利用視頻博客進行新聞報道的優(yōu)勢

視頻博客簡稱vlog,是指以個人為主體,采用視頻形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)博客的文字和圖片,與音頻相結合進行剪輯,來對生活進行記錄的視頻,短則幾十秒,長則十幾分鐘,通過網絡平臺進行傳播,與網友共享。視頻博客的涉獵范圍很廣,可以對參加大型活動的記錄,也可以是日常生活瑣事的集合。"Vlog大致可以分為以下幾個類型:旅游、聊天、時尚美妝、美食、生活事件。視頻博客最早起源于YouTube視頻平臺,2012年,YouTube上出現了第一條視頻博客,而制作視頻博客的人被稱為vlogger。

自2018年下半年開始,視頻博客在國內逐漸升溫。據百度指數顯示,以"Vlog"作為關鍵詞的搜索量呈上漲趨勢,10月份時增長迅速。而vlog的資訊指數也從10月份開始增長,在11月06日達到280,539條。B站作為國內最主要的視頻博客平臺,2018年Vlog投稿數比2017年增長了16倍,播放量增長了18倍。日更新量上千,單條視頻點擊量可達百萬。新浪微博平臺上#vlog#話題在2019年初討論量達169萬、閱讀量達24億,其中大量明星制作內容持久占據熱門位置。

短視頻行業(yè)不斷發(fā)展而接近飽和狀態(tài),出現了同質化等系列問題,已不能滿足用戶日益增長的個性化、多元化的內容訴求,在這一情況下,Vlog作為短視頻"內容升級"的新形式,受到行業(yè)的追捧和受眾的喜愛。

一.視頻博客的優(yōu)勢

(一)慢節(jié)奏、去表演化

視頻博客(vlog)的出現,作為短視頻的"內容升級"形式,彌補了短視頻在傳播內容上存在的許多問題。在短視頻中制作者多苦于受到15秒的時間限制,無法增加內容含量及其深度,而vlog突破了視頻長度問題,可以讓制作者充分發(fā)揮其創(chuàng)意進行創(chuàng)作,短視頻的創(chuàng)作黃金法則是在三秒內抓住受眾的眼球,這就需要視頻的節(jié)奏快,而且博人眼球,但視頻博客大多不受時長限制,且選題是對個人生活進行展示,因此其節(jié)奏較慢,能夠滿足受眾在快節(jié)奏生活下的"慢需求",也能夠有效緩解受眾在快節(jié)奏生活下內心的焦慮與孤獨。

Vlog主要是以制作者的第一人稱視角,來記錄真實生活或者表達某些觀點的視頻,它的真實內容與目前短視頻內容存在的表演痕跡嚴重形成鮮明對比,更具有真實性、生活化、非表演的特點。其次,在Vlog的制作中,制作者對錄像原始素材進行創(chuàng)意剪輯,在視頻內容中加入旁白或者文字、圖片,采用快進或者其他特效,增強了其內容的趣味性和可看性,對受眾的吸引力更高。

(二)平臺扶持創(chuàng)作

視頻博客優(yōu)質的內容,是其傳播效果較好的一大原因,其次則來自于自各社交平臺對這種視頻制作形式的扶持。2018年底,微博改版后開設Vlog板塊、設立Vlog學院、實行Vlogger扶持計劃和明星制片人微計劃;嗶哩嗶哩開展了"30天Vlog挑戰(zhàn)"活動;騰訊推出以"Vlog+Vstory"內容革新的yoo視頻;短視頻平臺抖音也開設了5分鐘長視頻播放的模式,來滿足vlogger的創(chuàng)作需求。除此之外,一系列以Vlog制作為核心的制作軟件,如VUE、小影等的不斷出現,為視頻博客創(chuàng)作也提供了條件。

二.視頻博客在新聞報道中的應用

視頻博客在2019年的兩會中被多家媒體利用進行新聞報道,吸引了受眾注意力,獲得了較高的評價。如CHINADAILY的微信公眾號在3月5日到16日,推出了《那些表面看起來毫不費力的人,他們背后到底有多努力啊!》等5篇報道兩會的《小姐姐兩會初體驗》系列vlog,報道形式清新,節(jié)奏明快,受到了受眾的不少好評。

央視網也在兩會期間推出《央視女記者拍攝Vlog記錄兩會》等多部"VRVLOG",其內容生動有趣,從現場記者角度出發(fā),來呈現會場狀況、采訪實錄,為受眾提供關于兩會臺前幕后信息?！逗比請蟆吠瞥觥冻f兩會:生態(tài)文明,湖北這樣建設!》、《揚子晚報》的《江蘇好聲音|全國人大代表歐陽華:太湖流域水環(huán)境治理,先管好"水缸"》等Vlog。江蘇廣電總臺的《兩會vlog》系列,每天向受眾推送視頻,單條點擊量已破百萬;浙江廣電集團《"兩會"Vlog》以30秒豎視頻的形式,記錄"兩會現場"、"代表委員金句"等;黑龍江廣播電視臺推出《龍廣電兩會新裝備│"擎天柱"奇遇記》Vlog#1等多部Vlog作品,也深受好評。

三.利用視頻博客進行新聞報道的優(yōu)勢

(一)增強新聞真實感

在以Vlog為形式的新聞報道中,拍攝方式大都是新聞記者以個人身份帶領鏡頭,來向受眾介紹會場狀況,介紹會議進展,進行采訪活動。具有真實記錄屬性的Vlog,強調第一人稱的方式來對新聞現場進行記錄和報道,不論是制作者還是受眾,都能感受到較大的真實感,這也迎合了新媒體環(huán)境下受眾需求。

這種真實感很大一部分是由視頻博客本身的拍攝方式帶來的。在Vlog的制作中,由拍攝者本人入境,利用攝像機與觀看者進行眼光、動作、語言上的互動,構成了一種所謂的"偽社會關系",從受眾的角度來看,像與拍攝者進行面對面的直接交流,形成了一種虛擬的互動關系,在一定程度上增加受眾真實感。加上在后期的剪輯過程中,配上現場同期聲或者合適配樂,也給受眾營造一種真實感和參與感。

其次雖然Vlog作品也是社交媒體時代用戶的一種自我呈現和表演的行為,這種表演的形成多是來自于他人對自我的期待,客我大于主我。用戶在拍攝中的自我呈現則偏向于一種對自我的真實認知與表達,主我大于客我,是一種向虛假表演的真實對抗的體現。

(二)增強受眾吸引力

Vlog這種新形式重點在于活潑,在進行新聞報道時,不僅可以通過創(chuàng)新選題來增加內容的吸引力,而且可以通過靈活剪輯來增強其趣味性,營造輕松的氛圍,有利于引導受眾,特別是年輕群體對于時政新聞的關注。

首先Vlog利用了記者視角并改變采訪角度,對兩會的一些"以往不為人知的內容"進行報道,如:兩會記者報道新聞的環(huán)境、如何跟采訪對象溝通等方面,個性化的內容能夠增加其吸引力。如果按照傳統(tǒng)的新聞報道角度來拍攝新聞,容易產生與其他媒體相同的內容,對受眾的吸引力自然不足。其次,在vlog新聞報道進行剪輯的時候,與傳統(tǒng)的媒體視頻報道的區(qū)別在于方式靈活,不僅可以使用配樂,而且可以加花樣字幕,更多地嘗試用生活化、個性化、趣味化的語言來進行新聞報道,也更能吸引受眾。再次,UGC+PUGC的生產模式,也能夠吸引受眾主動參與。如人民網今年推出的《兩會夜歸人VLOG》就采用了這個內容生產模式,在記者報道的同時也將給予普通群眾話語權,人民網人民視頻、人民網移動中心聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili等平臺舉行"尋找夜歸人"活動,面向全國征集與2019全國兩會相關的VLOG短視頻,吸引了眾多跑兩會媒體同行和網民的參與。

(三)增強媒體親和力

我國的主流媒體在長期的新聞實踐中形成了一套成熟穩(wěn)重的語言風格,特別是在時政報道中,而新媒體環(huán)境下用戶群體多為年輕人,帶有濃烈宣傳色彩的語言風格往往難以獲得他們的喜愛,信息很難達到最大化的傳播效果,近年來有所改觀的方式是利用動畫或者H5等形式來呈現,但面對要求個性化的年輕受眾群體缺少吸引力和親和力。但采用Vlog的形式來報道時政新聞時,不僅可以對新聞事件的發(fā)生發(fā)展進行報道,而且可以利用這種趣味性的方式來呈現幕后的工作,能夠改變在時政新聞報道上言語死板的問題;另外在拍攝過程中,拍攝鏡頭較為自然和生活化,改變記者以往的高高在上的形象,采用的語言也較為年輕化和網絡化,能夠看到記者在鏡頭前聊全國兩會著裝、采訪秘籍等趣味話題,能夠降低時政新聞的嚴肅性,吸引年輕受眾,進而改變年輕化的受眾對于媒體講空話、套話的刻板印象,增加媒體親和力。Vlogger也可以通過自己的作品,來進行自我形象的塑造,這種人格化的塑造往往是通過拍攝視頻所選擇的題材、使用的語言、敘事方式等要素來完成的,因此在新媒體時代,媒體也可以借助Vlog等其他新的新聞報道形式來塑造自身形象,不斷增強親和力,拉近與受眾之間的距離,對其公信力的塑造也有利。

本文來源:《視聽》:http://m.00559.cn/w/xf/9501.html