電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播效率提升路徑

盡管新媒體的崛起不斷地向傳統(tǒng)媒體施加壓力，迫使傳統(tǒng)媒體不得不做出調(diào)整以適應(yīng)新的生存環(huán)境，但是在一定程度上，傳統(tǒng)媒體依舊擁有優(yōu)勢(shì)，例如電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播就仍被看作是速度最快的新聞傳播方式。面對(duì)挑戰(zhàn)，電視媒體勢(shì)必調(diào)整步伐：一方面，加強(qiáng)媒體融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短；另一方面，加強(qiáng)對(duì)自身生產(chǎn)方式的深加工，從而實(shí)現(xiàn)更高的傳播效率。本文詳析電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播效率提升路徑，在指出業(yè)界實(shí)踐誤區(qū)的同時(shí)，也給出應(yīng)對(duì)之策。 

如今，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的信號(hào)傳輸技術(shù)手段已經(jīng)越來(lái)越成熟：除了衛(wèi)星直播車以外，4G包與手機(jī)也已經(jīng)廣泛應(yīng)用——這就進(jìn)一步拓寬了直播新聞的選題范圍，并降低了直播的難度。傳播技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，使得現(xiàn)場(chǎng)直播在新聞節(jié)目中司空見(jiàn)慣，同時(shí)也表現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)狀，因此報(bào)道能力的重要性隨之凸顯。我們衡量一場(chǎng)直播報(bào)道是否精彩，不光要看信號(hào)傳輸技術(shù)手段是否有助于新聞呈現(xiàn)，更要看記者能否駕馭直播手段、提升直播的傳播效率，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

有時(shí)，即便運(yùn)用了直播手段，但是如果記者不了解電視直播的傳播特性，依舊無(wú)法獲得令人滿意的傳播效果。打個(gè)比方：如果把新聞事件看作一條公路，把直播手段看作一輛性能優(yōu)越的汽車，那么，技術(shù)高超的司機(jī)會(huì)駕駛得又快又穩(wěn)，而技術(shù)平庸的司機(jī)則可能無(wú)法令汽車性能得以全面展現(xiàn)。在實(shí)踐中，經(jīng)驗(yàn)不足的電視直播記者往往不知道如何駕馭新聞現(xiàn)場(chǎng)，語(yǔ)言表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)采訪都抓不住重點(diǎn)，讓觀眾看完直播依舊云里霧里，這就把一個(gè)精彩的新聞現(xiàn)場(chǎng)浪費(fèi)掉了。為了合理利用直播手段，令直播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，需要在以下三個(gè)方面提升直播的傳播效率。

一，排列新聞要素的價(jià)值次序。

當(dāng)我們直播一個(gè)新聞事件時(shí)，首先應(yīng)自問(wèn)為何選擇直播這一手段？答案無(wú)疑是為了增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，時(shí)效性就顯得更加重要。畢竟直播信號(hào)切入導(dǎo)播間的早晚，是體現(xiàn)電視媒體報(bào)道能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。不過(guò)，即便是在報(bào)道突發(fā)新聞的過(guò)程中，隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所調(diào)整。因此，直播記者必然需要考慮新聞要素的價(jià)值次序。

當(dāng)突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，記者第一時(shí)間趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)，并馬上進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)直播的工作流程。新聞?dòng)泻芏鄡?nèi)容要素，比如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因和后果等等，直播新聞同樣也不例外。因此記者到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，需要用最短的時(shí)間完成基本信息的收集并排定其價(jià)值次序。突發(fā)新聞發(fā)生之初，受眾并不了解現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了什么，因此對(duì)于直播記者來(lái)說(shuō)，介紹地點(diǎn)、概括事件并描述現(xiàn)場(chǎng)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模@些內(nèi)容的價(jià)值次序理應(yīng)排在事件原因和后果之前。由于直播需要快速反應(yīng)，而事件的原因和后果往往一時(shí)難以理順，或者難以第一時(shí)間從權(quán)威部門(mén)獲取精確調(diào)查結(jié)果，因此記者不宜倉(cāng)促自行下結(jié)論。于是，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)成為初始階段最具傳播價(jià)值的報(bào)道方向。

隨著新聞事件的發(fā)展，直播報(bào)道的重點(diǎn)自然會(huì)有所轉(zhuǎn)移。這一方面是由受眾的收視習(xí)慣所決定的：受眾已經(jīng)不滿足于記者一直對(duì)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面進(jìn)行描述，而是期待有更深層次的信息披露出來(lái)；其次，這也是由新聞采編規(guī)律所決定的：權(quán)威部門(mén)的調(diào)查相繼展開(kāi)、更多采訪對(duì)象對(duì)事件的還原，有助于記者獲取更多的報(bào)道素材并探尋事件的深層次原因。因此，相對(duì)于事件剛剛發(fā)生時(shí)的直播報(bào)道而言，記者應(yīng)該開(kāi)掘新聞的深層次信息，從而令報(bào)道更趨完整和立體，在局部真實(shí)的基礎(chǔ)上，滿足總體真實(shí)的更高要求。

總而言之，在不同報(bào)道階段有不同的報(bào)道重點(diǎn)，新聞元素的價(jià)值次序會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生更改。如果沒(méi)有抓住重點(diǎn)，就會(huì)讓電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的手段無(wú)法發(fā)揮更大的效用，不僅浪費(fèi)了新聞資源，也浪費(fèi)了直播技術(shù)。

 

二，提升信息的表達(dá)效率。

一般情況下，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的選題對(duì)時(shí)效性的要求比較高。尤其是在突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，受到各種客觀條件的限制，記者沒(méi)有充足的時(shí)間去組織語(yǔ)言。在直播報(bào)道開(kāi)始后，時(shí)間更是分秒必爭(zhēng)，因此出鏡記者就更應(yīng)該錘煉自己在鏡頭前的表達(dá)技巧、提高表達(dá)效率，簡(jiǎn)而言之就是少說(shuō)廢話，將信息高效地傳遞給觀眾。要想提高信息的表達(dá)效率，不妨從以下幾個(gè)方面入手。

第一，出鏡記者的口語(yǔ)表達(dá)應(yīng)該簡(jiǎn)潔。由于直播現(xiàn)場(chǎng)出鏡要求必須一遍通過(guò)，沒(méi)有第二遍重新錄制的機(jī)會(huì)，因此就對(duì)記者的口頭表達(dá)提出了較高的要求。在電視新聞的各種體裁當(dāng)中，消息的新聞寫(xiě)作要求語(yǔ)言準(zhǔn)確并具有邏輯性。雖然電視直播出鏡詞未必要達(dá)到電視消息文稿那樣精煉，但是仍然要在日常大白話的基礎(chǔ)上有所提升。在收看突發(fā)新聞直播時(shí)，觀眾急切地想知道現(xiàn)場(chǎng)到底發(fā)生了什么。如果出鏡記者始終說(shuō)不到重點(diǎn)，語(yǔ)言支支吾吾、不流暢自然，說(shuō)了半天仍舊讓觀眾一頭霧水，那么這場(chǎng)直播就是對(duì)新聞資源和媒體資源的一種浪費(fèi)，很容易降低媒體在觀眾心目當(dāng)中的美譽(yù)度。

第二，出鏡記者要明確表達(dá)新聞的核心信息。在議論文寫(xiě)作過(guò)程中，最通俗易懂的寫(xiě)作方式是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表達(dá)觀點(diǎn)，接下來(lái)再對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行論證。而在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中，同樣需要出鏡記者明確地表達(dá)出新聞的重點(diǎn)。先對(duì)直播的整體內(nèi)容或者段落進(jìn)行提煉，然后再通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)或者采訪進(jìn)行佐證，是一種行之有效的報(bào)道方式，可以讓觀眾減少誤讀，準(zhǔn)確接收記者所要傳達(dá)的信息，從而提高信息的傳播效率。如果出鏡記者未能表達(dá)明確的新聞關(guān)鍵詞，而只是羅列了一堆細(xì)節(jié)，那么觀眾在接收零散信息的過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)難以把握新聞總體內(nèi)容的情況，或者在自行提煉新聞主題的過(guò)程中產(chǎn)生誤讀。因此，記者在報(bào)道中明確表達(dá)對(duì)新聞主題的提煉，是必不可少的工作環(huán)節(jié)。

第三，不應(yīng)對(duì)一看就懂的畫(huà)面進(jìn)行過(guò)多闡釋。在出鏡報(bào)道當(dāng)中，經(jīng)驗(yàn)不足的出鏡記者往往有語(yǔ)言啰嗦的毛病。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者往往能夠發(fā)現(xiàn)很多與新聞主題有關(guān)的細(xì)節(jié)，有些記者往往分不清哪些重要、哪些不重要，于是在直播中一股腦兒地全都表達(dá)出來(lái)，似乎說(shuō)得少就沒(méi)有報(bào)道全面。事實(shí)上，并非所有細(xì)節(jié)都有報(bào)道的必要性，也不可能有那么充足的直播時(shí)間來(lái)一一展現(xiàn)。記者在報(bào)道當(dāng)中要有所取舍，千萬(wàn)不能面面俱到。如果記者什么都想說(shuō)，最終只能造成“貪多嚼不爛”的后果，令整場(chǎng)報(bào)道顯得拖沓，無(wú)法體現(xiàn)出直播該有的節(jié)奏。記者不僅要提取最能服務(wù)于主題的新聞要素，還要為各種要素排定價(jià)值次序，并進(jìn)行取舍。如果這一點(diǎn)沒(méi)有做好，說(shuō)明記者實(shí)踐和思考的力度不夠，還需要繼續(xù)積累。在出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道過(guò)程中，最簡(jiǎn)單的一條取舍準(zhǔn)則就是：觀眾能夠一眼看明白的新聞細(xì)節(jié)，不要花太多口舌進(jìn)行描述。俗話說(shuō)，“好鋼用在刀刃上”，面對(duì)寶貴的直播時(shí)間，記者應(yīng)該運(yùn)用電視手段，把精力花在更需要記者去報(bào)道的細(xì)節(jié)上。同樣的道理，在直播中采訪新聞當(dāng)時(shí)人時(shí)，也千萬(wàn)不要把時(shí)間浪費(fèi)在無(wú)效問(wèn)題上，不要提那些不用問(wèn)就知道對(duì)方會(huì)怎么回答的問(wèn)題。如何報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)、如何向采訪對(duì)象提問(wèn)，不僅考驗(yàn)記者的業(yè)務(wù)能力和新聞傳播技巧，也考驗(yàn)記者對(duì)觀眾收視習(xí)慣的精準(zhǔn)把握。

第四，直播新聞標(biāo)題要高度濃縮新聞核心內(nèi)容。通常情況下，和其他新聞體裁一樣，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)在屏幕上打出新聞標(biāo)題。有些直播還會(huì)在打出主標(biāo)題之后，按照記者報(bào)道內(nèi)容打出多個(gè)副標(biāo)題，以進(jìn)一步明確新聞內(nèi)容。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的標(biāo)題不僅要體現(xiàn)出新聞的重點(diǎn)，還要言簡(jiǎn)意賅，讓觀眾一看就懂。不同于報(bào)紙的傳播規(guī)律，在電視的線性傳播過(guò)程中，信息在不斷釋放，出鏡記者也在不斷通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)新聞內(nèi)容，因此屏幕上呈現(xiàn)的新聞標(biāo)題一定要起到促進(jìn)信息傳播的作用，有助于觀眾對(duì)新聞事實(shí)的了解。如果說(shuō)新聞標(biāo)題太長(zhǎng)太啰嗦，則會(huì)增加觀眾接收信息的時(shí)間成本，并有可能造成信息理解不到位。如果新聞標(biāo)題并未有效概括出新聞的核心內(nèi)容，那么就可能會(huì)造成新聞?wù)`讀。因此，直播過(guò)程中所呈現(xiàn)的新聞標(biāo)題一定要高度濃縮新聞事實(shí)，爭(zhēng)取做到一字千金。

除了對(duì)出鏡記者有上述要求之外，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播還對(duì)整個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)提出了要求。畢竟電視傳播講究的是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，單兵作戰(zhàn)難以呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的直播。因此，無(wú)論是出鏡記者、攝像、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播還是演播室主持人，都應(yīng)該相互配合，有力地推動(dòng)直播報(bào)道向前發(fā)展。為了提升各工種的默契，在正式直播開(kāi)始前，如果時(shí)間允許的話，出鏡記者、攝像、導(dǎo)播與演播室主持人應(yīng)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行必要溝通，讓各崗位都明確自己該如何為直播的最終呈現(xiàn)效果貢獻(xiàn)力量，以避免發(fā)生因溝通不暢而導(dǎo)致傳播效率低下的情況。

 

三，圍繞主題布局謀篇。

評(píng)價(jià)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播是否精彩，一方面要看新聞事件本身，另一方面則要看記者的報(bào)道水平。面對(duì)同樣的食材，為什么不同的廚師會(huì)烹制出味道不同的餐食？原因就在于廚師擁有各自不同的烹飪方法。新聞報(bào)道也是如此，面對(duì)同一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，不同的記者會(huì)有不同的報(bào)道方式，從而有可能呈現(xiàn)出不同的傳播效果。不同的報(bào)道思維，決定了直播記者在現(xiàn)場(chǎng)如何選取細(xì)節(jié)、如何串聯(lián)細(xì)節(jié)、如何把握新聞報(bào)道的節(jié)奏。然而，盡管報(bào)道方式有別，但是新聞報(bào)道的原則不變，那就是要根據(jù)報(bào)道主題來(lái)布局謀篇。

一場(chǎng)令觀眾印象深刻的直播報(bào)道，肯定會(huì)包含現(xiàn)場(chǎng)精彩的細(xì)節(jié)。那么，細(xì)節(jié)選取的原則是什么？答案就是能否為主題服務(wù)。任何新聞報(bào)道都不是新聞事實(shí)或者細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)單堆砌，而是按照明確的新聞主題來(lái)布局謀篇。這樣一來(lái)，哪些細(xì)節(jié)最能反映新聞本質(zhì)就選取哪些細(xì)節(jié)，再按照電視新聞直播的規(guī)律，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行有效呈現(xiàn)。曾有人做過(guò)這樣的比喻：如果把新聞報(bào)道看作是一棵花樹(shù)，那么細(xì)節(jié)如同花朵，新聞主題就如同樹(shù)木的枝干。如果新聞的主題不明確，樹(shù)木的枝干不穩(wěn)，那么花朵則無(wú)從依附，便會(huì)掉落地上；只有在樹(shù)干的支撐之下，花朵才會(huì)更具生命力。因此，新聞的報(bào)道主題必須明晰，在此基礎(chǔ)上，花朵才會(huì)給整棵樹(shù)添彩，細(xì)節(jié)才會(huì)給報(bào)道增色。

當(dāng)然，直播報(bào)道并非如此簡(jiǎn)單。細(xì)節(jié)選定后，記者還應(yīng)該綜合考慮新聞段落之間的邏輯關(guān)系，以及現(xiàn)場(chǎng)的各種客觀因素，確定報(bào)道結(jié)構(gòu)。與文學(xué)寫(xiě)作相似的是，新聞寫(xiě)作同樣也講究段落結(jié)構(gòu)。如何一開(kāi)頭就吸引受眾的關(guān)注，如何起承轉(zhuǎn)合，如何讓觀眾了解報(bào)道內(nèi)容的邏輯與層次？這些都需要記者在報(bào)道的過(guò)程中用心設(shè)計(jì)。報(bào)刊新聞寫(xiě)作可以通過(guò)自然段的方式提醒讀者新聞內(nèi)容的層次，而電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播則可以通過(guò)出鏡記者口頭語(yǔ)言的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)新聞內(nèi)容的層次。最簡(jiǎn)單的處理方式是在出鏡詞中明確表達(dá)類似信息：“首先，我要向觀眾朋友介紹的是……”“說(shuō)完了這些內(nèi)容，接下來(lái)我要告訴大家的是……”“在我這一場(chǎng)連線的結(jié)尾，我要向大家展示的是……”等等。這種通過(guò)口頭語(yǔ)言給直播報(bào)道劃分層次的處理方式，一方面可以讓攝像記者和導(dǎo)播清楚地知曉出鏡記者接下來(lái)的報(bào)道重點(diǎn)，便于各工種相互配合；另一方面也讓觀眾對(duì)新聞加深印象，并對(duì)接下來(lái)所報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生收視期待。

說(shuō)到段落，就不得不提到節(jié)奏。為什么優(yōu)秀直播記者的報(bào)道會(huì)更加吸引人，而平庸的記者則會(huì)讓觀眾有按遙控器換臺(tái)的沖動(dòng)？其中一個(gè)很重要的原因就在于記者的講述風(fēng)格。有的記者會(huì)站在觀眾的角度考慮問(wèn)題：如何讓觀眾在收看電視節(jié)目的過(guò)程中感覺(jué)不到疲倦，如何釋放自己所掌握的新聞信息，如何讓觀眾能被記者的報(bào)道牢牢吸引??？這些都是日常直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)法對(duì)鏡頭進(jìn)行精編，只能通過(guò)有限的機(jī)位來(lái)展現(xiàn)正在發(fā)生的新聞內(nèi)容，因此畫(huà)面呈現(xiàn)極易顯得單調(diào)。出鏡記者的口頭表達(dá)應(yīng)與鏡頭畫(huà)面相互配合，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理整合，展現(xiàn)出一場(chǎng)精彩的直播。

文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域有“豹尾”這一概念，指的是文章結(jié)尾應(yīng)簡(jiǎn)潔有力。新聞報(bào)道同樣可以借鑒這個(gè)概念，從而令報(bào)道給觀眾留下深刻印象。不過(guò)，經(jīng)驗(yàn)不足的記者往往意識(shí)不到收尾的重要性，使得報(bào)道呈現(xiàn)出收尾倉(cāng)促之感。如何才能避免直播報(bào)道給人虎頭蛇尾的印象呢？最簡(jiǎn)單的操作方法就是再次點(diǎn)明新聞的主題或關(guān)鍵詞，回顧整場(chǎng)報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，或簡(jiǎn)潔有力地表達(dá)記者對(duì)新聞事件的評(píng)論。盡管記者的首要職責(zé)是報(bào)道事實(shí)而非評(píng)論新聞，但是有時(shí)候簡(jiǎn)單而有節(jié)制的觀點(diǎn)表達(dá)會(huì)在一定程度上提升整場(chǎng)報(bào)道的傳播效果。

盡管電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)傳播技術(shù)的依賴程度較高，但不可否認(rèn)的是，記者的報(bào)道方式依然是評(píng)價(jià)其優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，而傳播效率則是評(píng)判記者業(yè)務(wù)能力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。