媒體融合視域下縣級電視臺發(fā)展策略研究——以永城電視臺為例

在當今各種媒體高速發(fā)展的時代，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出多樣性、多變性、包容性等特點，各種媒體形態(tài)之間相互融合成為一種趨勢。媒體融合，是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

媒體融合的發(fā)展態(tài)勢，是媒體應(yīng)對技術(shù)革新、提升媒體公信力和競爭力的重要渠道，傳統(tǒng)電視與其他媒體進行跨媒體合作和媒體融合成為必然。作為傳統(tǒng)電視媒體中的縣級電視臺，面對競爭與挑戰(zhàn)，急需進行媒體融合發(fā)展，從而提升自己的競爭力。

一、縣級電視臺生存危機的表現(xiàn)

自從新興媒體不斷滲入受眾的生活，電視媒體便一直被更多的受眾認為它的未來岌岌可危。面對這一困境，作為基層媒體的縣級電視臺，由于受到地域、人才等因素的影響，其發(fā)展形勢受到嚴峻考驗。

（一）受眾群體有限

一方面，因互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)多樣化、互動性強等特點深受受眾青睞，導(dǎo)致電視媒體的觀眾規(guī)模持續(xù)縮小。近年來觀眾收看電視的時長和頻率逐年下降，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，大量用戶向新媒體轉(zhuǎn)移，電視媒體觀眾流失嚴重。另一方面，縣級電視臺受眾主要集中在本地域范圍內(nèi)的百姓。百姓結(jié)構(gòu)中，因中青年人多外出務(wù)工，因此中老年和青少年人群較多。而其中青少年多選擇手機、平板電腦等收視終端，中老年則成為本地域內(nèi)的核心受眾。

（二）融合方式單一

融合傳播模式主要由內(nèi)容融合、平臺融合、渠道融合、終端融合合用戶融合五個部分構(gòu)成。作為當下眾多廣電媒體改革主要內(nèi)容的媒體融合，對于很多縣級電視臺來說，在融合發(fā)展過程中，他們的融合發(fā)展還只是雛形狀態(tài)——平臺融合。永城電視臺在融合發(fā)展過程中實行新聞、專題、網(wǎng)絡(luò)各類新聞資源共享，宣傳口徑統(tǒng)一，宣傳力量集中使用，一稿多用，一專多能。但此時所呈現(xiàn)出的融合狀態(tài)更多的是“1+1”傳播平臺融合的單一形式，沒有實現(xiàn)真正的內(nèi)容融合所產(chǎn)生的突出融媒體特色的產(chǎn)品。

（三）專業(yè)人才匱乏

對于電視媒體的發(fā)展來說，強有力的專業(yè)人才力量的支撐尤為關(guān)鍵。而目前縣級電視臺的普遍情況是專業(yè)人才資源匱乏、員工整體素質(zhì)欠佳。究其原因，由于歷史和縣區(qū)自身條件的限制，使縣級電視臺缺少科班出身的專業(yè)人員，工作人員“邊做邊學(xué)”，缺乏理論知識的指導(dǎo)，這樣的隊伍素質(zhì)嚴重阻礙了電視臺的發(fā)展?？h級電視臺不斷吸納新人，導(dǎo)致精英人才匱乏；電視臺專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致媒體工作人員一人多職，精力能力較為分散。永城電視臺部分記者身兼多職，集記者、編導(dǎo)、配音等于一身，雖說身兼多職使記者個人能力得到鍛煉，但實際上節(jié)目質(zhì)量并未能得到很好的保障，從而影響節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)，導(dǎo)致創(chuàng)新不足。

二、縣級電視臺在媒體融合時代的發(fā)展動力

我國傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展建立在新興媒體迅速發(fā)展的背景下。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展的影響下，傳播載體發(fā)生巨大改變，市場競爭日益激烈。全媒體時代的到來，作為電視系統(tǒng)最底層的縣級電視臺，是連接地方發(fā)展和傳達上級政令的重要中轉(zhuǎn)樞紐，縣級電視臺扮演著依托本土資源優(yōu)勢服務(wù)基層群眾，以基層百姓的利益出發(fā)，滿足基層群眾的文化需求的重要角色。

（一）政府政策的有力保障

針對我國現(xiàn)有的媒體環(huán)境，國家出臺了相應(yīng)政策來引導(dǎo)和扶持縣級廣播電視的發(fā)展。國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》將加強縣級廣播電視播出機構(gòu)服務(wù)能力建設(shè)作為“十三五”期間的一項重點工程予以大力扶持，尤其是加大老少邊窮地區(qū)扶持力度，加強貧困地區(qū)縣級廣播電視播出機構(gòu)制播能力建設(shè)。

永城市政府主動融合新媒體發(fā)展的意識較強，政府支持永城廣電投入資金3000余萬元改造有線電視播出前端設(shè)備，形成了上下貫通的播出平臺，能夠提供具有雙向回看、點播時移功能高清數(shù)字電視節(jié)目200余套和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信、微博等多平臺播發(fā)，有力提升了新聞報道的覆蓋面和影響力。

（二）媒體自身的典型特色

1.電視媒體擁有非常強的權(quán)威性

它擁有強大的專業(yè)團隊，還有聯(lián)系緊密的專家學(xué)者，他們能夠?qū)ι鐣纤l(fā)生事件進行較深入分析，并能對社會熱點問題提出獨特見解和解決途徑，能夠為社會大眾指點迷津。針對于當下婚嫁習(xí)俗中“彩禮”厚重的社會現(xiàn)象，永城電視臺對“零彩禮”出嫁進行了報道，并在當?shù)匦纬闪艘欢ㄓ绊?，《民生頻道》又對該現(xiàn)象持續(xù)關(guān)注并積極倡導(dǎo)“零彩禮”婚嫁。而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體，因為其缺少屬于自己的團隊和新聞采訪的權(quán)力，所以沒有辦法形成一個完善的采編系統(tǒng)，在新聞信息來源和信源的可信度上，必須依靠電視媒體作為支撐，造成對電視媒體新聞資源的依賴。

2.電視媒體擁有信息傳播的嚴謹性

由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播模式的特殊性，其受眾從原來信息的被動接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃觽鞑フ?。開放性的傳播方式，使得互聯(lián)網(wǎng)成為一個龐大的公眾平臺，給予用戶充分的言論自由，這也導(dǎo)致其傳播的信息缺乏嚴謹性，真實性不如電視媒體。

3.電視媒體擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力

電視媒體在新聞信息采集、編輯、發(fā)布、維護等方面都具備比較成熟完善的執(zhí)行力，豐富完善的人力。對于縣級電視臺來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。永城電視臺一直以來堅持新聞立臺，內(nèi)容為王的理念，尤其是其《新聞頻道》的《永城新聞》、《民生頻道》的《社會觀察》、《直播永城》欄目注重新聞的選題及時效性，產(chǎn)生了一個個優(yōu)秀新聞，在當?shù)仄鸬搅肆己玫膫鞑バЧ?/span>

（三）現(xiàn)代技術(shù)的突出影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的不斷發(fā)展和壯大，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)電視媒體不得不進行共性融合和變革，否則傳統(tǒng)電視媒體將面臨受眾不斷減少、收入日益下滑的局面。這是電視媒體融合出現(xiàn)的被動原因，這種原因也是縣級電視臺進行媒體融合發(fā)展的一個被動原因。

作為永城電視臺《新聞頻道》的品牌欄目《黨風政風行風熱線》，其播出方式為廣播電臺、電視臺、漢興網(wǎng)同步直播，全年受理投訴辦結(jié)回復(fù)率93.5%，群眾滿意率90.8%。媒體融合環(huán)境下欄目播出方式帶來的不僅是收視、收聽率的提升，還大大提升了媒體的公信力，真正發(fā)揮了媒體的橋梁和紐帶作用。

三、縣級電視臺媒體融合視域下轉(zhuǎn)型發(fā)展的新走向

在當下的媒體環(huán)境下，縣級電視臺作為基層媒體，發(fā)展前景變幻莫測，若能在媒體融合方面把握好契機便能擁有極大的發(fā)展空間，媒體自身發(fā)展要充分考慮媒體本身與受眾收視的特點。當前，縣級電視臺在傳媒發(fā)展歷史的關(guān)鍵階段，亟須把握機遇，尋求轉(zhuǎn)機，尤其要積極應(yīng)用新興技術(shù)改變創(chuàng)作理念、調(diào)整管理思路、創(chuàng)新運營模式。永城廣電總局積極響應(yīng)國家號召，組建集團公司，在機構(gòu)運營方面，形成拳頭，打造廣電航母艦隊；在輿論引導(dǎo)方面，內(nèi)聚力量，外樹形象，打造品牌欄目；通過努力，在經(jīng)營創(chuàng)收方面，連攀新高，創(chuàng)造佳績。

（一）重視節(jié)目質(zhì)量，打造差異化內(nèi)容

堅持內(nèi)容為王，依舊是縣級電視臺的競爭法寶?？h級電視臺宣傳的正確導(dǎo)向要以優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)?？h級電視臺覆蓋范圍局限，內(nèi)容不貼實際，大家不聽不看，難以達到引導(dǎo)人的目的。因此，縣級電視臺融媒體的建設(shè)和發(fā)展，從本質(zhì)上來講是傳播方式和傳播渠道的創(chuàng)新。電視媒體雖然競爭力下降，但是電視媒體所擁有的內(nèi)容資源是巨大的，而且無論是電視媒體還是融媒體要想獲得更多的受眾、獲得更好的發(fā)展，就必須有與眾不同的節(jié)目內(nèi)容，發(fā)展大眾喜聞樂見、有特點的內(nèi)容樣式，不斷提高自己的節(jié)目制作水平，開發(fā)出更精彩、更豐富的節(jié)目內(nèi)容。

永城電視臺《民生頻道》的《有事你說話》、《社會觀察》等欄目成為永城市廣大電視觀眾生活中的一道大餐，很多觀眾發(fā)來微信點贊。內(nèi)容是任何媒體形態(tài)的核心，內(nèi)容的質(zhì)量是縣級電視媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要觀測點，只有重視內(nèi)容的建設(shè)，有自己的內(nèi)容特色，才能使電視融媒體建設(shè)更加深入。

（二）重視人才培養(yǎng)，提高隊伍素質(zhì)

隨著媒體融合的不斷推進和國家對于基層電視臺建設(shè)的不斷深化，縣級電視臺的設(shè)備已有一定的改善。但是依然未能得到很好解決的是專業(yè)化人才的質(zhì)和量的問題。縣級電視臺往往人力資源匱乏，更加注重一專多能。如到永城電視臺工作的主持人往往從記者做起，培養(yǎng)采編播的復(fù)合型人才。這就要求大家在工作中要不斷突出優(yōu)勢項目，強化弱勢項目，掌握多種技能，盡快適應(yīng)崗位要求，滿足工作需求。同時有目的的開展學(xué)習(xí)研討，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)優(yōu)節(jié)目形式。永城電視臺為不斷培養(yǎng)業(yè)務(wù)精湛的高素質(zhì)專業(yè)人才，采取請進來，走出去的方法，每年舉辦各類培訓(xùn)班，同時每年派出100余名業(yè)務(wù)骨干赴北京、上海等地學(xué)習(xí)以不斷提升隊伍的素質(zhì)。有針對性的培養(yǎng)精英人才，完善用人機制，提升了縣級電視臺的媒體競爭力。

（三）重視轉(zhuǎn)型發(fā)展，強化輿論引導(dǎo)力

一直以來，縣級電視臺受限于地理空間的局限，傳播范圍和輿論引導(dǎo)力受限。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機，使地理空間的局限得以緩和。在媒體融合過程中，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達到節(jié)約成本、科學(xué)運營的目的，實現(xiàn)共同發(fā)展。通過多種終端的信息傳播，縣級電視臺的信息傳播可突破傳統(tǒng)意義上的行政邊界，進入更廣闊的空間，進而大大提升媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力。永城廣電的廣播直播、漢興網(wǎng)、手機臺直播創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，讓新聞時效快起來，實現(xiàn)了各種直播常態(tài)化、報道滾動化和新媒首發(fā)化，有效地提升了新聞內(nèi)容傳播速度，搶得了輿論引導(dǎo)先機。永城手機臺《永城新聞早餐》日點擊率達到5000萬人次，漢興網(wǎng)推出的新聞客戶端、微信、微博等都取得了很好經(jīng)營效果，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣電媒體的引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

在當今融合發(fā)展的大趨勢下，面對傳媒格局的深刻變化，融合是電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。任何媒體都有自己的優(yōu)勢和不足，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體只有發(fā)展建設(shè)電視融媒體，才能發(fā)揮出不同媒體平臺的最大優(yōu)勢，才能實現(xiàn)資源的通融、內(nèi)容的兼融、宣傳的互融，從而獲得利益的共融。永城電視臺在媒體融合發(fā)展過程中，不斷思考如何掌握新聞話語主動權(quán)，與時俱進，取長補短，不斷完善，以堅實的舉措迎接媒體融合發(fā)展歷程中的層層挑戰(zhàn)。相信在未來現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下，隨著新媒體市場的成熟和融媒體技術(shù)的不斷進步以及相關(guān)政策的扶持，永城電視臺在媒體融合的發(fā)展態(tài)勢中將呈現(xiàn)翻天覆地的變化。

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