媒體微信公眾號新聞標(biāo)題語言特點探究

從傳統(tǒng)紙媒到門戶網(wǎng)站，再到手機客戶端、微信公眾號，微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，具有隨時隨地刻度，可以轉(zhuǎn)發(fā)的便捷特點已經(jīng)成為一種全新的流行的傳播方式，新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大改變。微信公眾平臺作為新的傳播渠道，新聞?wù)Z言也體現(xiàn)出濃郁的時代特色，標(biāo)題是新聞給人的第一印象。標(biāo)題別致，新聞也會增色；反之，新聞也無光彩。

一．簡潔的摘要，文字更少，新聞內(nèi)容更多

作者必須要用精煉的文字把發(fā)生的事情和作者的感情容于言簡意賅的標(biāo)題中，精煉才能引人矚目，才能一目了然把一個字作為標(biāo)題，從視覺上更具有極簡醒目的效果，新華網(wǎng)微信公眾號連續(xù)推出了“一字標(biāo)題”系列稿件，6篇報道閱讀量均突破100000+，點贊量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公眾號“長句式”的標(biāo)題類型，“一字標(biāo)題”配以意象性的畫面，從視覺上更顯簡約，從內(nèi)容上更是意蘊雋永，一經(jīng)推出，就獲得廣泛關(guān)注，而從視覺傳播的角度看，“路”“年”“景”等表述傳遞了形象可感知的意象，實現(xiàn)具象化呈現(xiàn)，并且簡短有力的揭示了稿件主題，許多讀者認(rèn)為這種創(chuàng)意標(biāo)題“簡約而不簡單”“尤其是組合在一起更富有詩意美”等。在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播時代，用戶的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠介喿x，大家更多聚焦在想關(guān)注、感興趣的內(nèi)容方面，對于第一時間無法引起閱讀興趣的標(biāo)題往往會果斷忽略，但如何規(guī)避成為“標(biāo)題黨”，也成為編輯們絞盡腦汁思考的問題，在這種情形下，標(biāo)題的“守正出奇”便成為創(chuàng)意的著力點。“一字標(biāo)題”能夠引發(fā)用戶的點贊好評，正是契合了大家碎片式閱讀和對創(chuàng)意創(chuàng)新的需求期待。讀者點擊進(jìn)入文章之后，就會了解與這個字相關(guān)的文化、政治、社會等方面的理念和知識，并且從傳統(tǒng)文化視角理解當(dāng)前的宏大主題，于內(nèi)容的深厚意蘊與題目簡約的對比中，不禁拍案標(biāo)題的創(chuàng)意性。

有一篇社論，評論我國運動員第一次奪得奧運會金牌的感觸，它擬的題目是…《別了，0》這個標(biāo)題高度吸引了我們的注意力，也以簡單通俗的語氣表現(xiàn)了中華人民的自豪和氣概。

二．使用熱詞和數(shù)據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)語言，一些活動水平較高的詞語已成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞有它們的起源，因為它們經(jīng)常出現(xiàn)，常用，是時代的產(chǎn)物，并且具有特色，但其表意是眾所周知的，也是易于理解的。例如錦鯉，原本是一種高檔的觀賞魚。2018年10月，支付寶的官方微博推出尋找“中國錦鯉”的抽獎活動，中獎?wù)呒闯蔀椤爸袊\鯉”，引起了網(wǎng)友瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)?！板\鯉”一詞從而走紅，成為了“好運”的代言詞，包含了大家對美好生活的向往。成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的熱門詞匯。

利用數(shù)據(jù)吸引眼球。數(shù)據(jù)能讓事物更具體和形象，引人深入，如果你一直陳述一件事情，沒有出示數(shù)據(jù)，難免讓人質(zhì)疑真實性，例如：我只用了3個月，從180斤瘦到120斤，也可以說，只做了此項運動，從180斤瘦到120斤，這樣的標(biāo)題會引起讀者的好奇心，例如：創(chuàng)業(yè)一年，他買車買房，這些都是靠數(shù)據(jù)在說話。

三.巧設(shè)懸念

怎么設(shè)立一個有吸引力的微信公眾號標(biāo)題？人們會不會打開你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公眾號，然后看他們的文章，看標(biāo)題看內(nèi)容，它們大多有一個共同特征，巧設(shè)懸念，引人入勝。廣東湛江電視臺的新聞欄目《第一視線》中播出了《鬧市區(qū)居民在路中間捕魚》這個標(biāo)題用了懸念的手法，引起了我們的好奇心，繼續(xù)閱讀：這里說的是這樣一個故事;湛江老城區(qū)有一條破爛不堪的道路，有一個大水坑，一直沒有被修正，引起了群眾很大的不滿，新聞媒體有次來采訪，看到了這樣一幕：經(jīng)過此路的滿滿的海鮮車經(jīng)常會吧活魚活蝦甩到大水坑中，于是引來了民眾的圍觀和捕撈，此節(jié)目一播出引起了不同凡響的效果，不久以后，道路也開始了修整。再如。2019年3月11日《共產(chǎn)黨員》微信公眾號標(biāo)題《五年了，習(xí)近平這個重要要求你篤行了嗎？》這里巧妙的運用的懸念的手法，到底是什么要求，我們會進(jìn)入文章中去；此要求原來是指，習(xí)近平總書記在十二屆全國人大二次會議安徽代表團參加審議時提出“三嚴(yán)三實”的重要要求：各級領(lǐng)導(dǎo)干部都要既嚴(yán)以修身，嚴(yán)以用權(quán)，嚴(yán)以律己，又謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實"這是黨員干部的修身之本，為正之道，成事之要，是天天要面對的要求，在“三嚴(yán)三實”五周年之際，新華社《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》與您一同回顧總書記關(guān)于“三嚴(yán)三實”的重要論述。像這種標(biāo)題就能吸引讀者的關(guān)注，繼續(xù)關(guān)注整個事物的內(nèi)容，

四．頻繁使用標(biāo)點符號，吸引讀者閱讀

翻看央視新聞的微信公眾號可以發(fā)現(xiàn)，其稿件中頻繁使用問號，省略號，感嘆號等標(biāo)點符號，無形地給我們設(shè)置了懸念。新聞的五個要素：時間，地點，人物，事件，原因。央視新聞微信公眾號中許多新聞標(biāo)題都對其中若干要素進(jìn)行了省略，以標(biāo)點符號取而代之，吸引讀者進(jìn)一步閱讀，例如：用省略好代替新聞要素，省略的可以是新聞時間的原因，也可以是新聞事件的人物，《人民日報》微信公眾號一篇報道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要終身嫁給…》，此題目將新聞人物這一要素用省略號代替了，引起了讀者的興趣。

1.在微信公眾平臺上，標(biāo)點符號問號，感嘆號，省略號已成為媒體極具吸引力的招術(shù)，例如很多微信公眾號在標(biāo)題前面喜歡使用粗括號(【】)或者(|)來分隔不同的新聞信息，例如【頭條】【重磅】【獨家】等等，還有一些常用的符號也能引起讀者的好奇心理，例如2019年3月4日共產(chǎn)黨員微信號推送《不用去驗血，就能知道自己缺啥？《這個制度確立65年了！它是新中國的歷史，也是未來…》這些帶有符號的題目引起了讀者的好奇心。

2.在新華網(wǎng)有這樣一個標(biāo)題 《服啦！這些小學(xué)生的詩火了!這顆童心請永駐》雙感嘆號吸引我們不得不進(jìn)入文章，此報道記錄并拍攝了一些天真爛漫的小孩寫的詩句，但是不用雙感嘆號，用平淡無奇的標(biāo)題，可能你就沒有興趣點開了。

結(jié)語

媒體微信公眾號新聞標(biāo)題語言呈現(xiàn)了時代的氣息，豐富多彩,琳瑯滿目，但是不能偏離政策傾向和新聞價值，在遵循新聞傳播基本法則的同時，實現(xiàn)傳媒語言的和諧發(fā)展。