電視氣象節(jié)目發(fā)展的新思路

電視氣象節(jié)目是氣象科學(xué)與電視制作技術(shù)、通訊傳播技術(shù)等結(jié)合的產(chǎn)物。它以電視這種現(xiàn)代信息傳播媒介為載體，為人民大眾提供日常生活所需的氣象信息。從1993年3月1日第一位氣象節(jié)目主持人宋英杰在電視熒屏上閃亮登場至今，電視氣象節(jié)目已經(jīng)走過了二十多個春秋，并以其科學(xué)性、權(quán)威性、時效性、服務(wù)性等優(yōu)點培養(yǎng)了大批忠實觀眾。長久以來，在央視《新聞聯(lián)播》后的19：30準(zhǔn)時收看《天氣預(yù)報》節(jié)目已經(jīng)成為中國老百姓每天必做的“功課”之一。但是，隨著以電腦、智能手機等為媒介的“新媒體時代”的到來，觀眾的收視習(xí)慣改變了，傳統(tǒng)的氣象節(jié)目受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體時代，電視氣象節(jié)目如何生存和發(fā)展，是值得每一個電視氣象人深思的課題。

一、新媒體的特點

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要呈現(xiàn)出以下特征： 

（一）交互式的傳播方向

傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單向性的、不可逆的，受眾被動地接受信息而沒有反饋。而新媒體的傳播方式是雙向的、交互式的，信息的發(fā)布者和受眾可以互動。這種交互性增加了觀眾的參與度，賦予他們能推動或決定某個事態(tài)發(fā)展的權(quán)利。例如，在以湖南衛(wèi)視《我是歌手》等為代表的娛樂選秀節(jié)目中，公眾可以通過短信等投票的方式?jīng)Q定某位選手的晉級或被淘汰。

（二）移動性的傳播方式

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是固定的，受眾只能在固定的時段、地點收看固定播出的節(jié)目。而移動性是新媒體的最大特點。人們生活中存在大量的時間和空間碎片，要由可移動性的媒體來補償。由于具有移動性和便攜性，在大街小巷出現(xiàn)了一群長時間低頭看手機、置周圍環(huán)境于不顧的人們，社會上戲稱為“低頭族”。

（三）實時化的傳播速度

傳統(tǒng)媒體的傳播流程，要經(jīng)歷較長的時間周期。而E媒體信息發(fā)布流程短、時效性強，受制約因素少，也不需要復(fù)雜、煩瑣的后期制作，尤其是在報道突發(fā)性的新聞事件中，更加凸顯出“新鮮”價值。

（四）個性化的傳播行為

傳統(tǒng)媒體是大眾化的，受眾只能觀看毫無差別的內(nèi)容。而新媒體完全個性化的信息可以同時送達(dá)更加細(xì)分的受眾，還可以讓每個人都能表達(dá)自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息。媒體的信息服務(wù)更加個性化，人們可以定制“氣象短信”，亦可以通過博客的RSS功能訂閱自己感興趣的資訊。每個人接受到的信息組合內(nèi)容可以是一樣的，也可以是完全不同的。

二、電視氣象節(jié)目發(fā)展的新思路

不難看出，新媒體的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在它的服務(wù)性、便捷性、互動性和開放性，它充分調(diào)動了受眾的積極性，實現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。因此，結(jié)合電視媒體的特點，對現(xiàn)有的氣象節(jié)目進(jìn)行改革、創(chuàng)新，同時聯(lián)合全媒體的力量，擴大自身的傳播能力、影響力和覆蓋面，是現(xiàn)階段迫在眉睫的任務(wù)。

（一）找準(zhǔn)節(jié)目定位，走進(jìn)百姓生活

1.突出主題

新媒體之所以擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，主要是它能提供人們生產(chǎn)生活所需的各種服務(wù)。而氣象節(jié)目也是利用傳媒向公眾提供天氣預(yù)報、預(yù)警等信息的服務(wù)。2014年11月中國氣象局在《第六次全國氣象服務(wù)會議》上明確指出“構(gòu)建中國特色的現(xiàn)代氣象服務(wù)體系，要始終堅持公共氣象發(fā)展方向，緊緊把握公共氣象服務(wù)這個核心，努力提高公共氣象服務(wù)的能力和效益”。很明顯，電視氣象節(jié)目的核心主要反映在兩個方面：一是要提高民眾安全意識，提高全社會的氣象防災(zāi)減災(zāi)能力；二是要提升公共氣象服務(wù)水平，提升人民群眾的生活質(zhì)量。因此，氣象節(jié)目的定位要突出為公眾服務(wù)這一主題，注重提高節(jié)目的服務(wù)性，通過精心策劃、嚴(yán)格選題，以公眾關(guān)心的氣象信息作為主線，傳遞氣象為公眾服務(wù)的理念。

2.貼近民生

電視氣象節(jié)目歸根到底是給普通老百姓看的，所以應(yīng)該具有濃厚的生活氣息。叫好不叫座的氣象節(jié)目，就算有較高的藝術(shù)價值，但是觀眾理解不了、不愛看，也是一種遺憾。因此，氣象節(jié)目應(yīng)選擇一些貼近生活、貼近群眾的題材。同時，如果能在原本枯燥的天氣預(yù)報中加入鮮活的生活資訊，節(jié)目自然地就具有了親和力，增加觀眾對氣象信息的接受度。例如：2015年春，在全國各地霧霾嚴(yán)重之時，廣西的天氣預(yù)報節(jié)目策劃了“解讀霧霾”“防霧霾誤區(qū)與正解”系列話題；并在南寧市增設(shè)千輛公共自行車期間講解綠色出行與減緩氣候變化等。這些策劃都選擇了貼近民生、服務(wù)百姓的題材，既體現(xiàn)出節(jié)目具備較高的文化底蘊和較強的人文關(guān)懷，還能使觀眾在愉悅的心情下接受天氣信息，可謂是一舉兩得，值得提倡。

3.通俗易懂

人們關(guān)心天氣預(yù)報，并不是想要研究氣象科學(xué)，而是有預(yù)知天氣的渴望。有觀眾反映，他們對氣象節(jié)目“不感冒”的原因之一是節(jié)目沒能“接地氣”：節(jié)目語言專業(yè)性太強，主持人不善于用通俗易懂的語言來開展氣象服務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)與現(xiàn)實生活相脫節(jié)。一位資深的主持人曾提到：某氣象節(jié)目解說詞上出現(xiàn)了“本月中下旬，本周中前期，桂南及沿海部分地區(qū)局部”的說法，讓觀眾不知所云。事實上，換成老百姓都能聽懂的說法，就是：“這周一到周三，廣西的欽州、北海、防城港三市”。氣象節(jié)目有時用了可能過于專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)方式，但這拉大了與觀眾的距離，使傳播效果大打折扣。因此，氣象節(jié)目應(yīng)使用生動、簡潔的語言，把天氣信息講解得可信且便于記憶，這樣才能提高節(jié)目的服務(wù)性。

（二）強化內(nèi)容優(yōu)勢，提高節(jié)目品質(zhì)

1.體現(xiàn)權(quán)威性

新媒體雖然能提供海量的資訊，但不可避免地夾雜了一些無效信息，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性是非專業(yè)人士所達(dá)不到的。因此，氣象節(jié)目只有強化內(nèi)容優(yōu)勢，體現(xiàn)權(quán)威性，才能贏得觀眾。美國天氣頻道于1982年開播以來一直保持著很高的影響力，這與其權(quán)威性和專業(yè)性是分不開的。例如遇到災(zāi)害天氣，節(jié)目就在第一時間專門報道；連災(zāi)害過后產(chǎn)生的如城市內(nèi)澇、道路積雪等各種影響，都會加以著重報道，要是有人員傷亡，報道就更加突出。這些專業(yè)的、內(nèi)容豐富的氣象信息也只有在專業(yè)的氣象節(jié)目中才能看到，無形中體現(xiàn)了節(jié)目在觀眾心中的權(quán)威性，同時也體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷。

2.尋求差異化

氣象節(jié)目內(nèi)容大多千篇一律，沒能重視已經(jīng)分化的受眾需求，提供的還是已經(jīng)重復(fù)過的氣象信息，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。舉例來說，在天氣晴好時，幾乎所有的氣象節(jié)目都出現(xiàn)諸如“天氣晴朗，是有利于出游的好天氣”之類的信息。誠然，對城市觀眾來說，這樣的預(yù)報是不錯的信息；但對于那些田地里急需雨水的農(nóng)民，卻是令人沮喪的消息。相反，讓城市觀眾頭疼的造成交通阻塞的雨雪天氣，在農(nóng)村觀眾看來則可能是“瑞雪兆豐年”的好兆頭。氣象節(jié)目雖然需要遵循一定的規(guī)律，但是還要在規(guī)律之中尋求節(jié)目的個性，展示節(jié)目獨有的風(fēng)格。因此，要針對不同收視群體，注重節(jié)目服務(wù)內(nèi)容的差異化，確保信息到達(dá)的準(zhǔn)確率，然后量體裁衣，制作出有所差異的氣象節(jié)目。 

3.注重精細(xì)化

精細(xì)化程度是反映服務(wù)類節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣的重要指標(biāo)。但目前，許多氣象節(jié)目服務(wù)精細(xì)化不夠，通常是套用城市氣象預(yù)報產(chǎn)品或稍加改動，有針對性的氣象服務(wù)信息比較少。新媒體時代，觀眾需要的是那種“一站式”的服務(wù)。例如：在CNN新聞頻道中，僅是關(guān)于航空出行的天氣資訊就一應(yīng)俱全，具體到國際各大城市機場的實時天氣情況，甚至還有因遇惡劣天氣航班延誤的機場名單等等。借鑒國外同行做法，2014年汛期期間，廣西氣象服務(wù)中心根據(jù)公眾對災(zāi)害天氣的關(guān)注，響應(yīng)差異化需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的策劃和編排；隨后還在第11屆中國—東盟博覽會期間，推出“東盟旅游氣象服務(wù)系列專題”，每期節(jié)目介紹一個東盟國家的氣候狀況、旅游資訊等。這些以精細(xì)化服務(wù)來提高氣象節(jié)目質(zhì)量的新舉措很快就收到了效果：一些觀眾在我們官方網(wǎng)站留言，最近的天氣預(yù)報越來越貼心了。

（三）突破傳統(tǒng)形式，吸引觀眾眼球

1.提高可視性

新媒體時代，人們需要能在短時間內(nèi)接收大量信息的媒介。如果氣象節(jié)目總以固定樣式去呈現(xiàn)天氣的形勢，或者一概是主持人站在地圖前比劃、報個刮風(fēng)下雨了事，很容易使觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。久而久之，就造成大量固定收視人群的流失?！翱寺　惫?jié)目不僅是對媒體資源的浪費，也削弱了傳播效果和觀眾的收視熱情。提高可視性不僅是換個片頭或背景，而是對節(jié)目的編排、結(jié)構(gòu)、制作與包裝等整體風(fēng)格做出準(zhǔn)確的把握。要多利用一些簡明直觀的圖像，如雷達(dá)回波圖、衛(wèi)星云圖等；還應(yīng)把氣象數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為便于觀眾理解的圖形或圖表。例如：提到“多少毫米的降雨”，可以貼出如礦泉水瓶等圖片作為換算成單位容積的降水量；或者提到“降溫幅度大”，可以制作折線圖表現(xiàn)溫差強烈的對比，讓人即刻聯(lián)想到寒潮來襲，以此吸引觀眾的眼球。

2.增加娛樂性

人們坐在家里看電視，無非是為了放松情緒，以及獲得必要的信息，這大概是時下泛娛樂化節(jié)目非常流行的心理基礎(chǔ)。如果氣象節(jié)目既枯燥無味，又不能提供亟需的氣象信息，觀眾自然沒有選擇它的理由。在氣象節(jié)目中，主持人的服裝、說話的方式方法、與觀眾的交流方式，直接影響觀眾的收視熱情。如果僅僅是帥哥美女，一律用比較嚴(yán)肅、古板的主持風(fēng)格，用冷峻的語言、形式化地朗讀氣象科普知識，就會讓觀眾感到疏遠(yuǎn)和陌生，同時也會使觀眾覺得枯燥、失去看下去的興趣。如果在節(jié)目里加入其他的表現(xiàn)形式，增強節(jié)目的娛樂性和形象性，就能把觀眾吸引到電視機前面來。例如，一些發(fā)達(dá)省市的氣象節(jié)目里就出現(xiàn)了如歌舞、快板甚至“二人轉(zhuǎn)”等表現(xiàn)形式，很好地詮釋了氣象節(jié)目寓教于樂的特點。

3.增強互動性

新媒體受眾以年輕人為主，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的最新調(diào)查，我國網(wǎng)民中20到29歲的所占比例高達(dá)31.5%。因此，電視氣象節(jié)目也要多創(chuàng)作那些讓觀眾參與的、“互動式”的節(jié)目形式，可以通過策劃氣象主題活動，吸引媒體的報道和公眾的關(guān)注。2014年春運期間，廣西氣象服務(wù)中心利用廣西氣象官方微博、微信開展了“2014年廣西大型春運民生微訪談”活動，使天氣話題成為網(wǎng)友們最為關(guān)心的熱門話題。此外，還與廣西電臺聯(lián)辦氣象情景劇節(jié)目“氣象麻辣課堂”“百科微說”，在網(wǎng)站和微博推出“城鎮(zhèn)化與氣象減災(zāi)”等專題節(jié)目。這些精心策劃的氣象主題活動和專題節(jié)目，將天氣形勢、生活信息、新聞熱點、趣味信息巧妙地融合起來，增進(jìn)與觀眾的交流感和參與感，使電視氣象節(jié)目有了人際傳播的特點，也擴大了氣象部門和媒體的影響力。

三、小結(jié)

新媒體時代的到來，使得人們對于各種氣象信息的需求從單一化向多元化發(fā)展。如果電視氣象節(jié)目能在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，借鑒新媒體的力量創(chuàng)新發(fā)展，就能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。    

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》