淺析地方電視臺民生類新聞——以蘭考電視臺為例

民生新聞就是與廣大基層人民的切身實際生活和利益密切相關(guān)的新聞，像這類新聞一般都反應(yīng)和關(guān)注人民生計，關(guān)心市民生活，從一定的意義上說它屬于社會新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通人民的生存狀態(tài)與生存空間。民生新聞主張平民視角的切入，貼近民生、貼近實際、貼近生活，但是隨之而來的帶來一些問題，有待觀察、思考、并解決。

一、電視民生新聞的概念、一般定位及重要性概述

（一）民生新聞概念

民生新聞是以人民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點，以城市百姓"身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事"為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。

（二）電視民生新聞節(jié)目的一般定位

新聞節(jié)目定位是一個節(jié)目的靈魂所在，而電視類民生新聞節(jié)目更為突出。總體而言，民生類的電視新聞節(jié)目定位大都是大同小異，主要是服務(wù)于一方百姓，豐富他們的娛樂生活。比如蘭考電視臺生活頻道稱作生活經(jīng)濟頻道，以民生頻道定位。設(shè)有像《百姓觀察》、《蘭考生活幫》這樣的的民生欄目以服務(wù)好廣大人民的切身利益為宗旨，充分的保障好解決好當前基層人民關(guān)心的問題，廣泛的涉及衣食住行多個方面，新聞頻道的《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》欄目涵蓋面廣，通過對各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里面的先進個人，先進集體，特色項目進行全方面的報道，從而在當?shù)厝罕娭g引起了良好的反響。

（三）電視民生新聞的重要性

古代中國有“社稷為本，民重君輕的民本思想”，統(tǒng)治階層把人民日常生活水平高低當作社會能否持續(xù)穩(wěn)定與健康發(fā)展的衡量因素之一。自新中國成立以來，人民真正的做起了國家的主人，關(guān)注民生緊扣我國人民當家做主的核心主題，而電視相對于報紙、廣播、以其強大的聲音、畫面、文字的融合傳播，通俗易懂的節(jié)目內(nèi)容承擔起了人民和政府之間的關(guān)乎民生問題探討的橋梁作用。電視民生新聞通過多種多樣的新傳播技術(shù)，新創(chuàng)意方案、新的策劃手段、最后加上主持人的綜合平衡，做出廣大的人民群眾喜歡的、喜聞樂見的電視民生新聞，并將其在銀幕上更好的呈現(xiàn)。

二、地方電視臺民生新聞的發(fā)展與改革

（一）發(fā)展中的電視民生新聞

我國的民生新聞發(fā)展經(jīng)歷了一個很長的發(fā)展時期，這與我國的媒介經(jīng)營體制和改革是息息相關(guān)的，民生新聞由最初的各級報業(yè)集團發(fā)行的晚報、都市報上的都市社會新聞脫胎換骨而來。從當時的社會條件和歷史條件進行分析，報紙上的新聞卻一直以政治新聞為主，關(guān)注的都是當前發(fā)生的重大事件或者中心工作，主要體現(xiàn)時政新聞的報道方面。進入新時期，隨著新的傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是電視媒體等新興媒體興起，電視民生新聞隨之孕育而生。各地（市）電視臺緊緊抓住發(fā)展機遇，開創(chuàng)了一大批民生節(jié)目。做的較好的節(jié)目像南京地區(qū)的《直播南京》、《絕對現(xiàn)場》、《法治現(xiàn)場》等民生新聞欄目。

（二）地方電視臺民生新聞的改革

改革是推動電視民生新聞不斷地推向前進的重要舉措，從其本身來說電視民生新聞的載體大多以電視媒體為主，面對和新媒體的激烈競爭，如果故步自封，安于現(xiàn)狀，只會被淘汰，只有不斷改革適應(yīng)市場和受眾的需要，才能更好的應(yīng)對媒介市場的競爭。從地方電視臺方面來講，以蘭考電視臺為例，為了更好的適應(yīng)這種大趨勢，紛紛對自己的節(jié)目進行全面改版升級或者重新定位，給電視臺帶來了一些新變化并得到了當?shù)厝嗣竦恼J可。

蘭考縣電視臺通過對濟寧電視臺管理改版經(jīng)驗進行學(xué)習(xí)，對自己的節(jié)目進行了改版升級，蘭考電視臺改革前，分為三個頻道《新聞綜合頻道》、《生活經(jīng)濟頻道》、《都市頻道》。三個頻道雖然在頻道名稱上有本質(zhì)性的差別，但三個頻道節(jié)目內(nèi)容卻彼此類似，而且各個節(jié)目之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各個頻道之間節(jié)目內(nèi)容、廣告創(chuàng)收都存在激烈的競爭。電視臺原先的新聞綜合頻道以硬新聞為主，其中涉及一些民生類新聞，節(jié)目劃分不夠細致。改版后的新聞頻道對此進行了細分，在原有的時政新聞基礎(chǔ)上又開設(shè)了《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》、《直通政務(wù)》、等民生類的新聞節(jié)目，通過這些改革，真正的做到了節(jié)目分類化，內(nèi)容專業(yè)化。

三、蘭考電視臺民生新聞現(xiàn)存問題及其改進建議

（一）蘭考電視臺民生新聞現(xiàn)存問題

1.市場意識匱乏，傳播手段滯后

近年來很多傳媒公司、廣告公司、網(wǎng)站等在蘭考陸續(xù)的發(fā)展起來，占據(jù)一定的市場份額。以蘭考電視臺為例，各傳媒公司、網(wǎng)站聯(lián)合推出的蘭考大型宣傳片《今日蘭考》和方言幽默劇《蘭考笑起來》在戶外的LED屏上循環(huán)播出，深受蘭考人民的歡迎，吸收了豐厚的廣告容納。從電視臺內(nèi)部來說三個頻道之間競爭激烈，同時還要與傳媒公司、新興媒體之間競爭，使得電視臺無暇抽身，幾個頻道節(jié)目上也難有創(chuàng)新，除了通過電視載體和網(wǎng)絡(luò)電視臺傳播新聞外，沒有其他傳播方式，傳播手段嚴重滯后。

2.節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象使欄目發(fā)展受到局限

縱觀電視民生節(jié)目發(fā)展經(jīng)驗，基本上都存在節(jié)目樣式少取材范圍較為狹窄，節(jié)目同質(zhì)化，等問題，蘭考電視臺民生欄目《百姓觀察》與新聞頻道和都市頻道之間節(jié)目源競爭非常激烈，如農(nóng)民養(yǎng)殖新聞，三個頻道都會報道類似的新聞，雖偶有創(chuàng)新但其實是大同小異，報道內(nèi)容嚴重同質(zhì)化，相似的報道方式，受眾頻繁的觀看就會產(chǎn)生抵觸情緒，對節(jié)目逐漸失去信心，隨之而來的受眾的關(guān)注度就會慢慢喪失。

（二）蘭考電視臺民生新聞改進建議

電視民生新聞從民生新聞中衍生出來，作為民生新聞的代表具有鮮明的時代特色，并以其豐富的電視畫面語言，生動的節(jié)目內(nèi)容形式，贏得了廣大受眾的良好口碑，經(jīng)過實踐的檢驗和發(fā)展，其所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢不容抹殺，但是暴露出的問題更不應(yīng)該忽視。

民生新聞的靈魂主要在其內(nèi)容方面，針對內(nèi)容同質(zhì)化，形式單一化問題，在今后的節(jié)目的內(nèi)容和形式上應(yīng)該更加的加以創(chuàng)新，對于一個新聞事件幾個頻道之間應(yīng)該做好協(xié)調(diào)工作，對于同樣的新聞事件應(yīng)該從不同的的角度加以報道，進而能給受眾呈現(xiàn)出不一樣的內(nèi)容。注重典型的示范作用，可以挑選幾個試點平臺全力打造一批有質(zhì)量的民生欄目，更好的起到帶動作用，以新的思路選擇報道內(nèi)容。另外要注重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)平臺的搭建，，通過網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾更好的發(fā)布信息。