縣級電視臺新聞報道的轉(zhuǎn)型策略
國家級媒體和省級媒體的融合已經(jīng)持續(xù)了很多年且已經(jīng)取得了成果,擁有了實踐經(jīng)驗。但對于地方媒體,尤其對于區(qū)縣級媒體的融合卻是近年才剛剛起步。雖然很晚,但至關(guān)重要。在新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來嚴峻挑戰(zhàn),每年都有數(shù)家地方媒體關(guān)停的大歷史背景之下,區(qū)縣級媒體融合是否能取得成功,直接關(guān)系生死存亡。雖然縣媒體規(guī)模小,但小不等于弱者,俗話說“船小好調(diào)頭”??h級電視臺必須認清形勢,直面自身存在的問題,逐一轉(zhuǎn)型,才能真正做到逆勢而上,謀到新發(fā)展。
一、媒體融合發(fā)展為縣級電視臺帶來機遇和挑戰(zhàn)
1.縣級電視臺現(xiàn)狀
“最基層”這是它最大的優(yōu)勢。縣級電視臺的新聞選題發(fā)生地點集中在該區(qū)域內(nèi),新聞事件來源于本地老百姓的生活工作。和基層老百姓距離近,打交道多,區(qū)縣級臺記者能第一線看到老百姓的實際生活,了解百姓所需,捕捉百姓基層生活和工作場景。
最基層是優(yōu)勢的同時,也是其最大的劣勢。由于縣級電視臺處于“四級辦”的最底端,受地域所限采訪范圍隨之受限,新聞素材來源、新聞題材這些都受到限制,我們常說的“唱四季歌”,這是縣級電視臺的普遍現(xiàn)象。其次,縣級農(nóng)民比例較高,農(nóng)民接觸媒體的概率遠低于城市居民。第三,縣級電視臺發(fā)展依托縣域經(jīng)濟發(fā)展,從而設(shè)備和技術(shù)方面往往因投入力度不夠,使得技術(shù)跟不上發(fā)展。
第四,基層待遇差機遇少,縣級臺留不住專業(yè)人才,專業(yè)對口業(yè)務(wù)能力強的新聞從業(yè)人員常常留不住。
縣級媒體的資源浪費嚴重,新聞記者工作懈怠,報道方式落后,成為縣級媒體存在的通病。做新聞報道時,縣級電視媒體思維已經(jīng)產(chǎn)生定式,記者僅僅是為了完成上級分配的任務(wù)而展開的新聞報道,缺乏目標(biāo),影響了區(qū)縣級電視新聞的競爭力。
2.縣級媒體融合現(xiàn)狀
在新媒體迅猛發(fā)展的背景下,電視文化市場發(fā)生了從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,這使得區(qū)縣級電視臺不僅要面對自身發(fā)展的困境,還要面對新技術(shù)、新平臺這些外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)視聽為代表的新媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊,新媒體彌補了電視“我播你看”的傳播形態(tài),選擇自由的網(wǎng)絡(luò)視聽媒體實現(xiàn)了受眾有選擇性的點播自己感興趣的節(jié)目;新技術(shù)催生了新的試聽平臺,傳統(tǒng)的電視媒體也借助移動客戶端積極建設(shè)新平臺,縣級電視臺因自身經(jīng)濟條件和技術(shù)條件有限,依托上級的云平臺播發(fā)自有節(jié)目,受眾希望在線上看到有實效性、有深度、有美感的新聞節(jié)目,但縣級臺由于創(chuàng)新能力差,節(jié)目并不能滿足受眾要求,縣級臺的線上新聞顯得雞肋。
新媒體時代的傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊,縣級電視新聞報道因感染力不夠,節(jié)目后期薄弱無法引起受眾共鳴得到其重視。上級電視媒體在當(dāng)下受關(guān)注較高常因突發(fā)事件發(fā)生時采訪制作播出“獨家新聞”,而縣級電視媒體在突發(fā)事件發(fā)生時,也會由于“維穩(wěn)”的目的在第一時間收到“不與報道”的指示,重大事件的參與可能僅限于配合上級媒體做好采訪與資料收集,重大事件面前縣級臺自身的新聞播出平臺無任何實質(zhì)性新聞播發(fā)。
二、縣級電視臺新聞報道的轉(zhuǎn)型策略
針對以上存在的問題,縣級電視媒體應(yīng)該直面不足,逐一改進,提高了新聞報道的品質(zhì),這樣才有可能在媒體融合的現(xiàn)階段找到突破口逆勢而上。
1.精簡會議報道,并找準(zhǔn)會議報道的契合點
會議報道在縣級新聞節(jié)目中有著固有的一套報道模式,一成不變的報道使觀眾感到厭倦。所以,要改變例行報道,并從內(nèi)容上正式創(chuàng)新:縣委縣政府的重要時政活動做好精心策劃和組織,抓住會議的精髓和實質(zhì)來進行報道,少講那些空話和套話;學(xué)會捕捉一場會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的亮點,并把亮點放大,把會議中與老百姓息息相關(guān)的事項,讓老百姓得實惠的政策加以詳細分解。
2.增加“三農(nóng)”報道比重,增加“民生”新聞選題
縣級電視臺作并沒有想農(nóng)民之所想,急農(nóng)民之所急,而是把農(nóng)民形象在電視新聞中塑造成了不夠積極向上的負面形象、幫扶對象、弱勢群體,沒有更多的用農(nóng)民朋友們易于理解接受的表現(xiàn)手法有效編排農(nóng)技知識、科技信息、最新惠民政策。
“三農(nóng)”類選題的增加,對于提高農(nóng)民素質(zhì),提升城市化水平具有重要意義,區(qū)縣級電視臺作為最適合農(nóng)民使用的大眾媒介應(yīng)該發(fā)揮積極作用,成為農(nóng)民接觸城市文明的紐帶;強化電視傳播對農(nóng)民群眾的國民性格塑造功能,展現(xiàn)新時代農(nóng)民勤勞善良的精神風(fēng)貌;多做關(guān)于鄰里和睦、團結(jié)友愛的新聞,展現(xiàn)農(nóng)村新風(fēng)貌農(nóng)業(yè)新發(fā)展。
縣級電視新聞的“本土化”除了注重三農(nóng)報道的比重,民生選題也應(yīng)增加?!百N近實際,貼近生活,貼近百姓”不應(yīng)該只是說說而已。與老百姓息息相關(guān)的“小民生”應(yīng)該得到足夠的重視,從“小民生”中發(fā)現(xiàn)與老百姓生產(chǎn)生活有著密切關(guān)聯(lián)的新聞,用平民化視角關(guān)注身邊事,解決老百姓急需解決的實際問題,用“生活化”語言敘述事件,注入新聞節(jié)目的活力。
3.增加現(xiàn)場報道比重,用好同期聲
縣級電視新聞應(yīng)多多采用現(xiàn)場報道這種更加直觀的報道方式,讓觀眾身臨其境感受現(xiàn)場氛圍。作為電視新聞的重要表現(xiàn)符號之一的同期聲,在縣級臺新聞中的運用并不是很成熟。很多時候該用同期聲的地方如更多讓事件的主體人物、當(dāng)事人表達看法時的同期聲采訪缺失,很多現(xiàn)場感很強的新聞中應(yīng)當(dāng)適當(dāng)運用同期聲卻沒有用,降低了新聞的感染力。
4.強化節(jié)目編排和節(jié)目包裝增加節(jié)目美感
后期制作是電視節(jié)目制作過程的重要組成部分,電視新聞編輯必須具備專業(yè)的新聞策劃技巧。后期技術(shù)與新聞的質(zhì)量直接相關(guān)。但是縣級電視臺記者、編輯在業(yè)務(wù)水平、編排理念、編排技巧等等方面都很欠缺,亟待提升。
而新聞的節(jié)目包裝除了片頭片尾字幕掛角這些模板包裝外,會在兩會等重大時政事件時加上新聞內(nèi)的小片頭,這類小片頭一般也是模板,加上會徽和這一屆的會議鏡頭合成而來。缺少專業(yè)的后期制作人員,畫面編排、字幕運用、動畫制作、圖表制作等等方面迫切需要提升。
區(qū)縣級電視臺在媒體融合環(huán)境下想要盡快轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展,需要找準(zhǔn)定位,不盲目求大求全,因地制宜做好小而精良的新聞節(jié)目,堅持新聞為龍頭,找到突破口,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得融合優(yōu)勢。
本文來源:《記者搖籃》:http://m.00559.cn/w/xf/22732.html
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