“翻船體”火爆朋友圈的傳播解讀

近來，《友誼的小船說翻就翻》的漫畫頻繁刷屏我們的朋友圈，它同諸多如“萌萌噠”“有錢，就是任性”“我也是醉了”“重要的事情說三遍”等網(wǎng)絡(luò)語體一樣，掀起了一股全民狂歡式造句大賽，草蛇灰線伏延千里。

首先是個(gè)體創(chuàng)作者喃東尼在自己的公眾號(hào)上發(fā)布一篇《友誼小船說翻就翻的原因》，后又推出加強(qiáng)版，閱讀量突破十萬。后被網(wǎng)友進(jìn)行各類改編，衍化出多個(gè)版本，一時(shí)間讓“小船”橫行。同時(shí)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)大V的助推、媒體的關(guān)注，最后形成一個(gè)席卷朋友圈的“翻船體”話語狂歡。

網(wǎng)絡(luò)流行語是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民創(chuàng)造在一段時(shí)間內(nèi)被人們接受并廣泛使用的一種新詞匯。①“翻船體”是由網(wǎng)民創(chuàng)作，又在社交媒體的助推下，引發(fā)的一場(chǎng)狂歡式的模仿，“翻船體”是網(wǎng)絡(luò)流行語的一種。

一、“翻船體”網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)

1.鮮明的符號(hào)特征：文字+漫畫。這種新奇、簡(jiǎn)潔、通俗易懂的表達(dá)方式，在淺閱讀的朋友圈能迅速吸引人們的眼球，人情味的情緒化表達(dá)又給人留下深刻的印象。

2.對(duì)新媒介平臺(tái)的依賴性。先由社交媒體引爆，然后經(jīng)由各種媒體的迎合和助推，其廣泛傳播離不開新媒體這個(gè)媒介平臺(tái)。

3.呈“三低”態(tài)勢(shì)。生產(chǎn)周期短，生存周期短，生產(chǎn)成本低。

4.普通大眾廣泛參與。這個(gè)低門檻、易于套用的格式，吸引人們紛紛參與其中，每個(gè)人既是傳播者也是生產(chǎn)者。

二、“翻船體”網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的原因

索緒爾說：“語言是一種約定俗成的東西，語言不是說話者的一種功能，是社會(huì)的產(chǎn)物?！雹诹餍姓Z反映了社會(huì)生活的深刻變化，表達(dá)人們對(duì)社會(huì)問題的態(tài)度，是輿論微論微變的表征。在這種眾聲喧嘩、廣泛參與的活動(dòng)背后一定蘊(yùn)含深刻的時(shí)代烙印。下面我從兩個(gè)方面來簡(jiǎn)單梳理“翻船體”的產(chǎn)生原因。

1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們更加關(guān)注社會(huì)、關(guān)注生活，更愿意接受新鮮事物，更加追求自我，為趕上潮流不遺余力。這為流行語的出現(xiàn)和成長(zhǎng)提供了豐厚的土壤。隨著個(gè)人電腦和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)民隊(duì)伍日益壯大。網(wǎng)民文化素質(zhì)普遍提高，有較強(qiáng)的創(chuàng)造熱情和模仿能力?！胺w”出現(xiàn)后，激發(fā)人們的改編熱情，人們勇于創(chuàng)造，張揚(yáng)個(gè)性。

2.個(gè)人的心理需求

正如馬斯洛所說：“當(dāng)代人滿足了基本的生理、安全和愛的需求后，就會(huì)開始追求更高層次的需求（被人們尊重和接受以及自我實(shí)現(xiàn)的需求）?！雹凵鐣?huì)轉(zhuǎn)型期的壓力給予我們一種“永遠(yuǎn)在線，卻一直獨(dú)處”的感覺，頻繁的交流方式漸漸流于表面。人與人之間的情感如蘇打餅般易碎，在浮躁的網(wǎng)絡(luò)世界里人們更愿意接受快餐文化，缺乏縱向思考，一方面對(duì)真誠(chéng)渴望，另一方面又將自己裹挾在社交媒體中，做“低頭族”，不愿意和身邊人交流。在參與式的傳播和再創(chuàng)作的過程中，人們滿足于自我愉悅感和自我情感的表達(dá)，凸顯出自我存在和自我展示，并在此過程中實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)。在人際關(guān)系日漸疏離的今天，用一種充滿趣味和互動(dòng)的表達(dá)方式，可以拉近彼此的距離。

三、基于“5W”模式對(duì)“翻船體”傳播機(jī)制進(jìn)行分析

“翻船體”的狂歡背后蘊(yùn)含豐富的內(nèi)容。它是在社會(huì)上無處不在的焦慮感的重壓下，用一種自我調(diào)侃式的吶喊，表達(dá)對(duì)真誠(chéng)友誼和感情的渴望，對(duì)希望被理解被包容的愿景。拉斯韋爾的5W模式為我們理解“翻船體”的流行提供一個(gè)思路。下面我用“5W”模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的“翻船體”傳播特征進(jìn)行深入分析。

拉斯韋爾在1948年首次提出構(gòu)成傳播過程的五個(gè)基本因素，簡(jiǎn)稱“5W”。它包括傳播者（Who）、傳播內(nèi)容（Say What）、傳播渠道（In Which Channel）、受眾（To Whom）、傳播效果（With What Effect）。④  

1.“翻船體”的傳播主體分析

“翻船體”的第一傳播者是喃東尼，由于網(wǎng)絡(luò)傳播和再創(chuàng)造門檻降低，只要會(huì)使用媒介的網(wǎng)絡(luò)用戶都有機(jī)會(huì)參與其中，他們對(duì)作品有著根本的影響，決定其內(nèi)容和傳播方向。所以傳播者的范疇，包括后來參與其中的創(chuàng)作者。在人數(shù)眾多的創(chuàng)作者和傳播者中，他們一般都是非專業(yè)的制造者，具有非商業(yè)化、草根化等特征。

 人們?cè)谛Х潞蛡鞑ブ?，將自己的生活?jīng)驗(yàn)蘊(yùn)含其中，以輕快、戲謔的句式將其凝練化，這種原版內(nèi)容刺激公眾的感性，讓公眾為它增添更多的內(nèi)涵，自覺地對(duì)其產(chǎn)生心靈感應(yīng)。⑤正因?yàn)槭怯杀姸嗑W(wǎng)友參與創(chuàng)作，所以更易被大家理解和接受。

2.“翻船體”的傳播內(nèi)容分析

“翻船體”內(nèi)容特征：草根化表達(dá)，易傳播，易復(fù)制，易理解，滿足受眾多元訴求。漫畫軟萌搞笑，用萌化博得人心，集天真、詼諧、心酸、易懂于一體，戳中了人們心中最柔軟和脆弱的部分。網(wǎng)友改編衍生出很多版本，用詞朗朗上口，既表達(dá)各行業(yè)的心酸，又促進(jìn)人們之間的溝通和理解。在這個(gè)淺閱讀的時(shí)代，人們?cè)诿β瞪钪袑?duì)簡(jiǎn)短且形象的表達(dá)有種不由自主的偏愛，這激發(fā)了參與式再改造的欲望，用一種猶抱琵琶半遮面的方式，吸引大家來點(diǎn)贊。

3.“翻船體”的傳播渠道分析

媒介的祛魅和復(fù)魅、受眾話語的回歸等，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行，借助微信微博等社交媒體得以廣泛傳播、快速?gòu)?fù)制。

喻國(guó)明認(rèn)為,新媒體的出現(xiàn)為人們提供一個(gè)與外部世界的溝通，獲得外部世界信息、發(fā)展個(gè)人關(guān)系的平臺(tái)，對(duì)虛擬世界的想象和依賴并沒有脫離現(xiàn)實(shí)世界，反之，對(duì)虛擬世界的想象和期待，從根本上而言，是來源于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的欲望和期許。⑥尤其社交媒體的出現(xiàn)、技術(shù)的“賦權(quán)”，新媒體使思想表達(dá)呈現(xiàn)“眾聲喧嘩”狀態(tài)。

社交媒體的及時(shí)互動(dòng)、傳受一體、跨文化、病毒式傳播等特點(diǎn)，使得流行語強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)，促進(jìn)不同語言之間的交流和互動(dòng)。今天是一個(gè)群族化和社交媒體時(shí)代，智能手機(jī)和其他移動(dòng)智能客戶端的應(yīng)用，又奠定了網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播的硬件基礎(chǔ)。

4.“翻船體”傳播受眾分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾多是八零后、九零后群體。他們是一群易接受新事物的群體，追求新穎和時(shí)尚、創(chuàng)新和自由。他們更愿意在不循規(guī)蹈矩中模仿和創(chuàng)造，在涉奇和從眾心理機(jī)制下，嘗試新鮮的語言表達(dá)形式，來完成自我展示和自我表達(dá)。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，那些簡(jiǎn)潔、易懂、可參與的句式更易傳播，再加上漫畫的形象和易懂，稍微加工，在“嬉笑怒罵”的表達(dá)中可達(dá)到娛樂自我和針砭時(shí)弊，在淺閱讀中思考人生。

5.“翻船體”傳播效果分析

傳播效果應(yīng)該包括受眾對(duì)于作品的態(tài)度、情感以及認(rèn)知。“翻船體”的空前火爆顯示，受眾對(duì)其是一種熱情擁抱的態(tài)度。但是也不可否認(rèn)，它的社會(huì)效果可分為積極與消極兩個(gè)方面。積極一面是它提供一種宣泄渠道，在釋放、調(diào)侃、娛樂的過程中，滿足受眾的心理需求；在欣賞、傳播、參與創(chuàng)造中，壓力得以釋放，情感得以宣泄，起到社會(huì)粘合劑、潤(rùn)滑油、泄洪槽的作用，并達(dá)到一種審美快感。但是我們?cè)诒弧靶〈彼⑵恋耐瑫r(shí)，也引起了審美疲勞。媒體也有過度注意力迎合的趨勢(shì)，在這場(chǎng)批量生產(chǎn)和偽個(gè)性化的創(chuàng)造中不可避免地有博人眼球的嫌疑。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播有著復(fù)雜的社會(huì)背景，與改革開放之后經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、各類文化的沖擊碰撞等若干要素有關(guān)。這些因素交織在一起，網(wǎng)友們用這一載體大肆進(jìn)行“翻船體”創(chuàng)作。本文依據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式理論對(duì)“翻船體”的傳播特征進(jìn)行分析，以加深我們對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)流行語的理解。