媒介系統(tǒng)改革對(duì)自媒體發(fā)展形成的影響

自媒體屬于傳媒產(chǎn)業(yè),傳媒產(chǎn)品具有雙重性的特征,它同時(shí)服務(wù)于受眾和廣告商,自媒體通過推出滿足受眾需求的傳媒產(chǎn)品以此獲得流量變現(xiàn)。傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品包括信息產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品、傳播服務(wù)產(chǎn)品三大類型。由于受眾市場和廣告市場規(guī)模龐大,充分伴隨復(fù)雜性和多樣性,因此對(duì)自媒體的媒介產(chǎn)品的內(nèi)容和服務(wù)需求也不盡相同,經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生不均衡、片面的經(jīng)濟(jì)影響力,擾亂市場秩序。自媒體的傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有別于其他產(chǎn)品的另一個(gè)特征,那便是傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容可以被受眾或者其他媒介組織多次循環(huán)重復(fù)利用,通過此種途徑能夠產(chǎn)生比初次使用該媒介產(chǎn)品獲得更高和更加持久的使用價(jià)值。對(duì)于自媒體和媒介組織來說,傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程充滿藝術(shù)性,與傳統(tǒng)一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別。現(xiàn)在自媒體通過微信公眾號(hào)等各種平臺(tái),促進(jìn)信息自由流動(dòng)和價(jià)值交換,如今信息化時(shí)代便是信息產(chǎn)生巨大價(jià)值的時(shí)代。騰訊、百度、阿里等企業(yè)通過對(duì)信息的價(jià)值掌控,迅速完成資本積累,成為各自行業(yè)的代表,顛覆過去傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)舊有模式。自媒體信息工作者正在成為擔(dān)當(dāng)新時(shí)代社會(huì)繁榮的第一群體。

一.媒介四重出售模式對(duì)自媒體發(fā)展問題的解讀

自媒體的媒介產(chǎn)品在信息流動(dòng)和傳播過程之中,受眾有著接受所需內(nèi)容的目的需要,受眾群體有了解訊息和享受信息按摩的需求。廣告商通過流量內(nèi)容的外部延伸,一方面包含作為商品、服務(wù)營銷為載體的工商企業(yè),另一方面還能包含政黨組織的媒介、政府機(jī)構(gòu)、某政治團(tuán)體、政治人物的看法、觀點(diǎn)宣傳者。自媒體生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品,推廣給公眾及媒介消費(fèi)者,以此獲得高額的點(diǎn)擊率和閱讀量;工商企業(yè)和政府獲得宣傳空間,扮演宣傳者、經(jīng)營者、商品服務(wù)出售者等角色。往往個(gè)別自媒體為了更高的經(jīng)濟(jì)效益,大肆散布競爭對(duì)手的謠言,抹黑其形象;通過請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)上"灰色地帶"的水軍和公關(guān)公司提高自身知名度;使用計(jì)算機(jī)后臺(tái)控制多臺(tái)手機(jī),偽造閱讀數(shù)量;利用"洗稿"等手段輕易炮制"爆款"熱文,嚴(yán)重打擊原創(chuàng)者心中熱情等等。自媒體將生產(chǎn)的信息產(chǎn)品出售給媒介消費(fèi)者和受眾,再將媒介消費(fèi)者和受眾出售給政府和工商企業(yè),這便是媒介四重出售模式。

在傳媒經(jīng)濟(jì)當(dāng)中,最為主要的資源便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息。信息并不存在稀缺性,物質(zhì)資源雖然隨時(shí)間的推移會(huì)越分越少,但是信息資源會(huì)越分越多,因?yàn)樗旧砜梢詿o限地復(fù)制其獨(dú)特的價(jià)值。傳媒經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的行為消費(fèi)主體是公眾和媒介消費(fèi)者集群,他們?cè)谧悦襟w信息的分享和消費(fèi)過程中缺乏一定的理性。自媒體的產(chǎn)品和服務(wù)既是物質(zhì)文化產(chǎn)品,又是精神產(chǎn)品,擁有本身獨(dú)特的屬性內(nèi)涵,這與人們對(duì)其它的產(chǎn)品與服務(wù)理解有迥然的不同。自媒體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié):信息內(nèi)容產(chǎn)品素材的生成、采訪收集、加工、從而有效傳播;廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、最終發(fā)行。通過對(duì)自媒體內(nèi)容地了解,受眾從而決定自己的態(tài)度、行動(dòng)、認(rèn)知和情感,以此提高自身現(xiàn)有高度。信息按摩的定義,是通過自媒體的信息享受到健康、休閑、保健等功能,放松疲勞身心,把自身生理活動(dòng)功能和組織恢復(fù)到合適狀態(tài),在精神上起到同按摩同等效果的功效。受眾向廣告主繳稅,廣告主通過對(duì)受眾的征稅起到了優(yōu)質(zhì)信息精神建設(shè)的作用。

二.媒介系統(tǒng)改革對(duì)自媒體發(fā)展形成的影響

我國媒介系統(tǒng)改革在歷史上共分為四個(gè)階段,第一個(gè)階段為1978年至1989年。在這一階段我國實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營的方針,讓媒介產(chǎn)業(yè)和媒介系統(tǒng)多種經(jīng)營、自辦發(fā)行,進(jìn)行采寫編輯業(yè)務(wù)的改革。各類晚報(bào)得到中興的機(jī)遇,周末版得以充分流行,新聞法制處于規(guī)劃階段。第二個(gè)階段為1989年至1992年。我國媒體人前期改革教訓(xùn)進(jìn)行反思,姓資還是姓社兩派陣營爆發(fā)激烈爭論。整個(gè)報(bào)業(yè)全面萎縮,改革陷入了短暫的停頓。隨后,行業(yè)自律制度在艱難探索過程中得以建立起來。第三個(gè)階段為1992年至2000年。對(duì)整個(gè)媒介系統(tǒng)出現(xiàn)鼓舞性事件便是鄧小平進(jìn)行南巡講話,提出對(duì)媒介的投融資制度進(jìn)行改革,充分放開媒介市場,讓媒介市場充滿活力,加快報(bào)業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程建設(shè)。在這一個(gè)時(shí)期,都市報(bào)勃興,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體快速普及發(fā)展。第四個(gè)階段為2000年至至今。我國憑借強(qiáng)大綜合國力,加入世界貿(mào)易組織,全球化的到來給我國的發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新三民主義,信息公開制度與危機(jī)管理,政府緊急公關(guān),如何講好中國故事、傳播好中國聲音等等事件,讓媒介系統(tǒng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。通過非典事件、"314藏獨(dú)事件"、"512四川大地震"、申奧成功、三鹿毒奶粉等困難的考驗(yàn),我國媒介系統(tǒng)獲得極大地自我完善與自我發(fā)展。

媒介系統(tǒng)隨著改革進(jìn)入"深水區(qū)",渴望獲得政治上相對(duì)獨(dú)立的地位和寬松的輿論環(huán)境,在經(jīng)濟(jì)上自給且充分贏利,媒介自身品牌公信力提升,職業(yè)理念和專業(yè)精神得以踐行,與國際發(fā)達(dá)國家媒體接軌,在報(bào)道方式上實(shí)現(xiàn)彎道超車。自媒體在傳播信息內(nèi)容的過程中,應(yīng)該受媒介系統(tǒng)的監(jiān)督和管理,避免破壞我國特色社會(huì)主義的社會(huì)系統(tǒng)穩(wěn)定,產(chǎn)生社會(huì)矛盾,突破可控幅度范圍造成不良后果。媒介系統(tǒng)作為生命機(jī)體的系統(tǒng),傳播與政治同生共存,通過改善權(quán)力與媒介系統(tǒng)的關(guān)系,優(yōu)化整個(gè)媒介系統(tǒng)的良好穩(wěn)定運(yùn)行,憑借新科學(xué)技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用、專業(yè)精神與職業(yè)理念更新、傳播業(yè)務(wù)的改革、媒介經(jīng)營與管理的發(fā)展達(dá)到上述的目標(biāo)。

自媒體在媒介系統(tǒng)運(yùn)行過程中,容易引發(fā)公民個(gè)人人格權(quán)包括名譽(yù)權(quán)及隱私權(quán)受到侵犯等問題。從這一行為后果來看,自媒體侵權(quán)具有廣泛性和迅遺性兩個(gè)屬性的特征,會(huì)產(chǎn)生不可估量的后果,容易對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生二次傷害。

三.治理自媒體問題的途徑

其一,增強(qiáng)政府自身權(quán)威性。政府要大力進(jìn)行媒介融合,發(fā)展自身自媒體品牌,在受眾心目中加強(qiáng)來自傳播者的地位、資歷、專業(yè)知識(shí)、技能以及經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威。在增強(qiáng)權(quán)威性的同時(shí),著力打造高質(zhì)量的內(nèi)容趣味產(chǎn)品,吸引受眾的喜愛。所謂的喜愛,便是對(duì)受眾產(chǎn)生具有吸引力的來自傳者內(nèi)在的或者外在的一些特征,這些特征影響受眾的態(tài)度。吸引力包括:可愛的令人愉悅的對(duì)象;版面設(shè)計(jì)好看豐富,與受眾消費(fèi)者所屬族群有類似文化等等。

其二,加大懲罰自媒體生產(chǎn)偽劣信息的力度,喚起生產(chǎn)劣質(zhì)內(nèi)容自媒體組織者的內(nèi)心恐懼。作為傳者的一方,管理部門要試圖憑借帶有較強(qiáng)恐懼性的情緒色彩的信息去改變對(duì)方。這種帶有威脅性的信息,包括其改變自身態(tài)度、接受勸導(dǎo)教育、付諸行動(dòng),從而預(yù)防出現(xiàn)假信息和偽劣內(nèi)容的一種較強(qiáng)動(dòng)力。有效恐懼信息包括四個(gè)條件,具備自覺嚴(yán)重性、自覺罹患率、自覺反應(yīng)效能、自覺自我效能。

其三,加強(qiáng)自媒體公共意識(shí)。這里的公共意識(shí),指的是公共規(guī)則和公共管理兩大方面。公共規(guī)則指的是自媒體生產(chǎn)出傳媒產(chǎn)品,面向受眾公開,與之伴隨公共屬性,肩頭上隨之承擔(dān)傳播的責(zé)任。而公共管理要做好平臺(tái)自身管理,行政管理,屬地管理,內(nèi)容管理等工作,化松散為團(tuán)體,化壓力為動(dòng)力。堅(jiān)持探索在互聯(lián)網(wǎng)地域下的新型管理機(jī)制,加強(qiáng)自媒體的公共意識(shí),鼓勵(lì)自媒體憑借強(qiáng)大的創(chuàng)造力創(chuàng)作出滿足受眾需求的優(yōu)秀傳媒產(chǎn)品。

四.結(jié)語

媒介經(jīng)營與管理具有綜合性、系統(tǒng)性等特征,它匯合新聞傳播學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、組織行為學(xué)等多種學(xué)科從而形成的新興交叉關(guān)系,其綜合性得以體現(xiàn)。從這一視角方向出發(fā)主要系統(tǒng)研究自媒體媒介經(jīng)營管理的基本規(guī)律和基本方法,從點(diǎn)、線、面三個(gè)空間維度充分采用動(dòng)態(tài)、統(tǒng)計(jì)等研究方法。自媒體是在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為背景下誕生的新興產(chǎn)物,只有健康化、規(guī)范化發(fā)展,才能成為媒介與受眾之間信任、溝通的橋梁。