區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

2008年,中本聰發(fā)表的論文《比特幣:一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》提到"創(chuàng)世區(qū)塊",區(qū)塊鏈的概念首次被提出。次年,比特幣開始在一個(gè)開源的區(qū)塊鏈上運(yùn)行,成為區(qū)塊鏈的首個(gè)應(yīng)用。2016年,"區(qū)塊鏈"成為一個(gè)詞被正式提出。至今,"區(qū)塊鏈"仍是一個(gè)熱門詞匯。那么,區(qū)塊鏈到底是什么？

一.區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù),英文簡(jiǎn)稱BT(BlockchainTechnology),亦稱分布式賬本技術(shù),是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來(lái)生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式來(lái)保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問(wèn)的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來(lái)編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。

簡(jiǎn)言之,區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的、不可篡改的、可信的分布式賬本,它提供了一套安全、穩(wěn)定、透明、可審計(jì)且高效的記錄交易以及數(shù)據(jù)信息交互的方式,其特點(diǎn)如下:

1.去中心化。

區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫氖欠植际胶怂愫蛢?chǔ)存,并沒有中心化的硬件或者管理機(jī)構(gòu)。在區(qū)塊鏈中,每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是均等的,所有節(jié)點(diǎn)也都是遵守同一個(gè)算法的,區(qū)塊鏈的信息源并不是事先指定好的,而是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選擇出來(lái)的。但區(qū)塊鏈不能直接帶來(lái)絕對(duì)的去中心化,只能作為去中心化的工具,在某些場(chǎng)景中,例如銀行等金融系統(tǒng),在機(jī)構(gòu)之間使用去中心化的賬本使多個(gè)機(jī)構(gòu)共同運(yùn)行和檢驗(yàn),以防止欺詐,還有第三方平臺(tái)如支付寶、微信、滴滴。另外,在電動(dòng)車、智能電網(wǎng)等能源領(lǐng)域區(qū)塊鏈的出現(xiàn)也恰逢其時(shí)。

2.開放性。

在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中,所有的產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)開放式的市場(chǎng),任何人都能參與進(jìn)來(lái),一個(gè)公共區(qū)塊鏈可以讓所有參與的成員共享,所有的信任都靠去中心化的協(xié)議來(lái)維護(hù),這也使得傳統(tǒng)行業(yè)、供應(yīng)商、銀行之間的關(guān)系更加自動(dòng)化和開放化,例如美國(guó)區(qū)塊鏈公司Circle可以讓用戶快速給國(guó)外親人轉(zhuǎn)賬,對(duì)方也可快速提取所在國(guó)家的貨幣。

3.可信任。

區(qū)塊鏈?zhǔn)乖鹊男湃?quot;人"變成信任機(jī)器,信息一旦經(jīng)過(guò)驗(yàn)證、添加,就將永遠(yuǎn)的儲(chǔ)存,并且數(shù)據(jù)由全部節(jié)點(diǎn)共同維護(hù),更新也是同步的,數(shù)據(jù)也會(huì)更加穩(wěn)定和可靠,由此便加強(qiáng)雙方的信任度。

4.信息不可篡改。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)采取的是非對(duì)稱加密與Hash算法以及完全冗余的策略,每個(gè)區(qū)塊共享相同的數(shù)據(jù),修改一個(gè)區(qū)塊就要牽動(dòng)所有的區(qū)塊,破解所有節(jié)點(diǎn)的打包密鑰一般是無(wú)法做到的。以螞蟻金服公益為例,運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)后,每一筆捐款進(jìn)入公益賬戶之后都可以繼續(xù)追蹤下去,保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

二.有線電視發(fā)展的困局

(一)用戶被其他渠道分流

隨著電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的加入,IPTV和OTT用戶規(guī)模在急速提升,接收渠道的多元化分流了大量有線電視用戶,有線電視的用戶在不斷流失。首先,用戶流失無(wú)法避免地造成收益減少、業(yè)績(jī)下滑;其次,有線電視網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)中的地位也會(huì)受到影響,原先一直作為黨和政府的主要宣傳途徑,IPTV和OTT發(fā)展將會(huì)獲得政府及宣傳部門的更多關(guān)注;最后,除了有線電視的收費(fèi)下降,用戶流失也將影響到后續(xù)電視、寬帶等方面的消費(fèi)。用戶流失已然對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)狀況產(chǎn)生了巨大影響,有線電視網(wǎng)絡(luò)也要積極應(yīng)對(duì),保住自身用戶,增加用戶粘性,防止用戶流失。

(二)經(jīng)營(yíng)管理模式受到威脅

電視傳播業(yè)擁有專業(yè)的節(jié)目制作資源,觀眾反而被互聯(lián)網(wǎng)搶走很多,可以說(shuō)是電視網(wǎng)輸給了互聯(lián)網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播生態(tài)下,有線電視的經(jīng)營(yíng)管理模式受到威脅,主要表現(xiàn)在生產(chǎn)內(nèi)容的不夠多元化,無(wú)法滿足廣大網(wǎng)民的復(fù)雜需求;其次,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營(yíng)銷策略無(wú)法精準(zhǔn)地吸引足夠的用戶注意力,網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告價(jià)值沒有得到充分利用;再者,缺少一定的技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐,傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式對(duì)用戶已經(jīng)黯然失色。有線電視網(wǎng)絡(luò)要變革經(jīng)營(yíng)管理模式,重心應(yīng)放在學(xué)習(xí)前沿技術(shù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷上。

(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到重視。很多有線電視的知識(shí)信息類產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上遭到"克隆",無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值也被一些人所覬覦,不僅無(wú)法從盜版者那里得到版權(quán)費(fèi),原本自身的用戶也被分流,網(wǎng)絡(luò)傳播的知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)和版權(quán)保護(hù)成為有線電視亟待解決的問(wèn)題。而憑借現(xiàn)在的技術(shù)水平,維護(hù)版權(quán)安全的效率很低,成本也很高。

(四)交易方式有待優(yōu)化

目前,有線電視繳費(fèi)用戶也在不斷減少,這和有線電視網(wǎng)絡(luò)的收入結(jié)構(gòu)和交易方式有很大關(guān)系。長(zhǎng)期以來(lái),有線電視收入的增長(zhǎng)主要靠用戶數(shù)量的增加,用戶數(shù)量減少便使收入增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力。另外,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,用戶隨機(jī)性和碎片化消費(fèi)越來(lái)越多,不愿意被按月付費(fèi)、按年付費(fèi)等套餐模式捆綁,對(duì)"即用即付"的交易方式需求增加。

(五)物聯(lián)網(wǎng)信息安全存在缺陷

在CCBN2019大會(huì)上,廣電總局科技委副主任杜百川提到:"物聯(lián)網(wǎng)是智慧廣電建設(shè)的基礎(chǔ)。"但目前的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然在采用中心化的服務(wù)架構(gòu),所有的用戶數(shù)據(jù)都將有中央服務(wù)器存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)發(fā),在傳輸過(guò)程中極易遭到DDoS攻擊、數(shù)據(jù)篡改和泄露、流量劫持、中間人攻擊等,造成信息安全問(wèn)題,這使得物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和維護(hù)成本大大增加。

(六)智慧城市建設(shè)不夠深入

在推進(jìn)城市化發(fā)展的進(jìn)程中,基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的"智慧城市",希望通過(guò)新的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)人與物之間更為深入的連接,這是一項(xiàng)重大的技術(shù)進(jìn)步,將會(huì)極大地便利人們的生活。如今,有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也在積極進(jìn)行智慧城市建設(shè)的探索,而作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的"智慧"指標(biāo)卻只反映了城市較為初級(jí)的智慧形式,體現(xiàn)的是人與物、人與城市空間最為淺層平面的關(guān)聯(lián),而無(wú)法展示人與物、人與空間的多面立體關(guān)系;其次,現(xiàn)在的"智慧城市"中所流淌的信息,是通信、工程層面上的信息,缺少了社會(huì)與文化的信息,這就剝離了意義、失卻了的人性的溫度。

三.區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)具有無(wú)限的潛力,"區(qū)塊鏈+"產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn),在各領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸落地,區(qū)塊鏈已突破原有的金融、醫(yī)療、教育、零售等領(lǐng)域拓展到傳媒行業(yè)。例如,美國(guó)Civil平臺(tái)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒行業(yè)進(jìn)行融合實(shí)踐,美國(guó)電信巨頭Comcast也計(jì)劃于2019年將其區(qū)塊鏈計(jì)劃Blockgraph投入商用。

有線電視在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下遇到很多困境,區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用雖不能一一解決,但在降低運(yùn)營(yíng)成本、提高業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面可以發(fā)揮較大的作用。

(一)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)奪回渠道主導(dǎo)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)搶走了有線電視的渠道優(yōu)勢(shì),使有線電視用戶不斷流失,這是有線電視處于困境中的主要原因。電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間存在較大差距,如果能夠把有線電視的電視網(wǎng)升級(jí)成滿足區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò),改變集中式的服務(wù)架構(gòu),省去中央服務(wù)器的傳輸環(huán)節(jié),通過(guò)共享的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)分布式信息傳輸,那么將會(huì)減少有線電視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性,減輕渠道分流,還可以盤活現(xiàn)有資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)增值最大化。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)多元化,營(yíng)銷精準(zhǔn)化

各種互聯(lián)網(wǎng)短視頻讓人們應(yīng)接不暇,極富創(chuàng)造力的UGC更能看出用戶的多樣化需求。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化模式也被稱為"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)架構(gòu)(Peer-to-Peer,P2P)",能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的優(yōu)勢(shì),協(xié)同用戶生產(chǎn)多樣化視頻并提供對(duì)應(yīng)的傳播服務(wù),基于各區(qū)塊儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)展開對(duì)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷。在此過(guò)程中,利用不同形式的傳播技術(shù),內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣化也足夠抓住用戶的眼球。美國(guó)Civil作為采用讀者驅(qū)動(dòng)式的新聞生產(chǎn)模式的新聞出版發(fā)行平臺(tái),就是采用了區(qū)塊鏈技術(shù),能更加精準(zhǔn)的滿足用戶需求。

(三)節(jié)目版權(quán)安全有保障

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在,并且具有保護(hù)難、舉證難、維權(quán)難的特點(diǎn)。有線電視網(wǎng)絡(luò)則可以建立數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)平臺(tái),申請(qǐng)時(shí)間戳記錄保護(hù),既可以簡(jiǎn)化版權(quán)登記流程,又可以宣示作品主權(quán),作為維權(quán)舉證的重要利器,大芬油畫村就是申請(qǐng)時(shí)間戳保護(hù)版權(quán)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)把版權(quán)登記的申請(qǐng)人、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布內(nèi)容這三個(gè)重要因素加密上傳,形成版權(quán)信息唯一的區(qū)塊鏈ID,能夠保護(hù)原創(chuàng)作者的作品永久有效,無(wú)法更改。我國(guó)首個(gè)把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)行業(yè)的應(yīng)用平臺(tái)——"原本",為每個(gè)作品產(chǎn)生一個(gè)"原本DNA",為版權(quán)保護(hù)保駕護(hù)航。

(四)"即用即付"交易更靈活

有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化原先按月付費(fèi)、按年付費(fèi)等模式,把區(qū)塊鏈技術(shù)與移動(dòng)支付結(jié)合起來(lái),能夠打造更加安全、高效、靈活的轉(zhuǎn)賬方式。區(qū)塊鏈系統(tǒng)的交易基礎(chǔ)是防篡改的加密賬本,其加密特性能夠解決傳統(tǒng)信用卡盜刷問(wèn)題;建立數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng),系統(tǒng)則能快速識(shí)別用戶信息,無(wú)需人工操作即可轉(zhuǎn)賬,提高工作效率;"即用即付"也可以滿足用戶視頻點(diǎn)播、在線游戲等內(nèi)容的靈活支付需求。

(五)加密系統(tǒng)提高物聯(lián)網(wǎng)可靠性

采用中心化服務(wù)架構(gòu)的物聯(lián)網(wǎng)缺乏設(shè)備間的信任機(jī)制,黑客控制物聯(lián)網(wǎng)中心也就控制了整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠?yàn)閺V播電視物聯(lián)網(wǎng)提供一種信任機(jī)制,使設(shè)備之間不需要與中心進(jìn)行核對(duì),能夠組成分散式賬本,并運(yùn)用加密和計(jì)算能力驗(yàn)證區(qū)塊是否符合智能合約的要求。這樣,即使一個(gè)或多個(gè)節(jié)點(diǎn)被破壞,也不會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系的數(shù)據(jù),從而保證數(shù)據(jù)的安全性。

(六)區(qū)塊鏈技術(shù)助力智慧城市

當(dāng)今,有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也都在積極進(jìn)行建設(shè)智慧城市,希望將智慧社區(qū)、智慧城市的觸角觸及每一位市民,實(shí)現(xiàn)真正的"可溝通性"城市。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)的透明性和可審計(jì)性將會(huì)助力智慧城市的"下沉"式延伸。比如,華為技術(shù)有限公司曾在文章《區(qū)塊鏈在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用》談到,區(qū)塊鏈在高速公路自動(dòng)收費(fèi)、檢測(cè)環(huán)境實(shí)時(shí)狀況等方面推動(dòng)智慧城市的建設(shè)。區(qū)塊鏈技術(shù)在智慧城市的建設(shè)中能夠關(guān)聯(lián)城市生活的各個(gè)方面,以更綜合、包容的方式理解和規(guī)范城市,實(shí)質(zhì)更加充滿人情味,更加符合城市的本質(zhì)。

除此之外,區(qū)塊鏈還可以應(yīng)用于有線無(wú)線雙向網(wǎng),滿足交互需求以及身份技術(shù)認(rèn)證管理等方面。

四.對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的質(zhì)疑

雖然區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提升網(wǎng)絡(luò)信任,但是也有人質(zhì)疑這種幫助是有限的。REX的創(chuàng)始人JerryMichalski講到,未來(lái)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任逐漸增加,不是網(wǎng)絡(luò)提供了值得人們信任的服務(wù),而是人們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)而放松警惕。區(qū)塊鏈技術(shù)雖在一定程度上改善網(wǎng)絡(luò)的信任狀況,但也極有可能重蹈覆轍。

2018年是區(qū)塊鏈正式進(jìn)軍市場(chǎng)的元年,區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的無(wú)限潛能還有待開發(fā),未來(lái)有線電視網(wǎng)絡(luò)積極進(jìn)行區(qū)塊鏈重構(gòu),定會(huì)打破此時(shí)的困局。未來(lái),也將撥開區(qū)塊鏈技術(shù)的層層迷霧,對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)也將有更清晰的認(rèn)識(shí)。