粉絲電影：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“粉絲”狂歡

近年來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，廣播、電影、電視，報(bào)紙、雜志、流行音樂等各種大眾文化和大眾媒介商業(yè)化、 工業(yè)化的發(fā)展，涌現(xiàn)出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應(yīng)作為賣點(diǎn)、專門為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。

一、“粉絲電影”特點(diǎn)

（一）“粉絲電影”概念界定

“粉絲電影”本身還沒有一個(gè)較為完整的定義，結(jié)合熱門粉絲電影作品以及相關(guān)解釋來看，在電影市場(chǎng)中這種類型的電影發(fā)展已經(jīng)成為了一種普遍的共識(shí)。粉絲電影與傳統(tǒng)電影不同， 它以“粉絲”為主要受眾，或?yàn)橛夏愁惙劢z群體期望而攝制，其成本相較傳統(tǒng)電影來講較低。

（二）“粉絲電影”的特點(diǎn)

 “粉絲電影”之所以如此命名， 是因?yàn)樗腥齻€(gè)必要不充分元素: 明星、粉絲以及外在的電影形式。

1.明星

粉絲電影的主演或者制作宣傳團(tuán)隊(duì)都由當(dāng)前最火的明星、人氣偶像擔(dān)當(dāng)，他們身上基本都帶著“小鮮肉”（指年輕、長相較好的新生代偶像）或青春記憶的標(biāo)簽。例如電影《梔子花開》由何炅的同名歌曲改編，主演則是有大批女粉絲的李易峰出演，而電影的導(dǎo)演則是陪伴大家整個(gè)青春的何炅。以上諸多原因使得《梔子花開》從拍攝到上映一直受到大量粉絲的追捧。

2.粉絲

粉絲電影的受眾主體即為粉絲群體，而粉絲的主要行為就是購買。若電影內(nèi)容本身就是基于某類粉絲群體的喜好攝制的，它必然會(huì)受到特定粉絲受眾的追捧。而現(xiàn)在眾多電影啟用“大流量”偶像明星，也正是看中了粉絲們對(duì)偶像過于狂熱的追求，以及其潛在的購買空間。比如，電影《長城》上映時(shí)曾出現(xiàn)過明星粉絲包場(chǎng)觀影的現(xiàn)象。

3.電影

粉絲電影作為一種新型的電影類型，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的電影，在制作和營銷上與之前都有非常大的差異。但同時(shí)電影票房與電影藝術(shù)價(jià)值也存在較大反差，“低成本，高回收，低價(jià)值”，這是粉絲電影為人詬病的重要方面。

二、“粉絲電影”的生產(chǎn)營銷模式

（一）以流量IP為基礎(chǔ)

粉絲對(duì)偶像的消費(fèi)是“粉絲電影”在電影市場(chǎng)得以收益的支撐點(diǎn)，所以粉絲電影的IP一方面是劇本的IP，比如《小時(shí)代》系列電影、《左耳》等很多原著粉絲由于對(duì)作者的喜愛而走入影院貢獻(xiàn)票房；更重要的一方面是偶像的IP，擁有大量粉絲群體的人氣偶像本身就是一個(gè)極具價(jià)值的IP品牌。

（二）貼合粉絲心理和精神需求

粉絲電影在票房上屢創(chuàng)新高，與暗合了粉絲的消費(fèi)心理不無關(guān)系。以《小時(shí)代》系列、《左耳》、《梔子花開》 等典型的粉絲電影為例，了解粉絲消費(fèi)喜好，貼合粉絲消費(fèi)心理，滿足粉絲精神需求，為粉絲群體量身定制內(nèi)容是它們的重要特征。在觀影行為中，粉絲的情感得到了宣泄，并獲得“同類人”的承認(rèn)，粉絲電影的價(jià)值也就由此產(chǎn)生。

（三）全媒體營銷

粉絲電影除了內(nèi)容上投粉絲之所好，營銷上往往也做足了功夫，以各種方式與粉絲親密互動(dòng)，以最大限度保持粉絲對(duì)電影的關(guān)注度。

主創(chuàng)演員以及電影公司的宣傳部門利用各類移動(dòng)APP、社交平臺(tái)、門戶網(wǎng)站首頁廣告等方式發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)花絮及電影預(yù)告信息，與粉絲頻頻互動(dòng)，為電影的宣傳造勢(shì)。比如《小時(shí)代》在上映前夕，各主創(chuàng)人員頻繁在新浪微博上曬出自己的生活狀態(tài)與工作狀態(tài)，成員之間的互動(dòng)調(diào)侃也比較頻繁，頗為華麗亮眼，粉絲觀眾可以自由下載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，與主創(chuàng)人員進(jìn)行互動(dòng)。這種方法非常對(duì)粉絲們的口味，而且這種發(fā)布明星信息的做法也非常符合影片的特點(diǎn)。

（四）“粉絲電影”粉絲的狂歡參與

詹金斯在《大眾文化：粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美》一文中指 出，“粉絲群不對(duì)讀者和作者進(jìn)行徹底的區(qū)分”“粉絲群成了一個(gè)參與性文化，這種文化將媒介消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為新文本乃至新文化和新社群的生產(chǎn)”。同樣，在粉絲電影的生產(chǎn)過程中，粉絲不僅是消費(fèi)者，也成為生產(chǎn)的參與者。

粉絲電影首先選定電影聚焦的粉絲群體，然后圍繞特定粉絲群體的需求展開后續(xù)的劇本創(chuàng)作和演員選擇。而粉絲觀眾們不僅以個(gè)人的實(shí)際觀影行為來助推電影票房，還利用微博、貼吧等新媒體社交平臺(tái)展開有關(guān)電影和相關(guān)主創(chuàng)人員的話題討論，這也和電影制作方采用微博營銷的方式進(jìn)行宣傳推廣不謀而合。

三、“粉絲電影”存在的問題

粉絲電影所引發(fā)的消費(fèi)狂潮，粉絲們帶來的巨大票房引起了媒體及電影業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，同時(shí)也受到了很大程度上的質(zhì)疑，甚至“是否能稱為電影”的質(zhì)疑聲遍地。事實(shí)上，粉絲電影表現(xiàn)出的“叫座不叫好”現(xiàn)象也該引起社會(huì)公眾的反思。

1、有爆點(diǎn)，無看點(diǎn)，躋身“爛片”行列

目前院線上的粉絲電影盡管能在大量粉絲的簇?fù)硐沦嵉媒鹋铦M缽，可卻也只能是曇花一現(xiàn)，人們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)撈饡r(shí)也只會(huì)用“爛片”一詞來形容。更不要提在是否能對(duì)電影市場(chǎng)，甚至電影史的發(fā)展有何裨益。

2、人為化縮小受眾范圍

嚴(yán)格說來，我國的粉絲電影還不能稱之為真正的粉絲電影，只能稱之為借助粉絲進(jìn)行營銷的電影。粉絲電影把受眾簡單地劃分為某一特定偶像的粉絲群體，人為地將廣大普通觀眾(非粉絲)排除在外，縮小了傳播范圍，對(duì)于電影的傳播也十分不利，對(duì)于電影市場(chǎng)的發(fā)展也相當(dāng)不利。

四、結(jié)語

目前，我國大陸的電影市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，我國的電影行業(yè)也在高速發(fā)展中，在此背景下，電影類型也在不斷的擴(kuò)展，以“粉絲電影”、“綜藝大電影”等等各種低成本的影片狂攬票房也已經(jīng)成為有目共睹的現(xiàn)象。目前，有的電影以及演員的發(fā)展方向開始走偏，而決定著未來中國電影是否能夠走遠(yuǎn)走長的關(guān)鍵因素，絕對(duì)不僅僅是靠著一些人氣偶像參與的、引起一時(shí)轟動(dòng)的影片，而是需要一些質(zhì)量上乘的經(jīng)典影片的出現(xiàn)，只有這樣，中國的電影市場(chǎng)才能更加穩(wěn)定持久的健康發(fā)展。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html