當代傳播語境下微電影廣告的敘事策略研究

一、線性敘事為“慣用手段”

（一）主線清晰

微電影從網(wǎng)絡短視頻逐步發(fā)展而來，敘事上以線性敘事為主、非線性敘事為輔。首先，單線敘事貫穿影片。克里斯蒂安·麥茨曾在其第二電影符號學的研究中指出:“經(jīng)典電影是作為歷史故事,而不是話語來呈現(xiàn)的”“它的確切性質(zhì)以及它作為一種話語的效力之秘密在于,它抹去了話語陳述的一切標記,并偽裝為一種故事形式”電影的敘事在于將敘事所產(chǎn)生的記號給消除，讓人覺得是原有故事的發(fā)展態(tài)勢，而不是故意在講述。電影依靠畫面敘事，以屏幕作為載體，從而訴諸于觀眾的無限遐想、不切實際的夢想乃至塑造一個全新的世界。線性敘事作為一種經(jīng)典的敘事方式，在敘事時注重故事的完整性、時間的連貫性、情節(jié)的因果性。微電影廣告多采用傳統(tǒng)的線性敘事方式，從事件的發(fā)生到故事的結(jié)束影片架構(gòu)清晰。然而，非線性敘事打破了原有時間以及空間的順序，是一種反傳統(tǒng)、多樣化的敘事手段，甚至可以說是電影敘事發(fā)展的過程中而創(chuàng)新出來的附屬品。

其次，主線簡單清晰能夠在有限時間將故事敘述清楚。微電影廣告由于在互聯(lián)網(wǎng)新媒體播出，大多屬性表現(xiàn)為短小精悍、互動性強、易于傳播，與傳統(tǒng)的直白式廣告相比較，微電影廣告更加具有話題性、吸引力和想象力。微電影廣告有屬于自身的優(yōu)勢，但是也存在著內(nèi)容受到時間限制的問題。主線清晰成為了短時間內(nèi)將故事講清楚的重要條件。

（二）結(jié)構(gòu)明確

結(jié)構(gòu)，是對段落、情節(jié)、畫面等組成部分的組織和安排即剪輯，經(jīng)典敘事的線性結(jié)構(gòu)除單一時間向度的線性原則以及因果邏輯之外，還包括打亂了原有時空的線性原則，以交錯的方式所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容。首先，微電影廣告的敘事結(jié)構(gòu)以線性順序推動情節(jié)發(fā)展。北大宣傳片《星空日記》中，生活在普通的家庭擁有者普通的長相，“從擁有夢想-為夢想而奮斗-遭遇挫折-實現(xiàn)自己的摘星夢”。經(jīng)歷了同學老師的不理解，同伴的嘲笑，家人的不支持，摘星星夢想的實現(xiàn)在這一系列的框架性的構(gòu)造中變得清晰明確。

其次，非線性的敘事結(jié)構(gòu)為輔。非線性敘事打破了原有的時空概念，時空成為不連貫的部分片段的組接，主觀性、片段性以及非理性都是非線性的敘事的重要結(jié)構(gòu)特點。同時，主觀性以及非理性的特點被無限的放大化。心理敘事線索的介入使得現(xiàn)代電影更加注重非理性的本能和直覺，邏輯性、戲劇性被淡化消解，偶然性得到增強。非線性敘事甚至可以說是更加具有創(chuàng)意性的敘事表現(xiàn)手段，為微電影的敘事增加了更多的可能性，巧妙的敘事結(jié)構(gòu)不僅僅可以讓原本的劇作內(nèi)容更加具有表現(xiàn)力，更好的渲染氣氛、塑造環(huán)境。非線性的敘事結(jié)構(gòu)對于原有故事的架構(gòu)要求很高，在打亂了時間以及空間的情況之下將事件敘述清楚，一方面有利于建構(gòu)故事，故事的內(nèi)容更豐富。另一方面則增加了敘事的難度。微電影廣告短小，信息量足，線性敘事原有的簡單易懂的邏輯性特點，則成為了微電影廣告主導敘事結(jié)構(gòu)的不二法則。

二、情節(jié)構(gòu)建的“簡單化”

（一）藝術(shù)與細節(jié)的真實

情節(jié)設計必須符合真實性原則，即藝術(shù)與細節(jié)的真實，其中的設計不僅僅包括情節(jié)內(nèi)容的設計還包括情節(jié)與情節(jié)之間內(nèi)容的銜接以及編排。也并不是說照搬生活中所發(fā)生瑣事，而是將生活的部分戲劇性成分的提煉，從而創(chuàng)作出合乎情理、合乎生活邏輯的故事情節(jié)，即情景再現(xiàn)。情節(jié)的創(chuàng)作還要遵循事件與事件之間的聯(lián)系，所描述的創(chuàng)作目標是一系列彼此相連的事件。人物、事件、環(huán)境環(huán)環(huán)相扣，情節(jié)逐步推動事件的發(fā)展。微電影廣告作為大眾消費語境之下衍生出來的產(chǎn)品，傳播媒介的特性起到主導性的作用，是傳播信息、交流思想、表達情感、獲取信息的重要手段。

微電影廣告《三分鐘》由陳可幸導演，描述火車列車員與家人相約站臺見面的故事，車間內(nèi)嘈雜的環(huán)境、站臺上焦急等待候車的人群、大大小小的包裹行李、寫著福字的大紅色的窗花。短片需要許多細節(jié)的烘托營造整個大的氛圍，細節(jié)與藝術(shù)的真實給觀眾營造了的親切感拉攏了影片與觀眾之間的距離，觀眾與影片之間更容易產(chǎn)生互動。以及微電影廣告《過年回家》、《筷子》、《爸爸是個騙子》等，運用了小物件作為切入點,大量的細節(jié)的陳列參與敘事，影片生動富有感染力，從而在視覺與聽覺上打動觀眾。

（二）淡化情節(jié)   

電影的語言常被稱為“視聽語言”，這就意味著電影運用的物質(zhì)元素包括活動的影像和與之相匹配的聲音。首先，情節(jié)的淡化取而代之的是片段式的組接，形式感的增強，以及對畫面與聲音要求的提升。情節(jié)的弱化，臺詞、獨白以及旁白參與敘事的功能增強。人的聲音具有很強的造型功能，聲音通過語言、力度、音色等表達許多微妙的信息，人物的精神面貌、身體狀況、身份地位、性格等，短小的微電影廣告惜字如金，由語言承擔起大部分的抒情、表意以及敘事的功能。其次，缺乏情節(jié)的空泛化敘事造成形式大大超過了內(nèi)容。敘事上的空洞，使得影片只能在視覺上以奇觀印象示人卻不能真正的從故事上打動觀眾。開端高潮到結(jié)尾模式化、程序化、簡單化的故事情節(jié)以及敘事手段，反之以炫酷的鏡頭運動，特效制作，絢麗夢幻的造夢手段吸引觀眾。也正是因為大眾消費的時代背景之下，快節(jié)奏的生活方式讓人們偏愛觀看視覺沖擊力強，帶有消遣性、娛樂性的短片成為最佳選擇的結(jié)果。

（三）互動性增強

互動是一種最基本、最普遍的日常生活現(xiàn)象。影視在不斷的發(fā)展過程中觀眾隨著觀影量的不斷提升，已經(jīng)不在局限于銀幕之外，而是想要參與其中。電影與觀眾的親近性，要求影片情節(jié)的設計，細節(jié)內(nèi)容的含括，場景的構(gòu)思要符合人們當下所處的環(huán)境，所發(fā)生的事件要能引起觀眾的共鳴，從而形成互動性。從某種程度上講“賀歲片”的出現(xiàn)，是電影站在受眾的視角上以及心理上全方位考慮的結(jié)果，也是電影市場化發(fā)展過程中衍生的附屬品，受眾的感受以及票房的高低成為了影片的創(chuàng)作、發(fā)行、放映過程中的重要因素。微電影廣告本身具有很強的功能性、寓意性、指向性和目的性，也可以說是為觀眾而生的產(chǎn)品，受眾接收所傳遞的信息才能完成短片最終的使命，自然而然觀眾的觀影感受以及影片的吸引力成為了最重要的考慮因素。

三、結(jié)語

微電影廣告在發(fā)展過程中對敘事結(jié)構(gòu)設置、情節(jié)設計、影片互動性的掌控尤為重要。線性敘事結(jié)構(gòu)使微電影廣告敘事按時間的先后順序發(fā)生和發(fā)展，情緒的鋪墊，環(huán)境以及人物性格的塑造，故事戲劇化、矛盾、沖突以及故事本身的內(nèi)在聯(lián)系的展開，清晰的主線貫穿著事件大的走向以及來龍去脈。線性敘事有利于通過時間推移積累情緒，觀眾也能夠在短時間內(nèi)理解劇情并融入劇情，敘事上簡單直接。然而非線性敘事作為反傳統(tǒng)、反常規(guī)的敘事方式，時間與空間的轉(zhuǎn)換為敘事上營造更多的可能性，情節(jié)缺少直觀外在的因果聯(lián)系，具有較強的主觀性，觀眾對于劇情的把握需要長時間情緒以及劇情走向的理解，對于短小的微電影廣告而言非線性的敘事方式很不利于短片的敘事。故事情節(jié)的弱化，使語言在敘事造型上功能大大提升，也正是語言的重要作用，對于語言的提煉，臺詞的把握，以及音樂的選擇上都是需要創(chuàng)作人員下足功夫的?？傊?，微電影廣告在敘事上的選擇，應當按照原有故事的需要選擇適當?shù)臄⑹路绞?，做到清晰的脈絡，流暢的敘事原則，從而讓觀眾能夠理解劇情，接收信息，引起共鳴。

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