主流文化傳播對(duì)大眾傳媒的應(yīng)用及其優(yōu)化分析

自黨的二十大以來(lái)，黨和國(guó)家政府對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與推廣給予了更多的重視。盡管如此，我國(guó)的主流文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀之間仍存在一定的不協(xié)調(diào)性。要解決這種不協(xié)調(diào)，需要通過(guò)大眾傳媒來(lái)糾正主流文化的傳播偏差，以幫助國(guó)民形成正確的文化認(rèn)知和觀念。這不僅可以提升我國(guó)的文化建設(shè)水平，還能改善人民的生活質(zhì)量。為了有效優(yōu)化大眾傳媒在主流文化傳播中的作用，我們首先需要深入理解主流文化與大眾傳媒之間的相互關(guān)系。

1主流文化與大眾傳媒的關(guān)系

主流文化與大眾傳媒之間的關(guān)系是一個(gè)多層面且復(fù)雜的交互系統(tǒng)。在現(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳媒不僅是信息的傳播平臺(tái)，更是文化價(jià)值觀和社會(huì)規(guī)范的重要塑造者。主流文化，作為社會(huì)廣泛認(rèn)同和推崇的文化表達(dá)形式，既包括政治理念、經(jīng)濟(jì)行為、社會(huì)習(xí)俗，也涵蓋了道德標(biāo)準(zhǔn)和生活方式等各個(gè)方面。大眾傳媒的功能在于傳播這些文化元素，使之深入人心，同時(shí)也通過(guò)其內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)方式，對(duì)主流文化進(jìn)行解讀和重塑。例如，通過(guò)新聞報(bào)道、電視劇、電影以及網(wǎng)絡(luò)媒體等形式，大眾傳媒不斷地向公眾展示了什么是社會(huì)所期望和認(rèn)可的行為模式，從而引導(dǎo)公眾的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

在這個(gè)過(guò)程中，大眾傳媒與主流文化的互動(dòng)呈現(xiàn)出既定向也反饋的雙向性。一方面，大眾傳媒選擇性地傳播那些符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息和知識(shí)，強(qiáng)化了這些價(jià)值觀在社會(huì)中的主導(dǎo)地位。例如，在重大的國(guó)家活動(dòng)或節(jié)日中，大眾傳媒通過(guò)特定的報(bào)道和節(jié)目來(lái)強(qiáng)化國(guó)家認(rèn)同感和民族自豪感，有效地傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。另一方面，大眾傳媒在傳播過(guò)程中也會(huì)受到觀眾反饋的影響，調(diào)整其內(nèi)容以更好地滿足觀眾的期望和需求。這種反饋機(jī)制使得大眾傳媒在塑造主流文化的同時(shí)，也需要不斷地適應(yīng)社會(huì)變遷和觀眾偏好的變化。

然而，主流文化與大眾傳媒之間的關(guān)系并非總是和諧的。由于大眾傳媒的商業(yè)性和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的特征，其在傳播主流文化時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)偏差。商業(yè)媒體在追求收視率和點(diǎn)擊率的壓力下，可能會(huì)過(guò)分渲染或歪曲某些文化元素，從而導(dǎo)致文化信息的碎片化或表面化。此外，大眾傳媒在全球化的背景下，還可能受到外來(lái)文化的影響，傳播與本土主流文化不符的價(jià)值觀和生活方式，這在一定程度上可能削弱或混淆了國(guó)家和民族的文化認(rèn)同。因此，如何在保持媒體自由與創(chuàng)新的同時(shí)，確保大眾傳媒正確傳播和強(qiáng)化主流文化，是一個(gè)需要政策制定者、媒體從業(yè)者和社會(huì)各界共同考慮的問(wèn)題。

2大眾傳媒傳播主流文化的作用與價(jià)值

大眾傳媒在傳播主流文化中的作用和價(jià)值是多維度和具有深遠(yuǎn)影響的。作為信息和文化的中介，大眾傳媒扮演著文化的傳遞者、解釋者和塑造者的角色。在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒體形式的多樣化，大眾傳媒的影響力愈加顯著，它不僅負(fù)責(zé)傳播信息，更在無(wú)形中塑造了公眾的價(jià)值觀念和行為模式。借助廣播、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等傳媒工具的影響力，主流文化的理念、標(biāo)準(zhǔn)和行為模式得以廣泛傳播，深入人心，為社會(huì)穩(wěn)定的維護(hù)、社會(huì)和諧的促進(jìn)貢獻(xiàn)了力量。

首先，大眾傳媒作為主流文化的傳播平臺(tái)，具有極其廣泛的覆蓋范圍和深遠(yuǎn)的滲透力。這使得傳媒不僅僅是信息的傳播者，更是文化的普及者。在日常生活中，人們通過(guò)電視新聞、網(wǎng)絡(luò)文章、廣播節(jié)目等多種途徑接觸到國(guó)家的政策方向、社會(huì)的主要事件以及文化的基本價(jià)值觀，這些內(nèi)容往往都是經(jīng)過(guò)精心策劃和選擇的，目的是為了推廣符合國(guó)家利益和社會(huì)發(fā)展需求的主流文化。例如，國(guó)家重大節(jié)日或紀(jì)念日的慶?；顒?dòng)中會(huì)展示各類媒體的相關(guān)報(bào)道，用于彰顯活動(dòng)的盛況，更重要的是傳遞了國(guó)家團(tuán)結(jié)和歷史傳承的重要信息，強(qiáng)化了民族身份和國(guó)家認(rèn)同感。

其次，大眾傳媒在處理國(guó)家重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，常常承擔(dān)著引導(dǎo)公眾情緒、形成正面輿論的職責(zé)。大眾傳媒在對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道、評(píng)論和分析的同時(shí)，幫助公眾深入理解了事件背后的文化和社會(huì)意義，引導(dǎo)公眾形成正確的看法和態(tài)度。這種輿論引導(dǎo)作用是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀不可或缺的一部分，它依托于塑造一種積極向上、正面的社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。例如，在自然災(zāi)害或公共危機(jī)事件中，媒體常常強(qiáng)調(diào)國(guó)家的應(yīng)對(duì)措施、民眾的團(tuán)結(jié)協(xié)作以及積極的救援故事，這不僅展示了國(guó)家的實(shí)力和民族的凝聚力，也激發(fā)了公眾的愛國(guó)情緒和社會(huì)責(zé)任感。

再次，大眾傳媒在國(guó)際交流和文化輸出中起到了橋梁和窗口的作用。在全球化日益加深的今天，傳媒不僅僅是國(guó)內(nèi)文化的傳播者，更是國(guó)家形象和文化價(jià)值的國(guó)際傳播者。大眾傳媒可借助外語(yǔ)新聞服務(wù)、國(guó)際廣播以及跨國(guó)合作的電視節(jié)目等方式，將本國(guó)的文化特色、發(fā)展成就和政策理念傳達(dá)給全世界，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際影響力。這種文化的對(duì)外傳播對(duì)于提升國(guó)家形象、促進(jìn)文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體具有重要意義。

3大眾傳媒在傳播主流文化方面存在的問(wèn)題

3.1未適應(yīng)傳播對(duì)象的變化

隨著社會(huì)的快速發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，特別是在年輕一代中更為明顯。年輕人越來(lái)越傾向于通過(guò)社交媒體、視頻平臺(tái)和博客等新媒體渠道獲取信息，而傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和廣播等大眾傳媒影響力逐漸減弱。然而，大眾傳媒在內(nèi)容制作和傳播策略上往往未能及時(shí)適應(yīng)這些變化，仍然依賴傳統(tǒng)的傳播模式和渠道。這種缺乏靈活性和適應(yīng)性的結(jié)果導(dǎo)致主流文化的傳播效果不佳，無(wú)法有效觸及和吸引現(xiàn)代年輕人的注意力。

3.2傳播方式不當(dāng)

傳統(tǒng)的大眾傳媒依賴于單向傳播模式，即信息從傳媒機(jī)構(gòu)向公眾單向輸出，缺乏與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)和反饋機(jī)制。這種傳播方式在信息時(shí)代顯得過(guò)于僵化和非個(gè)性化，難以滿足現(xiàn)代受眾對(duì)參與感和互動(dòng)性的需求。此外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾期待能通過(guò)更加豐富和多樣化的方式接收信息，例如通過(guò)圖像、視頻、互動(dòng)活動(dòng)等形式，而非僅限于文字和語(yǔ)音。然而，大眾傳媒在整合多媒體元素和創(chuàng)新傳播形式方面往往步伐緩慢，未能充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段來(lái)提升傳播的吸引力和有效性。

3.3傳播內(nèi)容陳舊，傳播渠道缺乏整合

隨著社會(huì)的變遷和文化的演進(jìn)，公眾的文化需求和審美趨向不斷變化，但大眾傳媒傳播的內(nèi)容往往滯后于這些變化，仍然停留在傳統(tǒng)和過(guò)時(shí)的文化表達(dá)上。這不僅減少了內(nèi)容的吸引力，也降低了文化傳播的相關(guān)性和時(shí)效性。同時(shí)，大眾傳媒在使用傳播渠道時(shí)缺乏有效的整合策略，各種傳媒形式之間的協(xié)同效應(yīng)不明顯，未能形成合力。這種碎片化的傳播渠道管理使得主流文化的傳播效果受到限制，難以形成覆蓋廣泛的文化影響力。

4主流文化傳播應(yīng)用大眾傳媒的優(yōu)化策略

4.1著重發(fā)展新媒體

社交網(wǎng)絡(luò)、博客、在線視頻和其他數(shù)字平臺(tái)在內(nèi)的新媒體，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播的主力軍。要有效利用新媒體來(lái)傳播主流文化，首先需要制定具有針對(duì)性的內(nèi)容策略，確保內(nèi)容既符合即時(shí)性、互動(dòng)性和用戶友好性等新媒體的傳播特點(diǎn)，同時(shí)又能準(zhǔn)確反映主流文化的核心價(jià)值。例如，可以使用制作短視頻、動(dòng)態(tài)圖像和互動(dòng)帖子來(lái)吸引年輕用戶的注意力，這些內(nèi)容格式更適合快速消費(fèi)且易于分享，有助于提高內(nèi)容的傳播效率和覆蓋范圍。此外，應(yīng)積極利用新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)用戶行為進(jìn)行跟蹤和分析，以便更好地了解受眾的偏好和反應(yīng)，從而調(diào)整傳播策略，提高內(nèi)容的個(gè)性化和相關(guān)性。加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，利用這些平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，進(jìn)行有針對(duì)性的文化推廣活動(dòng)，也是提升主流文化傳播效果的有效途徑。

4.2突出宣傳的故事性

故事性宣傳能夠以引人入勝的故事來(lái)吸引聽眾的注意力，增強(qiáng)信息的感染力，使那些復(fù)雜的文化理念和價(jià)值觀以更容易被大眾理解、接受的方式呈現(xiàn)。在實(shí)施這一策略時(shí)，首先需要精心挑選和設(shè)計(jì)故事內(nèi)容，使故事與主流文化的核心價(jià)值是緊密相連的，同時(shí)還要具有高度的吸引力，能夠引起觀眾的共鳴?？梢赃x擇一些具有代表性和影響力的歷史事件、人物傳記或者日常生活中的小故事來(lái)表達(dá)主流文化的精神。例如，可以制作一些主題紀(jì)錄片來(lái)展現(xiàn)國(guó)家歷史的重大事件，或是以網(wǎng)絡(luò)劇的形式來(lái)演繹普通人在社會(huì)發(fā)展中的真實(shí)故事，這些都是有效的傳播手段。當(dāng)然，也可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等現(xiàn)代多媒體技術(shù)來(lái)增強(qiáng)故事的沉浸感和互動(dòng)性，使觀眾沉浸于文化內(nèi)容的體驗(yàn)中，增強(qiáng)記憶點(diǎn)和情感連接，這些創(chuàng)新的表達(dá)方式，都能夠讓主流文化在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的生命力，更好地與現(xiàn)代受眾產(chǎn)生共鳴。

4.3體現(xiàn)主流文化的細(xì)節(jié)特征

要有效地體現(xiàn)主流文化的細(xì)節(jié)特征，關(guān)鍵在于精確、具體地描繪文化的每一個(gè)方面，為受眾提供深入理解的機(jī)會(huì)。細(xì)節(jié)是文化傳播的靈魂，能夠讓主流文化的傳播更加生動(dòng)和具體，傳媒在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)不僅要關(guān)注宏觀的文化價(jià)值和意義，還要關(guān)注到文化表達(dá)中的微觀細(xì)節(jié)，如日常生活中的行為習(xí)慣、語(yǔ)言使用、風(fēng)俗禮儀等內(nèi)容。例如，紀(jì)錄片是一種很好的放松，可以用來(lái)展現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日慶典、獨(dú)特的飲食文化或者傳統(tǒng)手工藝的制作過(guò)程，讓觀眾在觀看的過(guò)程中可以借助于這些細(xì)節(jié)去感受文化的獨(dú)特魅力與深層價(jià)值。此外，還可以結(jié)合高清攝影、慢動(dòng)作捕捉等現(xiàn)代技術(shù)手段，更加精細(xì)地捕捉、展示這些文化特征，增強(qiáng)視覺沖擊力和情感共鳴，使得文化的傳播更具吸引力和感染力。

4.4使用通俗易懂的語(yǔ)言

在主流文化的傳播中使用通俗易懂的語(yǔ)言則是確保信息能被廣泛理解和接受的關(guān)鍵，復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)和晦澀的表達(dá)往往會(huì)使受眾感到難以親近甚至排斥，特別是在涉及廣泛群體的主流文化傳播中，簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言能夠更有效地與不同背景和教育水平的受眾建立起溝通。因此，無(wú)論是在書面報(bào)道、電視講解還是網(wǎng)絡(luò)視頻中，都應(yīng)力求語(yǔ)言的平實(shí)和直接，避免不必要的復(fù)雜和抽象式表達(dá)。例如，在介紹一個(gè)文化概念或是歷史事件時(shí)，可以借助具體的案例來(lái)進(jìn)行闡釋，用生動(dòng)的比喻或現(xiàn)代人易于理解的類比來(lái)解釋傳統(tǒng)的文化現(xiàn)象，也可以利用圖表、信息圖和動(dòng)畫等視覺輔助工具來(lái)幫助解釋復(fù)雜的信息，使文化內(nèi)容不僅限于文字層面的描述，而是以多種感官形式共同呈現(xiàn)出來(lái)，大大增強(qiáng)信息的可接受性和傳播效果，使主流文化的核心價(jià)值和深層意義被更多人理解、認(rèn)可，有效地增強(qiáng)文化的傳播力和影響力。

4.5優(yōu)化主流文化的傳播途徑

大眾傳媒機(jī)構(gòu)需要綜合運(yùn)用多種傳播工具和技術(shù)將文化內(nèi)容傳播于不同的平臺(tái)和媒體形式中。首先，需要對(duì)現(xiàn)有的傳播渠道進(jìn)行徹底的評(píng)估，實(shí)施必要整合，使每個(gè)渠道都能發(fā)揮最大效能。對(duì)電視和廣播等傳統(tǒng)每天進(jìn)行優(yōu)化，使它們能更好地融入社交網(wǎng)絡(luò)、在線視頻平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序等數(shù)字媒體中。例如，可以在電視節(jié)目中嵌入二維碼，或是提供一些社交媒體互動(dòng)鏈接，觀眾可以直接使用手機(jī)訪問(wèn)更多相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。此外，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來(lái)分析受眾的行為和偏好，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整內(nèi)容的制作和分發(fā)策略，增強(qiáng)內(nèi)容的個(gè)性化。創(chuàng)新傳播形式，使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為觀眾提供沉浸式的文化體驗(yàn)，開發(fā)一些支持互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，使用戶能夠以游戲和任務(wù)學(xué)習(xí)等方式了解歷史文化知識(shí)。建立多語(yǔ)種的傳播系統(tǒng)也不可忽視，尤其是在我們這種多民族的國(guó)家中，多語(yǔ)種傳統(tǒng)系統(tǒng)能夠促進(jìn)跨文化跨語(yǔ)言的溝通，使主流文化被不同語(yǔ)言和文化背景的人群理解，有效地?cái)U(kuò)大主流文化的影響范圍，甚至可以提升主流文化在國(guó)內(nèi)外的認(rèn)知度和影響力。

5結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今的中國(guó)是一個(gè)民主、富強(qiáng)、文明、和諧，且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家，致力于實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和社會(huì)主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)是至關(guān)重要的任務(wù)。為了有效推進(jìn)這一進(jìn)程，關(guān)鍵在于充分利用大眾傳媒這一平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)主流文化的傳播。本文深入探討了通過(guò)發(fā)展新媒體技術(shù)、增強(qiáng)主流文化內(nèi)容的故事性和細(xì)節(jié)表現(xiàn)，以及采用通俗易懂的語(yǔ)言和優(yōu)化傳播渠道等策略，來(lái)提升主流文化的傳播效果。這些措施不僅可以強(qiáng)化文化傳播的實(shí)效，還意在以創(chuàng)新的傳播策略為文化的持續(xù)發(fā)展注入新活力，進(jìn)而在推廣國(guó)家的傳統(tǒng)和主流文化中發(fā)揮關(guān)鍵作用。希望這些策略和建議能夠?yàn)橹袊?guó)文化的繁榮和全球傳播提供新的方向和動(dòng)力。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.00559.cn/w/wy/32640.html