智媒環(huán)境下網(wǎng)生紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)與發(fā)展趨勢研究

一、網(wǎng)生紀(jì)錄片概述

（一）網(wǎng)生紀(jì)錄片的定義

2018年11月30日，嗶哩嗶哩副董事長李旎在“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會正能量內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展”論壇會上，探討了近年國內(nèi)紀(jì)錄片呈現(xiàn)的年輕化、多元化趨勢等特點(diǎn)，并在大會上提出了“網(wǎng)生新派紀(jì)錄片”：“在紀(jì)錄片第三次浪潮下產(chǎn)生的作品，大部分都是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要媒介，面向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播出，我們將這類紀(jì)錄片定義為‘網(wǎng)生新派紀(jì)錄片’?！?/span>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片慢慢開始改變傳統(tǒng)的單一的傳播方式，向著數(shù)字電視、電腦、手機(jī)等終端進(jìn)行多元的傳播，越來越契合新媒體時(shí)代下用戶的閱讀行為和閱讀習(xí)慣。

（二）網(wǎng)生紀(jì)錄片的特點(diǎn)

網(wǎng)生紀(jì)錄片的制作和播出主要以網(wǎng)絡(luò)為主，受眾主要以年輕的網(wǎng)民為主。在保持內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，向多元化、碎片化、輕量化、生活化、商業(yè)化和娛樂化轉(zhuǎn)變。敘事風(fēng)格多樣，打破以往的畫面加旁白講解的程序化模式，節(jié)奏很快、切入點(diǎn)小、有多個(gè)元素組合在一起，時(shí)間不長但是內(nèi)容很精致，具有非常明顯的“網(wǎng)感”。

（三）網(wǎng)生紀(jì)錄片和傳統(tǒng)紀(jì)錄片的區(qū)別

傳統(tǒng)紀(jì)錄片大多數(shù)在電視臺紀(jì)錄頻道播出，網(wǎng)生紀(jì)錄片則是在騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺播出。傳統(tǒng)紀(jì)錄片在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、真誠、科學(xué)。相比之下，網(wǎng)生紀(jì)錄片更具包容性，在保留真實(shí)的前提下，形態(tài)多變、不拘一格、風(fēng)格多元，且內(nèi)容更加垂直，注重潮流文化、人本主義、傳播性和互動性。

此外，傳統(tǒng)紀(jì)錄片在傳遞過程中互動性非常弱，只能單向且被動地傳遞信息。但是在新媒體時(shí)代的網(wǎng)生紀(jì)錄片，無論是互動性還是用戶的反饋都非常及時(shí)，極大的滿足了用戶的體驗(yàn)。

二、網(wǎng)生紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平臺增強(qiáng)投資力度

自紀(jì)錄片從電視媒體轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站以來，受眾群體迅速增加，也被各大視頻網(wǎng)站列為電影、電視、綜藝、動漫之后的第五個(gè)專題頻道。

2019年，各大視頻網(wǎng)站平臺紛紛加大對紀(jì)錄片相關(guān)內(nèi)容的投資力度，僅僅是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、B站四家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投資就超過了13億元，同比增長18.2%。這四家平臺相繼推出獨(dú)家制作的紀(jì)錄片，從版權(quán)購買到獨(dú)家制作，從聯(lián)合出品到創(chuàng)新自制，網(wǎng)生紀(jì)錄片已經(jīng)成為了各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的一個(gè)重要組成部分。

（二）平臺各自布局

自2017年開始，B站、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝視頻平臺相繼推出紀(jì)錄片的未來計(jì)劃。

1.B站的“尋找計(jì)劃”

2017年12月，B站平臺率先發(fā)起紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”，為紀(jì)錄片的創(chuàng)新制作尋找更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容，同時(shí)對站內(nèi)紀(jì)錄片生產(chǎn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。B站CEO李旎認(rèn)為，年輕一代富有創(chuàng)造力，對多元文化包容度較高，從某種程度上來說，B站用戶代表著紀(jì)錄片的未來。

2.優(yōu)酷的“優(yōu)酷紀(jì)實(shí)中心”

2018年5月，優(yōu)酷事業(yè)成立了“優(yōu)酷紀(jì)實(shí)中心”，表示將會從“真實(shí)、酷感、年輕化”三個(gè)核心關(guān)鍵詞出發(fā)，堅(jiān)持打造中國非虛構(gòu)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片。2018年到2020年這兩年間，優(yōu)酷平臺推出《街舞中國》《行旅天下》《鐵血觀世界》《動物超感官》等作品，涵蓋潮流文化、旅行、軍事科普、動物等多個(gè)話題，豐富網(wǎng)生紀(jì)錄片板塊，強(qiáng)化平臺人文氣質(zhì)。

3.騰訊的“胖滾計(jì)劃”

2018年10月15日，騰訊推出“胖滾計(jì)劃（Penguin project）”，以自然科學(xué)、歷史文化為創(chuàng)作核心，與國內(nèi)外頂級的紀(jì)錄片制作方合作，不斷推出頂級作品。高分紀(jì)錄片《王朝》《行星》便是騰訊和BBC合作出品的項(xiàng)目。

4.愛奇藝的項(xiàng)目計(jì)劃

2019年5月9日，愛奇藝在“愛奇藝2019年世界大會”上發(fā)布了紀(jì)錄片項(xiàng)目計(jì)劃：以平臺自制出品和聯(lián)合出品內(nèi)容為主，在接下來的創(chuàng)作里將從新文化、新視角、新成長這三個(gè)維度出發(fā)，并進(jìn)一步拓展美食類題材，例如《中國餐館》講述了全球華人餐館的故事，以民族之情喚醒國人“舌尖上的驕傲”；《饕餮中國》將美食與歷史完美結(jié)合，講述中國美食的前世今生；《夜味乾坤》匯聚夜宵美食，打造中國宵夜“朝圣”地圖。

（三）傳統(tǒng)文化和潮流文化的結(jié)合

2018年，黨的十九大報(bào)告指出要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新性發(fā)展”，作為紀(jì)實(shí)影像載體，紀(jì)錄片當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起了弘揚(yáng)、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的使命與職責(zé)。依托互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢，創(chuàng)新類文化紀(jì)錄片逐漸為大眾所熟知和喜愛。在紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，從題材的精心選擇到內(nèi)容的深度生成，這類作品尤為注重對傳統(tǒng)文化和潮文化中個(gè)體意義的提煉與融合處理。它們一方面深入剖析傳統(tǒng)文化與潮文化中不同文化個(gè)體的獨(dú)特語義和行為模式，力圖從微觀層面揭示各自文化的獨(dú)特魅力；另一方面，則巧妙地將這兩種文化中的個(gè)體元素進(jìn)行融合，并放置在更廣闊的全民族文化背景中進(jìn)行整合表達(dá)，以期從宏觀層面全面而深入地解析歷史長河中文化的演變與流傳。2020年9月2日，騰訊視頻首播了一部名為《以古為友》的紀(jì)錄片，該片以打破“次元”界限的創(chuàng)新話語情境為核心，致力于全面展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮文化的獨(dú)特魅力。紀(jì)錄片通過深入挖掘唐詩中的嬉皮士精神、武術(shù)中的街舞力量以及文房鑒賞中的現(xiàn)代設(shè)計(jì)靈感等，巧妙地將古今元素融為一體，展現(xiàn)出一種跨越不同“次元”的新穎敘述方式。這不僅實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片藝術(shù)內(nèi)容及形式的創(chuàng)新與升級，更以古為鏡，以今為鑒，彰顯了“傳統(tǒng)文化”與“潮文化”相結(jié)合創(chuàng)作模式的日漸成熟。這一趨勢標(biāo)志著以騰訊視頻為代表的網(wǎng)生紀(jì)錄片平臺在紀(jì)錄片內(nèi)容的泛文化呈現(xiàn)方面正邁向更加成熟的發(fā)展階段。

（四）盈利模式的轉(zhuǎn)變

如何盈利一直以來都是紀(jì)錄片的一大難點(diǎn)，但近年來在網(wǎng)生紀(jì)錄片的探索下出現(xiàn)了一些好的轉(zhuǎn)變，“一條”“二更”“三感”等在內(nèi)容制作的同時(shí)便加入了廣告，在視頻中多次巧妙的出現(xiàn)廣告產(chǎn)品，降低觀眾對廣告的抵觸，增強(qiáng)廣告效果，還達(dá)到了盈利的目的。

另外，只要紀(jì)錄片的內(nèi)容足夠引起受眾的興趣，大多數(shù)受眾是愿意接受知識付費(fèi)，所以VIP會員制、付費(fèi)觀看也是網(wǎng)生紀(jì)錄片的另一種盈利模式。網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，構(gòu)建了一個(gè)多元化、多層次營銷生態(tài)。

三、網(wǎng)生紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容消費(fèi)者年輕化

紀(jì)錄片在很長一段時(shí)間被看作“精英拍給精英看”的一門寫實(shí)電影藝術(shù)，它在保持藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)也要有商業(yè)屬性，所以很難實(shí)現(xiàn)大眾化。但在網(wǎng)生紀(jì)錄片走紅之后，受眾群體有了很大的變動。根據(jù)“最I(lǐng)N紀(jì)錄片論壇”公布的數(shù)據(jù)，在視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片的觀看群體中，28歲以下的年輕人人數(shù)逐步提高。

（二）內(nèi)容多元化

真人秀節(jié)目與紀(jì)錄片結(jié)合，利用綜藝節(jié)目的剪輯手法，讓紀(jì)錄片更加活潑有趣，更加符合智媒時(shí)代下受眾的審美。

1.以寵物醫(yī)療為內(nèi)容

B站自制《寵物醫(yī)院》，是國內(nèi)首部寵物醫(yī)療觀察類真人秀紀(jì)錄片，無臺本、無表演、無設(shè)計(jì)，通過第三視角來觀察寵物醫(yī)院，展示出人類與寵物之間的情感聯(lián)系，傳遞了寵物、主人、醫(yī)生三者之間的動人故事。讓觀眾直觀地看到人寵之間的情感，了解寵物醫(yī)院行業(yè)的現(xiàn)狀，并且為喜歡寵物的觀眾科普養(yǎng)寵的相關(guān)知識。導(dǎo)演李菁表示，團(tuán)隊(duì)不想用嚴(yán)肅的態(tài)度去探討寵物的生老病死，而是用一種溫馨和樂觀的角度去記錄寵物醫(yī)院發(fā)生的每一個(gè)故事。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)24小時(shí)跟拍醫(yī)院里的5個(gè)醫(yī)生，在每天幾十個(gè)事件中挑選出最能觸動觀眾心弦的故事，影片有笑點(diǎn)也有淚點(diǎn)。

2.以歷史為內(nèi)容

如今歷史紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上立足之后，改變了講述風(fēng)格，引來大批年輕受眾。

B站與“無奇不有”合作的《歷史那些事》一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格，用亦莊亦諧的手法來還原歷史。《歷史那些事》在每集片頭都提示：“本片為實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片，以喜聞樂見的形式講述歷史，內(nèi)容均有史料支撐，不惡搞，不虛構(gòu)。”表明了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的態(tài)度，即在堅(jiān)守紀(jì)錄片“內(nèi)容真實(shí)”的底線之上，用創(chuàng)新的、非傳統(tǒng)的方式來講述歷史。

在迎合受眾喜好的同時(shí)，也有紀(jì)錄片創(chuàng)作者開始反思，不再隨波逐流，而是回歸傳統(tǒng)紀(jì)錄片的拍攝手法。于是在去年又有了幾部“安靜型”的紀(jì)錄片，例如《人間世》《人生第一次》。這種類型的片子善于利用緩、靜的拍攝手法來達(dá)到讓觀眾身臨其境的感覺，更容易引起觀眾內(nèi)心的共鳴，留住了傳統(tǒng)紀(jì)錄片觀眾，也不會因此而流失年輕觀眾。

（三）節(jié)奏加快

相比傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，網(wǎng)生紀(jì)錄片更注重內(nèi)容節(jié)奏快速推進(jìn)，原因是為了滿足觀眾的碎片化觀看和快速獲取信息的需求。

紀(jì)錄片進(jìn)入網(wǎng)生代之后便開始追求短小精悍，《早餐中國》就是代表，深入全國各地的早餐店，在5分鐘的紀(jì)錄片中將地方、人物、美食結(jié)合起來，內(nèi)容生動樸實(shí)接地氣，記錄了地方人的生活百態(tài)。

《風(fēng)味人間》一集40多分鐘，但是集合了20多道菜品，有些鏡頭畫面的切換速度非常快，并且增加了超微距拍攝、顯微拍攝的手法，讓紀(jì)錄片畫面更有層次感，讓觀眾更加集中注意力，調(diào)動起觀眾的味蕾。

（四）互動增強(qiáng)

雙向互動是網(wǎng)生紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片最大的區(qū)別，互動觀看的方式營造了創(chuàng)作平臺與觀眾平等交流的自由空間，而且活躍了觀看視頻時(shí)的氣氛。觀眾可以在紀(jì)錄片里找到與自己的情感聯(lián)系。當(dāng)紀(jì)錄片的制作時(shí)間和播出時(shí)間重疊，即邊播邊拍時(shí)，制作方還可以根據(jù)用戶的批評、糾錯(cuò)或其他意見反饋，來調(diào)整紀(jì)錄片的內(nèi)容。

在美食紀(jì)錄片中，大家對美食的討論非常密集，當(dāng)觀眾看到拍攝地是自己的家鄉(xiāng)時(shí)，就會出現(xiàn)一波本地人報(bào)到的彈幕。B站在播《歷史那些事》的時(shí)候，導(dǎo)演還會親自在評論區(qū)與觀眾互動，普及除視頻內(nèi)容外的拍攝知識，官方號“歷史那些事”回復(fù)留言也非常頻繁，此外觀眾會在紀(jì)錄片的結(jié)尾發(fā)表“辛苦了”“謝謝款待”等彈幕來表達(dá)視頻對自己的心靈慰藉。

彈幕除了提高觀眾的參與積極性之外，還能對視頻中出現(xiàn)的錯(cuò)誤內(nèi)容進(jìn)行更正，例如在《歷史那些事》的第一集《在下東坡，一個(gè)吃貨》中，有一幕是東坡拿著線裝書，接著就有細(xì)心觀眾在彈幕上提到：“那個(gè)時(shí)代沒有線裝書，且明朝文人不披發(fā)。”

紀(jì)錄片的創(chuàng)作者還可以在彈幕中找到靈感和思路，在續(xù)集中彌補(bǔ)上不足之處，《人生一串》第二季的制作中，創(chuàng)作者就有意在視頻中留出彈幕討論氣口，增強(qiáng)了互動性、趣味性和沉浸感，這就是傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片無法超越的優(yōu)勢。

（五）盈利渠道增加

如何盈利一直以來都是紀(jì)錄片的一大難點(diǎn)，但近年來在網(wǎng)生紀(jì)錄片的探索下出現(xiàn)了一些好轉(zhuǎn)。例如，“一條”“二更”“三感”等機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)加入了廣告，在視頻中多次出現(xiàn)廣告產(chǎn)品，但是廣告痕跡又很弱，這種廣告的插入既起到了廣告的效果，又不讓受眾反感，還能實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的盈利。除此以外，隨著時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)成為一種趨勢。只要紀(jì)錄片的內(nèi)容能夠引起受眾的興趣，大多數(shù)受眾是愿意接受知識付費(fèi)，所以VIP會員制、付費(fèi)觀看也是網(wǎng)生紀(jì)錄片的另一種盈利模式。網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，構(gòu)建了一個(gè)多元化、多層次營銷生態(tài)。

四、對網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展趨勢的預(yù)測

（一）紀(jì)錄片的跨界融合

在智媒環(huán)境下，“跨界”成為紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢，相關(guān)的作品層出不窮，在2017年由央視出品的《航拍中國》，將航拍技術(shù)與中國的歷史文化、人文景觀和自然地理相融合，以新穎的角度和方式讓觀眾身臨其境，全方位展示了中國社會的發(fā)展和變化。雖然《航拍中國》出自央視，制作成本和規(guī)模極大，但這部紀(jì)錄片的“跨界”思路為紀(jì)錄片打開了新的大門。除了科技與歷史人文的碰撞，還有紀(jì)錄片拍攝手法的融合，例如《巧手神探》，一部將紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目進(jìn)行完美融合的作品，在介紹民間手藝人、傳達(dá)工匠精神的同時(shí)還增加了綜藝感和趣味性，明星的加入讓整個(gè)紀(jì)錄片不再枯燥單調(diào)，也讓紀(jì)錄片獲得了更多的流量和關(guān)注度。類似的還有《街舞中國》《這！就是舞者》《灌籃吧！兄弟》等。2018年以來，許多潮流文化紀(jì)錄片進(jìn)入了大眾視野，以一個(gè)小的切入點(diǎn)來講述一個(gè)群體，展示他們的真實(shí)情況，紀(jì)錄片融入了更多的新元素，打破了人們對以往單一形式紀(jì)錄片的認(rèn)知，讓更多年輕人成為紀(jì)錄片的主要受眾。

（二）與VR技術(shù)的碰撞

“跨媒介”發(fā)展是紀(jì)錄片傳播的常態(tài)戰(zhàn)略，當(dāng)某種與視頻創(chuàng)作相關(guān)的新事物有熱度、有市場時(shí)，一些創(chuàng)作者便開始探索，例如VLOG、豎屏紀(jì)錄片、直播紀(jì)錄片、VR紀(jì)錄片、動畫紀(jì)錄片等諸多“跨形態(tài)”式樣。

近幾年，VR、AR、航拍、4K高清等新技術(shù)層出不窮，給網(wǎng)生紀(jì)錄片未來的發(fā)展帶創(chuàng)造了新的可能。趙琦執(zhí)導(dǎo)的《奇遇》系列紀(jì)錄片，借助前沿的VR技術(shù)，為觀眾開啟了一種別具一格的旅行體驗(yàn)。該片采用360度全景拍攝手法，精心挑選了十個(gè)富有趣味的人物故事，通過他們的視角，將世界各地的獨(dú)特風(fēng)情和人文魅力淋漓盡致地展現(xiàn)給觀眾。借助VR技術(shù)的強(qiáng)大沉浸感，觀眾仿佛能夠穿越時(shí)空，親身置身于這些精彩的場景中，感受到前所未有的視覺震撼與心靈觸動。但是VR紀(jì)錄片并非大眾產(chǎn)品，制作成本高，內(nèi)容種類有限，加上用戶體驗(yàn)繁瑣，觀眾很難長期對其保持興趣，所以對于新形式的紀(jì)錄片創(chuàng)作，不求量，只求精。

（三）豎屏紀(jì)錄片將成為新潮流

目前所有的紀(jì)錄片視頻幾乎都是16︰9的橫屏比例，以便在電視、電影屏幕、電腦、平板上呈現(xiàn)最佳的放映效果。豎屏紀(jì)錄片看似違背了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作要求，不符合最佳視覺體現(xiàn)，但近兩年來，短視頻覆蓋了整個(gè)視頻平臺，VLOG成為年輕人記錄生活的一種方式，微紀(jì)錄片也有了一定的受眾群體，這些都為豎屏紀(jì)錄片的誕生打下基礎(chǔ)。許多五分鐘左右微紀(jì)錄片放映的媒介是手機(jī)，而手機(jī)上短視頻播放的最佳比例是9︰16，所以豎屏紀(jì)錄片在當(dāng)下是完全有機(jī)會實(shí)現(xiàn)的。

在2020年1月6日，抖音官方推出抖音短視頻首部豎屏紀(jì)錄短片《走丟的神仙們》，講述了中國非遺傳承人潘仕學(xué)的故事。全篇僅有7分40秒，制作稱不上精美，反響不算大，但也是一種突破和創(chuàng)新。

對于網(wǎng)生紀(jì)錄片來說，技術(shù)融合的確是一種創(chuàng)新途徑。但拓寬邊界絕不是模糊界限，創(chuàng)新絕不能摒棄傳統(tǒng)，也絕不能違背紀(jì)錄片的真實(shí)的世界、故事和情感。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已成為紀(jì)錄片發(fā)展的必由之路，這不僅是技術(shù)進(jìn)步帶來的必然變革，也是紀(jì)錄片行業(yè)自我突破與升級的重要契機(jī)。作為一股新興力量，網(wǎng)生紀(jì)錄片正在不斷擴(kuò)大，它的興起不僅推動了影像制作的多元化和消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展，同時(shí)也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級注入了新的活力和動力。

智媒時(shí)代是一個(gè)新的開始，也是網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作的一次不可錯(cuò)失的機(jī)遇，網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展必須結(jié)合信息技術(shù)的運(yùn)用，把握未來內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營的新變化，才能不被紀(jì)錄片市場所淘汰。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.00559.cn/w/wy/32640.html