提升認識、樹立觀念、形成取向，提升人民群眾的思想高度。

（二）微傳播的實時性

微傳播具有即時性和實時性，傳播方式方便快捷，傳播過程能夠引導(dǎo)受眾的積極參與，傳播互動頻繁，影響廣泛、長遠。微傳播不受時空限制的特性使傳播不再受限于時間和地域因素，傳播平臺的傳播效率進一步提高，使傳播連續(xù)滾動不間斷地進行實時更新和追蹤。微傳播的實時互動特性使傳播在一定程度上變得可控，提高了傳播的實效。黨和政府在利用微傳播宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想時，必然會遭到一些錯誤的言論，這些言論對辨別分析能力不強的人具有一定誤導(dǎo)作用，可能導(dǎo)致部分人傳播這些錯誤言論。針對這種情況，我國需要加強對微傳播平臺的引導(dǎo)，通過“微互動”強化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想積極正面的引導(dǎo)作用，有的放矢，激濁揚清，弘揚社會主旋律，在凈化網(wǎng)絡(luò)空間的同時引導(dǎo)受眾主動認知、相互啟迪，樹立正確的信仰、價值觀念，批駁錯誤思潮，摒棄荒謬觀念，使人們在觀點溝通、思想碰撞中能更加深刻地理解和認知習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，破除思想迷霧，并能在自身的思想以及行動中一以貫之。

（三）微傳播的便捷性

微傳播憑借信息碎片化，內(nèi)容表達直白、簡單、接收便捷的特性，取得了極大的發(fā)展。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的微傳播需要從傳播內(nèi)容及表達方式上下功夫。如何在極短的時間內(nèi)迅速抓住受眾心理，使受眾在接觸“微內(nèi)容”的瞬間就對其產(chǎn)生閱讀興趣，并能進一步通過鏈接進行深度閱讀，是當(dāng)前習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想微傳播需要重點思考的內(nèi)容之一。教條式的教化非常容易讓人產(chǎn)生心理反感，因此，傳播內(nèi)容的選擇需要找準(zhǔn)切入點，以人民群眾關(guān)注和感興趣的話題或者社會熱點、難點作為傳播的立足點，并在第一時間捕獲帶有傾向性、苗頭性的問題，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進行微解讀，打造各種“微精品”，形成通過微博、微信、微電影、微小說等一系列以“微”為特征的傳播。與此同時，需要對各種微傳播的受眾進行研究，在傳播的表達方式上進行差別化的對待和處理。統(tǒng)一的表達方式對多樣化的受眾難以產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，畢竟不同受眾的認知、理解和接受能力是存在差別的。在微傳播背景下，要充分考慮到受眾的認知和需求模式，在理論與現(xiàn)實之間，盡量采用人民群眾能夠接受的溝通方式以及語言結(jié)構(gòu)進行習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的微傳播。而內(nèi)容的表達要短小精悍、通俗易懂，讓受眾樂于閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。

四、結(jié)語

微傳播是傳播發(fā)展的主流和大勢所趨，但目前對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的微傳播尚處于研究和認識階段，還不是很全面、深入，存在一定的局限。隨著新興微傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，微傳播發(fā)展空間不斷擴展，微傳播對于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的有效傳播具有不可替代的作用。

本文來源：《黃河.黃土.黃種人》：http://m.00559.cn/w/xf/26540.html