全屏首檔明星書信朗讀節(jié)目《見字如面》的傳播價(jià)值分析
2016年12月29日,《見字如面》合集版第一期在騰訊視頻上線播出,黑龍江衛(wèi)視于12月31日21點(diǎn)20分播出。首播點(diǎn)擊量突破500萬,主話題#在此見字如面#沖至新浪微博綜藝話題榜第二,節(jié)目相關(guān)話題閱讀量已達(dá)到7543萬次。播出第二期就以9.4分的高分刷新了豆瓣綜藝節(jié)目的新高度 ,超越了《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》、《明星大偵探》等多檔熱門電視節(jié)目,并連續(xù)三周蟬聯(lián)豆瓣熱門綜藝榜。在第三期播出當(dāng)晚,主話題#在此見字如面#再次登頂微博話題榜榜首,24小時(shí)之內(nèi)紛紛收到來自@光明日報(bào)、@中國新聞周刊、@鳳凰娛樂等諸多微博大V的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、好評(píng)及推薦;與此同時(shí)也引來多個(gè)微信大V公眾號(hào)如毒舌電影、獨(dú)立魚電影等撰寫長文力推《見字如面》,數(shù)篇點(diǎn)擊量逾10萬,成為紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝,被譽(yù)為綜藝界的一股清流。
一、節(jié)目創(chuàng)意:以書信為載體的中國人文魅力傳播
近期,一篇名為《令人焦慮,不閱讀的中國人》的帖子紅遍網(wǎng)絡(luò),一夜間相似的網(wǎng)絡(luò)文章被接二連三的高頻轉(zhuǎn)載。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,中國人的年平均閱讀量為0.7本,是所有調(diào)查國家中最低。針對于手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的火速崛起、人們?nèi)找嬉蕾嚲W(wǎng)絡(luò)這種現(xiàn)狀,國家也在宏觀方面出臺(tái)了相關(guān)對策。為應(yīng)接將于2017年召開的黨的第十九大,國際新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于開展2017年全民閱讀工作的通知》,在現(xiàn)如今這個(gè)國家提倡“全民閱讀”的大環(huán)境下,《見字如面》節(jié)目組嘗試延伸閱讀,用電視語言展現(xiàn)書信魅力似乎更平易近人、易于被大眾理解和接受。
從已經(jīng)播出的節(jié)目來看,節(jié)目的形式很單一:一桌、一信、一人。但即使是這樣元素單一、形式簡約卻依然可以打動(dòng)人心完全是因?yàn)楣?jié)目中所集中展示出的中國文化魅力,這種魅力是厚重的、文藝的、也是靜謐美學(xué)所產(chǎn)生的互動(dòng)聯(lián)想回味,這是在喧囂流行的現(xiàn)在人們所缺失和亟需的一種特別體驗(yàn)。節(jié)目中通過演員們的演繹,仿佛是讓兩個(gè)時(shí)空的人在歷史的結(jié)點(diǎn)上相遇了,拉近了信里信外的距離,把觀眾帶到了信里面去,感受主人公書寫時(shí)他們的心路歷程。但僅憑單純的朗誦,節(jié)目還不至于引發(fā)如此洪流般的反響,節(jié)目之所以迅速走紅,其中的關(guān)鍵在于實(shí)力派演員的精湛演技。朗誦書信本質(zhì)上還是對寫信者內(nèi)心獨(dú)白的生動(dòng)演繹,這對于朗誦者無疑是極大的考驗(yàn)。因?yàn)楣?jié)目組所選的絕大多數(shù)都屬于私人信件,作者在寫作時(shí)并不是為了發(fā)表,所以在信中也就飽含了更多真實(shí)的信息和更為真摯的情感。
在這樣一個(gè)娛樂至死的時(shí)代,我們之所以驚覺書信的珍貴,是因?yàn)樵诜簥蕵坊睦顺崩?,我們?xí)慣了碎片化閱讀,與之相較下信中的字斟句酌都變得直抵人心,每一封信都像在還原一個(gè)真實(shí)場景,而演員們用聲音的精彩表現(xiàn)更是讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感,使得信中所描述的人物情懷、社會(huì)風(fēng)貌都變得觸手可及。
在這檔節(jié)目中,演員們最細(xì)微的表現(xiàn)都會(huì)被觀眾放大、仔細(xì)推敲并賦予意義。其中王耀慶與張國立所讀的黃永玉與曹禺的往來書信時(shí),這段表演之所以被網(wǎng)友冠以殿堂級(jí)的對戲正源于幾個(gè)小細(xì)節(jié)的表現(xiàn):同臺(tái)站位等候時(shí)的沉思、對視時(shí)會(huì)意的笑以及對彼此欣賞的溢于言表。在王耀慶讀到信的結(jié)尾時(shí)“我還想到有一天為你的新作設(shè)計(jì)舞臺(tái),永玉,又及”、“我還想貢獻(xiàn)給你一些雜七雜八的故事,看能不能弄出點(diǎn)什么來,永玉,又及”的兩次回身;在交換位置時(shí)張國立對王耀慶豎起的大拇指;在張國立讀到“永玉啊!”時(shí)還回頭像王耀慶招了下手以及張國立朗誦結(jié)束時(shí)兩人的握手擁抱都把相交多年的好友的真摯感情表現(xiàn)的淋漓盡致。演員們讀信時(shí)語氣的抑揚(yáng)頓挫、停頓時(shí)的嘆氣、自然流露的肢體表達(dá)都使信變的有血有肉?!兑娮秩缑妗酚米钫鎸?shí)的中國內(nèi)容,對抗當(dāng)下流行的超大型喧囂的綜藝類節(jié)目,始終保持著零差評(píng)的觀眾反饋,被譽(yù)為“綜藝清流”。
二、節(jié)目制作:文化類電視節(jié)目創(chuàng)新
四年前,隨著《中國漢字聽寫大會(huì)》、《中國成語大會(huì)》等節(jié)目的迅速崛起,文化類綜藝也曾紅極一時(shí),一度呈現(xiàn)井噴之勢,引得各大衛(wèi)視爭相效仿。這也就無可避免的導(dǎo)致文化類節(jié)目墮入同質(zhì)化的怪圈??v觀總體,節(jié)目大多以競賽、挑戰(zhàn)等形式為主,形式上大同小異使得觀眾很快陷入審美疲勞導(dǎo)致影響力難以持續(xù)。而《見字如面》成功擺脫了固化的競賽模式,以明顯的差異化在同質(zhì)化的類型綜藝中脫穎而出。他并非像《中國漢字聽寫大會(huì)》一樣提倡人們恢復(fù)文書信件的書寫,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下書信的消亡已是不可逆推的趨勢,但是書信這個(gè)載體所承載的文化內(nèi)涵以及情感是不應(yīng)該消逝的。
《見字如面》節(jié)目組從全國各大檔案館、博物館、文史研究機(jī)構(gòu)、民間及私人信件收藏家手中初選出逾千封信件,而最終入選的只有一百多封。這一百多封信件橫亙古今,涵蓋中國歷史上的許多階段,展現(xiàn)了歷史的不同截面。這些書信的作者,既有2千多年前秦軍中的大頭兵黑夫與驚,也有唐代大家韓愈,民國女神蕭紅,當(dāng)代藝壇大將黃永玉、曹禺,寶島歌后鄧麗君和蔡琴等。信的內(nèi)容也保羅萬象:蔡琴寫給前夫楊德昌的一封公開信,這封被譽(yù)為“史上最佳放手信”表現(xiàn)出的是蔡琴對這段過往的釋然;16歲的林徽因?qū)懡o徐志摩的訣別信;禁煙英雄林則徐在發(fā)配邊疆前寫給夫人的一封家書。節(jié)目組竭力避開那些人們耳熟能詳?shù)亩温?,盡力去探尋那些未曾被人發(fā)現(xiàn)的故事:可能是普通人的一封充滿家庭瑣事的家書,可能是名人在荒唐年代未為人知的心事,盡可能多元化的展現(xiàn)信件所處的那個(gè)時(shí)代的感情狀態(tài)、價(jià)值觀念和文字風(fēng)格。
節(jié)目在網(wǎng)上熱播后,一時(shí)間各大門戶網(wǎng)站、微博大V、微信大V公眾號(hào)都一邊倒的評(píng)價(jià)為:雖然坐擁足以撐起一檔大型真人秀的明星資源,節(jié)目組卻不消費(fèi)明星、制造話題、炮制爆點(diǎn)為目的。盡管節(jié)目宣稱不靠“流量鮮肉”和話題來炒作,但無可否認(rèn),節(jié)目之所以擁有現(xiàn)如今的美譽(yù),仍少不了實(shí)力派嘉賓個(gè)人形象以及影響力的背書。但通過明星的正面影響力,利用明星們所擅長的本領(lǐng)以及最精簡的方式也的確可以稱為文化類節(jié)目的一個(gè)良好開端。
三、節(jié)目未來:書信朗讀類節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展
近年來,“文藝”一詞更多的是被貶義化,特別是在網(wǎng)絡(luò)流行語充斥的今天,文藝相關(guān)的詞被污名化為一種假清高、矯情、做作的代名詞。但《見字如面》這檔節(jié)目重新為人們找回了文藝氣息:演員入場時(shí)、結(jié)束離開時(shí)觀眾自發(fā)的鼓掌、朗誦到精彩動(dòng)情處時(shí)觀眾給予的數(shù)分鐘掌聲都為節(jié)目平添了一絲形式感。這種形式感是一種對寫信人、對朗誦者、對信念的尊重,這在現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目中實(shí)在是極難看到的。 然而,任何節(jié)目都有生命周期,觀眾也都會(huì)經(jīng)歷從新鮮感到審美疲勞這樣的過程。因此,如何保有節(jié)目的創(chuàng)新性以及可持續(xù)性也就成了每個(gè)節(jié)目所必須面臨的問題。
說回到節(jié)目本身,《見字如面》的節(jié)目形式來自于英國一個(gè)很有名的活動(dòng)Letter Live,這個(gè)活動(dòng)從2013年開始由蘇格蘭獨(dú)立出版社Canongate發(fā)起,每年一次,主辦方請?jiān)S多老戲骨在Freemason`s Hall為觀眾朗讀各時(shí)代的信件;它還曾和援助難民的人道主義組織、公益性寫作機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作,目的是向書信寫作藝術(shù)和精神致敬。從已知資源我們不難了解,原版節(jié)目更像是一種集會(huì)式的狂歡,人們聚在一起分享高品質(zhì)的精品,演員對于信的演繹本身就是一部值得回味的作品,整個(gè)過程像是帶觀眾欣賞了一出好戲,這與中國版的節(jié)目定位以及預(yù)期目標(biāo)都存在著根本性的差異。在《見字如面》中,形式主要是通過主持人和嘉賓對于信件的背景導(dǎo)讀來引出目標(biāo)信件,之后通過明星朗誦配以主持人和嘉賓互動(dòng)解讀,往復(fù)循環(huán)。原本節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置朗誦前主持人和嘉賓對信件背景進(jìn)行普及以及朗誦后對信件進(jìn)行深度解讀是為了提升節(jié)目吸引力和引導(dǎo)觀眾思考。但從彈幕情況來看,相較于朗誦者的演繹,觀眾對于其他版塊的評(píng)價(jià)并沒有達(dá)到預(yù)期效果,總的來說,觀眾對于解讀板塊中主持人的人選、嘉賓在解讀版塊中的功能定位、解讀版塊的時(shí)間設(shè)置等方面都提出了質(zhì)疑,這都是在之后的節(jié)目中節(jié)目組可以借鑒及整改時(shí)的參考依據(jù)。
盡管目前《見字如面》這檔節(jié)目激起了國人對于文藝情懷遺失的思考,但談?wù)撨@檔節(jié)目是否成功還為時(shí)尚早。如何把一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝進(jìn)行有效地可持續(xù)性推動(dòng)是節(jié)目目前該思索的問題。但從節(jié)目的社會(huì)性目標(biāo)而言,目前攢下的好口碑以及這檔節(jié)目所喚起的國人對于人文情懷遺失的思考已經(jīng)成功了一半,然而想要節(jié)目持續(xù)地迸發(fā)生命力仍然有很長的路要走。
本文來源:《視聽》:http://m.00559.cn/w/qk/9501.html
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