互聯(lián)網(wǎng)沖擊背景下電視節(jié)目包裝創(chuàng)新策略研究

電視包裝，需要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)和內(nèi)容，并通過(guò)鮮明且又新穎的形式，對(duì)電視節(jié)目以及頻道，進(jìn)行整體紹介。這種包裝，就是節(jié)目的一種外在表現(xiàn)形式，它不僅能夠?qū)?jié)目進(jìn)行形式化規(guī)范，同時(shí)還能對(duì)頻道、欄目以及整個(gè)電視臺(tái)的形象進(jìn)行強(qiáng)化。如果這種包裝水平高，那么對(duì)相應(yīng)的節(jié)目而言，就能起到錦上添花之效。極具沖擊的視聽效果，可以很好的刺激觀眾。這種包裝，不僅可以對(duì)電視節(jié)目、欄目乃至頻道，都能進(jìn)行很好的宣傳，而且還能為其構(gòu)建統(tǒng)一的形象，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)、贏得群眾的認(rèn)可，為隨后電視產(chǎn)品營(yíng)銷，提供良好的基礎(chǔ)。

一、電視節(jié)目包裝要素

（一）形象標(biāo)志

對(duì)于電視臺(tái)而言，相應(yīng)的頻道、欄目和節(jié)目，都需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的形象LOGO，這也是包裝的重要構(gòu)成要素。其中頻道LOGO，通常設(shè)計(jì)在熒幕的角落，或者設(shè)計(jì)至節(jié)目結(jié)尾落幅。如果這些標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀，那么就能夠讓觀眾一眼記住，并能夠從標(biāo)志中判斷這是哪個(gè)頻道、節(jié)目和電視臺(tái)。觀眾也可以據(jù)此迅速的切換到相應(yīng)的電視臺(tái)。由此可見，在電視節(jié)目包裝中，該標(biāo)志極為重要。

（二）顏色

顏色同樣是電視節(jié)目包裝的一種基本要素，它通常是一個(gè)電視臺(tái)、節(jié)目和頻道的主色調(diào)。而這個(gè)主色調(diào)需要具有鮮明性、協(xié)調(diào)性，然而卻不會(huì)給人帶來(lái)刺眼的感覺，可以和相關(guān)節(jié)目、頻道和欄目特點(diǎn)進(jìn)行融合，它們之間在風(fēng)格上要么具有一致性，要么具有相互補(bǔ)充性。

（三）聲音

聲音元素具有多種，譬如音樂(lè)、語(yǔ)聲和音效等，在電視節(jié)目包裝方面，該元素的作用相對(duì)較大，通常，優(yōu)秀的包裝，會(huì)將上述的三個(gè)要素，也就是聲音、色彩和形象設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，觀眾無(wú)需觀看具體的內(nèi)容，通過(guò)這些包裝便可知曉具體的欄目和頻道。

二、電視節(jié)目包裝的重要性分析

（一）有助于構(gòu)建節(jié)目形象

電視節(jié)目極具多元化，想要對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，就需要讓節(jié)目本身?yè)碛絮r明的特點(diǎn)和現(xiàn)象，這能夠迅速的加深節(jié)目在觀眾腦海中的印象，而且還能夠防范其它電視臺(tái)可能出現(xiàn)的抄襲行為。為節(jié)目構(gòu)建形象，不僅能夠增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能夠?yàn)槠淦放苹瘧?zhàn)略、精英化發(fā)展，帶來(lái)良好支持，電視臺(tái)也可以因此獲得更多的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）有助于文化認(rèn)同感的建立

社會(huì)發(fā)展極為迅速，如果電視節(jié)目常年不變，那么就很容易讓觀眾喪失持續(xù)觀看的興趣。想要增加對(duì)觀眾的吸引力，就需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的包裝。而這種包裝的目的，就是要讓觀眾產(chǎn)生文化認(rèn)同之感，而有了這種統(tǒng)一的文化意識(shí)，那么就能夠很好的提升觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，于是該節(jié)目就有了持續(xù)發(fā)展的可能。為了構(gòu)建一個(gè)得到認(rèn)同的文化，那么在包裝之時(shí)，就需要注重節(jié)目文化的特色性，而且節(jié)目所傳遞的文化情感，都屬于正能量?jī)?nèi)容，這樣才能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生吸引力，進(jìn)而喜歡上相應(yīng)的電視節(jié)目。

三、電視節(jié)目包裝應(yīng)遵從的基本原則

（一）統(tǒng)一規(guī)范性原則

電視節(jié)目包裝，如果不能對(duì)規(guī)范進(jìn)行統(tǒng)一，那么包裝意義就會(huì)喪失。節(jié)目包裝載體，主要有顏色、聲音和LOGO等，它們需要形成一個(gè)統(tǒng)一的視效，使得節(jié)目具有整體性的風(fēng)格，進(jìn)而讓觀眾一看包裝便曉相關(guān)欄目或者頻道。第一，統(tǒng)一性。上至電視臺(tái)，下至具體的節(jié)目，需要進(jìn)行統(tǒng)一包裝，為此，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)，也需要進(jìn)行統(tǒng)一的策劃和實(shí)施。第二，規(guī)范性。統(tǒng)一的包裝要遵循規(guī)范性設(shè)計(jì)，而在這種規(guī)范性的支持下，也能夠更好的促使包裝實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性。

（二）獨(dú)特性原則

獨(dú)特性是電視節(jié)目包裝必須要遵守的原則。包裝就是要讓節(jié)目看起來(lái)極具特色。而且獨(dú)特的包裝，也有助于電視臺(tái)構(gòu)建難以復(fù)制的品牌資產(chǎn)，這就需要做到包裝具有顯著的差異性和較高的辨識(shí)度，這樣才能促使相關(guān)的節(jié)目品牌，擁有最大的價(jià)值。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要使得包裝具有明顯的特點(diǎn)，在諸多的節(jié)目、電視欄目中，可以讓觀眾一眼便能記住和識(shí)別。譬如，湖南衛(wèi)視在很多電視節(jié)目中開始選用“快樂(lè)中國(guó)”的包裝元素，形成了統(tǒng)一的諸多快樂(lè)型節(jié)目，收到了顯著宣傳效果。

（三）簡(jiǎn)潔性原則

電視節(jié)目要有著顯著的簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔當(dāng)然并不等同于簡(jiǎn)單，它需要相關(guān)設(shè)計(jì)師們通過(guò)大量的調(diào)研和分析，找到節(jié)目中的閃光點(diǎn)，然后再進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，使之簡(jiǎn)潔化，進(jìn)而在最短的時(shí)間里，讓觀眾所熟知。雖然也有不少包裝設(shè)計(jì)頗有創(chuàng)意，但是卻涵蓋了極為復(fù)雜的信息，這樣一來(lái)，就很容易導(dǎo)致觀眾喪失記憶的耐心，畢竟，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)，很少去思考，如果片面的在包裝上搞得極為復(fù)雜，那就有了畫蛇添足之嫌。

四、電視節(jié)目包裝的運(yùn)用

（一）注重整體性

在電視節(jié)目中，所需要被包裝的內(nèi)容具有多元化，如LOGO、色彩和配樂(lè)等，這些要素，都需要進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，并促使節(jié)目具有整體性。這種包裝，需要繼承電視頻道的整體風(fēng)格，然后在此基礎(chǔ)上，形成自身的特點(diǎn)。當(dāng)然，該節(jié)目的品牌形象，同樣需要和頻道的整體風(fēng)格要一致。譬如中央一套的整體色調(diào)便是藍(lán)色，給人一種冷靜、端莊之感。而《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目的風(fēng)格，基本上繼承了這種新聞?lì)l道的端莊內(nèi)涵，而且這些節(jié)目的片頭、背景，也基本以藍(lán)色為主調(diào)。

（二）突出本臺(tái)文化和特色

電視節(jié)目包裝必須要融入電視臺(tái)文化、地方特色內(nèi)涵。通過(guò)包裝，可以讓電視臺(tái)產(chǎn)生一定的文化底蘊(yùn)。而對(duì)節(jié)目的包裝，就像電視臺(tái)為觀眾奉送的佳肴，通過(guò)統(tǒng)一風(fēng)格的包裝，可以讓人們還沒有正式品嘗之前，就能夠大致知曉其特色。所以，對(duì)于電視臺(tái)而言，在發(fā)展過(guò)程中，必須要優(yōu)先構(gòu)建自身的獨(dú)特品牌形象，這也是電臺(tái)獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是短時(shí)間增加觀眾忠誠(chéng)度的重要措施。而針對(duì)電視節(jié)目的包裝，必須要體現(xiàn)出電視臺(tái)本身的特色，要讓他們?cè)谶@種風(fēng)格的熏陶之下，逐漸養(yǎng)成一種觀看習(xí)慣，能夠不自覺的就會(huì)觀看這個(gè)電視頻道，于是收視率就會(huì)隨之提升。譬如，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，都有著該頻道的典型特征，而且該頻道還十分注重自身文化的宣傳，包括每個(gè)節(jié)目的預(yù)告片，都有著自身特色，可以讓觀眾一眼便知是鳳凰衛(wèi)視出品。

（三）注重色彩情感表達(dá)的運(yùn)用

電視節(jié)目包裝中色彩和燈光不可或缺，尤其是前者，更是對(duì)節(jié)目主題、氛圍、情感進(jìn)行深化的重要載體。譬如，淡黃色，便是鳳凰衛(wèi)視的主體色調(diào)，并融入了些許的朱雀之色，使之在黃土文化內(nèi)涵之下，融入南方“地紅色”的文化之韻。而且這種色調(diào)，也能夠?qū)ⅧP凰鳥的形象和我國(guó)文化和精神內(nèi)涵進(jìn)行巧妙的融合，在這種融合過(guò)程中，也折射出濃郁的地域文化屬性。

（四）巧妙運(yùn)用音樂(lè)

在節(jié)目包裝環(huán)節(jié)，音樂(lè)自然是關(guān)鍵的元素，它可以引導(dǎo)觀眾馳騁想象。而針對(duì)音樂(lè)的選擇，必須要緊密的貼合節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能讓音樂(lè)一經(jīng)響起，便可以知曉節(jié)目的內(nèi)容，并能夠折射出節(jié)目所蘊(yùn)含的情感。音樂(lè)和畫面，前者對(duì)后者并不是一種服從關(guān)系，也就是說(shuō)，有的畫面，往往不配音樂(lè)，也會(huì)產(chǎn)生“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。譬如，“春蕾”計(jì)劃電視宣傳片，其節(jié)目核心思想便是引導(dǎo)社會(huì)積極幫助那些因?yàn)樨毨ФW(xué)的女童，其背景音樂(lè)引入了吉他和弦，給人以悲憫、彷徨、無(wú)奈的情感觸動(dòng)，而這些正和畫面有著很好的契合性，這不僅融合了節(jié)目主題，同時(shí)電視節(jié)目品質(zhì)也得到很好的提升。

（五）電視節(jié)目包裝系列化設(shè)計(jì)

引入系列化設(shè)計(jì)，就是要實(shí)現(xiàn)頻道和節(jié)目特點(diǎn)的強(qiáng)化，并顯著提升宣傳效果，相應(yīng)的節(jié)目品牌性也能夠得到很好強(qiáng)化。這種系列化設(shè)計(jì)范圍，主要包括節(jié)目和頻道的基本單元。它涵蓋了共性和個(gè)性因素，前者對(duì)應(yīng)的是欄目的片頭以及臺(tái)標(biāo)，后者對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容之別。這種系列包裝，可以實(shí)現(xiàn)視覺的統(tǒng)一性，這可以顯著提升節(jié)目的傳播效果。而融入的個(gè)性化包裝，也能夠更好的讓觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行辨識(shí)。針對(duì)該包裝，必須要將共性和個(gè)性進(jìn)行完美的融合，才能夠贏得觀眾的青睞，進(jìn)而有助于節(jié)目收視率的提升。

總而言之，這種包裝可以為電視臺(tái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益提升給予良好支持。當(dāng)前電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)開始日益激烈，相應(yīng)節(jié)目制作人需要對(duì)節(jié)目包裝的重要性有著高度的認(rèn)知，并創(chuàng)新相應(yīng)的方式，對(duì)其進(jìn)行良好包裝，才能讓該節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，贏得持續(xù)發(fā)展的空間。

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