從《輝煌中國》看黨媒輿論引導方式的轉(zhuǎn)變

習近平總書記在黨的新聞輿論工作會議上強調(diào):"黨的新聞輿論工作堅持黨性原則,最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導。"19大召開之前,一部由中共中央宣傳部、中央電視臺聯(lián)合制作的政論宣傳片《輝煌中國》橫空出世?！遁x煌中國》從《圓夢工程》、《創(chuàng)新活力》、《協(xié)調(diào)發(fā)展》、《綠色家園》、《共享小康》、《開放中國》六集講述十八大以來中國在社會發(fā)展、經(jīng)濟增長等方面舉世矚目的成就。與很多政論片不同,它拋卻了以往照本宣科、按圖索驥的宣傳方式,真正引發(fā)了公眾的獲得感、安全感、幸福感、自豪感,看到了全民共筑的輝煌中國。

不得不說,《輝煌中國》的成功與攝制組立足實際、立足群眾密不可分。據(jù)執(zhí)行總導演潘敏在采訪中談及這部紀錄片拍攝時的時空跨度時曾表示,共六集的紀錄片,制作人員走過西藏無人區(qū),到過南海,足跡遍布全國各個省市。

微傳播時代的到來使政府"一言堂"成為過去,在社會事件面前,黨媒單純宣傳個人權(quán)威或政府權(quán)威必然引起公眾的抵觸,如何把握輿論和宣傳的關(guān)系成為現(xiàn)今黨媒首要考慮的問題?！遁x煌中國》的熱映是政論片的創(chuàng)新,也是黨媒在宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新。

一.設(shè)置議程,占領(lǐng)輿論高地

《輝煌中國》的播出恰逢第68個國慶節(jié)和十九大召開前夕,借著特殊的政治時期,這部政論片所設(shè)置的議事日程在民間輿論場泛起了很大的漣漪。過去的幾年中,中宣部等國家單位制作的《強軍》、《將改革進行到底》等政論片應(yīng)接不暇,《輝煌中國》無論從點擊量還是好評度都是頗具代表性的一部作品。這部政論片秉持中國特色社會主義思想,回顧十八大以來中國社會的偉大成就,對中國在研究領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域等尖端產(chǎn)業(yè)的解讀讓國人不但了解中國強大起來了這一事實,也了解中國為什么強大這一重要原因。

國人需要了解中國所處的歷史方位和國際地位,黨媒也需要在國慶節(jié)和十九大到來之前領(lǐng)先于外媒占領(lǐng)輿論高地,擁有自己的話語權(quán),為十九大的召開營造良好的社會輿論環(huán)境。從引發(fā)、引導輿論來看,《輝煌中國》的確很好地完成了它的歷史使命。點燃公眾心中的愛國熱情,開啟了一輪接一輪的刷屏。小到中國的車、路、橋,大到核心科技,從中國制造到中國創(chuàng)造,建國68年以來的點滴進步都在片子中表現(xiàn)出來。

二.微小敘事,由點及面

《輝煌中國》之所以得到超高的點擊量,與它關(guān)注民生民意有著密切關(guān)系。人民生活的方方面面,就是黨媒應(yīng)該關(guān)注的點點滴滴。從2013年的貧困人口將近兩億到目前6000多萬,數(shù)據(jù)雖然不會說話,卻昭示著一億多中國人脫離貧困,開啟新的生活這一現(xiàn)實。在片中有個讓人記憶猶新的片段和細節(jié),當采訪到港珠澳大橋總工時,他說:"以前搞工程是根據(jù)機器定工程,而現(xiàn)在,根據(jù)工程來定制設(shè)備。"工程的轉(zhuǎn)變足以看出中國在制造業(yè)的驚人蛻變。

《輝煌中國》將鏡頭對準了人民生活的方方面面。精準脫貧讓藏區(qū)難以果腹的牧民住上小康村,也讓黃泛區(qū)的民眾異地搬遷,生活更加安穩(wěn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓農(nóng)民和農(nóng)村有了質(zhì)的發(fā)展和飛躍?！遁x煌中國》彰顯的是一種過去,而十九大之后又是一種未來?！遁x煌中國》的播出讓公眾認識過去,也相信未來。

當然,《輝煌中國》不但講述著國家在各個領(lǐng)域的建樹,也在第三、第四集直面目前還有很多缺陷的民生問題,提及了橫亙在中國面前的那道所謂繞不過去的"中等收入陷阱"。真正輝煌的中國絕對不會是一個完美的國度,而是不管面臨多么棘手的問題都能做出檢討和改進。

三.全民參與,以人為本

中國的所有媒體既是黨和政府的耳目喉舌,更是人民群眾的耳目喉舌。媒體成敗與否,公眾永遠是最標準的試金石。在大眾傳媒時代,一篇影響深遠的新聞稿件、一部熱血沸騰的政論片都需要融入公眾的企盼、公眾的參與。《輝煌中國》政論片的題目氣勢恢弘,如何才能表現(xiàn)出新時代中國雄偉壯闊的圖景而又讓觀眾欣然接受呢?最重要的內(nèi)容是"講好中國故事",代替每個中國人說出他們自己的故事。"講好中國故事"這句話實施起來并不那么容易。人人都有麥克風的今天,必須要將視角從各級領(lǐng)導移向人民,將話筒和發(fā)言權(quán)交給廣大人民群眾。短短五個小時的播出時間,片中出現(xiàn)的被采訪者多達108位。這些采訪對象中有年輕有為的青年才俊,也有貴州黔東南小山村的農(nóng)村婦女。他們并不都是社會財富的絕對擁有者,卻可能是所在階層的意見領(lǐng)袖,有著一樣的話語權(quán)。沒有階層,鏡頭平視,表現(xiàn)出來的就是毫無違和感的中國故事。

"全民參與"是《輝煌中國》最大的亮點。從選題策劃、內(nèi)容征集、現(xiàn)場采訪的每個環(huán)節(jié)幾乎都有人民群眾的參與。一名編輯或是一組編輯即使經(jīng)過激烈的頭腦風暴也絕對不能描繪出百姓心中真正的輝煌圖景。之前的央視在選題決策、內(nèi)容設(shè)置上總是偏向嚴肅的風格,《輝煌中國》的制作人敢于創(chuàng)新,通過一系列主題活動調(diào)動公眾的積極性,利用網(wǎng)絡(luò)平臺向全國人民征集他們眼中的中國故事。視頻、圖片、文字稿件,來自全國各地的作品蜂擁而至。我們面對空口號時很難從內(nèi)心接受媒體想向我們傳達的正能量。但是,當故事主角變成了自己,正片的中國故事是自己眼中的繁榮景象,那么他們會由衷地發(fā)出一句"厲害了,我的國!"

四.全方位宣傳,多平臺傳播

如今的黨媒在面對重要的系列報道或是專題報道時,往往選擇不同類型的線上線下活動和媒介融合以增強傳播效果。人民日報中央廚房、新華社全媒體平臺等各家媒體自己的"中央廚房"真正實現(xiàn)了新舊融合、多元發(fā)布。最終呈現(xiàn)在公眾眼前的《輝煌中國》僅有六集不超過三百分鐘的長度,但這背后有整個創(chuàng)作團隊所作出的系列主題活動和策劃方案。主流媒體使出渾身解數(shù)來點燃公眾的愛國激情、運用多種新舊傳播媒介引導公眾積極表達。視頻直播、h5動畫為中國點贊,各種傳播形式都被廣泛利用?！遁x煌中國》一經(jīng)央視播出即引發(fā)了強烈的社會影響,收視率在播出期間更是呈現(xiàn)遞增趨勢。與此同時,央視又進行了"厲害了我的國"主題活動,全國各地人民群眾通過攝影、繪畫等形式描寫出自己生活的衣食住行。一時間,經(jīng)過各家媒體的宣傳助陣,從城市到鄉(xiāng)村、從室內(nèi)到戶外,"厲害了我的國"字樣的logo和中國紅隨處可見。

紀錄片執(zhí)行總導演潘敏是《中央財經(jīng)報道》的編導、2016年《五年規(guī)劃》執(zhí)行總導演。在節(jié)目播出之后,潘敏作為節(jié)目組的代表做客《天天向上》,回顧拍攝制作《輝煌中國》的過程,她說,"故事看了很多遍,還是感動驕傲。"

紀錄片的制作人員年輕有活力,也吃得起苦、走得了遠路。8個攝制組,走過中國大江南北,無論是大漠還是平原,他們都堅持了下來。年輕人的用心與堅持,最終為全國人民呈現(xiàn)了視聽盛宴。值得一提的是,《輝煌中國》配音是之前風靡中國的《舌尖上的中國》配音演員李立宏。李立宏的聲音在《舌尖上的中國》中深入人心,因此有很多網(wǎng)友表示"經(jīng)常看《輝煌中國》會覺得很餓"。

五.總結(jié)

如果自己的故事出現(xiàn)在央視的鏡頭里,那么估計每個人都會守在電視機旁等待電視節(jié)目的播出,因此《輝煌中國》的"內(nèi)容眾籌"模式實現(xiàn)了部分人民的愿望?！遁x煌中國》制作組通過內(nèi)容征集活動不斷接受來自全國各地的中國故事,最典型的故事在正片中進行展出。在內(nèi)容的征集過程中,同時完成了紀錄片的制作和宣傳。這是一場全民狂歡,人們樂此不疲尋找著身邊的故事,這個過程本身也是一個充滿享受的過程,正能量就在這個過程中潤物細無聲般地被傳播。在正片中的"青島跨海大橋視頻""最美高速公路圖片"等各中內(nèi)容都是通過人民群眾的內(nèi)容眾籌而來。觀眾會"心甘情愿喝這碗雞湯"的原因還在于紀錄片的每個細節(jié)都在拉近著人民群眾和路線、方針、政策的距離?！遁x煌中國》中塑造了很多令人印象深刻的人物形象和話語。工程師夏荔"沒有攻不破的山,沒有過不去的河"體現(xiàn)了新時代隧道工程師堅韌不拔的氣質(zhì);天津申通物流信息部經(jīng)理葛志中說:"我們整套的機器人設(shè)備,它五分鐘的計算量,相當于北京我們最繁忙的首都機場,一天航班的起降的計算量。"體現(xiàn)著中國中國在智慧物流體系上的建樹。一個個鮮活的例子讓人民從中看到了真正的崛起和輝煌。每個時代的人民都有不同的愛國熱情,在社會主義新時代下的愛國熱情需要媒體通過各種形式調(diào)動起來。

總之,《輝煌中國》無論是在傳播渠道還是傳播方式上都實現(xiàn)了質(zhì)的突破,將作品創(chuàng)作與思想傳播融為一體,敢于進行新的嘗試。對于黨媒來說,塑造人民心中良好的政黨媒體形象就需要根據(jù)時代特點進行創(chuàng)新和總結(jié),只有與時俱進才能永葆活力?；蛟S《輝煌中國》僅僅是黨媒密切黨群關(guān)系的一個縮影,輿論引導可以讓"潤物細無聲"來代替"喊口號",新聞作品也可以讓全民一同參與,在保證真實性和客觀性可基礎(chǔ)上,吸收來自人民群眾的進步優(yōu)秀元素,激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。在新時代,各種新舊媒介不斷交融,煥發(fā)出新的狀態(tài)和活力,政黨媒體的政論片和其他作品無論是從形式還是風格方面都會有大的突破和創(chuàng)新?！遁x煌中國》代表的是一個開始,相信以后會有更多更好的作品出現(xiàn)。