廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通和藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新
在全球化與文化多元化交織的當(dāng)下,藝術(shù)團(tuán)體不僅要追求技藝的精湛與藝術(shù)的卓越,更需要在與觀眾的互動(dòng)和溝通中尋求新的生長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)活力。廣州芭蕾舞團(tuán),作為嶺南文化與現(xiàn)代芭蕾藝術(shù)完美結(jié)合的典范,一直以來(lái)都致力于在傳承經(jīng)典與創(chuàng)新發(fā)展間尋找平衡。作為中國(guó)文化的重要組成部分,芭蕾舞在廣州這片富饒的土地上生根發(fā)芽,逐漸綻放出獨(dú)特的魅力。廣州芭蕾舞團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái),不僅在國(guó)內(nèi)舞臺(tái)上屢獲殊榮,更在國(guó)際交流中展現(xiàn)了中國(guó)芭蕾的風(fēng)采。
公共溝通作為連接藝術(shù)團(tuán)體與觀眾的橋梁,它不僅是傳遞藝術(shù)價(jià)值、推廣藝術(shù)理念的重要手段,更是建立品牌形象、培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。廣州芭蕾舞團(tuán)不斷探索和實(shí)踐新的溝通方式,以更加貼近觀眾、更具互動(dòng)性的形式,讓芭蕾藝術(shù)走進(jìn)更多人的生活。
藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新是舞團(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代觀眾的需求。廣州芭蕾舞團(tuán)積極擁抱新技術(shù)、新平臺(tái),通過(guò)跨界合作、線上線下互動(dòng)等多種形式,為觀眾帶來(lái)全新的藝術(shù)體驗(yàn)。這種創(chuàng)新不僅拓寬了舞團(tuán)的營(yíng)銷渠道,更提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。本文旨在探討廣州芭蕾舞團(tuán)在公共溝通和藝術(shù)營(yíng)銷方面的實(shí)踐與成果,以期推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展。
1.廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通現(xiàn)狀
廣州芭蕾舞團(tuán)誕生了《浩然鐵軍》等大量?jī)?yōu)秀作品,離不開(kāi)觀眾的支持。廣州芭蕾舞團(tuán)利用美的創(chuàng)作,感染觀眾。廣州芭蕾舞團(tuán)演出時(shí),與舞團(tuán)觀眾進(jìn)行了及時(shí)的溝通,觀眾能夠從廣州芭蕾舞團(tuán)的舞蹈作品中感受到愉悅的體驗(yàn)。廣州芭蕾舞團(tuán)傳播了大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化題材,堅(jiān)持創(chuàng)作高雅的芭蕾作品。廣州芭蕾舞團(tuán)利用音樂(lè)語(yǔ)言,堅(jiān)持對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的追求,利用芭蕾作品體現(xiàn)民族特色。利用與中國(guó)人更加貼近的樸實(shí)的審美,呈現(xiàn)芭蕾舞蹈作品需要體現(xiàn)的精神。舞團(tuán)創(chuàng)作舞蹈作品時(shí),無(wú)需采用過(guò)于繁雜的作曲技巧,設(shè)計(jì)更多的滿足多元化創(chuàng)作理念的舞蹈劇情,貼近芭蕾的特質(zhì),通過(guò)更加自然的音樂(lè),使觀眾感受到芭蕾舞團(tuán)舞蹈作品的情感,提升觀眾的親切感和認(rèn)同感。廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通主要體現(xiàn)在如下方面。
1.1利用同振共鳴促進(jìn)舞團(tuán)與觀眾的公共溝通
廣州芭蕾舞團(tuán)的芭蕾舞蹈作品中,大量引入了現(xiàn)代舞以及爵士風(fēng)的設(shè)計(jì),更容易使觀眾產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)新的芭蕾舞蹈作品,充分體現(xiàn)了人們豐富多彩的生活以及時(shí)代的精神。通過(guò)眾多元素的引入,體現(xiàn)社會(huì)理想以及時(shí)代的風(fēng)貌,具有極高的創(chuàng)造性。廣州芭蕾舞團(tuán)設(shè)計(jì)的東西方結(jié)合的舞蹈動(dòng)作,采用了大量直立的舞蹈動(dòng)作,通過(guò)小鳥(niǎo)依人的舞步,體現(xiàn)了嶺南風(fēng)格的婀娜多姿,以及舞者的亭亭玉立之美。廣州芭蕾舞團(tuán)設(shè)計(jì)舞蹈作品時(shí),采用緊湊的劇情設(shè)計(jì),解決了傳統(tǒng)舞蹈作品過(guò)于拖沓的缺陷,使觀眾能夠更好地理解劇情。設(shè)計(jì)芭蕾舞蹈作品時(shí),采用簡(jiǎn)明的方式,交代故事情節(jié)的轉(zhuǎn)折。通過(guò)藝術(shù)加工形式,在合適的情節(jié)采用了留白的方式,使觀眾能夠通過(guò)芭蕾舞團(tuán)的表演,找到存在感,引起觀眾的共振同鳴。
1.2利用參與互動(dòng)方式促進(jìn)舞團(tuán)與觀眾的公共溝通
當(dāng)今社交媒體飛速發(fā)展,為廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通提供了便利的途徑。觀眾更積極地與廣州芭蕾舞團(tuán)參與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了芭蕾舞蹈作品與觀眾的關(guān)系重構(gòu)。以往舞團(tuán)展示芭蕾舞蹈藝術(shù)作品時(shí),僅少量作品能夠滿足當(dāng)代年輕觀眾群體的社交屬性。廣州芭蕾舞團(tuán)的舞蹈作品從劇本創(chuàng)作初期至演出,均邀請(qǐng)了觀眾參與。通過(guò)觀眾反饋的互動(dòng)方式,明確觀眾對(duì)芭蕾舞蹈作品的感受。通過(guò)持續(xù)的公共溝通活動(dòng),廣州芭蕾舞團(tuán)的品牌影響力得到了提升。觀眾對(duì)芭蕾舞團(tuán)的認(rèn)知度和好感度增加,從而促進(jìn)了票房銷售和品牌形象的塑造。
2.廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通策略
廣州芭蕾舞團(tuán)作為一支專業(yè)的藝術(shù)表演團(tuán)體,在與觀眾進(jìn)行公共溝通方面,可以采取多種策略增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和吸引力。針對(duì)廣州芭蕾舞團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通策略如下:
2.1社交媒體互動(dòng)
廣州芭蕾舞團(tuán)在社交媒體上與觀眾的公共溝通是其藝術(shù)營(yíng)銷和品牌建設(shè)的重要組成部分。通過(guò)社交媒體平臺(tái),廣州芭蕾舞團(tuán)能夠與觀眾建立直接的聯(lián)系,分享藝術(shù)內(nèi)容,互動(dòng)交流,增強(qiáng)觀眾對(duì)芭蕾舞團(tuán)的了解和興趣。利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái),定期發(fā)布團(tuán)內(nèi)新聞、演出預(yù)告、舞者日程等內(nèi)容,與粉絲進(jìn)行互動(dòng),回答觀眾問(wèn)題,收集觀眾反饋。廣州芭蕾舞團(tuán)可以定期發(fā)布關(guān)于芭蕾舞團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)、演出信息、排練花絮等內(nèi)容,讓觀眾了解芭蕾舞團(tuán)的最新情況。通過(guò)發(fā)布舞蹈視頻、幕后照片等,展示芭蕾舞團(tuán)的精湛技藝和精彩瞬間,吸引觀眾的關(guān)注和興趣。鼓勵(lì)觀眾在社交媒體平臺(tái)上留言、評(píng)論,與芭蕾舞團(tuán)進(jìn)行互動(dòng)交流?;貞?yīng)觀眾的評(píng)論和反饋,積極解決觀眾的問(wèn)題和疑慮,增強(qiáng)觀眾的參與感和滿意度。廣州芭蕾舞團(tuán)還可以舉辦線上問(wèn)答、投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng),提高觀眾的參與度和粘性。策劃與芭蕾舞相關(guān)的專題活動(dòng),如線上芭蕾課程、舞蹈挑戰(zhàn)、藝術(shù)知識(shí)分享等,吸引觀眾的參與和關(guān)注。邀請(qǐng)觀眾分享自己的芭蕾舞經(jīng)歷、感悟等,與芭蕾舞團(tuán)共同分享芭蕾藝術(shù)的魅力。與其他文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體或品牌進(jìn)行合作推廣,共同舉辦線上活動(dòng)、聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容等,擴(kuò)大芭蕾舞團(tuán)的影響力。在社交媒體平臺(tái)上建立芭蕾舞團(tuán)的社群,邀請(qǐng)觀眾加入并分享彼此的興趣和經(jīng)驗(yàn)。在社群中發(fā)布專屬內(nèi)容、舉辦社群活動(dòng),提高社群的活躍度和凝聚力。
通過(guò)這些方式,廣州芭蕾舞團(tuán)能夠與觀眾建立緊密的聯(lián)系,增強(qiáng)觀眾對(duì)芭蕾舞團(tuán)的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí),社交媒體平臺(tái)也為芭蕾舞團(tuán)提供了一個(gè)展示藝術(shù)魅力、傳播藝術(shù)價(jià)值的窗口,有助于吸引更多觀眾關(guān)注和喜愛(ài)芭蕾舞藝術(shù)。
2.2線上直播活動(dòng)
廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通中,線上直播活動(dòng)成為了一個(gè)重要的橋梁,使得芭蕾舞團(tuán)能夠跨越地理限制,與全球的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)直播形式,舉辦線上芭蕾講座、舞者排練實(shí)錄、幕后探秘等活動(dòng),讓觀眾更加了解芭蕾舞團(tuán)的運(yùn)作和舞者的生活。廣州芭蕾舞團(tuán)可以實(shí)時(shí)直播芭蕾舞團(tuán)的精彩演出,讓觀眾在家中就能感受到劇場(chǎng)的氛圍和舞蹈的魅力。在直播過(guò)程中,可以邀請(qǐng)專家或舞者進(jìn)行解說(shuō),為觀眾提供更深入的藝術(shù)解讀。直播芭蕾舞團(tuán)的排練過(guò)程,讓觀眾了解芭蕾舞劇的幕后制作和排練的艱辛與樂(lè)趣。舉辦線上芭蕾舞工作坊,由專業(yè)舞者在線教授芭蕾舞的基本動(dòng)作和技巧。工作坊可以設(shè)置為互動(dòng)形式,觀眾可以在直播中實(shí)時(shí)提問(wèn)和反饋。廣州芭蕾舞團(tuán)可以通過(guò)藝術(shù)講座的方式,邀請(qǐng)芭蕾舞專家、舞者或藝術(shù)評(píng)論家進(jìn)行線上講座,分享芭蕾舞的歷史、文化、藝術(shù)價(jià)值等。觀眾可以在講座中提問(wèn)或發(fā)表自己的觀點(diǎn),與主講人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。在社交媒體平臺(tái)上同步直播活動(dòng),鼓勵(lì)觀眾在平臺(tái)上分享直播內(nèi)容、參與話題討論等。通過(guò)社交媒體平臺(tái)收集觀眾反饋和建議,不斷改進(jìn)和優(yōu)化線上直播活動(dòng)的內(nèi)容和形式。
通過(guò)線上直播活動(dòng),廣州芭蕾舞團(tuán)不僅能夠與觀眾建立更緊密的聯(lián)系和互動(dòng),還能夠擴(kuò)大其品牌影響力和知名度。同時(shí),線上直播活動(dòng)也為觀眾提供了一個(gè)更加便捷、靈活的觀賞和參與芭蕾舞藝術(shù)的方式,有助于吸引更多觀眾關(guān)注和喜愛(ài)芭蕾舞藝術(shù)。
2.3線下活動(dòng)參與
廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通不僅限于線上活動(dòng),線下活動(dòng)的參與也是非常重要的一部分。組織或參與社區(qū)文化活動(dòng)、藝術(shù)展覽、公益演出等,與觀眾面對(duì)面交流,提高芭蕾舞團(tuán)的知名度。定期舉辦芭蕾舞公開(kāi)演出,邀請(qǐng)觀眾到劇院現(xiàn)場(chǎng)參觀。演出前或演出間隙,設(shè)置與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié),如演員見(jiàn)面會(huì)、問(wèn)答環(huán)節(jié)等。舉辦芭蕾舞工作坊和體驗(yàn)課程,讓觀眾有機(jī)會(huì)親自學(xué)習(xí)芭蕾舞的基本動(dòng)作和技巧。在工作坊中,安排專業(yè)舞者進(jìn)行指導(dǎo)和示范,讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受芭蕾舞的魅力。設(shè)立芭蕾舞團(tuán)開(kāi)放日,邀請(qǐng)觀眾參觀芭蕾舞團(tuán)的排練場(chǎng)地、服裝道具倉(cāng)庫(kù)等。在開(kāi)放日中,安排專業(yè)舞者進(jìn)行表演和示范,讓觀眾深入了解芭蕾舞團(tuán)的日常工作和藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。邀請(qǐng)專業(yè)舞者到學(xué)校進(jìn)行授課和示范,激發(fā)學(xué)生對(duì)芭蕾舞的興趣和熱愛(ài)。參與公益活動(dòng),如慈善演出、藝術(shù)支教等,為社會(huì)作出貢獻(xiàn)的同時(shí),提升芭蕾舞團(tuán)的社會(huì)形象和品牌價(jià)值。在公益活動(dòng)中,與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流,傳遞芭蕾舞藝術(shù)的正能量和美好價(jià)值。通過(guò)這些線下活動(dòng)參與方式,廣州芭蕾舞團(tuán)能夠更直接地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通,讓觀眾更加深入地了解和感受芭蕾舞藝術(shù)的魅力。同時(shí),這些活動(dòng)也能夠?yàn)榘爬傥鑸F(tuán)吸引更多的觀眾和粉絲,提升品牌影響力和知名度。
廣州芭蕾舞團(tuán)在公共溝通方面已經(jīng)取得了顯著的成果,但仍需繼續(xù)努力提升自身的藝術(shù)水平和創(chuàng)新能力,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足觀眾多樣化的需求。同時(shí),抓住數(shù)字化技術(shù)和跨界合作等機(jī)遇,將有助于芭蕾舞團(tuán)實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力和品牌價(jià)值的提升。
3.廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新
為了通過(guò)藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新吸引更多觀眾,提出廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新方式如下:
3.1積極參與跨界合作
廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷中的跨界合作是一種創(chuàng)新且富有成效的策略,它通過(guò)將芭蕾舞與其他藝術(shù)形式、品牌或行業(yè)進(jìn)行結(jié)合,創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn),從而擴(kuò)大觀眾群體,提高品牌影響力。廣州芭蕾舞團(tuán)可以與音樂(lè)、戲劇、美術(shù)等其他藝術(shù)形式進(jìn)行合作,共同創(chuàng)作跨界作品。例如,與交響樂(lè)團(tuán)合作,舉辦芭蕾音樂(lè)會(huì),將古典音樂(lè)與芭蕾舞相結(jié)合,為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴;或者與戲劇團(tuán)合作,創(chuàng)作融合了芭蕾與戲劇元素的作品,探索更豐富的藝術(shù)表達(dá)。時(shí)尚與舞蹈有著密切的聯(lián)系,廣州芭蕾舞團(tuán)可以與時(shí)尚品牌進(jìn)行合作,共同打造時(shí)尚芭蕾系列。這種合作可以包括設(shè)計(jì)芭蕾舞演出服裝、推出聯(lián)名款時(shí)尚產(chǎn)品等,通過(guò)時(shí)尚元素吸引更多年輕觀眾關(guān)注芭蕾藝術(shù)。廣州芭蕾舞團(tuán)可以與企業(yè)品牌進(jìn)行合作,通過(guò)品牌贊助、活動(dòng)合作等方式,共同推廣芭蕾藝術(shù)。這種合作可以為企業(yè)品牌注入文化內(nèi)涵,提升品牌形象。同時(shí),也為芭蕾舞團(tuán)提供了更多的資源和支持,推動(dòng)芭蕾藝術(shù)的普及和發(fā)展。廣州芭蕾舞團(tuán)可以與教育機(jī)構(gòu)合作,開(kāi)展芭蕾藝術(shù)教育項(xiàng)目。通過(guò)在學(xué)校、社區(qū)等場(chǎng)所舉辦芭蕾藝術(shù)講座、工作坊等活動(dòng),讓更多的孩子和年輕人接觸和了解芭蕾藝術(shù),培養(yǎng)他們的藝術(shù)素養(yǎng)和審美能力。
通過(guò)跨界合作,廣州芭蕾舞團(tuán)可以將芭蕾藝術(shù)與其他領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)造出更多元化、富有創(chuàng)意的藝術(shù)作品和演出形式。這不僅有助于提升芭蕾舞團(tuán)的知名度和影響力,還可以為觀眾帶來(lái)更加豐富、獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)。
3.2開(kāi)展定制化演出
廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷中的定制化演出是一種獨(dú)特且富有創(chuàng)意的策略,旨在滿足特定觀眾群體的需求和興趣。根據(jù)觀眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì),推出定制化的芭蕾演出,如親子芭蕾、經(jīng)典重現(xiàn)、現(xiàn)代芭蕾等,滿足不同觀眾群體的口味。根據(jù)合作方或客戶的需求,廣州芭蕾舞團(tuán)可以定制特定主題的演出。除了主題定制外,芭蕾舞團(tuán)還可以根據(jù)客戶的需求定制特定的舞蹈內(nèi)容。這可以包括特定的舞蹈片段、特定的音樂(lè)或特定的服裝道具等。這種定制化的內(nèi)容可以使演出更加符合客戶的需求和期望,從而增強(qiáng)演出的吸引力和影響力。廣州芭蕾舞團(tuán)可以與其他藝術(shù)團(tuán)體、企業(yè)或個(gè)人合作,共同創(chuàng)作定制化的演出。這種合作可以帶來(lái)更多的創(chuàng)意和靈感,同時(shí)也可以擴(kuò)大芭蕾舞團(tuán)的影響力和知名度。根據(jù)不同的演出場(chǎng)地,廣州芭蕾舞團(tuán)可以定制適合該場(chǎng)地的演出。例如,在戶外廣場(chǎng)舉行的活動(dòng)中,芭蕾舞團(tuán)可以創(chuàng)作一些具有動(dòng)態(tài)和視覺(jué)沖擊力的舞蹈作品,以吸引觀眾的注意力。而在室內(nèi)劇場(chǎng)中,則可以更加注重舞蹈的細(xì)膩和情感表達(dá)。
廣州芭蕾舞團(tuán)藝術(shù)營(yíng)銷中的定制化演出,是一種靈活、多樣且富有創(chuàng)意的策略,可以根據(jù)不同的需求和場(chǎng)景進(jìn)行定制,以滿足不同觀眾群體的需求和期望。這種策略不僅可以提高芭蕾舞團(tuán)的知名度和影響力,還可以為觀眾帶來(lái)更加獨(dú)特和豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。
3.3應(yīng)用數(shù)字化演出
利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù),打造沉浸式芭蕾演出體驗(yàn),讓觀眾在家中也能享受高質(zhì)量的芭蕾藝術(shù)。廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷中的數(shù)字化演出是一種創(chuàng)新且高效的方式,通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將芭蕾舞藝術(shù)呈現(xiàn)給更廣泛的觀眾群體。廣州芭蕾舞團(tuán)可以利用流媒體平臺(tái)如抖音、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等,對(duì)芭蕾舞團(tuán)的演出進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。積極開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用,讓觀眾能夠身臨其境地體驗(yàn)芭蕾舞表演。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以將芭蕾舞表演與觀眾的現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合,創(chuàng)造出獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。
通過(guò)數(shù)字化演出,廣州芭蕾舞團(tuán)可以突破地域和時(shí)間的限制,將芭蕾舞藝術(shù)呈現(xiàn)給全球觀眾。這不僅有助于提升芭蕾舞團(tuán)的知名度和影響力,還可以為觀眾帶來(lái)更加豐富、便捷的觀賞體驗(yàn)。同時(shí),數(shù)字化演出也為芭蕾舞團(tuán)提供了新的營(yíng)銷渠道和收入來(lái)源,有助于推動(dòng)芭蕾舞藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。
4.結(jié)語(yǔ)
針對(duì)廣州芭蕾舞團(tuán)與觀眾的公共溝通和藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新開(kāi)展研究。廣州芭蕾舞團(tuán)在公共溝通上展現(xiàn)出高度的敏感性和前瞻性。通過(guò)多樣化的溝通渠道和策略,拉近了與觀眾的距離,增強(qiáng)了觀眾對(duì)芭蕾藝術(shù)的認(rèn)知與興趣。通過(guò)公共溝通方式,不僅提升了舞團(tuán)的知名度和影響力,也為舞團(tuán)贏得了更多的粉絲和支持者。針對(duì)廣州芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新,提出了相關(guān)策略,以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的變化。相信在未來(lái)的發(fā)展中,廣州芭蕾舞團(tuán)將繼續(xù)保持創(chuàng)新精神和藝術(shù)追求,為觀眾帶來(lái)更多精彩紛呈的芭蕾藝術(shù)作品。
文章來(lái)源: 《尚舞》 http://m.00559.cn/w/wy/26862.html
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