淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設(shè)計優(yōu)勢

隨著科技的不斷發(fā)展，終端設(shè)備逐步滲透到各領(lǐng)域并產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，從受眾角度來看，數(shù)據(jù)可視化作為圖形化手段的信息傳達(dá)技術(shù)，在新聞傳播領(lǐng)域可以將復(fù)雜繁多的數(shù)據(jù)生動形象的加以整合與傳播，使受眾迅速掌握新聞所傳遞的核心與結(jié)論性信息，輔助受眾清晰的理解復(fù)雜的文字含義，加深閱讀記憶，在滿足快節(jié)奏生活下對閱讀效率的要求同時豐富了新聞傳播的方式。從新聞工作者角度來看，可視化也有助于通過大量數(shù)據(jù)分析篩選得出關(guān)注度高、更具傳播價值的信息進(jìn)行處理，還能精簡新聞中文字表達(dá)所占比例，復(fù)雜難懂的新聞內(nèi)容的接受也變得簡單，同時還極大提高了撰寫效率。

一、傳統(tǒng)可視化圖表造型分析

傳統(tǒng)新聞中的配圖往往能夠加深閱讀理解，增添閱讀興趣與新聞內(nèi)容說服力，由于視覺化元素相較于單一的文字描述更能吸引受眾注意力，因此新聞配圖成為新聞傳播的重要組成部分，圖表本身兼具以視覺語言直觀簡明的闡述文字內(nèi)容，以可視化的形式簡化受眾理解過程，提高閱讀效率等優(yōu)勢從而逐步廣泛應(yīng)用與新聞傳播，其傳統(tǒng)可視化圖表形式主要分為以下幾類。

（一）餅狀圖

餅狀圖往往以平面或立體的形式，通過扇面在其中的分割面積大小體現(xiàn)數(shù)據(jù)所占比例的比重，在比重差距較大時，可以采用將扇面與餅圖分離的方式直觀的凸顯數(shù)據(jù)比重差。而比重差不大的情況下，由于扇面大小相似，圖表呈現(xiàn)效果就不太明顯，一般通過在圖標(biāo)中配數(shù)字加以強(qiáng)調(diào)。

（二）柱狀圖

柱狀圖以平面或立體的形式，將數(shù)據(jù)在軸上進(jìn)行等間距排列，數(shù)據(jù)根據(jù)實際情況以柱狀高低或顏色進(jìn)行區(qū)分，在直觀體現(xiàn)數(shù)據(jù)高低大小對比的同時，還能表現(xiàn)出數(shù)據(jù)變化的趨勢和路徑，并對未來的發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測有一定支持。

（三）折線圖

折線圖是反映數(shù)據(jù)變化最為明顯的圖表，單一折線能體現(xiàn)出某一數(shù)據(jù)歷史的變化規(guī)律，將大量信息以折線的方式清晰簡潔的加以描述，使受眾迅速掌握新聞文字信息所傳遞的主要內(nèi)容，而多條折線構(gòu)成的折線圖還能進(jìn)一步表達(dá)不同數(shù)據(jù)在同等條件下的趨勢和走向，其相互之間的關(guān)系與波動原因的差異等信息在其中也將直觀的傳遞，將文字相對抽象的描述具象化的闡釋。

（四）雷達(dá)圖

整體呈現(xiàn)為五邊形的平面圖表，五個角對應(yīng)所需要體現(xiàn)的數(shù)據(jù)最高值，根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)與最高值之間的差距在五邊形中定點連線組成不規(guī)則的一般面積較小的五邊形，從而形象的反映同一事物不同數(shù)據(jù)的數(shù)值大小，依據(jù)顏色不同來區(qū)分，還可以將多種事物在同一雷達(dá)圖中進(jìn)行疊加排列，數(shù)據(jù)對比明顯，反映信息豐富。

此外，相對普遍的傳統(tǒng)圖標(biāo)還有氣泡圖、散點圖等等，盡管優(yōu)勢特點不一，但其目的性都是針對不同的新聞傳播內(nèi)容，把繁雜的文字、數(shù)據(jù)等依據(jù)自身優(yōu)勢與特點進(jìn)行簡化的視覺處理，用數(shù)據(jù)可視化的方法輔助文字以最為直觀的手段為受眾傳遞新聞所表達(dá)的信息，增強(qiáng)受眾的理解與接受。

二、可視化圖表在新聞傳播中的造型設(shè)計優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)可視化圖表形式，當(dāng)下圖表的造型與運(yùn)用效果也這在不斷發(fā)生著新的變化，可視化的造型優(yōu)勢也得以體現(xiàn)。

（一）新聞傳播中可視化圖表的創(chuàng)意造型表達(dá)優(yōu)勢

隨著社會的發(fā)展與生活水平的提高，受眾對新聞閱讀的要求也從時效性、真實性與快捷性逐步提升到對審美的注重，而新穎的版式設(shè)計、后期處理后的精美插圖以及貼合受眾閱讀習(xí)慣的文案表達(dá)都愈發(fā)受到關(guān)注，可視化圖表由于自身巨大的設(shè)計潛力也從功效性目標(biāo)向功能與審美造型相結(jié)合的目標(biāo)演變，可視化圖表的造型設(shè)計愈發(fā)重要，符合主流審美的美術(shù)造型與流行元素在其中的運(yùn)用屢見不鮮，甚至在部分新聞傳播中流露出替代文字，由輔助作用向主體作用轉(zhuǎn)化的趨勢。

如在可視化圖表為主體的“養(yǎng)老改革有多難”新聞中，為了表達(dá)養(yǎng)老改革的困難，以扁平化風(fēng)格的卡通畫造型進(jìn)行設(shè)計，以卡通形象的老年人從飛機(jī)降落的路徑為時間軸，并在時間軸中加入不同時間節(jié)點的相關(guān)政策以及實施狀況的文字描述，既將改革過程清晰直觀的表達(dá)，又體現(xiàn)出改革過程的曲折，呼應(yīng)了新聞標(biāo)題。這類兼具設(shè)計創(chuàng)意的可視化圖表，在保留了可視化數(shù)據(jù)表格優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步創(chuàng)新設(shè)計方案，以通俗易懂且趣味性的風(fēng)格代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞枯燥乏味的文字閱讀體驗，還能通過設(shè)計自身的優(yōu)勢將新聞重點加以分類或突出，有利于受眾有選擇性的獲取信息，大大提高閱讀效率和接受意愿。同時，設(shè)計本身追求創(chuàng)新有趣，迎合受眾需要，因此可視化圖表為主體的新聞在傳播中所表現(xiàn)出的千篇不一律的設(shè)計將沖擊類工業(yè)化的傳統(tǒng)新聞的文字傳播形式，使每一篇新聞閱讀除信息閱讀不同之外還能帶來感官上的全新體驗。此外，設(shè)計創(chuàng)意往往隱喻含蓄，在不影響新聞閱讀的情況下，通過對創(chuàng)意點的個性化的不同理解，也能極大豐富文字類新聞傳播單一的交互方式，增添受眾思維活躍度，滿足受眾個性。

（二）可視化圖表的動態(tài)造型設(shè)計優(yōu)勢

科學(xué)技術(shù)的變革帶來新媒體技術(shù)的普及，而新媒體語境下新聞傳播的方式也正潛移默化的改變我們的閱讀習(xí)慣和閱讀終端設(shè)備，新聞閱讀已經(jīng)逐步脫離傳統(tǒng)媒介，以數(shù)字化和智能化的方式為我們所接受，而技術(shù)與語境的革新勢必帶來傳播方式的多樣化，作為新聞傳播中扮演著重要角色的可視化圖表，其呈現(xiàn)也將脫離傳統(tǒng)范式，以動態(tài)化的方式傳遞信息，增添閱讀趣味與交互體驗感。

如在滴滴公司根據(jù)訂單數(shù)據(jù)統(tǒng)計所提供的通州早高峰通勤放射圖中，點線面的造型設(shè)計通俗易懂，無數(shù)線條的動態(tài)路徑走向在平面的北京地圖中以通州為起點輻射向北京各區(qū)域，而左上角的時間同步變化，各個時間點數(shù)據(jù)的移動位置和變化一目了然，依據(jù)線條位置和走向得出通州居民通勤重點區(qū)域是城市東部，依據(jù)線條疏密得出熱門路線是國貿(mào)和望京等等信息，這些都較之單一的文字與靜態(tài)化的可視化圖表增添受眾的記憶度和接受度，而動態(tài)的數(shù)據(jù)時空表現(xiàn)方式也為設(shè)計增添更多諸如運(yùn)動軌跡和形態(tài)變化等創(chuàng)意思路和展示方法。隨著動態(tài)圖片在數(shù)媒閱讀不斷沖擊主流紙媒閱讀的發(fā)展新環(huán)境的到來，其運(yùn)用也會愈加廣泛，可以預(yù)見的是，動態(tài)化將成為數(shù)據(jù)可視化圖表的發(fā)展趨勢之一。

（三）可視化圖表的色彩造型設(shè)計優(yōu)勢

終端設(shè)備的變革為色彩的設(shè)計與呈現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，同時也帶動了審美與色彩的風(fēng)格變化，色彩運(yùn)用甚至在一定程度上決定新聞傳播的瀏覽量，在好的色彩不斷受到各類設(shè)計關(guān)注的當(dāng)下。新聞無論紙媒亦或數(shù)媒，也都需要在色彩運(yùn)用上尋求突破來迎合受眾群體。數(shù)據(jù)可視化圖表作為新聞傳播方式之一，其設(shè)計也注定需要符合當(dāng)下設(shè)計的審美需要來保持其自身傳播應(yīng)用的優(yōu)勢，而微漸變的色彩應(yīng)用、新奇炫麗的色彩搭配以及不同需要和屬性的圖表所需要的設(shè)計風(fēng)格所給予受眾更多認(rèn)同感和關(guān)注度，并且能在新聞傳播中起到“包裝”與錦上添花的作用，也正在逐步取代單一、純色調(diào)的傳統(tǒng)可視化圖表中的色彩。未來，可視化圖表的色彩呈現(xiàn)也必將緊隨主流設(shè)計的色彩運(yùn)用和視覺效果。

三、結(jié)論

數(shù)據(jù)化時代與快節(jié)奏的生活使受眾需要更快捷的效率，更直觀的閱讀體驗，而生活水平的提高與視覺技術(shù)的進(jìn)步也使得受眾對新聞閱讀的個性化、多樣化等交互體驗提出更高的要求，數(shù)據(jù)可視化的圖表作為輔助紙媒與數(shù)媒的信息傳遞工具之一，其優(yōu)勢恰好滿足發(fā)展的潮流和新聞傳播革新的需求，由于可視化圖表自身屬性和特點，其作用也不斷發(fā)生變化，在保留自身基礎(chǔ)特性的同時，也逐步具備貼近受眾審美的造型設(shè)計，甚至有取代傳統(tǒng)文字新聞的傳播形式，以視覺語言占據(jù)新聞傳播內(nèi)容主體之勢。未來，我們有理由相信可視化呈現(xiàn)技術(shù)將持續(xù)為新聞傳播以及其他更加廣泛的傳媒領(lǐng)域帶來更多影響和變化。