淺談企業(yè)報新聞采寫的“著力點”
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各企業(yè)也獲得強大的支持和促進(jìn)作用。企業(yè)人數(shù)不斷增多、企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、企業(yè)品牌性不斷增強等,導(dǎo)致了企業(yè)之間的競爭越來越激烈,在這種社會背景下,企業(yè)迫切需要通過企業(yè)報的形式擴(kuò)大自己品牌的影響力和知名度。企業(yè)報最重要的作用是宣傳性,它肩負(fù)著塑造企業(yè)品牌形象、凝聚員工思想的重大使命,加上企業(yè)報與傳統(tǒng)報紙媒體的特殊性,對企業(yè)報的新聞工作者提出了更高的要求。本文我們通過對企業(yè)報進(jìn)行詳細(xì)的了解,指出企業(yè)報的新聞工作者在采訪前需要做的準(zhǔn)備,以及如何去尋找新聞的“著力點”,繼而探究出企業(yè)報新聞采寫的“著力點”,從而為企業(yè)報的發(fā)展以及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的借鑒意義。
一、前言
從當(dāng)前的社會背景看,為了企業(yè)長遠(yuǎn)健康的發(fā)展,企業(yè)報必須采取積極有效的應(yīng)對措施。一方面,市場競爭不斷加劇,企業(yè)報憑借其是企業(yè)宣傳窗口的重要地位,應(yīng)及時尋找并施行有效的應(yīng)對策略,從而增強企業(yè)在同行業(yè)中的競爭力和影響力;另一方面,隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷增大,企業(yè)報由于其在新聞內(nèi)容和受眾范圍上的局限性,更是面臨了諸多考驗。
企業(yè)報一般面向的是企業(yè)內(nèi)部人員,它是傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營情況、建設(shè)企業(yè)文化、強化員工自信等方面的重要載體,企業(yè)報由于其和傳統(tǒng)社會媒體的區(qū)別,對企業(yè)報的新聞工作者也提出了特殊的要求,新聞工作者在新聞采寫時務(wù)必找準(zhǔn)“著力點”,以企業(yè)的利益和發(fā)展為工作核心,熟悉了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況,同時也應(yīng)該具備敏銳的新聞洞察力,遵循一般的新聞原則,進(jìn)而把企業(yè)的宣傳工作做到最好。
二、企業(yè)報新聞采訪前的準(zhǔn)備工作
1.提高新聞采訪人員綜合素質(zhì)
在新聞采訪中對記者的綜合素質(zhì)有著較高的要求,尤其是記者所提出的問題及提問的方式應(yīng)該恰到好處,既需要讓被采訪者回答出所需要的信息,但語氣、語言等也不可過激,讓被采訪者感到不適。企業(yè)報記者不僅需要在新聞專業(yè)技能上達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),在對企業(yè)的經(jīng)營狀況及生產(chǎn)業(yè)務(wù)等企業(yè)知識上也需要足夠的了解,提前設(shè)計好提問內(nèi)容及語言,即使在面對突發(fā)狀況時也可從容應(yīng)對。
2.提高新聞洞察力,創(chuàng)新采訪角度
企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營環(huán)節(jié)復(fù)雜,企業(yè)資料及數(shù)據(jù)繁瑣,記者應(yīng)該具備高度敏感性和洞察力,從企業(yè)眾多內(nèi)容中選擇核心的、重要的,最能展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的部分著手,把企業(yè)宣傳工作做好。另一方面,記者在采訪時要有創(chuàng)新精神,可以通過對近期同行業(yè)企業(yè)報進(jìn)行了解分析,然后挖掘出新的采訪角度,從自身企業(yè)中尋找新的新聞點,從而使報道的視角和內(nèi)容與眾不同,增強企業(yè)在宣傳領(lǐng)域的競爭性優(yōu)勢。
三、企業(yè)報尋找新聞采寫“著力點”的途徑
1.深入了解企業(yè)基層員工的資料和工作
作為一名合格的新聞工作者一定要與人民群眾在一起,只有深入新聞事實發(fā)生的現(xiàn)場,才能保證新聞的真實性與可靠性,所寫出的新聞報道才是有說服力和感染力的。在企業(yè)新聞上更是如此,基層的資料是最初始、最可信的生產(chǎn)資料,記者只有深刻了解基層員工的基本資料,所寫出的報道才更加客觀真實,更能贏得群眾的信任。其次,記者對基層員工的訪問和采訪,有利于幫助員工肯定自身價值,加強了員工的企業(yè)榮譽感,促進(jìn)員工更加努力的工作,進(jìn)而有利于企業(yè)效益的發(fā)展。
2.從現(xiàn)有資料中尋找亮點
企業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展,已經(jīng)形成和保存了大量的資料,包括會議資料、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化活動、領(lǐng)導(dǎo)及員工基本資料等等,作為一名合格的記者應(yīng)該具有從眾多資料中提取出有效信息的技能,從資料中尋找出企業(yè)各個發(fā)展階段的亮點,可以寫出一篇極具概括性、吸引力的新聞報道,向企業(yè)員工、社會各界及同行業(yè)企業(yè)闡釋出企業(yè)的發(fā)展歷程及發(fā)展優(yōu)勢,樹立一個底蘊豐厚、頗具發(fā)展前景的企業(yè)形象。
3.多種途徑收集資料
記者想要自己的報道更加優(yōu)秀、更加突出、更加吸引受眾,需要讓自己的新聞素材與眾不同,必須拓寬獲取新聞的途徑。一方面,可以采取座談會的形式,通過和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)座談的了解企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃,和企業(yè)員工進(jìn)行交流,了解基層所想,掌握更真實、更有效的新聞素材,做出更有意義的新聞報道。另一方面,要多和基層員工聯(lián)系,因為基層員工長期處于生產(chǎn)第一線,他們是企業(yè)、是新聞報道富有生命力的核心,要經(jīng)常溝通交流,從他們當(dāng)中及時獲取新聞線索,做出更加鮮活的新聞報道。
四、企業(yè)報新聞采寫的“著力點”探析
1.堅持綜合性報道
前面說到,企業(yè)報一般是面向企業(yè)內(nèi)部的報紙,不僅包括領(lǐng)導(dǎo)層,還有職工及基層員工等,所以報紙的內(nèi)容不僅有一些專業(yè)性的詞匯及數(shù)據(jù),是向大家闡釋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況的內(nèi)容,還需要一些貼近員工生活、貼近實際、貼近群眾的內(nèi)容。比如在報道一個新的工程建設(shè)及新的配套技術(shù)時,除了要寫工程或技術(shù)的情況,還要寫出在這一項目發(fā)展過程中員工所付出的辛苦與努力等,讓基層員工看到自身價值得到肯定。也可以寫一些和企業(yè)相關(guān)的趣味性故事,或者讓基層員工投稿,參與到企業(yè)報的建設(shè)中來,使企業(yè)報更加豐富多彩,進(jìn)而吸引讀者的閱讀興趣,也有利于企業(yè)文化的建設(shè)。
2.堅持新聞背景深挖掘
企業(yè)報的內(nèi)容大多是企業(yè)會議活動、領(lǐng)導(dǎo)講話經(jīng)驗教訓(xùn)等,一般都比較枯燥乏味,讀者積極性不高且內(nèi)容難以理解,達(dá)不到宣傳效果。因此就可以通過深刻挖掘新聞事件的背景,將新聞報道的內(nèi)容和員工、社會及國家聯(lián)系起來,用社會背景充實新聞內(nèi)容,既有利于讀者對報道內(nèi)容的理解通俗易懂,提高閱讀興趣,增強企業(yè)的宣傳作用,也有利于深化新聞主題,提升新聞價值,做出更具競爭力的企業(yè)報。
3.堅持新聞現(xiàn)場深刻描寫
企業(yè)報和社會傳統(tǒng)報媒一樣,一則新聞報道需要去深入描寫真實的新聞現(xiàn)場。一個企業(yè)整體和社會也是一樣,每天發(fā)生著各種各樣的故事。因此,企業(yè)的新聞工作者想要創(chuàng)作出大家喜聞樂見的企業(yè)報刊,需要深入到員工內(nèi)部,更好的把握新聞現(xiàn)場,從員工日常的生活中去尋找新聞的著重點,從員工的角度去思考問題,從員工的興趣點去挖掘新聞,用真情的、鮮活的語言對新聞現(xiàn)場進(jìn)行描述,從而獲得員工的認(rèn)同感,讓員工從新聞報道中感同身受。
4.堅持著力人的描寫
企業(yè)報的新聞工作者要堅持以人為中心,通過對人物的描寫去反應(yīng)新聞現(xiàn)實。以企業(yè)員工及員工身邊發(fā)生的故事為新聞線索,讓員工成為新聞主角,使新聞報道更加富有生命力,也有利于達(dá)到更好的宣傳效果。
五、結(jié)語
企業(yè)報肩負(fù)著企業(yè)宣傳、凝聚員工的重要使命,因此我們需要不斷探索企業(yè)新聞報道的“著力點”,創(chuàng)造出更具生命力、感染力、競爭力的企業(yè)報,促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。
本文來源:《記者搖籃》:http://m.00559.cn/w/qk/22732.html
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