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媒體微信公眾號新聞標(biāo)題語言特點探究

作者:吳生文來源:《記者搖籃》日期:2019-08-23人氣:4122

從傳統(tǒng)紙媒到門戶網(wǎng)站,再到手機客戶端、微信公眾號,微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)新聞模式,具有隨時隨地刻度,可以轉(zhuǎn)發(fā)的便捷特點已經(jīng)成為一種全新的流行的傳播方式,新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大改變。微信公眾平臺作為新的傳播渠道,新聞?wù)Z言也體現(xiàn)出濃郁的時代特色,標(biāo)題是新聞給人的第一印象。標(biāo)題別致,新聞也會增色;反之,新聞也無光彩。

一.簡潔的摘要,文字更少,新聞內(nèi)容更多

作者必須要用精煉的文字把發(fā)生的事情和作者的感情容于言簡意賅的標(biāo)題中,精煉才能引人矚目,才能一目了然把一個字作為標(biāo)題,從視覺上更具有極簡醒目的效果,新華網(wǎng)微信公眾號連續(xù)推出了“一字標(biāo)題”系列稿件,6篇報道閱讀量均突破100000+,點贊量也非常突出,包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公眾號“長句式”的標(biāo)題類型,“一字標(biāo)題”配以意象性的畫面,從視覺上更顯簡約,從內(nèi)容上更是意蘊雋永,一經(jīng)推出,就獲得廣泛關(guān)注,而從視覺傳播的角度看,“路”“年”“景”等表述傳遞了形象可感知的意象,實現(xiàn)具象化呈現(xiàn),并且簡短有力的揭示了稿件主題,許多讀者認(rèn)為這種創(chuàng)意標(biāo)題“簡約而不簡單”“尤其是組合在一起更富有詩意美”等。在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播時代,用戶的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠介喿x,大家更多聚焦在想關(guān)注、感興趣的內(nèi)容方面,對于第一時間無法引起閱讀興趣的標(biāo)題往往會果斷忽略,但如何規(guī)避成為“標(biāo)題黨”,也成為編輯們絞盡腦汁思考的問題,在這種情形下,標(biāo)題的“守正出奇”便成為創(chuàng)意的著力點。“一字標(biāo)題”能夠引發(fā)用戶的點贊好評,正是契合了大家碎片式閱讀和對創(chuàng)意創(chuàng)新的需求期待。讀者點擊進(jìn)入文章之后,就會了解與這個字相關(guān)的文化、政治、社會等方面的理念和知識,并且從傳統(tǒng)文化視角理解當(dāng)前的宏大主題,于內(nèi)容的深厚意蘊與題目簡約的對比中,不禁拍案標(biāo)題的創(chuàng)意性。

有一篇社論,評論我國運動員第一次奪得奧運會金牌的感觸,它擬的題目是…《別了,0》這個標(biāo)題高度吸引了我們的注意力,也以簡單通俗的語氣表現(xiàn)了中華人民的自豪和氣概。

二.使用熱詞和數(shù)據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代,出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)語言,一些活動水平較高的詞語已成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞有它們的起源,因為它們經(jīng)常出現(xiàn),常用,是時代的產(chǎn)物,并且具有特色,但其表意是眾所周知的,也是易于理解的。例如錦鯉,原本是一種高檔的觀賞魚。2018年10月,支付寶的官方微博推出尋找“中國錦鯉”的抽獎活動,中獎?wù)呒闯蔀椤爸袊\鯉”,引起了網(wǎng)友瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)?!板\鯉”一詞從而走紅,成為了“好運”的代言詞,包含了大家對美好生活的向往。成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的熱門詞匯。

利用數(shù)據(jù)吸引眼球。數(shù)據(jù)能讓事物更具體和形象,引人深入,如果你一直陳述一件事情,沒有出示數(shù)據(jù),難免讓人質(zhì)疑真實性,例如:我只用了3個月,從180斤瘦到120斤,也可以說,只做了此項運動,從180斤瘦到120斤,這樣的標(biāo)題會引起讀者的好奇心,例如:創(chuàng)業(yè)一年,他買車買房,這些都是靠數(shù)據(jù)在說話。

三.巧設(shè)懸念

怎么設(shè)立一個有吸引力的微信公眾號標(biāo)題?人們會不會打開你的文章?利用百度搜索排名靠前的微信公眾號,然后看他們的文章,看標(biāo)題看內(nèi)容,它們大多有一個共同特征,巧設(shè)懸念,引人入勝。廣東湛江電視臺的新聞欄目《第一視線》中播出了《鬧市區(qū)居民在路中間捕魚》這個標(biāo)題用了懸念的手法,引起了我們的好奇心,繼續(xù)閱讀:這里說的是這樣一個故事;湛江老城區(qū)有一條破爛不堪的道路,有一個大水坑,一直沒有被修正,引起了群眾很大的不滿,新聞媒體有次來采訪,看到了這樣一幕:經(jīng)過此路的滿滿的海鮮車經(jīng)常會吧活魚活蝦甩到大水坑中,于是引來了民眾的圍觀和捕撈,此節(jié)目一播出引起了不同凡響的效果,不久以后,道路也開始了修整。再如。2019年3月11日《共產(chǎn)黨員》微信公眾號標(biāo)題《五年了,習(xí)近平這個重要要求你篤行了嗎?》這里巧妙的運用的懸念的手法,到底是什么要求,我們會進(jìn)入文章中去;此要求原來是指,習(xí)近平總書記在十二屆全國人大二次會議安徽代表團參加審議時提出“三嚴(yán)三實”的重要要求:各級領(lǐng)導(dǎo)干部都要既嚴(yán)以修身,嚴(yán)以用權(quán),嚴(yán)以律己,又謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實"這是黨員干部的修身之本,為正之道,成事之要,是天天要面對的要求,在“三嚴(yán)三實”五周年之際,新華社《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》與您一同回顧總書記關(guān)于“三嚴(yán)三實”的重要論述。像這種標(biāo)題就能吸引讀者的關(guān)注,繼續(xù)關(guān)注整個事物的內(nèi)容,

四.頻繁使用標(biāo)點符號,吸引讀者閱讀

翻看央視新聞的微信公眾號可以發(fā)現(xiàn),其稿件中頻繁使用問號,省略號,感嘆號等標(biāo)點符號,無形地給我們設(shè)置了懸念。新聞的五個要素:時間,地點,人物,事件,原因。央視新聞微信公眾號中許多新聞標(biāo)題都對其中若干要素進(jìn)行了省略,以標(biāo)點符號取而代之,吸引讀者進(jìn)一步閱讀,例如:用省略好代替新聞要素,省略的可以是新聞時間的原因,也可以是新聞事件的人物,《人民日報》微信公眾號一篇報道《美女博士刷爆朋友圈,她居然要終身嫁給…》,此題目將新聞人物這一要素用省略號代替了,引起了讀者的興趣。

1.在微信公眾平臺上,標(biāo)點符號問號,感嘆號,省略號已成為媒體極具吸引力的招術(shù),例如很多微信公眾號在標(biāo)題前面喜歡使用粗括號(【】)或者(|)來分隔不同的新聞信息,例如【頭條】【重磅】【獨家】等等,還有一些常用的符號也能引起讀者的好奇心理,例如2019年3月4日共產(chǎn)黨員微信號推送《不用去驗血,就能知道自己缺啥?《這個制度確立65年了!它是新中國的歷史,也是未來…》這些帶有符號的題目引起了讀者的好奇心。

2.在新華網(wǎng)有這樣一個標(biāo)題 《服啦!這些小學(xué)生的詩火了!這顆童心請永駐》雙感嘆號吸引我們不得不進(jìn)入文章,此報道記錄并拍攝了一些天真爛漫的小孩寫的詩句,但是不用雙感嘆號,用平淡無奇的標(biāo)題,可能你就沒有興趣點開了。

結(jié)語

媒體微信公眾號新聞標(biāo)題語言呈現(xiàn)了時代的氣息,豐富多彩,琳瑯滿目,但是不能偏離政策傾向和新聞價值,在遵循新聞傳播基本法則的同時,實現(xiàn)傳媒語言的和諧發(fā)展。


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